כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

דירוג מותגי המדינות 2014/5: האם כל מדינה היא מותג? ממש לא!

דירוג מותגי המדינות - 5 המובילות

דירוג מותגי המדינות – 5 המובילות

מדד מותגי המדינות של FutureBrand בוחן את התפישות לגבי 118 מדינות בעולם באותו אופן שהוא בוחן מותגי צריכה או תאגידים מסחריים, ומדרג אותם לפי עוצמת התפישה שלהם במגוון תחומים. מדד זה הוא מהחלוצים בגישה ובתפיסה כי מדינות נתפשות בציבור ביחס לכלל הזהויות והדימויים הקשורים בהן, וכי בדומה למותגים, עוצמה או חולשה של תפישת מותג המדינה עשויות להשפיע על ההחלטות של אנשים לבחור במדינות אלה כיעד לנסיעה, מגורים או השקעה.

לקרוא את ההמשך »


מגרמניה ועד אסיה: ערים עוברות ל-100% אנרגיה מתחדשת

אנרגיה מתחדשתמספר ערים במזרח אסיה החלו בתכנית שאפתנית לעבור ל-100% אנרגיות מתחדשות תוך 15 שנה. היוזמה הושקה לאחרונה על ידי ICLEI, הרשת הגלובלית לממשל מקומי מקיים, יחד עם מכון Wuppertal. ב-ICLEI חברות כבר 12 מגה ערים,  100 "סופר ערים" או אזורים אורבניים , 450 ערים גדולות ועוד 450 ערים ועיירות מכל רחבי העולם, כולל ירושלים ורעננה מישראל.

לקרוא את ההמשך »


דווקא לא עכשיו: חופשה בעוטף עזה. אזורי עימות שהפכו לאתרי תיירות

מסלול הרכיבה לאורך מסך הברזל

מסלול הרכיבה לאורך מסך הברזל

מבצע צוק איתן העלה לראש הכותרות את אזור עוטף עזה, שבימים אלה אפילו תושביו הקבועים מסרבים לחזור אליו, אולם בדיוק בזמן בו דנים בהסדרה או בניסיון לפתח פתרון ארוך טווח שיביא שקט לרצועת עזה ולדרום ישראל, אפשר להתחיל ולנסות לדמיין מה יכול, אולי, להתפתח באזור שבו כיום מתנהלת מערכה צבאית, ולאורך שנים משמש זירה לסכסוך בין ישראל והפלסטינים.

אנו נוטים לשכוח במהירות, אבל רק לפני שנים לא רבות פורקה חומת ברלין, שהוקמה בשנת 1961 במסגרת המלחמה הקרה. החומה הוקמה כדי לחצוץ בין מערב אירופה למזרחה והפכה לסמל של "מסך הברזל" שהפריד בין הגושים במלחמה הקרה ומנע מתושבי מזרח גרמניה לערוק למערב, וגם כל קשר אחר. ב-9 בנובמבר השנה יחגגו 25 שנה להריסת החומה, שנפילתה סללה את הדרך לאיחוד גרמניה, פתיחת מדינות הגוש המזרחי למערב, והצטרפות כמה מהן לאיחוד האירופי ולברית נאט"ו.

לקרוא את ההמשך »


האם עיר יכולה להפוך את המכונית למיותרת? יש ערים שמנסות, והטכנולוגיה רק עוזרת

בהלסינקי, בירת פינלנד, טוענים כי בעתיד, תושבי העיר לא יחזיקו במכוניות. המבורג, גרמניה פרסמה תכנית ליצירת וקישור יותר מ-40 קמ"ר של שטחים ירוקים בעיר, מתוך כוונה כי תוך 15-20 שנה ניתן יהיה לנוע בעיר תוך שימוש באופניים והליכה בלבד. שתי הערים הציבו יעדים שאפתניים בתחום התחבורה, שאם יצליחו, יהוו זרז לערים אחרות לפיתוח סביבה עירונית ללא מכוניות.

הלסינקי מתכננת להביא מהפך בתחום התחבורה והתחבורה השיתופית עד 2025 עם מערכת mobility on demand. היעד הוא לספק מערך של אפשרויות תחבורה שיהיו זולים, גמישים ומתואמים היטב, במטרה להתחרות במכוניות הפרטיות. אפליקצייה תתפקד ככלי לתכנון נסיעה וכפלטפורמת תשלום, המשתמשים יוכלו להזין מיקום, יעד והעדפות, ולקבל תכנית נסיעה מותאמת אישית המשלבת אוטובוסים, אופניים, מעבורות ומכוניות ללא נהג. האפליקציה גם תאפשר למשתמשים לרכוש נסיעות אלה בזמן אמת.

לקרוא את ההמשך »


מי הן המדינות הכי יעילות אנרגטית? ומי כבר עברו לחלוטין לאנרגיות מתחדשות?

אנרגיה מתחדשת

מדינה המשתמשת בפחות אנרגיה כדי להשיג תוצאות זהות או טובות יותר מצליחה לצמצם הוצאות וזיהום, וליצור כלכלה חזקה ותחרותית יותר. למרות שיעילות אנרגטית שיחקה תפקיד בהתפתחות הכלכלות מזה עשורים, יעילות אנרגטית נותרה ברובה משאב לא מנוצל. המהדורה השנייה של ה- International Energy Efficiency Scorecard מנתח את 16 הכלכלות הגדולות בעולם, הכוללות 81% מהתוצר המקומי הגולמי וכ-71% מצריכת החשמל העולמית. הדוח בוחן 31 מדדים המתחלקים בין מדיניות וביצועים כדי להעריך עד כמה כלכלות אלה הן יעילות בשימוש באנרגיה.

לקרוא את ההמשך »


המבורג הופכת לבירת התכנון העירוני השאפתנית ביותר באירופה

אולם הקונצרטים, האפנסיטי, המבורג

אולם הקונצרטים, האפנסיטי, המבורג

בשנת 2017, שבע שנים אחרי המועד המתוכנן, צפוי להיפתח בהמבורג אולם הקונצרטים Elbphilharmonie שנבנה בעלות של 785 מיליון דולר, 450 מיליון מעל המתוכנן. אולם, אם בסופו של דבר המבנה הנועז יצליח לעשות עבור המבורג את מה שעשה בניין האופרה בסידני, כפי שמשרד האדריכלים השוויצרי הרצוג ודה מרון מצפים, והצליחו לעשות עם בניין הטייט מודרן בלונדון ואיצטדיון "קן הציפור" בביג'ינג, כנראה שיתבהר לכלם שהעיצוב חייב היה להיות מונומנטלי בשאיפות ובהיקף.

לקרוא את ההמשך »