אגרות חוב ירוקות לערים: הדרך לעתיד ירוק יותר

אגרות חוב ירוקות

אגרות החוב הירוקות הופכות לדרך יותר ויותר אטרקטיבית למימון פרויקטים לצמצום זיהום האוויר, וכעת ערים רבות מנפיקות אגרות כאלה. נקודת ציון משמעותית הושגה לאחרונה כשה-(International Finance Corporation (IFC, חברה בקבוצת הבנק העולמי שמספקת תמיכה לכלכלות מתפתחות, הנפיקה 500 מיליון אגרות ירוקות בערך הקרוב ל-80 מיליון דולר. זו הייתה ההנפקה הראשונה של מוסד רב לאומי בשוק הסיני.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

20 המדינות הצומחות ביותר בעולם (רוב הסיכויים שלא ביקרת אפילו באחת)

המדינות הצומחות ביותרהחודש, עדכן הבנק העולמי את תחזית הצמיחה העולמית ל-2013 ל-2.4% (מ-3%), ולשנת 2014 ל-3.1% (מ3.3%) וכן הציג את התחזית ל-2015 – 3.3%. תחזית הצמיחה לגבי המדינות השונות ברורה מבחינה אחת: הכלכלות המפותחות לא יהיה אלה שיניעו את הצמיחה העולמית.

על בסיס הדוח של הבנק העולמי, ובהתבסס על שיעורי הצמיחה השנתי המצטברים (CAGR) הצפויים בין 2103-2015, להלן רשימת המדינות הצומחות היותר. יש להבהיר- אין אלה הכלכלות הטובות ביותר, ולא המדינות עם איכות החיים הטובה ביותר. למעשה, פערי הכנסה גבוהים מאפיינים רבות ממדינות אלה, המאופיינות גם התוצר לנפש נמוך במיוחד. רוב המדינות הן בלתי מפותחות, חלק מהכלכלות מתבססות על מחצבים, גז או נפט.

אוגנדה20 אוגנדה – תמ"ג 2012 – 3.4%, תמ"ג 2013 – 6.2%, 2013-15 CAGR – 7.27%. 80% מכוח העבודה באוגנדה מועסק בחקלאות, למרות שלמדינה יש עתודות ניכרות של מחצבים ונפט. רפורמות שהחלו בשנות ה-90 ממשיכות לספק בסיס איתן לצמיחה, הגבלת אינפלציה תוך חיזוק רמות ההכנסה וייצור.

קמבודיה19 קמבודיה – תמ"ג 2012 – 6.6%, תמ"ג 2013 – 6.7%, 2013-15 CAGR –  7.39%. תעשיית הטקסטיל בקמבודיה אחראית ליותר מ-70% מהיצוא. גילויי נפט לאחרונה, והמשך פיתוח משאבי המינרלים משפיעים לטובה על הצמיחה. המחסום לצמיחה עתידית ממשיך היות השכלה ויצירת מקומות עבודה לצעירים, כשרוב האוכלוסייה במדינה מתחת לגיל 25.

טנזניה18 טנזניה – תמ"ג 2012 – 6.5%, תמ"ג 2013 – 6.8%, 2013-15 CAGR – 7.43%. זוהי אחת המדינות העניות ביותר עולם במונחים של תמ"ג. חקלאות אחראית ליותר מרבע מהתוצר ול-85% מהיצוא, ומעסיקה 80% מכוח העבודה. במדינה קיימות גם כמויות גדולות של יהלומים, זהב, וברזל.

זמביה17 זמביה – תמ"ג 2012 – 6.7%, תמ"ג 2013 – 7.1%, 2013-15 CAGR – 7.46%. הפרטת מכרות נחושת סיפקו תנופה לצמיחה משנות ה-90. הצמיחה הכלכלית היא פגיעה למחירי הנחושת, והמדינה זכתה למחיקת חובות בגובה 6 מיליארד דולר ב-2005.

