לידיעת שר התיירות הנכנס: ספרד מובילה את התחרותיות של התיירות, ישראל מדשדשת

תחרותיות התיירות דוח

ספרד מובילה לראשונה את מדד תחרותיות התיירות העולמי של הפורום הכלכלי העולמי, תודות למשאבים התרבותיים, התשתית ואימוץ הרגלי הצריכה הדיגיטליים. מדד TTCI בוחן את הגורמים והמדיניות שמאפשרים את פיתוח סקטור התיירות, שתורם בתורו לפיתוח ולתחרותיות של המדינה. המדד מפורסם אחת לשנתיים, ומשווה בין 144 כלכלות ב-14 מימדים מרכזיים.

עוד מציין המדד כי מעמד הביניים ממדינות כמו סין, תיירים מבוגרים מהמערב ודור המילניום הם אלה שמעצבים יותר ויותר את תעשיית התיירות והנסיעות. כלכלות מתפתחות כמו ברזיל, סין, מקסיקו, סינגפור ואיחוד האמירויות מופיעות בין 30 המובילות, מה שמצביע על ההזדמנויות למדינות מרחבי העולם לנצל את היתרונות שמביאה התיירות.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

דירוג המדינות התחרותיות בעולם: שווייץ ראשונה, ישראל יציבה. הפורום הכלכלי העולמי

דוח התחרותיות העולמי 2014-15 של הפורום הכלכלי העולמי מעריך את מידת התחרותיות של 144 מדינות, ומציע תובנות לגבי המניעים ליצרנות ולשגשוג שלהן. הדוח מציין כי ההתאוששות הגלובלית נזקפת בעיקר למדיניות מוניטרית, להבטחת צמיחה ארוכת טווח, יצירת משרות איכותיות, וכי צמיחה ברת-קיימא תחייב מקבלי החלטות להגביר את היצרנות והתחרותיות דרך רפורמות מבניות.

לקרוא את ההמשך »


המדינות הטובות ביותר במיתוג ובשיווק

הפורום הכלכלי העולמי שהתכנס החודש פרסם שפע של מידע ומחקרים, ובינהם דוח תחרויות התיירות של המדינות והדירוג העולמי של האופן בו מדינות מתייחסות למבקרים. מבין עשרות המשתנים ששימשו לבחינת התחרותיות של המדינות, אחד מדד את יעילות המדינות בשיווק ומיתוג. שאלה זו, יחד עם רבות אחרות, הוצגה ל-15,000 מנהלים ב-140 מדינות, כחלק מסקר המנהלים השנתי של הארגון, ומציג את התפישות הרווחות לגבי מאמצי המיתוג והשיווק שמדינות עושות, ועד כמה הם היו יעילים. יש להדגיש עם זאת, המדד בוחן את אפקטיביות המהלכים השיווקיים, וכי במקרים רבים אין הקבלה בין טיב מהלכי השיווק והמיתוג לבין הצלחת התיירות למדינות.

איחוד האמירויות הערביות זוכה לדירוג הגבוהה ביותר, בהיותה מובילה בכל סוג של שיווק, עבור כל סקטור, ומקדמת את הכלכלה, חברות התעופה, המלונות, אטרקציות והקניות. השנה עוברת איחוד האמירויות תהליך מיתוג מדינה, דובאי בירתה מתחרה על אירוח אקספו 2020, שדה התעופה של דובאי מיצב את עצמו כמרכז תעופה בינלאומי, והמדינה משקיעה רבות בתחום תיירות הספורט, עם פרויקט הדגל – האי של ריאל מדריד.

סינגפור המדורגת שנייה הובילה קמפיינים אפקטיביים ברמה קלינית בעיקר בסין, אוסטרליה, הודו אינדונזיה ומלזיה, והתמקדה בתיירות מזון. העיר מדינה גם פתחה השנה את פרויקט הענק של הגנים הוורטיקליים Gardens by the Bay, ולאחרונה גם דורגה על ידי האקונומיסט כעיר הקניות החמישית בטיבה באסיה והפסיפיק

ניו זילנד המדורגת 3, הצליחה בזכות רתימת הכוח של האוכלוסייה הססגונית שלה, מעבר לקמפיינים בתחומי הקולנוע כמו "טיולי טולקין", ואייר ניו זילנד שמותגה מחדש, מצליחה שוב ושוב להפיק סרטונים מוצלחים המתבססים על הומור ומוזרות. שיווק ניו זילנד מתאפיין גם בחדשנות רבה ויצירתיות, והמדינה גם דורגה שניה בדירוג היחס למבקרים.

