מיתוג חדש לבורדו, סופיה רוצה להיות בירת תרבות, ואוסטין חוגגת יומולדת

מיתוג בורדו, צרפת

מיתוג בורדו, צרפת

בורדו, העיר התשיעית בגודלה בצרפת, עם כרבע מיליון תושבים, ושם המקושר למותג היין הבינלאומי, הוא מטרופולין מוכרז מאז שנות ה-60 המאוחרות, ולאחרונה יצא עם מיתוג וזהות ויזואלית חדשה.

המיתוג החדש נושא את שם המטרופולין הכולל 28 ערים עם אוכלוסייה של כ-840,000 תושבים, והמהלך מחליף את השם הקודם לעיר "Le CUB" במיצוב כולל למטרופולין כולו – "Bordeaux Métropole", וזאת במטרה לקדם עסקים ותיירות באיזור. אסטרטגיית המיתוג כוללת הקמת משרד תיירות מקומי, הרחבת התשתיות למכוניות חשמליות, הגדלת הפארקים ואזורי התיירות.

ההצעה הזוכה למיתוג בורדו, על ידי המעצב Ruedi Baur וחברת cubic אינה בדיוק לוגו, אלא משמשת יותר כמערכת גרפית המעבירה רעיון של מערכת קשרים רבת מרכזים המבוססת על מפת האיזור. כל אחת מהערים המרכיבות את המטרופולין קיבלה מאפיין ייחודי וצבע, ומקושרת לערים השכנות, ויחד עם זאת, נשמרת שפה אחידה וקישוריות מטרופולינית.

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

בירת בולגריה, סופיה, מתמודדת על תואר "בירת התרבות של אירופה" לשנת 2019, וכחלק מהמהלך, עיצב עבורה הסטודנט Boris Bonev מרוטרדם, זהות חדשה שתצדיק את התואר. ההצעה גברה על 76 הצעות מ-5 מדינות בתחרות אינטרנטית שנערכה ביוני, וגם במקרה הזה, את הזהות לא מוביל לוגו במובן המסורתי של המילה, אלא מערכת עיצוב המבוססת על תבנית דינמית.

הרעיון מבוסס על ההגדרה של תרבות – דפוס משולב של ידע, אמונות והתנהגויות אנושיות, והמעצב בחר להשתמש בסמל העיר, להסיר ממנו את כל הסמלים והסימנים אך לשמור על הרעיון הצבעוני. ללא הסמלים שבלוגו, הצבעים השונים מסמלים זהויות שונות הפוגשות זו את זו במרכז הסמל, וכך תרבויות שונות יכולות להיות מתורגמות לצבעים שונים וזהויות שונות, ובמובן זה תרבות יכולה להיות מיוצגת על ידי צבע.

ארבעת הצבעים מג'נטה, סיאן (כחול הבסיס של הדפוס), צהוב וירוק נלקחות מסמל העיר המסורתי, ושולבו בצורות גיאומטריות המסמלות זהויות שונות. העיצוב ישמש את כל חומרי הפרסום הקשורים להתמודדות של סופיה בתחרות, אליה הוזמנו הפעם איטליה ובולגריה להציע כל אחת, עיר אחת שתקבל את התואר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אוסטין חוגגת 175 שנה

אוסטין חוגגת 175 שנה

העיר אוסטין, בירת מדינת טקסס, חוגגת השנה 175 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע עיצבה עבורה חברת GSD&M לוגו לציון האירועים.  "אוסטין חוגגת 175 שנה ואנו גאים לכבד את עברה ולהביט לעתיד" אמר ראש העיר לי לפינגוול. "חברת העיצוב יצרה לוגו ייחודי שיעזור לחגיגות ויגביר את המודעות לציון דרך חשוב זה".

