ברזיל מסכמת את המונדיאל, ההשפעה הכלכלית, ואת הכישלון שלא היה

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

בעוד אבק המונדיאל שוקע, ברזיל ומיליון התיירים שהגיעו למדינה יכולים להביט לאחור ולבחון את החוויה מול הציפיות. במונחים סטטיסטיים, משחקי גביע העולם משכו אל ברזיל מיליון תיירים זרים, הרבה מעבר ל-600,000 להם ציפו, הוסיפו 13.5 מיליארד דולר לתוצר הלאומי השנתי של ברזיל, ועודדו בנייה ושיפוץ של 12 אצטדיונים חדשים ופרויקטי תשתית נרחבים.

למרות שהביקורת מפנים ומחוץ לברזיל ממשיכה לפקפק בתועלת הכלכלית של המשחקים, ברזיל העניקה חוויה תיירותית מעל המשוער ומעל לציפיות, שחזו קטסטרופה ארגונית, מהומות ופשיעה. עם תוצאות אלה, ארגון התיירות של ברזיל Embratur מביט קדימה אל שנת 2016, כאשר המדינה תארח שוב אירוע ספורט בינלאומי – את אולימפיאדת ריו 2016.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מיתוג קטאר: "עצמאית כמו שאתה". כשכסף זו לא בעיה

מגזין פורבס דירג בפברואר השנה את קטאר כמדינה העשירה בעולם במונחים של תמ"ג לנפש העומד על 67,376$. העושר של קטאר מבוסס על עתודות הנפט והגז העצומות שלה. קטאר עסוקה בשנים האחרונות בפרויקטי תשתית בהיקף עצום, והעיר דוחא החליפה את דובאי כעיר המובילה בתחום. קטאר: עצמאית כמו שאתה (תרגום צולע –Qatar: As independent as you are) היא סיסמת התיירות החדשה למדינה.

מבחינת פיתוח המדינה וקידומו כיעד תיירותי, החזון של קטאר לגיוון הכלכלה הוא שאפתני ביותר. בעוד המדינה מתכוננת לארח את גביע העולם בכדורגל בשנת 2022, המשמעות של האירוח היא כי המדינה הקטנטנה, בה חיים רק 1.7 מיליון תושבים, שמתוכם כ-80% הם עובדים זרים המוצבים בה, עומדת להיות במרכז תשומת הלב העולמית בעשור הבא.

עבור כל מי שעוקב אחרי המתרחש בקטאר, לא ניתן שלא להבחין בנחישות של המדינה ברדיפה אחר המיצוב מחדש שלה על הבמה הבינלאומית. המדינה הקטנטנה ואג'נדת השאפתנות במסלול מהיר שלה הם מרתקים, ומהווים מקרה בוחן לפיתוח יעד, מיתוג וקידום תחת הקונספט של "כסף זה לא בעיה".

מסי מקדם את קטאר

מסי מקדם את קטאר

הגברת המודעות העולמית למותג קטאר כבר מושגת באמצעות החסות של Qatar Foundations לקבוצת הכדורגל של ברצלונה (חוזה בעלות 153 מיליון אירו, לחמש שנים), תוך העלאת המודעות של קטאר כמדינה שאוהבת כדורגל. ה- Qatar Foundations הוא ארגון ללא מטרות רווח המתמקד בפרויקטי חינוך במזרח התיכון. בשנה שעברה ה- Qatar Investment Authority קנתה את מועדון הכדורגל הצרפתי פריז סן ז'רמיין, וקרנות אחרות של המדינה ביצעו השקעות נוספות, ובינהן 95% ממגדל השארד, בניין העסקים החדש והנוצץ בלונדון.

רשת אל ג'זירה, שהמטה שלה נמצא בדוחא, והיא בבעלות המדינה קטאר, זוכה להערכה בעולם בזכות השידור החופשי שלה של העולם הערבי, והתכניות שלה להתפשטות עולמית מייצגות כלי חשוב בעיצוב הזהות של המדינה בעולם, ומגדירה את תחומי ההשפעה שלה.

