דירוג הערים המבטיחות ביותר בגרמניה

הערים המבטיחות ביותר בגרמניהמחקר שפורסם השבוע חוזה עתיד ורוד למרכזי הפיננסים, ההייטק והמחקר בגרמניה, בעוד העתיד באזור Ruhr, מרכז התעשייה לשעבר של גרמניה, הוא פחות ודאי. הדוח החדש שנערך על ידי מכון המבורג לכלכלה עולמית (Hamburgischen Weltwirtschaftsinstituts) ובנק ברנברג, בוחן מגמות הקובעות את התחרותיות של ערי גרמניה המרכזיות והאזורים סביבן. על פי הדוח, פרנקפורט, מינכן ובון מציעות מאפייני מיקום שהופכות אותן לאטרקטיביות במיוחד עבור עסקים וכוח אדם מיומן. הפקטורים בעלי החשיבות הרבה ביותר בדוח הם חינוך, חדשנות, נגישות ותחזית גלובלית. מאז תחילת המחקר, בשנת 2008, פרנקפורט ומינכן שומרות על מיקומן בראש הטבלה, בעוד בון (3) שיפרה את מיקומה, וכן ברלין, שטיפסה מהמקום ה-24 בשנת 2008, למקום ה-5 השנה.

10 הערים המבטיחות ביותר בגרמניה

10 הערים המבטיחות ביותר בגרמניה

למרות שרמת הילודה בגרמניה ירדה אל מתחת ל-2.1, הרמה הדרושה לשמירת האוכלוסייה בגודל הנוכחי, 25 מתוך 30 הערים הגדילו את אוכלוסייתן בין 2005 ל-2011. רק הערים Bielefeld, Bochum, Duisburg, Wuppertal, Gelsenkirchen, כולן באזור התעשייתי של גרמניה, התכווצו. אוכלוסיית ברלין ומינכן גדלה ביותר מ-100,000 תושבים, ואילו המבורג, קולון ודרזדן גדלו ב-40,000 תושבים. אוכלוסיית ערי גרמניה המרכזיות גם נעשית צעירה יותר. ללא יוצא מן הכלל, בכל הערים מספר בני ה-18-30 גדל, בעוד מספר בני ה-35-65 ירד. ברלין, לדוגמה, הוסיפה לעצמה 180,000 צעירים ואיבדה 45,000 מבוגרים.

משרד הסטטיסטיקה של גרמניה מעריך שבין השנים 2010 ו-2025, 18 מ-30 הערים המרכזיות בגרמניה יצמחו. מינכן צפויה לגידול הגדול ביותר (5.7%), בעוד שמניץ במזרח גרמניה צפויה לאבד 14% מאוכלוסייתה. תחזית הצמיחה/התקווצות של הערים היא: הנובר (+4.6%), קולון (+4%), דיסלדורף (+3.8%), גלסנקירצ'ן (-9.5%) ודויסבורג (-6.8%). מינכן, דרזדן, לייפציג, ברלין והמבורג צפויות ליהנות מגידול מעל הממוצע במספר הצעירים מתחת לגיל 20.

מחברי הדוח מאמינים כי היכולת למשוך ולשמור על סטודנטים זרים וכוח אדם מיומן הוא הכרחי עבור ערים השואפות להתחרות בהצלחה באירופה ובעולם. לפרנקפורט יש את האחוז הגבוה ביותר של סטודנטים זרים מכל הערים שנבחנו, ואילו כוח העבודה במינכן כולל 16% לא גרמנים. הערים העלות האחוז הגבוה ביותר של סטודנטים זרים / כוח אדם זר, הן פרנקפורט (17.3%/15.6%), ברלין (16.1%/7.3%), שטוטגרט (14.5%/14.3%), ויסבאדן (14.4%/11.2%), מנהיים (11.6%/12.6%).

