ראש עיריית בילבאו נבחר לראש העיר הטוב בעולם

world-mayor-logo150תחרות ראש העיר הטוב בעולם של City Mayors Foundation, מיועד לשיפור מעמדם של ראשי הערים ברחבי העולם, וכן להוקיר את אלה מבינהם שתורמים לקהילות שלהם ומחויבים לשגשוגן. ראש עירייה טוב חייב להיות הגון, מנהיג ובעל חזון, בעל יכולות ניהול טובות, מודעות חברתית וכלכלית, להיות מסוגל לספק ביטחון ולהגן על הסביבה, וכן לקיים יחסים טובים עם קהילות שונות.

התחרות החלה בשנת 2004 אז זכה אדי רמה בזכות הצלחתו לשקם את העיר הפוסט קומוניסטית, טירנה, בירת אלבניה, ולהפכה לעיר אירופאית משגשגת. ראש עיריית אתונה, דורה בקויאניס תרמה להצלחת המשחקים האולימפיים באתונה ב-2004 וזכתה בפרס בשנת 2005. בשנת 2006 הזוכה היה ג'ון סו, ראש עיריית מלבורן, ב-2008 זכתה הלן זילה, ראש עיריית קייפטאון, דרום אפריקה, וב-2010 מרסלו אבררד, ראש עיריית מקסיקו סיטי.

לוגו בילבאואיינקי אזקונה, ראש עיריית בילבאו נבחר כראש העיר הטוב בעולם לשנת 2012 על ידי World Mayor. בהכרזה על הזוכה נאמר כי המהלך של בילבאו מעיר תעשייתית מדורדרת, באזור הבסקים בצפון ספרד, למרכז תיירות ואמנות בינלאומיים בלט באמצעות שני אירועים מרכזיים- פתיחת מוזיאון הגוגנהיים בעיר ב-1997 והבחירה באזקונה שנתיים מאוחר יותר.

כאשר בתחילת שנות ה-90 בילבאו החליטה להשקיעה כמעט 230 מיליון דולר מכספי הציבור על מוזיאון לאמנות מודרנית, ספקנים רבים האשימו את העירייה בבזבוז משאבים. אולם הפיתוח הוכיח את עצמו, ומספק המבקרים בעיר גדל מכ-100,000 בשנה לפני פתיחת המוזיאון, לכ-700,000 בשנה לאחר פתיחתו ב-2011. מוזיאון הגוגנהיים נחשב כמי שתרם 3.1 מיליארד דולר בתמ"ג לארץ הבסקים מאז אוקטובר 1997.

מוזיאון הגוגנהיים בילבאומאז שנבחר, ראש העיר איינקי אזקונה השתמש בפרסום הרב של המוזיאון, שעוצב על ידי הארכיטקט פרנק גרי, לבנייה מחודשת של העיר. המוזיאון הפך לסמל אייקוני הדומה בכרה של לבניין האופרה של סידני.

שלא כמו ערים רבות אחרות באירופה ובספרד, בילבאו אינה עיר השקועה בחובות. במהלך שנות השגשוג, בשנים הראשונות של של המאה ה-21, העיר, תחת הנהגתו, צמצמה באופן עקבי את חובה עד שסיימה לשלמו ב-2011.

למקום השני בתחרות הגיעה ליסה סקפידי, ראש עיריית פרת', אוסטרליה שהצליחה לשפר את הפרופיל הבינלאומי של העיר, תוך שימוש במדיה חברתית בתקשורת עם התושבים. בזכות שפע של משאבים טבעיים במערב אוסטרליה ותכנון קפדני, סקפידי הפכה את פרת' לאחת העיר המבוקשות ביותר למגורים והשקעות. למקום השלישי הגיע ג'וקו ווידודו, ראש עיריית סורקטה, אינדונזיה, שהיה לראש העיר הראשון, בשנת 2005, שנבחר בבחירה ישירה, ובספטמבר 2012 הוא נבחר למושל ג'קרטה, בירת אינדונזיה. במהלך כהונתו ג'וקו ווידודו הפך עיר מוכת פשע מרכז אזורי לאמנות ותרבות, שהחלה למשוך תיירות בינלאומית. המהלך שלו כנגד שחיתות זיכתה אותו בדימוי כאחד הפוליטיקאים הישרים באינדונזיה.

במקומות 4-10 דורגו: ראש עיריית קוויבק סיטי, קנדה (4), ראש עיריית אל-פאסו, ארה"ב (5), ראש עיריית צ'נגוואן סיטי, דרום קוריאה (6), ראש עיריית אוקלנד, ניו זילנד (7), ראש עיריית אנגלס סיטי, הפיליפינים (8), ראש עיריית זרלדה, אלג'יריה (9) וראש עיריית מטמורוס, מקסיקו (10).