המוביל הלאומי, קטאר איירוויז הוא בעל רשת נתיבי טיסה מהצומחים בעולם, עם יותר מ-100 נתיבים, שמספרם יוכפל תוך 5 שנים, יחד עם הרחבת צי המטוסים. החברה הטיסה 16 מיליון נוסעים בשנת 2011, ובחודשים הקרובים, שדה התעופה של דוחא, שנבנה בעלות של 120 מיליון אירו, יפתח, תוך יעד לטיפול ב-50 מיליון נוסעים בשנה, עד 2015, ויתחרה ישירות בשדה התעופה של דובאי השכנה, הצפוי להיות שדה התעופה העמוס בעולם עד 2015. קטאר אירוויז הוא עוד כלי מפתח ואפקטיבי להרחבת מותג המדינה.

דוחא 2020קטאר הגדירה חזון ברור לשנת 2030, והוא להשיג את הגיוון הכלכלי של המדינה, עם מיקוד מרכזי בתיירות, תוך אספקטים מרכזיים של התמקדות באירוח מגה אירועי ספורט עולמיים.

אבן דרך משמעותית הייתה האירוח המוצלח של משחקי אסיה בשנת 2006. ההצלחה באירוח משחקים אלה הובילה את קטאר להתמודדות על אירוח משחקי גביע העולם ב-2022 וזכייה בהתמודדות. התמודדות זו התבססה על קידום שינויים חברתיים ותרבותיים הקשורים לאירוח התחרות, והשקעה מאסיבית במתקנים ותשתיות. המדינה ממשיכה לנסות להשיג את היעד הבא, והוא אירוח המשחקים האולימפיים. בהתמודדות על משחקי 2020 נכשלה קטאר, וכעת היא צפויה להתמודד שוב על אירוח משחקי 2024 (דוחא מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020, המירוץ לאירוח האולימפיאדה ב-2020, נותרו 3 ערים, הערים שיתמודדו על אירוח האולימפיאדה ב-2024)

קטאר 2022אירוח משחקי גביע העולם ב-2022 מיקד את קטאר את תשומת הלב העולמית, ובעיקר אל הרמה הגבוהה של הפיתוח העירוני והפיזי במדינה, שמתפתח בזכות השקעות עצומות בתשתיות בין השנים 2011 ו-2016 ומגיעות לסכום דמיוני של 61 מיליארד אירו. באותו זמן 38 מיליארד אירו מושקעים בבניית הרכבת התחתית החדשה בדוחא, מערכת תחבורה לכלל המדינה, שיש לה תרומה משמעותית למערכת הרכבות המהירות האזורית המחברת את מדינות המפרץ הפרסי.

רשות התיירות של קטאר הציבה יעד של צמיחת התיירות למדינה ב-20% בחמש השנים הבאות. התמקדות המאמץ הוא על אירוח כנסים בינלאומיים (דוגמה כנס דוחא לשינויי אקלים שנערך לאחרונה) המהווה כיום 97% משוק המבקרים בקטאר המבוסס על תיירות עיסקית. כדי לסייע במימוש היעד יפתח בקרוב מרכז כנסים ואמנות חדשני בדוחא.

מוזיאון אמנות האיסלם, דוחא, קטאר

מוזיאון אמנות האיסלם, דוחא, קטאר

רשות התיירות של קטאר הגדירה את אסטרטגיית שיווק היעד קטאר כמבוסס על התרבות הערבית העתיקה ועל "אפקט ה-wow" של המתקנים החדישים למבקרים, כולל המלונות המפוארים, כמו ה- W hotel החדש. המבנה המרשים והאייקוני של מוזיאון אמנות האיסלם שנפתח ב-2008, מנסה לחקות את הצלחת מוזיאון הגוגנהיים בבילבאו. מבנה זה הוא אחד הסמלים האייקוניים החזקים ביותר של קטאר ושל השאיפות שלה. בנוסף למוזיאון זה, מתוכנן מוזיאון אייקוני נוסף – המוזיאון הלאומי של קטאר.