אתר התיירות של ניו זילנד

אתר התיירות של ניו זילנד

שוויץ (6) ואיסלנד (8) הובילו מהלכי שיווק מצליחים מאד שמיקמו אותם בראש הרשימה, ואיסלנד גם דורגה כמדינה הידידותית ביותר למבקרים. רואנדה שמוקמה באופן מפתיע במקום העשירי, כנראה הצליחה מעל המשוער עם הצבת הגורילות במרכז השיווק, ואיתרה נקודת חוזק ומשיכה ייחודיים.

בריטניה מדורגת במקום 21, שיפור ניכר משנת 2011, והצליחה במיתוג התיירות לבריטניה לנצל את המשחקים האולימפיים החתונה המלכותית והיובל למלכה אליזבת. ארה"ב שהשיקה לראשונה מיתוג תיירות בינלאומי ממוקמת במקום 30, כמעט ללא שינוי מ-2008.

ישראל מדורגת בדיוק באמצע הטבלה, במקום 73, והתקווה היא כי המיתוג החדש של ישראל יוביל לעלייה בדירוג בשנה הבאה, לאחר ביקורת רבה על מהלכי השיווק ועל המסרים השיווקיים והירידה במספר התיירים המגיעים לישראל

עשיריית המדינות הגרועות במיתוג ושיווק כוללת את מונגוליה (131), קירגיסטן (132), שרק לאחרונה השיקה לראשונה מותג תיירות, תימן (133), פקיסטן (134), האיטי (135), שערכה תחרות השנה לבחירת לוגו לתיירות בניסיון לשקמה לאחר רעידת האדמה ההרסנית, סלובקיה (136), מולדובה (137), כווית (138), אלג'יריה (139) וונצואלה (140), שגם דורגה במקום הלפני האחרון בדירוג היחס של המדינות למבקרים.

מאמרים קשורים: דירוג תחרויות התיירות של המדינות | המדינות הצומחות ביותר בתיירות, והסרטים הטובים ביותר בשיווק תיירות | אתר התיירות החדש של תל אביב | הכוח הכלכלי של התיירות | דירוג מותגי התיירות של המדינות


"הסבר פניך לתייר", עכשיו הדירוג העולמי. איך מדינות מתייחסות למבקרים?

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים

בפוסט קודם הצגתי את דוח התחרויות של ענף התיירות במדינות העולם, כפי שפורסם על ידי הפורום הכלכלי העולמי. הדוח המפורט הוא מקור לכמות מידע עצומה הנסמכת בין השאר גם על סקרים ומחקרים. בין המשתנים הרבים המשמשים לדירוג התחרותיות של ענפי התיירות במדינות העולם, אחד מודד את האופן בו האוכלוסייה המקומית בכל מדינה מתייחס למבקרים זרים במדינתם.

בסקר השתתפו 15,000 מנהלים ב-140 מדינות, כחלק מסקר המנהלים הכלול בדוח. התוצאות דומות לתוצאות שהתקבלו בסקרים בשנים 2011, 2012.

איסלנד היא המדינה המדורגת כידידותית ביותר למבקרים עם ציון 6.8 (מתוך 7), ואחריה בציון זהה ניו זילנד. במקום השלישי מדורגת מרוקו עם ציון 6.7 וציון זהה גם מקבלת אוסטריה המדורגת חמישית.

המדינות הכי לא ידידותיות למבקרים

המדינות הכי לא ידידותיות למבקרים

ישראל מדורגת במרכז הטבלה, במקום 68 עם ציון 6.2, ובין השכנות יוון מדורגת 37, קפריסין 48, ירדן 52, טורקיה 53 ומצרים 61. מיד אחרי ישראל מדורגת שווייץ עם ציון זהה, וגם יפן המדורגת 74 מקבלת ציון זהה.