רון חולדאי, ראש עיריית תל אביב, העפיל לרשימת 25 ראשי הערים המובילים, ואף זכה לסיקור מחמיא, אולם כאמור לא נבחר בין 10 הראשונים.

מאמרים קשורים: מיתוג העיר בילבאו | מוזיאון הגוגנהיים בבילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה | תחרות ראש העיר הטוב בעולם | מיהם ראשי העיר הטובים בישראל | איפה הישראלים רוצים לגור, ומה הם חושבים על ראשי הערים

מודעות פרסומת

מיתוג העיר בילבאו, ספרד – "הרבה יותר מגוגנהיים"

לוגו בילבאו

לוגו בילבאו

העיר בילבאו היא העשירית בגודלה בספרד, והגדולה ביותר והבירה של חבל הבסקים, בצפון המדינה. עיר התעשייה האפורה הזו התפרסמה בשנים האחרונות בזכות מוזיאון הגוגנהיים שנבנה בה, בתכנונו של אדריכל העל פרנק גרי, ששינה לחלוטין את מיצוב העיר, למרכז תרבות בינלאומי, והזניק את התיירות אליה וההשקעות. בפוסט קודם הצגתי את ההשקעה שעשתה בילבאו במוזיאון, ואת השינוי שהוא הביא לעיר.

בבריף שפורסם על מנת להנחות את מפתחי המותג המתמודדים בתחרות נכתב: "בעולם הנעשה יותר ויותר גלובלי, תחרותי ומקושר, מדינות, אזורים וערים מתחרים בינהם כדי להציג את עצמם ולמצב את עצמם כעדיפים בזירה הבינלאומית. מקומות נתפסים כמותגים, ומיתוג מקומות יכול להוות כלי מפתח לפיתוח ואיחוד כל מותג מקום תחרותי, במטרה למשוך השקעות, מבקרים, אירועים, תושבים וכישרונות….

בכדי להתחרות בקרב על תשומת הלב הבינלאומית, חשוב יותר מתמיד כי מקומות יהיה מבודלים באופן ברור ויציגו את מה שמושך בהם, הפוטנציאל שבהם ומה הם מציעים. למדינות, אזורים וערים יש מוניטין ודימוי מותג. עם זאת, הם מותגים מיוחדים. מצד אחד, משום שהדימוי שלהם תלוי במרכיבים רבים, מגוונים ובלתי נשלטים (כל תושב או מבקר הוא דובר), ומהצד השני, יש להם דימוי שקשה מאד לשנות בזמן קצר או בינוני.

מכאן שמיתוג מקום, או פיתוח וקידום מותג של מקום, דורש מעורבות של האוכלוסייה המקומית, מנהיגות יציבה וברורה המסוגלת לארגן ולתכנן את הפעילות לטווח הבינוני והארוך." מטרות אסטרטגיות עליהן המותג צריך להתבסס:

  • מיצוב  – הגברת הידע וההעדפה של בילבאו- ביסקאיי בקרב קהלי היעד. שיפור המודעות למותג, יחד עם המיצוב הבינלאומי שלו, והכירות גוברת של מוקדי המשיכה, פוטנציאל והצעת המותג. המטרה, בקיצור, היא להפוך את בילבאו וביסקאיי למקום מושך במיוחד עבור תיירים, אירועים ופעילות עסקית.
  • התנהגות מבקרים – קניות והשקעות – להגדיל את מספר המבקרים, אירועים, קניות או השקעות הקרב קהלי היעד. העיר בילבאו מבקשת להגיע ליעד של מיליון מבקרים לשנה עד 2014. השיא של 726,000 הושג בשנת 2011. הפרובינציה הציבה יעד של 2 מיליון מבקרים עד 2020, שמשך שהותם יגיע בממוצע לשני לילות (הממוצע השנה הוא 1.7) העיר והפרובינציה הציבו יעד של אירוח יותר מ- 700 אירועים בשנה.
  • מיצוב שוק – מיקומה של בילבאו – ביסקאיי בדירוגים בינלאומיים שונים: העיר והפרובינציה מבקשות לשפר את הדירוג החשוב של MoniTUR (the tourist competitiveness monitor of the autonomous communities) הקובע כי יש מקום לשיפור בארץ הבסקים, למרות היותה מדורגת שנייה. שני התחומים העיקריים לשיפור הם "גיוון וסיווג המוצרים התיירותיים, והגדלת ההכנסות מתיירות". בילבאו שמה לה למטרה לעלות למקום השלישי כעיר מארחת כנסים בספרד, ולהיכנס לדירוג הטופ 100 האירופאי של (ICCA (International Congress and Convention Association.
  • קהלי היעד – תושבי העיר והאזור, מבקרים בסקים, ספרדים ובינלאומיים, המגזר היצירתי, מקבלי החלטות מתחום העסקים וספקי שירותים לוגיסטיים, עובדים מתחומי העיצוב ויצירתיות, טכנולוגיה, חדשנות ומחקר.

ערכי המותג: ארץ הבסקים (ייחודיות, זהות, שפה ותרבות, מועדוני ספורט). נקודת מפגש לאירועים וכנסים (שדה תעופה, תקשורת טובה, קישוריות בינלאומית, וניידות מקומית. מרכז הכנסים, בילבאו ארנה..) פרויקטים עתידיים. מסורת ומודרניות (דולמנים, מערות או ספורט כפרי, מוזיאון גוגנהיים, גסטרונומיה..). אירועי תיירות (גסטרונומיה, מוזיאונים, ארכיטקטורה, עיר עתיקה, פארקים, מלונות, מסעדות, תיירות כפרית…). מקום לעסקים והשקעות (תאגידים מרכזיים, מערכת מיסוי ייחודית, הסכמים כלכליים, ניהול איכות..) טבע (ים, חוף, הרים, כפרים מקסימים, תיירות כפרית…), אירועי תרבות (שפת הבסקים, זהות, היסטוריה, פולקלור…)

בשבוע שעבר, פרסמה העיר את הלוגו החדש, שישווק את העיר בילבאו ופרובינציית ביסקאי (Biscay) בעולם. הלוגו שנבחר באמצעות תחרות עיצוב, שאורגנה על ידי מועצת הפרובינציה והעיר בילבאו. מתוך 84 הצעות, 10 נבחרו על ידי צוות שופטים והוצגו לציבור לבחירה. צוות השופטים קיבל החלטה סופית לאחר מכן. ההצעה הזוכה היא של Ros y Etcétera, שקיבל תשלום של 30,000 אירו על עבודתו.  את כל 10 ההצעות שעלו לגמר ניתן לראות כאן

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג בילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה | מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | העיר סן סבסטיין משיקה תכנית לשיתוף רכבים חשמליים | ויטוריה גסטייז – הבירה הירוקה של אירופה ל-2012 | לאס וגאס עוברת למדריד


תחרות עיר הבירה הירוקה של אירופה

אירופה היא חברה אורבנית, עם אתגרים סביבתיים רבים. האיחוד האירופי הכיר כבר מזמן בחשיבות של הרשויות המקומיות ובתפקידן בשיפור הסביבה ובמחויבות שלהן לנושא. פרס הבירה הירוקה של אירופה הוא יוזמה לקידום נושאים אלה.

משנת 2010 עיר אירופאית אחת נבחרת בכל שנה כבירה הירוקה של אירופה. הפרס ניתן לעיר שמפגינה השיגים עקביים ברמה גבוהה בתחום הסביבה, עיר המחויבת למטרות שאפתניות להמשך שיפור ופיתוח בר קיימא, עיר היכולה לשמש דוגמה והשראה לערים אחרות. מטרת הפרס היא לעודד ערים לתת השראה אחת לשניה ולחלוק ידע, ובאותו הזמן להתחרות בינהן.

בשנת 2010 נבחרה שטוקהולם לבירה הירוקה הראשונה של אירופה בזכות "צעדים יעילים וברורים לצמצום זיהום-רעשים. תכנית לסטנדרטים עבור מים נקיים יותר. מערכת חדשנית לטיפול באשפה. 95% מהאוכלוסייה מתגוררת במרחק של פחות מ-300 מטר ממרחבים ירוקים. ועוד"

בשנת 2011 נבחרה המבורג. "העיר בת ה-1.8 מיליון תושבים על נהר האלבה מתמודדת עם אתגרים שונים. עם זאת, העיר השנייה בגודלה בגרמניה משלבת גישה ומדיניות מחויבות ומימון הכרחי להתמודד עם אתגרים אלה.. באופן כולל, העיר הטמיעה והוציאה לפועל תכנון אסטרטגי לחזון "ירוק".