המקרה של קטאר מייצג דוגמה ליצירת מותג "במסלול מהיר". זהו סוג של יצירת יעד מלאכותית, שתוכנן כמו במעבדה. אספקט אחד של הקצב המיר של תכניות הפיתוח הוא ההתאמה התרבותית, הסביבתית, הכלכלית והחברתית המהירה שתצטרך לעבור האוכלוסייה המקומית, בעוד המדינה משתנה. האתגרים הסביבתיים, החברתיים והתרבותיים הם משמעותיים בעיקר בהקשר של אירוח גביע העולם. אתגר משמעותי ביותר מדינה יהיה לאזן בין ערכי התרבות המסורתית לבין הנורמות והגישה המערבית של המבקרים.

מהירות השינויים וגובה השאיפות במדינה קטנה כמו קטאר הם ייחודיים, ואין להם תקדים ברמת ההשקעה הכספית, והתוצאות של המהלכים וודאי יהוו בסיס למחקרים חברתיים, כלכליים וסביבתיים בעתיד.

מאמרים קשורים: קטאר – אירועי ספורט כאסטרטגיה למיתוג המדינה | שדה התעופה העמוס בעולם ב-2015 יהיה במזרח התיכון | כשמותג הופך למקום- ריאל מדריד איילנד | מיתוג איחוד האמירויות הערביות | עמאן, ירדן- הסיליקון ואדי של העולם הערבי


הקרנבל בברזיל – אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה

אין כנראה דוגמה נוספת בעולם כולו למקרה בו אירוע יחיד, המתרחש אחת לשנה, מיתג אומה שלמה. הקרנבל בברזיל הוא כנראה עדיין האסוציאציה החזקה ביותר הנקשרת למותג ברזיל, ושהצליח למתג אותה כאומה הכי כייפית בעולם, למרות העוני והנחשלות של רוב תושביה.

ברזיל, ודרום אמריקה בכלל, היו רחוקות מהתודעה והעניין של העולם המערבי במשך רוב המאה ה-20, ואם היו תקוות או תחזיות לגבי צמיחה של כלכלה חזקה ויציבה באזור זה, הן התייחסו בדרך כלל לארגנטינה, שמתחילת המאה ה-20 הצליחה באופן עקבי לא לממש את הפוטנציאל שכולם יחסו לה.

חוסר העניין של העולם בברזיל ובדרום אמריקה בכלל שיחק כנראה לטובתה של ברזיל דווקא, כשכל מה שהעולם ידע על מדינת הענק הזו היה סביב הקרנבל, הכדורגל והמוסיקה- ערכי מותג נחשקים ביותר. השנים הרבות של המשטר הצבאי, הדיכוי המתמשך, העוני והניצול, פחות עניינו את העולם המערבי. וכך מסר עקבי, לאורך שנים רבות, וכמעט ללא הפרעה, של קרנבל, ספורט ומוסיקה בנו את אחד המותגים המהודקים, הנחשקים ומעוררי הקנאה ביותר. זה היה חלום על מקום בו לא עושים דבר שאינו הנאה צרופה, בו החופים והנוף היפה ביותר, המסיבות והכדורגל הטוב ביותר, וכמובן הבחורות, בביקיני או בלעדיו.

בשנים האחרונות ברזיל משתנה, ברור כי זו כבר לא מדינת הקרנבל והכדורגל. ברזיל תופסת מקום משמעותי ביותר בכלכלה ובפוליטיקה העולמית, ותפישת המותג הופכת מורכבת יותר.