מאמרים קשורים: מיתוג גרמניה: "ארץ של רעיונות" | מיתוג ערים ואזורים בגרמניה- 7 דוגמאות | מיתוג דיסלדורף- חיוך דיגיטלי לעולם | מיתוג ושיווק אזורי הייטק בגרמניה | "תוצרת גרמניה" בעידן הגלובליזציה

מודעות פרסומת

חמש ערים מתחרות על אירוח אקספו 2020, כל אחת עשויה להביא את התערוכה לאזורה בפעם הראשונה

מאז שנת 2000, הגוף המארגן את תערוכת האקספו העולמית הסדיר את האופן בו הוא בוחר את הערים המארחות. בשנים המסתיימות ב-0 או ב-5, הוא מאפשר קיום אקספו "sanctioned". התערוכות בשנים 2000 בהנובר, 2005 באיצ'י, יפן ו- שנגחאי 2010 היו מסוג זה, וגם התערוכה המתוכננת ב-2015 במילנו תהיה כזו. אלו הם האירועים הגדולים יותר בין שני סוגי האקספו, ומקבילים בהיקפם למשחקים האולימפיים. אין הגבלת גודל לתערוכה, וכל מדינה מציגה רשאית לבנות אתר או בניין תצוגה ייחודי. הנושאים תערוכות אלה הם רחבים, ולהם תת נושאים קטנים יותר.

בין כל שתי תערוכות ענק אלה מתקיימות  תערוכות קטנות יותר, שניתן להקבילן לאולימפיאדת החורף. תערוכות אלה המכונות "recognized" (מוכרות) על ידי הארגון, והמשמעות היא שהן מוגבלות בהיקפן, וביתני המדינות בדרך כלל מוצגים במערכת מודולרית שמספקת מארגנת התערוכה. הנושאים הם ספציפיים יותר, ואירועים אלה מתאימים לערים קטנות יותר או לערים במדינות מתפתחות. התערוכות בשנים 2008 זרגוסה, ספרד, 2012 יאוסו, דרום קוריאה, והתערוכה המתוכננת ב-2017 באסטנה, קזחסטן הן מסוג זה.

מדד מותגי המדינות - מותגי העתיד

מדד מותגי המדינות – מותגי העתיד

תערוכת האקספו האחרונה התקיימה ב-2012 ביאסו, דרום קוריאה, שגברה על רוצלב, פולין ועל טנג'יר, מרוקו. בשנת 2015 תנדוד התערוכה אל מילנו, איטליה, שגברה בהתמודדות על איזמיר, טורקיה, ובשנת 2017/8 תתקיים התערוכה באסטנה, קזחסטן, שגברה על ליאז', בלגיה. ברזיל, רוסיה, תאילנד, טורקיה ואיחוד האמירויות הערביות הגישו ב-2011 הצעות רשמיות להתמודדות על אירוח תערוכת האקספו העולמית בשנת 2020. ההחלטה על הזוכה תתקבל במהלך השנה הקרובה. אחד הדברים המעניינים הוא ההקבלה בין המדינות המתמודדות על אירועים מסוג זה לבין מדד מותגי המדינות החוזה את מותגי העתיד, ולמעט רוסיה, כל 4 המתמודדות האחרות נכללות ברשימת מותגי העתיד – איחוד האמירויות (1), ברזיל (9), טורקיה (10) ותאילנד (11).

כל אחת מהערים המתמודדות, אם תזכה, תציג אירוע ראשוני באזורה. אם תהיה זו איוטיה, זו תהיה הפעם הראשונה שתאילנד מארחת את האירוע. אם דובאי או איזמיר יזכו, זו תהיה הפעם הראשונה שהאקספו מגיע למזה"ת. אם תזכה יקטרינבורג, זו תהיה התערוכה הראשונה ברוסיה, ואם סאו פאולו תזכה זו תהיה הפעם הראשונה שהתערוכה תנדוד לדרום אמריקה, והפעם הראשונה זה 34 שנה שהתערוכה מגיעה לאמריקה.

איוטיה, תאילנד עשויה להתקשות בהתמודדות בתקופה זו בשל חוסר יציבות של הממשל.