2012 ויטוריה-גסטייז (Vitoria-Gasteiz), נוסדה בשנת 1181, שנייה בגודלה לבילבאו בארץ הבסקים (ספרד), ומאכלסת 240,000 תושבים בעיר המכונה היהלום של צפון ספרד. "לעיר יש שטחים ירוקים ציבוריים בפרופורציה גבוהה ביחס לשטחה, המבטיחים כי כל האוכלוסיה חיה במרחק של עד 300 מטר משטחים ירוקים פתוחים. צעדים שונים נעשים כדי לעזור ולהגביר את המגוון הטבעי ואת המערכות האקולוגיות בעיר. לשטחים הירוקים יש גם שימושים חינוכיים כמו גנים קהילתיים. לעיר יש שאיפה לצמצום השימוש הביתי במים אל מתחת ל-100 ליטר לאדם ליום. כבר כיום הצטמצם השימוש באופן עיקבי בין 1999 ועד 2009…"

2013 ננט, צרפת – ממוקמת על נהר הלואר, קרוב לחוף האטלנטי, ננט היא פלא ירוק במערב צרפת. היא העיר השישית בגודלה בצרפת, והאזור המטרופוליני שלה מאכלס 600,000 תושבים. ב-2004 הכתיר אותה המגזין טיים ‘the most liveable city in Europe’ ובשנת 2013 היא תהיה הבירה הירוקה של אירופה. "ב-10 השנים האחרונות, ננט פיתחה מדיניות למערכת תחבורה מקיימת עם דגש על תחבורה ציבורית ואופניים. הפיתוח המרכז העיר מתוכנן לצמצם שימוש במכוניות ולהציע להולכי רגל את התנאים האופטימליים. העיר הייתה הראשונה בצרפת לשלב מחדש חשמליות. מאמץ זה ימשיך בשנים הבאות תוך השקעה בחשמליות חדשות, שירות אוטובוסים איכותי, ותשתיות לאופניים."

19 ערים מ-14 מדינות התמודדו על התואר לשנת 2014. 3 הערים שעלו לגמר ומתמודדות על התואר הן: בריסטול בריטניה, קופנהגן דנמרק ופרנקפורט גרמניה. העיר הזוכה תוכרז ב-8 ביוני לאחר 90 דקות של פרזנטציה בפני חבר השופטים אודות ההצעה לשנת 2014.

מאמרים קשורים: השכונות הירוקות של שטוקהולם | תכנית להגבלת כלי רכב בבולוניה | הלסינקי- בירת העיצוב ועיר ירוקה | העיר הירוקה ביותר באירופה | ננט- עיר עם כסף וירטואלי


כנס בינלאומי בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

כנס בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

כנס בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

הכנס הבינלאומי בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות יתקיים באוניברסיטת סנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד, ומאורגנת בשיתוף יחידת המחקר לתיירות של האוניברסיטה, יחידת המחקר לתיירות של הטכניון של לייריה, פורטוגל והמחלקה למורשת, אמנות והיסטוריה של אוניברסיטת סלנטו, איטליה.

העושר והמגוון של המורשת התרבותית באירופה, יחד עם המרכזיות שלה בשוק התיירות העולמי, הם הסיבה המרכזית שבגללה הוזמנו אנשי מחקר מכל העולם לדון בייחודיות של התיירות באירופה. למטרה זו יתקיים כנס בינלאומי מדי שנתיים שיוקדש לתיירות באירופה. הכנס יתרכז בשלושה תחומים עיקריים, הנחקרים לרוב בנפרד, ובחיבור בינהם: מיתוג יעדים, מורשת ואותנטיות, וכן בנושא תיירות דתית.

העיר סנטיאגו דה קומפוסטלה בספרד, הוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו, והייתה עיר התרבות האירופית בשנת 2000. אחרי ירושלים ורומא השתייכה סנטיאגו לאתרי העלייה לרגל החשובים ביותר בנצרות של ימי הביניים. העלייה לרגל לעיר החלה כבר במאה ה-10 בתוך ספרד, ובמאה שלאחר מכן גם מחוץ לספרד. ארבע דרכים ממוסדות מתחילות בצרפת ונפגשות בארץ הבסקים שבמערב הפירנאים. משם, דרך יחידה חוצה את צפון ספרד. מסע העלייה לרגל נמשך מספר חודשים. עולי הרגל מחכים בטורי ענק כדי להיכנס לקתדרלת סנטיאגו דה קומפוסטלה שבה נמצא פסלו של יעקב הקדוש.

מאז המאה ה-15 נהוג בעיר להכריז על שנים בהן "יום יעקב הקדוש" 25 ביולי נופל על יום ראשון כ"שנים מקודשות". השנה המקודשת האחרונה הייתה 2010, שבה הגיעו לעיר מעל 270,000 עולים לרגל.

מאמרים קשורים: כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות | אקספו למיתוג מדינות בהולנד | תחרות מיתוג המדינה הטוב ביותר | מגמות בתיירות העולמית 2012