מדד East West לבחינת כמות האזכורים של מדינות בתקשורת העולמית ואיכותם, מציג את נתונים המראים בבירור את הזינוק של ברזיל בכמות החשיפה התקשורתית אליה בעולם, ובמקביל את הירידה באיכותם:

שנה

מיקום המדינה בדירוג כמות האזכורים

מיקום המדינה בדירוג איכות האזכורים

2011

8 (326,069)

183

2010

29 (105,823)

14

2009

28 (88,212)

20

2008

32 (62,855)

7

מדד מותגי המדינות CBI לשנת 2011 מדרג את ברזיל בעשירייה הראשונה בתחומים:  חיי לילה (3), חופי ים (2), מזון (8), ובעשירייה השנייה בתיירות כללי (13), אקלים להשקעה (13), בסה"כ המותג ברזיל ממוקם במקום ה-31 בעולם, עלייה של 10 מקומות מהשנה הקודמת, הזינוק החד ביותר שביצעה מדינה השנה.

למרות שהודו נחשבת למובילה מבין מדינות ה- BRICS (ברזיל, רוסיה, הודו, סין ודרום אפריקה), ברזיל נחשבת לכוכב העולה, עם האירוח המתקרב של גמר גביע העולם ב-2014, והאולימפיאדה ב-2016.

הקרנבלים הברזילאיים הראשונים החלו בשנות ה-50 של המאה ה-19 בריו דה ז'ניירו, ע"י המעמד הבורגני לחיקוי התהלוכות ונשפי המסכות האירופאיים. תהלוכות אלו נשאו אופי מהוגן ואריסטוקרטי והיו מחוץ לתחום עבור פשוטי העם השחורים. כאלטרנטיבה, קיימו אלה תהלוכות ומסיבות רחוב בעלות אופי עממי יותר ופרוע, אשר עם ביטול העבדות הפכו פופולריות יותר ויותר.

לקראת סוף המאה ה-19 לבש הקרנבל בריו דה ז'ניירו אופי ממוסד ומאורגן יותר עם התארגנות קבוצות צועדים שהכינו את עצמן במיוחד לקראת הקרנבל. ב-1899החלה מסורת כתיבת שירים במיוחד לקראת הקרנבל. שירים אלו היו בעלי אופי קצבי וקליט, הכילו מלים פשוטות, ושילבו מוטיבים קצביים מקומיים. סגנון זה התגבש במהרה לסגנון הסמבה המוכר כיום.

עם השנים הפכה ההתארגנות הקבוצתית לקראת הקרנבל למורכבת יותר, ובשנות ה-20 התמסדו למעין מועדוני סמבה. בשנות ה-30 החלו לראשונה להגדיר עצמם כ"בתי ספר לסמבה" במתכונת המוכרת היום. וכמו ההתארגנויות המקוריות עוסקים במשך שנה שלמה בהכשרת רקדנים לקראת הופעה בקרנבל.

ארבעת ימי הקרנבל בברזיל מוגדרים לעתים כ"ארבעה ימים של שכרון חושים", בהם שוכחים המקומיים את טרדות היום-יום וקשיי המחייה ומתמסרים להנאות החיים: תהלוכות רחוב ססגוניות, בימות בכל רחוב, ריקודים, מוזיקה סוערת, רקדניות בתלבושות חושניות, מסיבות, אוכל ושתייה.

קרנבל 2012 יפתח ב-17 בפברואר וימשך עד ה-21 – http://www.rio-carnival.net/

מאמרים קשורים: דירוג המדינות ע"פ כמות האזכורים בתקשורת ואיכותם, מיתוג מונדיאל 2014, ברזיל, מיתוג המשחקים הפאראולימפיים בריו 2016, מדד CBI לעוצמת מותגי המדינות, מיתוג סאו פאולו ברזיל,


דוחא, בירת קטאר חושפת את הלוגו להתמודדות על אירוח האולימפיאדה בשנת 2020

דוחא, בירת קטאר חושפת את הלוגו שלה להתמודדות על אירוח המשחקים האולימפיים והפאראולימפיים בשנת 2020. יחד עם הלוגו נחשף גם הסלוגן הרשמי של ההצעה, "שינוי מעורר השראה".