בין המדורגות נמוך בולטות איטליה (79), צרפת (80), גרמניה (83), ארה"ב מדורגת במקום הנמוך 102 עם ציון 6.0 בלבד. סין מקבלת את המקום ה-130 וחולקת את העשירייה התחתונה עם עם בולגריה (132), אירן (135), לטוויה (136), רוסיה (138), וונצואלה (139) ובוליביה (140).

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים 1-70

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים 1-70

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים 71-140

המדינות הידידותיות ביותר למבקרים 71-140

מאמרים קשורים: דוח תחרותיות התיירות של המדינות | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | ארה"ב רוצה 100 מיליון תיירים | הכוח הכלכלי של התיירות והתחזית לעשור הקרוב | דירוג מותגי התיירות של המדינות


דוח תחרותיות התיירות של המדינות. הפורום הכלכלי העולמי

הפורום הכלכלי העולמיהפורום הכלכלי העולמי בוחן במשך 7 השנים האחרונות את סקטור התיירות במדינות העולם. הדוח מספק פלטפורמה לבעלי העניין השונים לפיתוח התעשייה והתרומה שלה לפיתוח כלכלי. נושא הדוח השנה הוא "הסרת מחסומים לצמיחה כלכלית ויצירת מקומות עבודה", והוא משקף את חשיבות הענף למטרות אלה.

עידוד התיירות הוא חשוב במיוחד כיום בשל יכולת הענף לייצר מקומות תעסוקה, בתקופה בה מדינות רבות סובלות מאבטלה גבוהה. הסקטור כבר אחראי ל-9% מהתוצר הגולמי העולמי, כ-6 טריליון דולר, ומספק עבודה ל-120 מיליון משרות הקשורות ישירות בתיירות, ועוד 125 מיליון משרות הקשורות בעקיפין לענף. משמעות הדבר הוא כי ענף התיירות בעולם אחראי לאחת מכל 11 משרות, מספר שעשוי עוד לגדול לאחת לעשר עד 2022.

הדוח יוצא בתקופה של חוסר ודאות לסקטור התיירות. למרות שהכלכלה העולמית מציגה סימנים ראשונים של התאוששות מהמשבר, העולם הופך למקום מורכב ומקושר יותר. בהקשר זה, נראה כי תעשיית התיירות ממשיכה להציג עמידות מרשימה בצורות שונות. מספר הנוסעים עולה בהתמדה. התעשייה הגיבה לשינויים עם מספר התאמות מבניות, כמו מיזוגים, שיתופי פעולה והשקעות אסטרטגיות הן בתעופה והן בשירותי נסיעה מקוונים. בנוסף, שחקנים מהתחום הביאו התחייבות לכלכלה מקיימת יותר הכוללת צמצום פליטות פחמן, שילוב אופניים ושימור סביבה. עם זאת, למרות התפתחויות חיוביות אלה, הצורך ביתר פתיחות מוסיף להיות המגמה הבולטת ביותר בסקטור התיירות, במיוחד מתן אפשרות לתנועה חופשית יותר של אנשים. הדוח בוחן 140 כלכלות, ומספק כלי אסטרטגי למדידת פקטורים ומדיניות שעושים את פיתוח התיירות במדינות השונות. הדוח מתבסס על 3 קטגוריות מרכזיות לפיהן נבחנת כל כלכלה:

1. המסגרת הרגולטורית של התיירות – מתייחס למרכיבים הקשורים למדיניות הממשלות.

 2. הסביבה העסקית של התיירות והתשתית –מתייחס לסביבה העסקית והתשתית ה"קשה" של הכלכלה.

 3. המשאבים האנושיים, תרבותיים וטבעיים של התיירות – מתייחס למרכיבים ה"רכים" של הון אנושי, תרבות ומשאבים טבעיים של כל מדינה.

כל אחד משלושת הקריטריונים הללו מורכב מתת קטגוריות, סה"כ 14 במספר, הכוללות: חוקים ורגולציה, בטחון ובטיחות, בריאות והיגיינה, תחבורה אווירית, תחבורה יבשתית, תשתית תיירותית, רמת מחירים ועוד.