פנמה16 פנמה – תמ"ג 2012 – 10%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.5%. מגזר השירותים אחראי ליותר משלושת רבעי התוצר הלאומי. הנפח של תעלת פנמה צפוי להכפיל את עצמו עד 2014, בעקבות פרויקט בן 7 שנים שעלה 5.3 מיליארד דולר. האבטלה ירדה ב-2011 ל-3%.

סרי לנקה15 סרי לנקה – תמ"ג 2012 – 6.1%, תמ"ג 2013 – 6.8%, 2013-15 CAGR – 7.54%. התמ"ג קיבל עידוד על ידי השיקום של המדינה לאחר עשורים של מלחמה. הצמיחה מתקשה בשל תשלום חובות, אבל ההכנסה לנפש היא מהגבוהות באזור.

אוזבקיסטן14 אוזבקיסטן – תמ"ג 2012 – 8.2%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.62%. המדינה שהייתה בעבר חלק מברית המועצות מייצרת גז טבעי, זהב וכותנה, אבל ספגה ביקורת בינלאומית בשל העסקת ילדים בתעשיית הכותנה. פערים בהכנסות גדלו מאז המדינה קיבלה עצמאות, והבידוד היחסי מהכלכלה העולמית הותירו אותה גם מחוץ לבעיות הכלכליות העולמיות.

גמביה13 גמביה – תמ"ג 2012 – 3.9%, תמ"ג 2013 – 10.7%, 2013-15 CAGR – 7.85%. לגמביה יש מספר משאבי טבע ומגזר חקלאי לא מפותח. המדינה נסמכת על סיוע חיצוני והעברות מחו"ל. המיקום שלה ברשימה הוא הודות לבסיס תמ"ג נמוך, המאפשר הצגת צמיחה יחסית למדינות אחרות. תיירות, ובמיוחד תיירות אקולוגית נמצאים בזינוק.

רואנדה12 רואנדה – תמ"ג 2012 – 7.7%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.88%. בשל נקודת ההתחלה הנמוכה, לרואנדה קל להציג צמיחה. יותר מ-90% מכוח העבודה מועסק בחקלאות. הממשלה משקיעה בטכנולוגיות מידע כמו גם במאמצים בחינוך לקידום צמיחה כלכלית מקיימת.

קונגו11 קונגו – תמ"ג 2012 – 6.6%, תמ"ג 2013 – 8.2%, 2013-15 CAGR – 7.92%. למרות שלמדינה יש פוטנציאל עצום לעושר, הצמיחה הייתה מוגבלת בשל שחיתות ומלחמות. מגזר הכרייה אחראי לרוב הייצוא, וכולל יהלומים, זהב ונחושת.

אתיופיה10 אתיופיה – תמ"ג 2012 – 7.8%, תמ"ג 2013- 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.96%. קפה היה מוצר ייצוא משמעותי עבור המדינה. בעוד התמ"ג הוא גבוה, ההכנסה לנפש נותרת מהנמוכות בעולם. באתיופיה המדינה היא הבעלים של כל האדמות, דבר משמעותי, משום שהחקלאות אחראית ל-40% מהתוצר.

אנגולה9 אנגולה – תמ"ג 2012 – 8.1%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 8.08%. למדינה זו החברה באופ"ק, 85% מהתוצר הלאומי מגיע מייצור נפט ותעשיות נלוות. המדינה ממשיכה לסבול משחיתות, וממוקשים הפזורים במדינה לאחר עשרות שנים של מלחמת אזרחים. רוב התושבים מתקיימים מחקלאות לצרכים אישיים.

לאוס8 לאוס – תמ"ג 2012 – 8.2%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 8.08%. שלושה רבעים מכוח העבודה בלאוס מתקיימים מחקלאות לשימוש עצמי, שאחראית ל-30% מהתוצר. השקעות זרות במים, כרייה ובנייה הניעו את הצמיחה במדינה וצמצמו את העוני בשני העשורים האחרונים.

גאנה7 גאנה – תמ"ג 2012 – 7.5%, תמ"ג 2013 – 7.8%, 2013-15 CAGR – 8.15%. מגזר השירותים המפותח של גאנה תורם מחצית מהתמ"ג, ואילו נפט, זהב וייצור קקאו מספקים את הבסיס לצמיחה נוספת. האינפלציה צפויה לעבור אפילו את קצב הצמיחה המרשים, בשנתיים הקרובות, וצמצום החוב הלאומי ממשיך להוות אתגר למדינה.

מוזמביק6 מוזמביק – תמ"ג 2012 – 7.5%, תמ"ג 2013 – 8%, 2013-15 CAGR – 8.73%. רוב תושבי מוזמביק חיים מתחת לקו העוני, וסיוע חיצוני אחראי לחצי מתקציב הממשלה. אלומיניום מהווה שליש מהייצוא, ותנודות במחירים משפיעים על המת"ג.

סין5 סין – תמ"ג 2012 – 7.9%, תמ"ג 2013 – 8.4%, 2013-15 CAGR – 8.77%. היצואנית הגדולה בעולם, והכלכלה השנייה בגודלה עברה באופן הדרגתי מכלכלה מבודדת ומנוהלת על ידי המדינה ומציגה מרכיבים של שוק חופשי. אוכלוסייה מזדקנת, צמצום בשטחים חקלאיים, חוסר בצריכה מקומית, וצמצום פערים בין אזוריים הם הצדדים המסוכנים של הצמיחה בסין. סין נמצאת בחזית פיתוח האנרגיה החליפית, בעיקר סולרית.

סיירה לאון4 סיירה לאון – תמ"ג 2012 – 25%, תמ"ג 2013 – 11.1%, 2013-15 CAGR – 9.54%. חצי מכוח העבודה מתקיים מחקלאות לשימוש עצמי, מה שמותיר את עתודות החצבים הגדולות של המדינה בלתי מפותחים. יהלומים אחראים לכחצי מהייצוא, ובעבר היו אלה בעיקר "יהלומי דמים".

טימור לסטה3 טימור-לסטה – תמ"ג 2012 – 10%, תמ"ג 2013 – 10%, 2013-15 CAGR –10.63%. קידוחי נפט וגז מול חופי המדינה הם מקור הכנסה משמעותי. הממשלה הגדילה את ההשקעה בתשתיות כדי לשקם את הנזקים שנגרמו מכוחות אינדונזיים ב-1999. אבטלה ותלות בנפט וגז הם מחסומים לצמיחה.

עירק2 עירק – תמ"ג 2012 – 11.1%, תמ"ג 2013 – 13.5%, 2013-15 CAGR – 12.23%. השקעות חוץ הזורמות למדינה צפויות לגדול עם עזיבת הכוחות האמריקאיים את עירק. ייצוא נפט מניע את הבראת המדינה, וחזר לרמות שמלפני המלחמה. אימוץ עקרונות שוק חופשי, חיזוק מערכת המשפט לעסקים, ופיתוח התשתיות הם המפתחות לצמיחה.

מונגוליה1 מונגוליה – תמ"ג 2012 – 11.8%, תמ"ג 2013 – 16.2%, 2013-15 CAGR – 13.6%. מונגוליה השתנתה בהצלחה, ממדינה פרובינציה סובייטית למדינה סמי-מודרנית, עם כלכלה קפיטליסטית מעורבת, מחצבי נחושת, זהב, פחם, אורניום, פח, וטנגסטן הם מרכיבים חשובים בככלה המונגולית. ייצוא סחורות, בעיקר לסין, והשקעות זרות יניעו את המשך הצמיחה.

מאמרים קשורים: עם שיעור הצמיחה השלישי בעולם, אתיופיה מכוונת גבוה | אפריקה הוא האזור עם הצמיחה הגבוהה בעולם. זה קורה בערים | 300 הערים הצומחות בעולם | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה? | ערי הענק של סין


השפעת שינויי האקלים על הערים במזרח התיכון

כנס דוחא לשינויי אקליםדוח חדש של הבנק העולמי שהוצג בכנס לשינויי אקלים בדוחא, טוען, שכמו ברוב העולם המתפתח, המזרח התיכון כבר מצוי תחת לחץ משתי מגמות המונעות מהאקלים: התגברות העיור והתגברות הפגיעות של האזורים העירוניים.

בדוח, מומחי הבנק העולמי מזהים כי העיור מתרחש מכמה סיבות, כולל עקירת אוכלוסיות כתוצאה ממלחמות ורמות יילודה גבוהות. אבל הם גם מביאים דוגמאות לתנועת אוכלוסיות לערים בעיקר בגל שינויי האקלים. לדוגמה, האו"ם מעריך שבסוריה, בצורת של 4 שנים הניעה כמעט 800,000 בדואים מאזורים כפריים אל מחנות סביב ערים כמו אלפו, דמשק וחומס. בו בזמן, הערים אליהן אוכלוסיות אלה עוברות, הן פגיעות ברמה גוברת והולכת. במזרח התיכון, במיוחד, ערים מצטופפות לאורך נהרות ואזורי חוף, החשופים לעליית פני הים, הצפות ומזג אויר קיצוני.

על פי דוח שפורסם בשנת 2009, עליית גובה פני הים של מטר אחד (ההערכה השמרנית לגבי המצב בסוף המאה) תציף 41,500 קמ"ר של אזורי חוף במזרח התיכון, ותשפיע באופן ישיר על 37 מיליון תושבים.

הטמפרטורות עולות במזרח התיכון, באופן כללי, והאזור מתייבש. אספקת מים לשתייה היא כבר כיום בעיה בערים הגדולות באזור, אומר הבנק העולמי: "בערי החוף בלבנון, לדוגמה- ובעיקר בבירה ביירות, היכן שחצי מהאוכלוסייה חיה- הפסקות מים הן תכופות בגלל שהאספקה המקומית לא מצליחה להדביק את הדרישה הגוברת. בהעדר גישה לשירותי מים קבועים, אנשים שואבים לעיתים תכופות, באופן לא חוקי, מים, וגורמים לחדירת מי ים לאקוויפר. במאמץ לצמצם את הלחץ על קהיר המאוכלסת בצפיפות, הממשלה מעודדת פיתוח עירוני באזורי המדבר, שמציג אתגרים עצומים באספקת מים למרחקים גדולים. בירדן, האוכלוסייה מצטופפת יותר ויותר באזורים ההרריים, מאות מטרים מעל מקורות המים".

טמפרטורת הקרקע בקהיר 1964-2020

טמפרטורת הקרקע בקהיר 1964-2020

מעבר לכך, יש את התלות ההולכת וגדלה בייבוא מזון בעוד צעדי הסתגלות, עליית טמפרטורות, וחוסר במים מניע יותר ויותר אנשים להפסיק לעסוק בחקלאות. ב-2008, מצרים חוותה מהומות שהחלו בשל חוסר בלחם, מה שהוביל בסופו של דבר להחלפת שלטון מובארכ. מדינות ערב במזרח התיכון וצפון אפריקה מאכלסות 5% מאוכלוסיית העולם, אולם כבר צורכות יותר מ-20% מייצוא העולם בדגנים, ומספרים אה מטפסים במהירות.

איך מדינות המזרח התיכון ידאגו לאוכלוסייתם הנעשית יותר עירונית, יותר פגיעה ויותר תלויה בייבוא? הדוח מעריך שמשפחות יאלצו לגוון את מקורות ההכנסה שלהן, אבל גם, במקרים רבים, הן פשוט יתפצלו כשהגברים יעבור לערים לעבוד, ואילו נשים ינסו לשמור על השטחים החקלאיים שבבעלותם.

מאמרים קשורים: הערים המובילות בהתמודדות עם שינויי האקלים | 20 הערים שיושפעו ביותר משינויי האקלים | איך ניו יורק תתכונן להוריקנים הבאים? | קיימות 2030 והערכות ישראל לועידת ריו | עיצוב איסלאמי מסורתי שפותר בעיות סביבתיות 


20 שנה לפירוק ברית המועצות- מה מצב המדינות שהרכיבו את הגוש?

20 שנה חלפו מאז אותם 3 ימים שהרעידו את העולם, ואת ברית המועצות, והובילו להתפרקותה. אבל האם התפרקות ברית המועצות היטיבה או הרעה את מצבן של 15 המדינות שהרכיבו בעבר את הגוש הגדול בעולם, ושהפכו למדינות עצמאיות?

הגרדיאן הבריטי בודק את מצב המדינות הללו, בפרספקטיבה של 20 שנה, בהתבסס על נתונים של הבנק העולמי, UNHCR, סקר הפשיעה של האו"ם, ומדד האושר העולמי ומשלבם עם הדיווחים השונים על מערכות הבחירות בכל מדינה מאז 1991, כדי לבדוק היכן הדמוקרטיה התבססה ובאיזה מדינות היא אינה רצויה.

באופנים רבים, התפרקות ברית המועצות הייתה טראומטית. כמו נישואין, כל כך הרבה היה בבעלות משותפת, עד שקשה היה להפריד ולחלק את הרכוש המשותף. תעשיות, יחידות צבאיות, אוכלוסיות שלמות, היו מפוזרים ברחבי האימפריה. מעבר לכך, המשבר הכלכלי הוביל את ברה"מ אל סף תהום. התוצר הלאומי צנח עד כדי 50% בשנות ה-90 בכמה רפובליקות, כשרוסיה מובילה את ההתדרדרות עם התמוטטות התעשיות, היפר-אינפלציה והעלמות מיסים. בסוף העשור, כמה מהכלכלות חזרו לצמוח עד לרמה של פי 5 מהרמה בה היו בשנת 1991. מחירי אנרגיה גבוהים עזרו ליצואניות נפט גדולות כמו רוסיה, קזחסטן, טורקמניסטן ואזרביג'ן, אבל גם מדינות כמו מולדובה וארמניה החלו לצמוח.

המדינות הבלטיות – מאז 1990, כלכלתן צמחה בכפי 4, אף כי הצמיחה לוותה במשברים. רמות האוכלוסייה, עם זאת, זה כבר סיפור אחר: כל 3 המדינות איבדו כ-10% מאוכלוסייתן, כשרק באסטוניה הייתה עלייה חדה בתוחלת החיים. הביצועים הדמוקרטיים היו מצויינים, אבל המדינות עדיין נמצאות במיקומים נמוכים בדירוגים בינלאומיים של רמה חיים ואושר.

אוקראינה, בלרוס ומולדובה – מדינות אלה, הגובלות עם האיחוד האירופי, סבלו את עצמאותן יותר מאשר התענגו עליה. אוקראינה ומולדובה סבלו מהצטמצמות הכלכלה במהלך שנות ה-90, כשהתוצר הלאומי שלהן נחתך בחצי. בלרוס, תחת השלטון האוטוקרטי של אלכסנדר לוקשנקו מאז 1994, סבלה פחות, אבל בסך הכל לשלוש המדינות נתונים כלכליים הגרועים בגוש הפוסט סובייטי, האוכלוסייה הצטמצמה ביותר מ-10%, ותוחלת החיים ירדה. למולדובה יש את הנתונים הטובים ביותר בבחירות חופשיות והוגנות, אבל גם הייתה הראשונה להחזיר את המשטר הקומוניסטי לשלטון.

הקווקז – הכנסות הנפט של אזרביג'ן הביאו את המדינה לביצועים הכלכליים מהטובים ביותר בגוש הפוסט סובייטי, וזו אחת המדינות היחידות בגוש בהן האוכלוסייה גדלה. ארמניה וגיאורגיה חוו התחלה של צמיחה במהלך שנות ה-2000, שהופרעה בשל מיתון עולמי ב-2008-9. סכסוך הגבולות באזור נגורנו קרבח בין אזרביג'ן וארמניה ואבחזיה בגיאורגיה גבו מחירים פוליטיים וכלכליים, כשבמקרה של גיאורגיה גם הובילו למלחמה היחידה באזור בין גיאורגיה ורוסיה (2008). ארמניה סבלה מרמות אבטלה הגבוהות ביותר מכל 15 המדינות, והדמוקרטיה התקדמה מעט – רק בגיאורגיה התקיימו בחירות חופשיות והוגנות. תוחלת החיים עלתה בחדות במדינות אלה, ותמותת תינוקות צנחה באופן משמעותי.

מרכז אסיה – קזחסטן וטורקמניסטן, עם עתודות האנרגיה עצומות שלהן, הרחיבו את כלכלתן ביותר מ-400% בתקופה זו. הצמיחה בשאר 3 המדינות- אוזבקיסטן, קירגיסטן וטג'יקיסטן הייתה צנועה יותר. האוכלוסייה צמחה בכמעט כל הרפובליקות, אולם תוחלת החיים לא השתנתה כמעט: תושבי הרפובליקות המרכז אסייתיות עדיין יכולים לסיים את חייהם בגיל 60, ולמרות שאלו הן המדינות עם רמות האושר הגבוהות ביותר מבין המדינות הפוסט סובייטיות, אף לא אחת מהן קיימה מערכת בחירות חופשית והוגנת מאז 1990.

רוסיה – תחת ולדימיר פוטין, הצליחה רוסיה לעצור את התדרדרות כלכלתה, שגודלה כיות כפול משהייתה בשנת 1990, ופי 4 גדולה מבשנת 2000. אבל זהו נתון חיובי נדיר במדינה שאיבדה 7 מיליון אזרחים מאז 1991, תוחלת החיים עדיין מתחת ל-70, ובעיות כרוניות של שימוש בסמים ואלכוהול . ברוסיה יש את הרמה הגבוהה ביותר של נשאי HIV  (יחד עם אוקראינה), שיעור הרציחות הגבוה ביותר ובתי הסוהר המאוכלסים ביותר, והמדינה נמצאת קרוב מאד לתחתית מדד השלום העולמי, והבחירות ברוסיה מלוות בתוצאות מזויפות.

מאמרים קשורים: איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת? אסטוניה | דירוג 100 מותגי המדינה המובילים | מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג טיביליסי | מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית- אסטנה, קזחסטן


עם שיעור הצמיחה השלישי בעולם, אתיופיה מתחילה לכוון גבוה

המונח "צמיחה" נמצא בכותרות כל הזמן, לאחרונה, בעיקר בהקשר של חוסר צמיחה במדינות המערב, וגם בחלקים אחרים בעולם. נראה כי צמיחה הוא הדבר שכולם מדברים עליו, מאז המשבר הכלכלי של 2008. אבל בעוד רובנו נחשפים לנתונים על הכלכלה האירופית המדשדשת, ובמקביל לנתונים על ההצלחות הכלכליות של סין והודו, מעטים האנשים שיודעים היכן נמצאת הצמיחה האמיתית, לפחות לפי פרסומי הבנק העולמי- היא נמצאת באתיופיה, ומונעת על ידי הסקטורים התעשייתיים והחקלאיים במדינה. בשנים האחרונות שיעור הצמיחה באתיופיה היה השלישי בעולם, ונע באזור ה-8% (בבריטניה לשם השוואה הוא 0.8%).

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

אוכלוסיית אתיופיה מונה כמעט 83 מיליון איש, התוצר לנפש 344$, צמיחה 8.7%, תוחלת חיים 55 שנה בממוצע. זו לא המדינה המושלמת לעשות בה עסקים, בכל קנה מידה, אולם עם סיפורים כמו הכשרת שטחי אדמה עצומים (40,000 קמ"ר) להשקעות ע"י ממשלת אתיופיה, כמו גם היכולת של המדינה להילחם בבצורת, הדעה הרווחת לגבי המדינה מתחילה להשתנות.

כמדינה המציגה כזו רמה של צמיחה באופן עקבי, נראה כי אתיופיה מתחילה לכוון גבוה. בתחרות שנערכה לאחרונה לבניית איצטדיון לאומי וכפר אולימפי בבירה אדיס אבבה, זכה משרד האדריכלים הגרמני-אוסטרלי LAVA (שתכננה גם את מסדאר – העיר המקיימת הראשונה באיחוד האמירויות) בשיתוף עם משרד מקומי בשם JDAW . המבנה המרכזי יהיה איצטדיון אולימפי בסטנדרטים של פיפ"א, היכול לאכלס 60,000 צופים. המבנה יהיה שקוע באדמה, במכתש מלאכותי, שיחסוך בעלויות ההקמה, ויהיה חסכוני לא רק בכסף אלא גם בשטח ופגיעה בסביבה, וישתלב ויזואלית בסביבה בו הוא ממוקם, גבעות אנטוטו, שנוצרו מפעילות וולקנית. את החלק החיצוני של המבנה תעטוף טקסטורה דמויית מאסוב, אמנות קליעת הסלים האתיופית, והמבנים יהיו בצורות של גרעיני קפה, מקור ההכנסה העיקרי של המדינה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיתוג קניה | אפריקה זה באופנה | מיתוג רואנדה | מדינה חדשה, בירה חדשה – דרום סודן


הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר. קולומביה – מיתוג מדינה

קולומביה זה תשוקה- מיתוג קולומביה

קולומביה זה תשוקה- מיתוג קולומביה

בעשרים השנים האחרונות, אמריקה הלטינית עברה שינויים מבניים רבים במרדף אחר צמיחה כלכלית בחיפוש אחר הנוסחה לצמיחה כלכלית. באזור זה, הדאגה של ממשלות רבות ומגזרים עסקיים התרכז באופן בלעדי בצורך לשמור על הביטחון של המשקיעים ולהקטין את גורמי הסיכון במדינה שלהם כדי להתחרות, איכשהו בזירה הבינלאומית.

בעוד לאינטגרציה האזורית עדיין יש דרך ארוכה לעבור, במדינות מסוימות הבינו עד כמה חשוב הוא לבנות סביבה סוציו אקונומית חיובית מבפנים החוצה והחלו באסטרטגיה של מיתוג המדינה, לא רק כדי למשוך השקעות זרות ישירות, אלא גם במטרה לקדם את הפעילות היזמית, והכי חשוב, לשלב את האזרחים ולערבם בחזון משותף לצמיחה.

המקרה הקולומביאני משקף את החזון של חברה העובדת יחד כדי לבנות את הבסיס לדורות הבאים. בשנת 2008, ממשלת קולומביה החלה את התכנית האסטרטגיה לסיוע למדינה (CAS) התכנית נתמכה על ידי הבנק העולמי דרך IBRD. על פי הבנק העולמי: "כלכלת קולומביה התאוששה מכמעט קיפאון בשנת 2002 והשיגה שיעור צמיחה של כ- 6.6 בשנת 2007."

המפתח לפיתוח אסטרטגיית מיתוג בר קיימא טמון בחינוך האוכלוסייה בכל הרמות, בקידום שיתוף האזרח, בניית סביבה חיובית לאנשים לשנות עמדות עם חזון ברור של עצמם הזדמנויות שלה.

"קולומביה: הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". ידועה בעולם כמטה לקבוצות גרילה ויצרני סמים, החלה קולומביה באסטרטגיה מבריקה למיתוג מחדש בשנת 2007 כדי לשנות את התפיסה הבינלאומית של המדינה עם הקמפיין: "קולומביה: הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". איך הם הגיעו לזה?

המטרות:

  • לשנות את התפיסה השלילית של קולומביה בעולם
  • לקדם את המדינה כיעד מועדף להשקעות במסחר, ותיירות
  • לכוון להשקעות זרות ספציפית
  • לקדם את המותגים הקולומביאנים ברחבי העולם

ערכי המותג: 

  • ההצלחה של אסטרטגיית המיתוג מבוסס על האסוציאציות הרגשיות שנוצרו סביב שלושה אלמנטים: סביבה בטוחה, פיתוח בר קיימא, ויצירתיות
  • להתאהב באנשים ובתרבות
  • מערכת יחסים ארוכת טווח: אתה תרצה להישאר, אם לא לכל החיים, ללא ספק זמן רב יותר משתכננת
  • בטיחות: הממשלה עשתה הרבה כדי לשפר את הביטחון בערים הגדולות ובאתרי התיירות
  • טבע: הנוף הירוק, מערכות אקולוגיות בתוליות המשקפים פיתוח בר קיימא במגזר החקלאי
  • צבעים: בהיר ותוסס כמו התשוקה של העם לאמנות ויצירה

זהות המותג ודימוי: "קולומביה היא תשוקה". עם הצגת מסר המפתח כסיסמה, קולומביה מעצבת את הדרך שבה המדינה נתפשת, הן בזירה הפנימית והן בעולם, מהאנשים, לאיכות המוצרים והשירותים, האטרקטיביות שלה בתרבות, תיירות, והזדמנויות להשקעות. ממשלת קולומביה הציגה את הלוגו החדש המשותף לכל משרדי הממשלה, מהלך המכוון במידה רבה לקידום הדימוי הלאומי של המדינה בקהילה הבינלאומית.

בניית המודעות למותג: רעיון יצירתי לשינוי התפיסה השלילית של קולומביה בעולם.

למשרד התיירות תפקיד חשוב בעיצוב ופיתוח הקמפיין הזה. האתרים הרשמיים של התיירות של קולומביה www.turismocolombia.com  www.visitcolombia.com, הפכו אותם למקור ראשון למידע לתיירים אזוריים ובינלאומיים ולאנשי עסקים.
ממקומי לעולמי: חואן ולדז קפה דה קולומביה 

זהות וסמלים
התאחדות יצרני הקפה הקולומביאני יצרו ומתחזקים סביב האדם חואן ולדז – איכר אייקוני עם פרד על רקע ההר, מערכת של אסוציאציות המייצגות את מותג הקפה הקולומביאני והוא מרמז על הבטחה בעלת ערך ללקוח בכל פעם שאתה קונה אותו. בשנת 2008, לקח הארגון את אסטרטגיית המותג שלהם לשלב הבא על ידי החדרת מותג ייחודי בכל המוצרים שלהם: "קפה דה קולומביה". הקפה הקולומביאני היה המוצר הראשון שלא מיוצר באירופה וקיבל את האישורים: Protected Designation of Origin (PDO) Protected Geographical Indication.

הלוגו המשולש, עם הסימן המסחרי והתווית "קפה דה קולומביה" – מבטיח את האותנטיות של המוצר, וממצב אותו כאחד הטובים בעולם. חואן ולדז, ממשיך את האסטרטגיית הבינלאומית למינוף על סמך איכות ועל אסטרטגיית המיתוג הלאומי.

קולומביה היא דוגמה מצוינת של איך מנהלים היטב אסטרטגיית מיתוג מדינה ומה המיתוג יכול לעשות למען המבקרים בה ועבור האזרחים. מדינות אחרות באמריקה הלטינית בונות את הדימוי הנכון על ידי בינאום מותגים מקומיים כמו "גאטו", היקב הצ'יליאני, "Havaianas" מברזיל, ו"קורונה" ו"בימבו" ממקסיקו, וזו רק רשימה חלקית.

בהמשך, גם בוגוטה, בירת קולמביה עברה תהליך מיתוג תחת הסיסמה: BOGOTA IS MORE (+) על ידי Misty Wells & Zea חברת מיתוג מבוגוטה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.