היכונו למונדיאל רוסיה 2018 – המיתוג נחשף

משחקי גביע העולם רוסיה 2018 2

אמש נחשף ברוסיה הלוגו למשחקי גביע העולם בכדורגל, פיפ"א 2018, שיערכו ברוסיה, שבדומה ללוגו המשחקים שנערכו השנה בברזיל, שם במרכז המיתוג את הגביע המוענק לקבוצה המארחת. חשיפת הלוגו נערכה בשידור חי מתחנת החלל ובשילוב מופע הקרנה בתאטרון הבולשוי ההיסטורי במוסקבה.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »


מהאירוויזיון ועד המונדיאל – איך משפיעה ההשתתפות על דימוי המדינות

גביע העולם בכדורגל, ברזיל 2014 - המדינות המשתתפות

גביע העולם בכדורגל, ברזיל 2014 – המדינות המשתתפות

תחרות האירוויזיון אולי נחשבת בעיני רבים לאירוע מיותר וחסר חשיבות, אולם לא ניתן להתעלם מהעובדה כי מיליונים עדיין צופים בה, היא מצליחה למשוך תשומת לב, והקרב על ההשתתפות בה ועל אירוח האירוע עדיין עז ומשעשע.

המשתתפים הבולטים בתחרויות לאורך השנים הצליחו למשוך תשומת לב רבה, ובדרך לחזק סטראוטיפים על אומות ומדינות או לשנות אותם. הדוגמה הטובה ביותר לכך כנראה היא דווקא ישראל, שבזכות ההופעה של דנה אינטרנשיונל בשנת 1998, נראתה פתאום כמדינה חילונית, פרוגרסיבית וסובלנית, דימוי שונה לחלוטין מזה שהיה לישראל עד אז. המנצחת השנה רק הוכיחה זאת עוד יותר, והזרימה דם חדש לזיכרון הקולקטיבי של הצופים.

לקרוא את ההמשך »


דירוג הערים ע"פ מחירי המלונות. ירושלים יקרה כמו לונדון!

מדד מחירי המלונות

אתר הזמנת המלונות Hotels.com מפרסם מדי שנה את מדד מחירי המלונות העולמי ליעדים מרכזיים, המבוסס על הזמנות שבוצעו בפועל. זו השנה העשירית בה מתפרסם מדד זה, המשמש כלי השוואה אפקטיבי למדיה, למלונאים, לאנליסטים, למשקיעים, גופי תיירות ואקדמיה.

התיירות בעולם, על פי ארגון התיירות העולמי, צמחה בשנת 2013 ב-5%, או 52 מיליון תיירים יותר מבשנה הקודמת, והגיעה לשיא של 1.087 מיליארד תיירים. במקביל, על פי המדד של Hotels.com, מצא כי הגידול בתשלום הממוצע עבור לינות היה 3% באותה שנה. משמעות הדבר היא כי זו השנה הרביעית ברציפות של צמיחה בתיירות, מאז המשבר הכלכלי של 2008, אך מחירי המלונות עדיין לא חזרו לרמה של שנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


ריו דה ז'ניירו מקבלת את פרס העיר החכמה, סאו פאולו מחכה לרכבת הגדולה בעולם, וברזיל "מנקה את הבית" לקראת המונדיאל

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

ברלין וקופנהגן התחרו מולה, אבל ריו דה ז'ניירו היא זו שזכתה בציון ההצטיינות במסגרת ה-Smart City Expo World Congress בברצלונה. פאנל השופטים שיבח את מאמצי עיריית ריו בנקיטת צעדים רדיקליים שישנו את העיר ובהשקת פרויקטים ארוכי טווח שיהפכו אותה לעיר החכמה המובילה בחצי הכדור הדרומי.

"זהו כבוד עצום עבורינו לזכות בפרס העיר החכמה 2013 במיוחד כאן בברצלונה, עיר המהווה דוגמה בתחום זה" אמר פדרו פאולו, ראש מטה עיריית ריו. "ריו היא עיר מדהימה, אבל מלאה באתגרים יומיומיים. משמעות הדבר היא כי לערי אמריקה הלטינית יש ניסיון אותו הן יכולות לחלוק עם העולם".

לקרוא את ההמשך »


קטאר בוחנת הקמת מלונות צפים לקראת מונדיאל 2022

מלון צף 2חברת ארכיטקטים מפינלנד, שפיתחה רעיון החוסך במקום ובאנרגיה של מלונות צפים הוזמנה לקטאר כדי לבחון אפשרות להקמת מלונות כאלה כדי לאכלס חלק מהמבקרים הרבים שצפויים להגיע למשחקי מונדיאל 2022 שיתקיימו בקטאר.

חברת האדריכלים Sigge Architects הגיעה לקטאר במסגרת משלחת של 50 חברות פיניות, ודיווחה כי הרשויות בקטאר הביעו התעניינות רבה ברעיון מכיוון והוא ירוק ומקיים. החברה פיתחה את המלונות הצפים בשיתוף עם חברת הבנייה הימית Almaco Group of Finland.

המלונות הצפים הם פתרון למקומות בהם אין שטחים לפיתוח או שיש קושי בפיתוחם, והוא יכול לשמש לאכלוס התיירים הרבים או כוח האדם באירועי ענק כמו גביע העולם בכדורגל. אחד היתרונות של המלונות הצפים הוא שהם יכולים להיבנות בהתאמה לצורך, ממספר החדרים וסוגם, מספר המסעדות, בריכות השחייה, מיקום המרפסות, ועד לצורה החיצונית.

המלון הצף הוא פתרון עצמאי הכולל מערכת טיפול בשפכים, ייצור אנרגיה ויכולות מיחזור, ולכן אינו תלוי בתשתית קיימת באתר בו הוא מוצב. כל המלון נבנה בשלמותו הרחק מאתר ההצבה, ומובל כשהוא מוכן ושלם ומותקן ביעד הסופי.

ארכיטקטורה זמנית או ניידת היא מגמה הולכת וגוברת בשנים האחרונות, ומופיעה בצורות רבות, ממלונות ניידים, מתקני ספורט זמניים, חנויות פופ-אפ, משרדים, פארקים ניידים ועוד. ההופעה הראשונה של הארכיטקטורה הזמנית בקנה מידה גדול הייתה במסגרת תכנון אולימפיאדת לונדון 2012. מניסיון ערים אחרות שאירחו את המשחקים האולימפיים, עלתה ההכרה כי מתקני ענק שנבנים עבור אירועים אלה, בתקציבים עצומים, נותרים לאחר סיום האירועים חסרי שימוש או בשימוש חלקי בלבד. משום כך, חלק מהמתקנים שתוכננו עבור המשחקים האולימפיים בלונדון תוכננו באופן שיהיו זמניים, ניתנים לפירוק והזזה, חלקי או מלא, ומספר מתקנים מאולימפיאדת לונדון מתוכננים להיות מועברים לשימוש חוזר באולימפיאדת ריו דה ז'ניירו 2016.

במקביל גם המגמה של כיבוש וניצול הים, תודות לטכנולוגיות חדשות הולכת ונעשית נפוצה יותר ויותר עם רעיונות כמו אי מלאכותי בקוריאה לבניית עיר חכמהמלון תת ימי בדובאי, שדה תעופה צף בלונדון, ואפילו תכנית לשדה תעופה בים מול חופי ישראל.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג קטאר- כשכסף זו לא בעיה | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024- אלה הערים שיתמודדות | 3 ערים נותרו בהתמודדות לאירוח אולימפיאדת 2020 | מיתוג מונדיאל 2014 בריו | דובאי רוצה את האקספו העולמי ב-2020