הלוגו כולל את צורת קו הגבול של מדינת טקסס המשולב במילה "אוסטין", וכן את הספרות 175 ושנת ייסוד העיר 1839. "עבור האירוע המשמעותי, רצינו ליצור עיצוב על זמני, שלא רק ייצג ויחגוג את העיר אוסטין, אלא גם ייצג את המדינה בה אנו חיים" אמר מנכ"ל חברת העיצוב.

אוסטין היא העיר ה-11 בגודלה בארה"ב, והייתה השלישית הצומחת ביותר בין 2000 ועד 2006. העיר מתפתחת כמרכז חדשנות ודורגה במקום ה-19 בעולם בדירוג מרכזי ההייטק, ומשמשת בסיס ל-3 חברות סופר-סטרטאפ (בעלות שווי של מעל מיליארד דולר), בדומה לתל אביב, לונדון, סיאטל, ברלין וגואנזו. מחקר שנערך לאחרונה מצא את אוסטין כעיר המדורגת 7 בעולם בין הערים המושכות אליהן הכי הרבה הייטקיסטים.

מאמרים קשורים: מרסיי היא בירת התרבות של אירופה | לא עוד עיר האורות – מיתוג פריז | בירת התרבות: כשאירוע שהוא מותג ועיר שרוצה להיות מותג נפגשים | היכן נמצאות ערי הסופר סטרטאפ? | לאן נוהרים ההייטקיסטים?

מודעות פרסומת

תרבות ככלי לפיתוח עיר- בארנקיה, קולומביה, בירת התרבות של אמריקה 2013

סמל העיר בארנקיה

סמל העיר בארנקיה

הבחירה בעיר בארנקיה (Barranquilla) כבירת התרבות של אמריקה לא באה בהפתעה, למי שמכיר את אזור הקריביים. להפך, זו הייתה הכרה בעיר שמהווה סמל תרבותי שנים רבות. כש-the International Bureau of Cultural Capitals הכריז על הבחירה, אמר נשיא הארגון, חווייר טולדה, שהעיר נבחרה בשל "מחויבות ברורה לתרבות כמרכיב אסטרטגי של לכידות חברתית, התחדשות חברתית, פיתוח כלכלי וקידום בינלאומי". העיר בכללותה מהווה מרכז תרבותי באזור הקריביים, אולם האירוע המרכזי בה הוא הקרנבל של בארנקיה. לקרנבל יש היסטוריה של למעלה מ-300 שנה, והוכרז כיצירת מופת של מורשת מוחשית בעל פה על ידי אונסק"ו. בשנים קודמות נבחרו כבירת התרבות של אמריקה הערים: סאו לואיס (ברזיל) 2012, קיטו (אקוודור) 2011, סנטו דומינגו (הרפובליקה הדומיניקנית) 2010, אסונסיון (אורוגואי) 2009, ברזיליה (ברזיל) 2008, קוסקו (פרו) 2007, קורדובה (ארגנטינה) 2006, גוואדלחארה (מקסיקו) 2005.

בארנקיה היא עיר נמל תעשייתית עם כ-1,885,000 תושבים, על חוף הים הקריבי, שנוסדה כעיר ב-1813, אע"פ שהייתה קיימת כבר משנת 1629. היא צמחה להיות עיר הנמל החשובה של קולומביה, ושימשה מקלט למהגרים מאירופה במיוחד לפני, במהלך ואחרי מלחמת העולם השנייה, וכן קלטה גלים של מהגרים מאסיה והמזרח התיכון.

כדי להבין את המשמעות התרבותית של הקרנבל, במדינה בה רמת אי השוויון, ע"פ האו"ם, היא השלישית בעולם (אחרי האיטי ואנגולה) יש לחזור אחורה בזמן. כשהספרדים הגיעו לאמריקה במאה ה-15, הם לא הגיעו בידיים ריקות, הם הביאו עימם שפה, תרבות ומנהגים, בין שאר הדברים. התרבות הספרדית והמסורת התנגשה באופן קבוע עם זו של הילידים האינדיאנים והעבדים האפריקאים. הקרנבל של בארנקיה היא עדות חיה לעירוב של שלושת התרבויות הללו, ובו בזמן היא מראה את הקיום של זהות קולומביאנית, השונה מזו האירופאית, האינדיאנית והאמריקאית. תרבות חדשה נוצרה מעירוב שלושת התרבויות.

