דירוג דימוי המדינות 2016 – מי עלה ומי התדרדר? ומה קרה לדימוי של ישראל?

1

דימוי חזק למדינה משפר את התמיכה בה. בעולם הנעשה יותר ויותר גלובלי והמאופיין בתחרות גוברת והולכת, דימוי המדינה הופך חשוב מאי פעם. משיכת השקעות, תיירות, כוח אדם מיומן, והאפשרות למכור את מוצרי המדינה ברחבי העולם הופך קל יותר כאשר דימוי המדינה הוא חיובי.

מדד The Reputation Institute בוחן את דימוי המדינות על פי התרומה של המדינה לתרבות העולמית, איכות המוצרים והשרותים שלה, איכות והשכלת כוח העבודה שבה, קיום מותגים מוכרים, ואיכות החינוך והקדמה הטכנולוגית. במקביל, בוחן המחקר האם המדינה היא ידידותית למבקרים, עד כמה היא נתפשת כיפה, האם אורח החיים בה מושך, ועד כמה נהנים בה. המרכיב השלישי של המדד בוחן את הביטחון, האתיקה, השתתפות בקהילה הבינלאומית, אפקטיביות הממשל, מדיניות מתקדמת לחברה וכלכלה, יעילות תפקודית ואיכות הסביבה העיסקית.

לקרוא את ההמשך »


כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

לקרוא את ההמשך »


הבריטים הם מלוכה, הצרפתים מסריחים, איטליה זה מאפיה והרוסים קומוניסטים – איך מתחלק העולם לפי דימויים

איך אירופה מתחלקת - דימוי של מדינות

איך אירופה מתחלקת – דימוי של מדינות

על פי האמריקאים, לצרפתים יש ריח רע וגרמניה זה בעיקר פורנו מלוכלך. ההולנדים חושבים שהשבדים מייצרים ריהוט גרוע ולספרד נוסעים רק הילדים הסוררים. השבדים חושבים שבצרפת מייצרים מכוניות גרועות, ושספרד זה מקום מצוין לקבל סרטן עור, ואילו באמריקה הלטינית חושבים שבגרמניה רק עובדים ולא נהנים, שבהולנד יש רק זונות ובבלגיה אין כלום.

לקרוא את ההמשך »


רגע לפני שהתייאשנו ממנה סופית, יוון מזכירה לכולם איפה הכל התחיל. מיתוג יוון

מיתוג יווןהשנים האחרונות היו קשות עבור יוון. משבר כלכלי וחברתי עמוק, שהפך מבעיה מקומית לצרה שכל אירופה צריכה להתמודד איתה, שאיימה על השווקים הבינלאומיים, ושדרדרה את הדימוי של יוון עד לרמה של מדינת בטלנים ועצלנים, וכבר נשמעו קולות באירופה שטענו כי "אירופה יכולה להסתדר גם בלי יוון" (ובעיקר בלי החובות שלה).

לקרוא את ההמשך »


מותג איחוד האמירויות יפותח על ידי צוות מחקר בינלאומי, ומה חושבים במזה"ת על סעודיה?

איחוד האמירויות - החזון

איחוד האמירויות – החזון

צוות של חוקרים מאיחוד האמירויות, הונג קונג וארה"ב זכה במענק מחקר כדי ליצור ולהשיק את המותג הלאומי Brand UAE. הצוות הבינלאומי כולל מומחי שיווק מאוניברסיטת זיאד, אוניברסיטת וולונגונג בדובאי, אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון, אוניברסיטה מהונג קונג ואוניברסיטת האקדמיה לאומנויות בסן פרנסיסקו. החוקרים מביאים יכולות מולטידיציפלינריות הכוללות מומחיות בתיירות ואירוח, שיווק, ואסטרטגיית תקשורת בינלאומית.

לקרוא את ההמשך »


רצוי לשקול גם בישראל: המדריך של סין לתייר המתורבת

גרפיטי סיני במקדש מצרי

גרפיטי סיני במקדש מצרי

תיירים סינים צריכים להפסיק לחטט באף בציבור, להשתין בבריכות שחייה ולגנוב חליפות הצלה ממטוסים, מזהירים השלטונות הסינים המודעים לדימוי המדינה, בניסיון להתמודד עם ההרגלים העממיים הסיניים.

מינהל התיירות הלאומי הסיני פירסם את "המדריך לתיירות תרבותית", חוברת בת 64 עמודים, הכוללת איורים ורשימה של מה מותר ומה אסור לתיירים, לקראת חופשת "שבוע הזהב" שהחלה ב-1 לאוקטובר.

לקרוא את ההמשך »