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

תאילנד אירחה לאחרונה את תערוכת הפרחים העולמית המאורגנת גם כן על ידי ה- Bureau International des Expositions. העיר איוטיה נבחרה להתמודד בשם תאילנד, על פני אזורים אחרים במדינה, ונושא ההצעה שהוגשה הוא "הגדרה מחדש של גלובליזציה: חיים מאוזנים, וחיים מקיימים". האתר הרשמי

דובאי, איחוד האמירויות הערביות, היא המתמודדת המציעה את התנאים הכלכליים הטובים ביותר, ומציגה תכניות שאפתניות להפוך אזור מדברי בלתי מיושב לנווה מדבר.

אקספו דובאי 2020

אקספו דובאי 2020

דובאי כבר הוציאה משאבים כספיים ניכרים כדי לגייס מומחים מכל העולם לתכנון ההצעה, ונראה כי דובאי היא אחת המתמודדות בעלות הסיכויים הטובים ביותר לזכות. דובאי הציבה את אירוח האירועים הבינלאומיים כיעד אסטרטגי במיתוג ופיתוח המדינה, והיא תארח את אליפות העולם בכדורגל ב-2022, ומתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 ושדה התעופה בעיר צפוי להיות העמוס בעולם עד 2015. האתר הרשמי

יקטרינבורג, רוסיה, היא העיר הרוסית הראשונה המתמודדת על אירוח האקספו העולמי.

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

העיר היא הרביעית בגודלה ברוסיה, וההצעה שהגישה נסובה סביב הנושא " the Global Mind". רוסיה תארח ב-2014 את אולימפיאדת החורף בעיר סוצ'י, והסיכויים של רוסיה לזכות בהתמודדות נחשבים נמוכים יחסית, בעיקר בשל ביקורת על זכויות אדם וחופש דיבור במדינה. האתר הרשמי

איזמיר, טורקיה, כבר התמודדה על אירוח אקספו 2015, והפסידה בקרב צמוד למילנו.

אקספו איזמיר 2020

אקספו איזמיר 2020

ההצעה הטורקית נראית כאחת ההצעות החזקות ל-2020, והעיר נבחרה על פני אנקרה הבירה כחלק מתכנית רב שנתית לחיזוק ומיתוג איזמיר. טורקיה באופן כללי היא אחת המדינות הבולטות ביותר בשנים האחרונות, היא כוח כלכלי עולה וממצבת את עצמה גם כבעלת השפעה פוליטית ותרבותית רבה, וכגשר בין אירופה למזרח התיכון. טורקיה גם פועלת לבסס את עצמה כמרכז תעופה עולמי, ומתמודדת על אירוח אולימפיאדת 2020 והעפילה לשלב האחרון. האתר הרשמי

סאו פאולו, ברזיל רוצה לארח את האקספו הראשון בדרום אמריקה

אקספו סאו פאולו 2020

אקספו סאו פאולו 2020

4 שנים לאחר שריו דה ז'ניירו תארח את האולימפיאדה ב-2016, ו-6 שנים לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל ב-2014. ההצעה של סאו פאולו מתרכזת בנושא "הכוח של הגיוון, הרמוניה וצמיחה". גם סאו פאולו מרחיבה את שדה התעופה בעיר, שכבר כיום הוא העמוס ביותר בדרום אמריקה, כחלק מההכנות לאירועים הבינלאומיים הקרובים בברזיל בשנים הקרובות. האתר הרשמי

מאמרים קשורים: התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים | מיתוג ערים וכנסים בינלאומיים – כנס החלל בירושלים | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? | אקספו 2012 והביתן הישראלי | הקרב העולמי בין שדות התעופה, ואיך הוא משפיע על הכלכלות


מיתוג ערים ואזורים בגרמניה – 7 דוגמאות

מיתוג עיר - בורגהאסן

מיתוג עיר – בורגהאסן

בורגהאסן

היא העיר הגדולה ביותר באיזור אלטוטינג, במדינת בוואריה, על גבול אוסטריה, בדרום מזרח גרמניה. בעיר חיים כ-18,500 תושבים, והיא עיר עתיקה המוזכרת כבר בשנת 1025, וחפירות ארכאולוגיות גילו כי הייתה מיושבת עוד בתקופת הברונזה, הברזל, ובימי הרומאים. המיתוג החדש של העיר המבוסס על האות B, והסיסמה "הטירה הארוכה בעולם", הם תוצרים של אסטרטגיה ארוכת טווח (שרוב תושבי העיר ממש לא אוהבים, על פי פרסומים מקומיים).