דירוג תחרותיות התיירות - 15 הראשונות

דירוג תחרותיות התיירות – 15 הראשונות

אירופה

אירופה מוסיפה להיות האזור המוביל בתחרותיות של התיירות, עם 5 מדינות אירופאיות בראש הטבלה. כמו כן, 13 מתוך 20 המדינות המובילות הן מאירופה. שווייץ מדורגת ראשונה, ולמעשה מדורגת במקום זה במהלך כל 7 השנים האחרונות. גרמניה, אוסטריה, ספרד ובריטניה משלימות את החמישייה הפותחת, בעוד צרפת ושבדיה נכנסות לעשירייה הראשונה גם כן.

שווייץ זוכה למקום הראשון בזכות התשתית, בעיקר יבשתית (3), שהיא מבטובות בעולם. המדינה גם מציעה מלונות ומתקני תיירות מעולים, עם כוח אדם מעולה (2). שווייץ גם מושכת תיירים רבים בזכות ניהול מעולה של משאבי הטבע. אחוז גדול משטח המדינה הוא אזורים מוגנים, והחקיקה הסביבתית היא מהמתקדמות בעולם (3). תעשיית התיירות בשווייץ נחשבת למתקדמת (7), ותנאים אלה, יחד עם ביטחון ובטיחות גבוהים (2) תורמים לתחרויות. שווייץ אינה רק יעד לנופש ופנאי, אלא גם יעד חשוב לעסקים, עם ירידים בינלאומיים חשובים המתקיימים במדינה מדי שנה, ונתונים אלה עוזרים לה להתגבר על חוסר התחרותיות בתחום המחירים (139) ומדיניות מגבילה בתחום הוויזות.

גרמניה מדורגת שנייה, וכמו שווייץ נהנית מתשתית מהטובות בעולם" היא מדורגת 6 בתחבורה יבשתית ו-7 בתחבורה אווירית, מה שמאפשר חיבוריות מעולה הן בתוך המדינה והן מחוץ לה. לגרמניה יש גם שפע של נכסים תרבותיים (5) ומארחת קרוב ל-600 ירידים בינלאומיים מדי שנה (2). מחירי המלונות הן תחרותיים למדי (55), והמדינה עושה מאמצים ניכרים לפיתוח מקיים (4).

אוסטריה המדורגת 3, שיפרה את מיקומה במקום אחד מ-2011, מציגה ביצועים טובים בתחומי התשתית (1), סביבה בטוחה ובטיחותית (7) ותרבות עשירה. באוסטריה יש 9 אתרי מורשת עולמית, ומושכת מבקרים רבים תערוכות וירידים. תעשיית התיירות במדינה מתפתחת באופן מקיים (10), עם חוקים מהקשוחים (4) בעולם.

ספרד הציגה את השיפור הגדול ביותר בין המדינות בעשירייה הראשונה, ועלתה 4 מקומות משנת 2011, וכעת מדורגת 4. ספרד ממשיכה להוביל בתחום התרבות ומדורגת 1 בעולם בתחום זה בזכות מספר גדול של אתרי מורשת עולמיים (2) ומספר גדול של ירידים ותערוכות בינלאומיים (3), וכן היקף אצטדיוני הספורט. תשתית התיירות היא חוזקה נוספת של המדינה, עם מספר גדול של חדרי מלון. בנוסף, תשתית התחבורה האווירית היא מפותחת מאד ומדורגת בעשירייה הראשונה בעולם. ספרד השתפרה במספר תחומים, במיוחד בקלות ובמחיר שנדרש להקמת עסק חדש, וירידה במחירי המלונות. הממשלה המשיכה לשמור את התיירות בראש סדר העדיפויות, וקידמה את התיירות לספרד בפעילות שיווקית.

בריטניה עולה שני מקומות אל המקום ה-5. תחרותיות המדינה מתבססת על משאבים תרבותיים מעולים (3), שפע של אתרי מורשת, מספר גדול של כנסים וירידים. בריטניה נהנתה משני אירועים חשובים- המשחקים האולימפיים ואירועי היובל למלכה. בריטניה נהנית מכוח אדם מעולה, אבל ממשיכה לסבול ממחירים גבוהים (138).

אמריקה

ארצות הברית היא המדינה המדורגת ראשונה באמריקה, במקום ה-6 הכללי. ארה"ב זוכה לדירוגים גבוהים עבור הסביבה העסקית והתשתית, ובעיקר התשתית האווירית (2), וכן תשתית תיירותית מעולה, וכן התמקדות בשביעות רצון הלקוח. המשאבים התרבותיים (5) והטבעיים (3) מושכים אותה מעלה בדירוג, יחד עם מספר גבוה של כנסים וירידים (1). עם זאת, המשאבים הטבעיים אינם זוכים להגנה טובה מספיק (112) ואיכות התחבורה היבשתית (27) אינה דומה לזו של המדינות המובילות. גם בתחום הביטחון והבטיחות (57) יש מקום לשיפור.

קנדה עולה מקום אחד בדירוג אל המקום ה-8 הכללי. לקנדה מספר חוזקות, כולל הנתונים הטבעיים (10), אתרי מורשת עולמית (5), תשתית תחבורתית מעולה, כוח אדם מעולה (5), ומדיניות סביבתית חזקה (10)

ברבדוס מדורגת 3 באזור ו-27 בדירוג הכללי, ועולה מקום אחד. היא מדורגת 2 בעולם בזיקה שלה לתיירות, עם גישה מצוינת לתייר ולחשיבות התיירות למדינה. חשיבות התיירות לברבדוס משתקפת בקבלת הסקטור מקום חשוב בסדר העדיפויות הלאומי (8), עם דגש משמעותי המושם על פיתוח ושיווק.

פנמה הציגה את אחד השיפורים הבולטים ביותר בעולם, ועלתה למקום 37 הכללי ו-4 האזורי. החוזקה המשמעותית ביותר ש פנמה הוא המשאבים הטבעיים, עם אזורים רבים מוגנים ומספר אתרי מורשת עולמיים. השיפור השנה מתייחס בעיקר לשיפורים בתשתית, יותר חדרי מלון, איכות התחבורה היבשתית והאווירית.

אסיה והפסיפיק

סינגפור מדורגת ראשונה באזור ו-10 בדירוג הכללי, ללא שינוי ב-3 השנים האחרונות. המדינה מצטיינת בתשתית התחבורה כשהיבשתית מדורגת (2) ואווירית (14). סינגפור מדורת 2 בתחום כוח האדם, ו-1 במדיניות סביבתית וכן במדיניות בתחום התיירות, כולל מעט מאד הגבלות בתחום אשרות הביקור. סינגפור היא גם מהמדינות הבטוחות ביותר, אולם בתחום המחירים היא תחרותית פחות.

אוסטרליה עלתה שני מקומות אל המקום ה-11 הכללי. התחרותיות של סקטור התיירות מתאפיין בחוזקות במשאבים תרבותיים ומספר אתרי המורשת הגדול בעולם. אוסטרליה גם חזקה בתחום הסביבה, תחבורה יבשתית ואווירית (4), וכן בתשתית התיירותית הכללית (20), ומציגה שיפור במדיניות ורגולציה הקשורים לתחום, ומנהלת מדיניות ויזות מהמקלות בעולם.

ניו זילנד מדורגת 3 באזור ו-12 בעולם, ועלתה 7 מקומות בדירוג. המדינה ממשיכה ליהנות ממשאבים טבעיים מעולים, עם מספר אתרי מורשת (18) וסביבה טבעית (3) המוגנת על ידי חקיקה סביבתית חזקה. המדיניות במדינה כלפי פיתוח הסקטור מדורג 2 בעולם, כולל שקיפות ומחירי נמוך במיוחד להתחלת עסק. ניו זילנד גם נהנית מכוח אדם מעולה (13), ולמרות שהתחבורה היבשתית אינה מפותחת בה יחסית, התחבורה האווירית מדורגת 12 בעולם.

יפן מדורגת 4 באזור ו-14 בעולם, ועולה 8 מקומות, נתון מרשים במיוחד בעקבות הצונמי של 2011. יפן נהנית ממשאבים תרבותיים (11), ו-32 אתרי מורשת, כנסים וירידים רבים. התחבורה היבשתית היא מהטובות בעולם (7), בעיקר רכבות, וממשיכה להוביל את האזור בתחומי החינוך וההכשרה (13). התרבות היפנית היא השירותית ביתור בעולם, אבל המדינה מוסיפה להיות יקרה (130).

הונג קונג מדורגת 15. תשתית התחבורה בה היא מהמפותחות בעולם, עם התחבורה היבשתית הטובה ביותר ואווירית מדורגת 6. התשתית הכלכלית מדורגת 2 בעולם, המציגה תמיכה חשובה לתעשייה. הונג קונג נהנית מביטחון ובטיחות (3) וסביבה עסקית חזקה, ומדורגת 3 במדיניות. היא גם מקבלת ציונים גבוהים בנכסים תרבותיים, ומארחת הרבה כנסים וירידים. עם זאת היא חלשה בהתמקדות הסביבתית (118).

המזרח התיכון וצפון אפריקה

איחוד האמירויות הערביות מובילה את האזור ומדורגת 28 בדירוג הכללי. המדינה נשענת על נכסים תרבותיים, ומושכת הן תיירים והן אנשי עסקים, עם מספר גדל של כנסים. המדינה מהווה את אחד המרכזים התעופתיים החזקים בעולם, והובילה תהליך מיתוג ושיווק (1) מהטובים בעולם, ואימצה חקיקה לטובת סקטור התיירות (13). איחוד האמירויות פתוחה במיוחד להשקעות זרות (14) והגמישה את מדיניות הוויזות (33).

קטאר מדורגת 2 באזור ו-41 בעולם, עלתה מקום אחד בדירוג. היא נהנית מסביבה בטוחה ובטיחותית (21), תשתית תיירותית טובה (32), ותשתית תחבורתית מעולה (23). ההקלות על העסקת זרים (4) ושיפור החינוך הובילו לבוח אדם מצויין (7), והיא מאופיינת באוריינטציה טובה ללקוח (5). קטאר זקוקה שיפור במדיניות הסביבתית (59) ולחזק את המדיניות כלפי סקטור התיירות (80).

ישראל- הציונים בקטגוריות השונות

ישראל- הציונים בקטגוריות השונות

ישראל מדורגת 3 באזור ו-53 בעולם, צניחה של 7 מקומות משנת 2011 (46) ו-17 מקומות משנת 2009 (36). ישראל נהנית ממשאבים תרבותיים, כולל מספר אתרי מורשת עולמית. כוח האדם זוכה להערכה טובה (31), והתשתית מקבלת ציון טוב גם כן (27), כמו גם רמת הבריאות וההיגיינה (26), בעיקר בהקשר האזורי. מהצד השני, בעיות של ביטחון ובטיחות מוסיפים להיות בעיה (124) וכן רמת המחירים הגבוהה (133).

אפריקה

איי סיישל מדורגים במקום 38 הכללי והראשון באזור. החשיבות של התיירות למדינה משתקף בדירוג הגבוה (2) ביחס של הוצאה ציבורית מול תוצר לנפש בתחום התיירות, וכן ההשקעה במיתוג ושיווק. תשתית התיירות טובה, בעיקר במונחים של זמינות חדרי מלון (6), תשתית תחבורה יבשתית ואווירית, שמאזנים את רמת המחירים הגבוהה (120).

מאוריציוס איבדה את הדירוג הראשון באזור, וכעת מדורגת 58 בעולם. חשיבות הסקטור למדינה (3) נותר גבוה, והתשתית התחבורתית היבשתית גם כן, וכן מדיניות סביבתית. מאוריציוס גם נהנית מדירוג גבוה בתחום הביטחון והבטיחות (36), אבל יורדת בדירוג ברמת המחירים (75).

דרום אפריקה מדורגת 3 באזור ו-64 בעולם, ועולה 2 מקומות מהשנה שעברה. היא מדורגת 17 במשאבי הטבע, ו-58 במשאבים תרבותיים, בזכות אתרי מורשת רבים וכנסים וירידים רבים. התשתית התחבורתית האווירית מדורגת 43 בעולם ומערכת התחבורה היבשתית, ובעיקר הרכבות, זוכים לדירוג גבוה גם כן (46). חקיקה ורגולציה לסקטור התיירות מדורג 29, ובתחום זה המדינה מתקדמת בקביעות. התיירות מוסיפה להיות גבוה בסדר העדיפויות של המדינה, אב בתחום הביטחון והבטיחות המדינה סובלת מדירוג נמוך (117), וכן גם בתחום הבריאות וההיגיינה (87).

מאמרים קשורים: הכוח הכלכלי של התיירות בעולם | הקרב העולמי בין שדות תעופה | דירוג מותגי התיירות של המדינות | כשתיירות מצליחה יותר מדי – הונג קונג | מגמות התיירות ל-2013


דו"ח תחרותיות המדינות 2012-2013. הפורום הכלכלי העולמי

#1 שווייץ – נותרה מדורגת ראשונה. החוזקה המשמעותית ביותר של המדינה קשורה לחדשנות ויעילות שוק העבודה, כמו גם התיחכום של המגזר העיסקי. מכוני המחקר השווצריים הם בין המובילים העולם, ושיתוף הפעולה החזק בין תחומי האקדמיה והעסקים, יחד עם השקעה גבוהה במחקר ופיתוח מבטיחים שהרבה מהמחקר הזה מתורגם לתהליכי ומוצרי שוק. הייצור מחוזק על ידי מגזר עסקי המציע הזדמנויות הכשרה מצוינות, הטמעה של טכנולוגיות חדשות. מוסדות הציבור בשווייץ הם מהיעילים והשקופים ביותר בעולם (מקום 5). התשתית מצוינת (#5), שוק הסחורות (#7) ושוק פיננסי מפותח (#9).

#2 סינגפור – מציגה ביצועים יוצאים מן הכלל בכל התחומים. היא מדורגת בשלישיה הראשונה ב-12 קטגוריות במדד. המוסדות הציבוריים והפרטיים מדורגים במקום הגבוה בעולם זו השנה החמישית ברציפות. סינגפור מדורגת ראשונה ביעילות המוצרים ושוק העבודה שלה, ומדורגת 2 במונחים של שוק פיננסי ופיתוח. התשתית מדורגת במקום השני בעולם, עם כבישים, נמלים ותחבורה אווירית מעולה. בנוסף, התחרותיות מחוזקת על ידי מיקוד רב בחינוך.

#3 פינלנד – עלתה מקום אחד בדירוג משנה שעברה בזכות שיפורים בתחומים שונים. כמו מדינות אחרות באזור למדינה מוסדות ציבוריים המתפקדים היטב ובשקיפות (#2). המוסדות הפרטיים (#3) הם גם בין הטובים בעולם ומנוהלים באופן האתי ביותר. פינלנד מדורגת ראשונה בעולם הן בבריאות והן בחינוך יסודי, וכן זוכה לדירוג גבוה בחינוך המתקדם. התוצאה של ההתמקדות בחינוך במהלך העשורים האחרונים, הוביל לכוח עבודה מיומן וגמיש לשינויים, המשלב טכנולוגיה גבוהה וחדשנות. פינלנד היא מהמדינות החדשניות ביותר באירופה, ושנייה רק לשוויץ.

#4 שבדיה – ירדה מקום אחד מהשנה שעברה (לטובת פינלנד). כמו שוויץ, המדינה שמה דגש רב על יצירת תנאים לצמיחה המובלת על ידי חדשנות. איכות המוסדות הציבוריים גבוהה מאד, עם יעילות רבה, בטחון ושקיפות. מוסדות פרטיים מקבלים גם הם ציונים מצויינים, עם חברות המציגות התנהגות אתית למופת. המדינה ממוקדת מאד בחינוך ומוכנות טכנולוגית (#1). שבדיה פיתחה תרבות עסקית מתוחכמת מאד (#5) והיא מהמדינות החדשניות ביותר בעולם (#4).

#5 הולנד – ממשיכה להתקדם במדד, ועלתה השנה למקום החמישי. ההתקדמות משקפת התחזקות מתמדת בחדשנות כמו גם בהתייעלות ויציבות השוקים הפיננסיים. תחכום השוק העסקי מדורג במקום הרביעי בעולם, והחדשנות (#9). מערכת החינוך המעולה ויעילות השווקים מועילים מאד לפעילות העסקית. איכות התשתיות במדינה היא מהטובות בעולם במיוחד בתחומי הים, אוויר ורכבות.