זו הסיבה שלקרנבל יש ביטוי תרבותי משולש. התופים האפריקאיים לצד החלילים האינדיאנים והמוזיקה שהושפעה מהמקצבים הספרדיים. הלכידות החברתית הנוצרת על ידי הקרנבל וההזדמנות למוזיקה האפריקאית להשפיע כל כך הייתה אפשרית רק כשהמדינה זכתה בעצמאות פוליטית מספרד. בנוסף, משום שבארנקיה היא נמל ים חשוב, אנשים מאזורים אחרים, כמו איטלקים וערבים, גם הגיעו לעיר לאחר קבלת העצמאות, בעיקר במאה ה-19.

בשל כל הגורמים הללו, הקרנבל יצר זהות ייחודית לעיר. כעת השאלה היא באיזה אופן תשתמש העיר בתואר של בירת התרבות של אמריקה 2013 בחיפוש אחר לכידות חברתית, התחדשות אזרחית, פיתוח כלכלי וקידום בינלאומי.

על חלק מהפעולות כבר הוכרז. העיר תקיים אירועי פתיחה וסגירה, כמו גם עיצוב לוגו ייחודי עבור בארנקיה כבירת התרבות של אמריקה. בנוסף, סדרה של פרויקטים של התחדשות עירונית מתוכננים בכדי לשפר את הסקטורים התרבותיים והתיירותיים של העיר.

נראה כי מיתוג העיר הוא מרכיב חשוב ורלוונטי בו העיר בארנקיה תשתמש בשנה הקרובה, בעיקר בהתייחס לתיירות מכיוון והיא משמשת פקטור חשוב בהכנסות לעיר. מצד שני, גם אם קולומביאנים רבים מכירים את הקרנבל של בארנקיה, יש עדיין מקום לקדם עוד אלמנטים תרבותיים של העיר. ומכיוון אחר, כלפי העולם, יש כר נרחב לפעולה לקידום הדימוי התרבותי של העיר. המודעות הגוברת לסביבה התרבותית של בארנקיה יכולה להיות מקדם משמעותי עבור תיירים, במיוחד בינלאומיים, אשר כיום מעדיפים את קרטגנה כיעד לנסיעה (עיר הנמצאת במרחק 130 ק"מ וידועה במיוחד בשל הארכיטקטורה הקולוניאלית שבה).

הקידום הבינלאומי של העיר, בתמיכת הבחירה בעיר כבירת התרבות של אמריקה, ימשוך לעיר תשומת לב מיוחד, בעיקר משתי התחנות הרשמיות של בירת התרבות של אמריקה: Antena 3 International and Discovery Networks Latin America / US Hispanic – מה שמבטיח פרסום בחינם.

עם זאת, המאמצים של ראש העיר צריכים להיות מכוונים ללכידות חברתית והתחדשות ציבורית. כמה ניסיונות בכיוון כבר נעשו, אבל עדיין קיים מרחב פעולה עצום בו מדיניות ציבורית יכולה להשפיע במטרה להביא לפיתוח של העיר. לעיר בארנקיה יש הזדמנות יוצאת דופן שאין לקחת אותה כמובנת מאליה. העיר צריכה לנצל הזדמנות זו ולפתח לא רק קמפיין למיתוג העיר (סביב תרבות) כדי לתרום לצמיחה הכלכלית, אלא גם לקבוע יעדים ברורים במטרה להשיג לכידות חברתית ופיתוח ציבורי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הקרנבל בברזיל – אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה | קולומביה- מיתוג מדינה | בוגוטה- עיר המוסיקה של אונסק"ו | הערים המובילות בעולם להתמודדות עם שינויי אקלים | בירת התרבות של אירופה