ההשראה למיתוג מגיעה מאספקטים מרכזיים בפיתוח עירוני בעבר ובהווה. הסמל מורכב ממשולשים המזכירים את חיתוכי היהלומים, כדי לייצג את מבנה הקריסטלים המתקשר לסחר במלח שהיה מרכזי לעיר באופן היסטורי. מצד שני, הסמל גם מתקשר לתעשיית הכימיכלים בעיר.

המבנה הבולט ביותר בעיר הוא טירת בורגהאוסן, שאורכה 1043 מטר, והיא הארוכה ביותר באירופה, ולכן משמשת כמרכיב המרכזי בסיסמת המיתוג. החברה שביצעה את המיתוג היא creativbuero.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - לודוויגשאפן

מיתוג עיר – לודוויגשאפן

לודוויגשאפן

היא עיר בריינלנד-פלטינטה, על נהר הריין בקרבת מנהיים והיילדלברג. בדרום מערב גרמניה, על גבול צרפת. העיר מוכרת בעיקר כעיר תעשייה וחיים בה כ-170,000 תושבים. העיר הציגה השנה מיתוג חדש המבוסס על אייקון כחלחל וקורץ, שפותח על ידי חברה מקומית בשם Cyperfection.

הלוגו הוא חלק ממאמץ מיתוגי הנשען על חביבות וביטחון עצמי, ודרישות העיצוב כללו שיהיה מודרני, בטוח, מכיל ופונקציונלי. הסמל אינו רק אייקון ידידותי, אלא הצבע הכחול מסמל את מיקום העיר על נהר הריין, וכולל את האותיות L ו-U, שהן קיצור נפוץ לשם העיר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - נאומונסטר

מיתוג עיר – נאומונסטר

נאומונסטר

היא עיר עצמאית בצפון גרמניה, מצפון להמבורג ולא רחוק מהגבול עם דנמרק. העיר היא צומת תחבורתית חשובה וחיים בה כ-77,000 תושבים. הלוגו החדש לעיר מורכב מ-3 צבעים, עם 2 גוונים של ירוק, ואפור. הלוגו מורכב מ-3 אלמנטים הכוללים את הברבור, העלה והמגן. הברבור הוא הסמל שהופיע באופן היסטורי בסמל העיר, ואופן הצבת האלמנטים בלוגו יוצרים את המגן, המסמל את החיים העירוניים.

העיר היא הרביעית בגודלה באזור שלזוויג-הולסטיין, וכחצי משטח העיר הם שטחים ירוקים, החוצים את העיר בפארקים ואגמים. המרחבים הירוקים, העיר הידידותית למשפחות, הרוגע והטבע היו נקודת הפתיחה לעיצוב הסמל. השילוב של הירוק בחיים העירוניים. המיתוג בוצע על ידי חברת polimorf.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - היילדסהיים

מיתוג עיר – היילדסהיים

היילדסהיים

היא עיר בת כ-103,000 תושבים, בדרום סקסוניה, מדרום מזרח לעיר הנובר. היא אחת הערים העתיקות ביותר בצפון גרמניה. העיר היא אתר מורשת עולמי, וידועה בזכות בנייה ההיסטורית האופיינית המשלבת קורות עץ בדוגמאות גיאומטריות על חזיתות הבניינים.

העיר קיימה ב-5 השנים האחרונות 4 תחרויות לעיצוב לוגו חדש לעיר, אך אף אחד מההצעות הזוכות לא התקבלה לשימוש על ידי העירייה. הלוגו החדש, שישמש כמותג גג, יכנס בהדרגה לשימוש, על פי העירייה, וזאת בהמשך להמשך השימוש בסמל הרשמי של העיר.

בהודעה לעיתונות שליוותה את השקת הלוגו החדש עיר הוא תואר כפשוט וזכיר – אדום על רקע לבן, והאות H גם נראית כמו hi שהוא גם קיצור שם העיר. הסמל גם מזכיר את הכנסיות המרשימות והמוכרות של העיר, וגם מרמז על הארכיטקטורה הייחודית והאופיינית לעיר. המיתוג בוצע על ידי חברת formvermittlung.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג עיר - הנובר

מיתוג עיר – הנובר

הנובר

היא בירת מדינת דרום סקסוניה בגרמניה. אוכלוסייתה מונה כ-525,000 תושבים, והיא שימשה בית למשפחת המלוכה הבריטית בתקופה בה הייתה חלק מבריטניה. בסיום מלחמות נפוליאון היא הפכה לממלכת הנובר. העיר היא אחת החשובות והמרכזיות בצפון גרמניה, ומארחת כנסי מסחר גדולים, והאוקטוברפסט בעיר הוא השני בגודלו בעולם. בשנת 2000 אירחה העיר את תערוכת האקספו העולמית, והיא בעלת חשיבות רבה בגרמניה בזכות האוניברסיטאות ובתי הספר לרפואה, ושדה התעופה הגדול שבעיר. העיר היא גם צומת חשובה לתחבורת רכבות.

האתגר בתהליך המיתוג היה לאחד שני מותגים נפרדים – העיר הנובר ואזור הנובר – למותג אחד אשר יבטא את חוזקות שני המרכיבים, ויציג את הנובר כיותר מפשוט "ירוקה". המיתוג בוצע על ידי חברת dievision.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג אזור ארזגבירגה

מיתוג אזור ארזגבירגה

ארזגבירגה

או הרי אורה, בגבול גרמניה וצ'כיה מפעיל את ארגון התיירות Tourismusverband Erzgebirge. השנה הארגון הציג לוגו חדש לתיירות לאזור. כתזכורת להיסטוריה של האזור שהתפרנס מכרייה, הלוגו החדש כולל פטיש ומכוש עם 11 צבעים שונים. הסמל מופיע בצורות שונות, בסמלי חלק מהערים באזור. החברה שביצעה את המיתוג היא Sandstein, מדרזדן.

שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

מיתוג אזור שטוטגרט

הציגה לאחרונה לוגו חדש לאזור. האזור כולל את העיר השישית בגודלה בגרמניה והערים הסובבות אותה, שסה"כ כוללות כ2.7 מיליון תושבים. המיתוג בוצע על ידי חברת המיתוג מהמבורג Mutabor.

לפני כשנה היה ניסיון להציג לוגו תיירות לאזור שטוטדרט שכלל קווים צבעוניים היוצרים צורת כוכב. לאחר ההשקה בסוף 2010, הלוגו ספג ביקורת קשה מהקהילה המקומית, ובעקבות כך נזנח, והאזור יצא למהלך מיתוג מחודש.

אולי בעקבות התהליך הקודם שנכשל, הלוגו החדש הוא במידה רבה לוגו של דיאלוג. הלוגו מתבסס על האות S וכולל שני אייקונים  המוכרים מעולם הקומיקס, של בועת ציטוט או אמירה. יש גם התייחסות צורנית לסימן הגרשיים. הסיסמה המלווה, בתרגום חופשי, "מדבר בעד עצמו", מביעה ביטחון עצמי. הלוגו מופיע בצבעים צהוב, כחול, כתום, ירוק או סגול לפי ההקשר. הלוגו נבחר במכרז בו השתתפו 200 חברות, מהן 10 נבחרו להתמודדות הסופית.

מאמרים קשורים: מיתוג דיסלדורף- חיוך דיגיטלי לעולם | מיתוג אזורי הייטק – קארלסרוהה | ברזיל+גרמניה. המיתוג | מיתוג אוסטריה | דירוג איכות החיים בערים בעולם- ערי גרמניה בין הראשונות