#6 גרמניה – נשארת במקום השישי. מדורגת #3 בתחום התשתיות. שוק הסחורות יעיל ותחרותי מאד, ומאופיין בשליטה מועטה של חברות גדולות (#2). המגזר העיסקי מאד מתוחכם בעיקר בנוגע לתהליכי ייצור והפצה, וחברות גרמניות הן מהמובילות בעולם בחדשנות, משקיעות הרבה במחקר ופיתוח (#4) ומציגות רמה גבוהה של חדשנות (#3). מאפיינים אלה מאפשרים לגרמניה להנות מגודל השוק שלה (#5), המבוסס על שוק מקומי גדול וייצור רב.

#7 ארה"ב – ממשיכה בהתדרדרות שהחלה לפני מספר שנים, ויורדת השנה בעוד שני מקומות. חברות אמקיראיות הן בעלות תחכום רב וחדשניות מאד, ובתמיכת אוניברסיטאות מעולות המשתפות פעולה עם המגזר העסקי במחקר ופיתוח. שוק העבודה גמיש, וההזדמנויות שהוא מציע בשל גודל השוק המקומי הוא הגדול בעולם. עם זאת, במונחים של אמון בפוליטיקאים במדינה ארה"ב מדורגת 54. החוסר ביציבות בתחום המקרוכלכלה נותרת החולשה הגדולה ביותר של ארה"ב, ובתחום זה דירוג המדינה צנח מהמקום ה-90 למקום ה-111

#8 בריטניה – עלתה השנה בדירוג 2 מקומות. המדינה שיפרה ביצועים במספר תחומים והתחזקה ביעילות שוק העבודה (#5), תחכום (#8) וחדשנות (#10). השוק הפיננסי גם כן ממשיך בהתאוששות (#13), וגודל השוק מדורג במקום השישי בעולם. עם זאת, האקלים של המקרוכלכלה ירד בדירוג מהמקום ה-85 למקום 110, ומשקף ירידה בתחרותיות.

#9 הונג קונג – הכלכלה האסייתית השנייה בעשיריה הראשונה (אחרי סינגפור). הונג קונג הציגה ביצועים טובים בתחומי התשתית, שווקים פיננסיים (#2), יעילות גבוהה ויציבות וביטחון במערכת הבנקאית. שוק סחורות דינמי ויעיל (#2), ושוק עבודה (#3) מעולה מוסיפים לביצועי הכלכלה. עדיין יש מקום לשיפור בהשכלה גבוהה (#22) וחדשנות (#26)

#10 יפן – ירדה מקום אחד מהמדד של שנה שעברה. המדינה ממשיכה להינות מתחרויות גבוהה בתחכום העסקים (#1) וחדשנות (#5). הוצאות חברות על מחקר ופיתוח נותר גבוה מאד (#2).

#26 ישראל – ירדה השנה 4 מקומות בדירוג, והפכה מגמת עלייה שנמשכה מספר שנים. החוזקה העיקרית של ישראל נותרה החדשנות (#3), המבוססת על עסקים חדשניים ונהנית מהיוקרה של מכוני מחקר עולמיים. החדשנות של ישראל משתקפת במספר הפטנטים הרב (#4). הסביבה הפיננסית החיובית (#3), תרמה להפיכת ישראל לחממה טכנולוגית. האתגרים בשימור ושיפור התחרותיות של ישראל קשורים בצורך בהמשך שיפור המוסדות (#34) ושיפור החינוך. אם לא יטופל, חינוך לקוי, במיוחד במתמטיקה ומדע (#89) עשויים לפגוע באסטרטגיה מבוססת החדשנות בטווח הרוך. כמו בשנים קודמות, המצב הבטחוני מוסיף להיות שביר ומטיל עלויות גבוהות על עסקים (#65). מקום לשיפור קיים גם בתחום המקרוכלכלה, בו משמעת תקציבית וצמצום החוב הלאומי יעזרו למדינה להשיג יציבות ולעזור לכלכלה לצמוח.

מאמרים קשורים: דירוג ערך 100 מותגי המדינה המובילים | דירוג המדינות התחרותיות ביותר | דירוג הערים התחרותיות ביותר | המדינות הטובות ביותר לעסקים | המדינות העשירות בעולם