על פי ההצעה של דוחא 2020, "עץ הטיפוח" שבלוגו משקף גם את מאפיינים את היסטורי ומודרניות של דוחא – עיר המוכנה לקבלאת העולם בשנת 2020, בשיתוף עם הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC), לטפח לעורר את הדור הבא באמצעות ספורט ברחבי המזרח התיכון ומעבר לו. הסיסמה "שינוי מעורר השראה" משקף על פי ההצעה, את 12 החודשים האחרונים של שינוי עמוק ברחבי המזרח התיכון וצפון אפריקה. 2020 בדוחה אומר השינוי הזה, מונע על ידי רצון חדש, בעיקר בקרב הדור הצעיר, להתחבר ולשתף את התקוות שלהם באמצעות פעולה ישירה ומדיה חברתית, ולחפש עתיד חיובי יותר.

דוחא מנסה גם לארח את אולימפיאדת 2016 עם הלוגו הנקרא "פרח האביב". המתמודדות האחרות לאירוח המשחקים האולמפיים ב-2020 הן: איסטנבול, טוקיו, רומא ומדריד ובאקו בירת אזרביג'אן.

דוחא כבר זכתה באירוח גביע העולם בכדורגל ב-2022, ומסתמנת בשנים האחרונות כמרכז לאירועי ספורט בינלאומיים. בשל ההתמודדות לאירוח המשחקים האולימפיים גם הוגבר קצב העבודה על המטרו של דוחא, כך שתפתח לשימוש ב-2019, לקראת האולימפיאדה.

ספורט הוא היבט חשוב ומרכזי ביותר של המותג קטאר. בטניס, טורניר אקסון מוביל מתקיים בקטאר מאז 1998. קטאר מאסטרס כבר מארח את איגוד שחקני הגולף מקצועיים באירופה מאז 1998. המדינה גם מארחת את ראלי קטאר השנתי הבינלאומי. בדצמבר 2006 המדינה אירחה את משחקי אסיה. את גביע אסיה בכדורגל ב-2011, מתמודדת על אירוח גביע העולם באתלטיקה ב- 2017, ותארח את גביע העולם בכדורגל ב- 2022.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אתר דוחא 2020

מאמרים קשורים: קטאר- אירועי ספורט למיתוג המדינה, מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020, לונדון 2012- המותג, נחשף הלוגו למשחקים הפאראולימפיים ב-2016 בריו דה ז'נירו, באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020,


מיתוג שדה התעופה הבינלאומי בלבוב, אוקראינה

שדה התעופה הבינלאומי בלבוב אוקראינה חשף את הלוגו החדש. הלוגו שנבחר בתחרות, עוצב על ידי Victor Fedyuk, ומציג 5 זנבות מטוסים היוצרים יחד כתר, כסמל לעיר המלכותית לבוב.

מיתוג שדה התעופה הוא חלק מההכנות של אוקראינה ליורו 2012 שיתקיים בפולין ואוקראינה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

ראה גם מאמר על מיתוג אוקראינה


מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל

פיפ"א מתארת את התהליך לבחירת הסמל למונדיאל 2014:

החל מהשנייה שהוא מתחיל ועד לרגעים הדרמטיים הסופיים, כל גביע עולם מאופיין על ידי זהות ספציפית משלו, דימוי ייחודי המוקרן ברחבי העולם.
מרכיב חיוני של התמונה הזאת היא הסמל הרשמי המהווה את אבן הפינה של זהות המותג של האירוע. עבור כל המעורבים בטורניר בשנים שלפני השקתו הוא גם נקודת התייחסות ייחודית. מהאוהדים ועד לשותפים המסחריים, בכל יחידה בודדת של מוצר הקשור לאירוע, סמל זה מסמל את הקשר עם אירוע הדגל של הכדורגל, גם לאחר סיומו, הוא נרשם בבנק הזיכרונות של כל המעורבים, ובמדינה הזוכה במיוחד.
תפקידו של הסמל הרשמי הוא לספק ייצוג חזק, חזותי של האירוע ושל המדינה המארחת. למרות התכנון זו יכולה להיות משימה מאתגרת. כפי שקרה בתחילת 2014 FIFA World Cup, כאשר פיפ"א המקומית בברזיל בועדה המארגנת (LOC) צריכה הייתה לשקול כיצד לאפיין אומה ססגונית ותוססת כמו ברזיל -מדינה עם מורשת תרבותית ומסורתית עשירה, אך העולה במהירות כאחת הכלכלות המודרניות והמשפיעות ביותר בעולם.

פיפ"א הזמינה 25 סוכנויות ברזילאיות להגיש עיצובים לסמל הרשמי של טורניר 2014. מעל 125 הגשות התקבלו עד למועד סגירת התחרות, אשר נבדקו אז על ידי פיפ"א שצמצמה את הרשימה למועמדים סופיים.
המשימה של בחירת הזוכה הוענק לפאנל שיפוט חזק בן 7 משתתפים, שנבחרו בעיקר מן המדינה המארחת. הפאנל כלל את אחת הדמויות המשפיעות ביותר בתחום האדריכלות הברזילאית המודרנית, אוסקר נימאייר, המעצב הנס דונר, דוגמנית העל ג'יזל בונדשן, הסופר פאולו קואלו, הזמרת/שחקנית איבט סנגאלו וכן שתי דמויות מובילות בעולם הכדורגל: ריקרדו טייקסיירה (נשיא התאחדות הכדורגל בברזיל ונשיא הוועדה המארגנת המקומית , וג'רום ולקה (מזכ"ל פיפ"א).

השופטים התבקשו לדרג את העיצובים במספר תחומים: רושם כללי, הערכה של העברת הרוח הברזילאית, והקשר של ברזיל עם פיפ"א, וכן להעריך את רמת היצירתיות, אמנותיות וייחוד. ההצעה שזכתה היא של סוכנות אפריקה הברזילאית.

ההשראה לעיצוב באה מצילום אייקוני של 3 ידיים של שחקנים מנצחים, מניפים את הגביע המפורסם. הצבעים הברזילאים החמים – ירוק וצהוב מקדמים בברכה את העולם. הניצחון והאיחוד הם שני אלמנטים רגשיים מרכזיים, אשר מתוארים היטב באמצעות הידיים, בעודם יוצרים קשר ברור עם הצבעים של הדגל הלאומי הברזילאי, הצבעים ירוק וצהוב גם מרמזים על שני המאפיינים החזקים ביותר של החיים בברזיל – חופי הזהב והשמש. השילוב של הדימוי החזק, טיפוגרפיה עכשווית וצבעים מרשימים יעילים מאוד בתיאור האומה המארחת כמודרנית ומגוונת. הייצוג החי של הגביע בסמל ראוי מאוד, בהתחשב בהישגים יוצאי דופן של ברזיל בכך שזכתה במונדיאל חמש פעמים, יותר מכל אומה אחרת.

סרטון הלוגו – http://www.fifa.com/worldcup/video/video=1271575/index.html

הסמלים של המונדיאלים הקודמים:


מיתוג העיר סאו פאולו, ברזיל

סאו פאולו, העיר הגדולה בברזיל, ואחת הגדולות בעולם, הזוכה לכ-10 מיליון תיירים בשנה, הציגה מיתוג חדש, שעוצב ע"י רומולו קסטניו, לקראת גביע העולם בכדורגל והמשחקים האולימפיים שיתקיימו בברזיל ב2014 ו-2016

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | כנס ריו דה ז'ניירו לחדשנות בערים | אמנות רחוב בסאו פאולו | בואנוס איירס מתקדמת להיות עיר חכמה | הקרנבל בברזיל – אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה