אם עוד לא החלטת איפה לבלות את החופשה, לונלי פלאנט מפרסמת את רשימת 10 המדינות המומלצות

אנטארקטיקה | ברזיל

אנטארקטיקה | ברזיל

מדי שנה מפרסם מדריך הטיולים Lonely Planet את רשימת 10 היעדים המומלצים ביותר לנסיעה השנה. הרשימה כוללת את 10 המדינות בהן צפויה שנה מעניינת במיוחד, אם משום שהן מארחות פסטיבלים, משיקות אטרקציות חדשות או פשוט מציעות חוויה תיירותית מעולה.

ברזיל – כאילו שחופים אין סופיים ושטופי שמש, הרים עם יערות גשם וכמה מהכפרים הקולוניאליים היפים בעולם לא הפכו כבר את ברזיל לגן עדן, המדינה תארח שניים מאירועי הספורט החשובים בעולם. הראשון יהיה גביע העולם בכדורגל 2014, המונדיאל, ושנתיים אחר כך המשחקים האולימפיים 2016.
אנטארקטיקה – בכל תכנית טבע ממוצעת בטלוויזיה אי אפשר שלא להיות מסונוור מהקרחונים והמרחבים שטרם נחקרו. השנה מציינים מאה לתחילת מסעו של ארנסט שקלטון שניסה לחצות את אנטארקטיקה, וביקור ביבשת הכמעט ריקה מאד, שאין בה אוכלוסייה קבועה, ולמעשה אינה מדינה, היא הזדמנות להתחקות אחרי מסלולי החוקרים, אבל בתנאים נוחים יותר.
סקוטלנד – לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי בקיץ 2014, גלזגו עברה מתיחת פנים בעלות של מיליונים. מתקני ספורט חדשים, שיפור אמצעי התחבורה, והתחדשות עירונית באיזור נמל גלזגו, יחד עם היוזמה הממשלתית, the Year of Homecoming, לקיבוץ הפזורה הסקוטית מהעולם כדי לחגוג את המורשת, האוכל והשתייה הסקוטית, הופכים את סקוטלנד למקום מומלץ לנסיעה.

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה – תודות לסופר השבדי סטייג לארסון, למרבית האנשים יש מושג לגבי שבדיה, אפילו בקצה הצפוני שלה – קרה, יפיפיה וגם קצת מפחידה. שבדיה צומחת עם אישיות חדשה של תרבות פופ, ולא במקרה, העיר הגדולה ביותר בצפון שבדיה, Umeå, היא בירת התרבות של אירופה 2014. מעבר לכך יש את האוכל. שטוקהולם היא כבר שנים רבות עיר מסוגננת, ויעד מוביל לשפים וחובבי גסטרונומיה, אבל לאחרונה ההשפעה של הבישול השבדי חצה את גבולות המדינה. בהתחשב בכך שהמטבח השבדי קשור מאד במוצרים מקומיים, יש הגיון רב בנסיעה למקום ממנו בא מטבח זה, ולנסותו שם.
מאלאווי – דמיינו ששעות מספר לאחר הנחיתה במאלאווי אתם מתמקמים במגורים היוקרתיים בשמורת הטבע מג'טה, שרק לפני 10 שנים כמעט והושמדה על ידי ציד לא חוקי, אבל ניצלה בזכות פרויקט שימור נרחב. אתם מתקרבים לפילים, קרנפים, אריות, נמרים ותאואים ללא הצורך ברכבי ה4×4 האופייניים כל כך לסאפרי באפריקה. לאחר מכן אפשר לעבור לאגם מאלאווי כדי לצלול, או להר לטיול הררי, ותמיד יש את מישור ויפאיה, שטח ציד עצום של חיות הבר.

מאלאווי | מקסיקו

מאלאווי | מקסיקו

מקסיקו – בישול בשמש בחוף קריבי לאחר לילה של מסיבות בקאנקון, קניות של עבודות יד צבעוניות או זלילה של אחד משבעה סוגי רוטב צ'ילי, חזרה בזמן במקדש מאיה – קל להיות אופטימי במקסיקו. הרבה מאד מקסיקנים כיום מאושרים יותר לחיות במדינה מאי פעם. התפתחות בתחום הנסיעות והתיירות נמשכות, מהמוזיאונים המרכזיים של המאיה בקנקון ומדירה ועד להצבה של האומגות הארוכות ביותר באמריקה הלטינית על שפת קניון הנחושת. מקסיקו משנה את הדימוי שלה, והגיע הזמן לשכוח מה שחשבנו על המדינה הזו לפני שמחירים יטפסו.
סיישל – 115 האיים האלוהיים הללו זרועים בלב האוקיאנוס ההודי ומכילים את כל המרכיבים לחופשה של פעם בחיים: וילות אקולוגיות, בתי הארחה ודירות אירוח התפשטו באיים בעשור האחרון. ואם מחירי טיסה גבוהים מרתיעים אותך מביקור, התחרות המתגברת שינתה באופן דרמטי את המצב בשנים האחרונות. יש הרבה יותר מרק ללגום קוקטלים בחוף. טיולים, צלילה, צלילת שנורקלים, טיולי סירות ואפשרויות אחרות זמינות מאד, יחד עם הנוף הייחודי. חובבי טבע יהנו במיוחד, משום שלא לשוא מכונים איי סיישל "הגלפגוס של האוקיאנוס ההודי".

סיישל | בלגיה

סיישל | בלגיה

בלגיה – לבלגיה יש ערים ציוריות – ברוז', אנטוורפן וגאנט, וכמובן בריסל, הבירה העשירה במוזיאונים. האוכל והשתייה הם מהטובים בעולם, הנוף מחוץ לערים הוא שטוח ורגוע, חוף הים מפתיע באופנתיות שלו, וטווח האוצרות התרבותיים מתחיל במאסטרים מימי הביניים ועד טינטין. יחד עם זאת, המילים חופשה ובלגיה אינם בדיוק מתחברים. מ-2014, גל עצום של מבקרים צפוי להגיע לחגיגות ה-100 של WWI  – פסטיבל של זיכרון שימשך עד ל-2018 – ושעשוי לשנות את התפישות המוקדמות שלנו.
מקדוניה – שנת 2014 מסמנת את סיום המהפך שעברה בירת מקדוניה. העיר הפכה לידידותית יותר למבקר, עם הוסטלים חדשים, בארים וביסטרו משודרגים, ואחת מסצינות המועדונים הטובה בדרום מזרח אירופה. מעבר לאתרי התיירות הרגילים כמו אגם אוריד, אזור הסקי מברובו וסטובי העתיקה, יש גם דברים חדשים. העיר ברובו, בגבול בולגריה מסמנת כאתר מלונות ספא. החלק המזרחי של המדינה, עם האתרים העותומנים, מתחדשת, ואזור היין במרכז המדינה מלא ביקבים איכותיים וחדשים.

מקדוניה , מלזיה

מקדוניה , מלזיה

מלזיה – עם יעד לאירוח 28 מיליון תיירים, מלזיה משיקה שלל אטרקציות חדשות. פארק הציפורים הגדול בדרום מזרח אסיה במלקה כולל 400 מינים של ציפורים, לגולנד מלזיה והלו קיטי לאנד בנוסג'יה כבר מושכים המוני מקומיים ותיירים רבים. הטרמינל החדש בשדה התעופה בקואלה לומפור, המיועד בעיקר לטיסות מוזלות, הוא פקטור נוסף במשיכת תיירים נוספים. מחירים תחרותיים המוצעים על ידי חברות התעופה הופכות את הטיול במדינה המפוזרת באיים רבים לקלה יותר, ומעבר לכך, טיסות ישירות מחברות את מלזיה כיום ליעדים מגוונים כמו איסטנבול או פיומפיאנג. חוויה מדהימה מצפה למבקרים בבורניאו ומטיילים יכולים לגלות גם את המדינה על אופנועים וטיולי אופניים

מאמרים קשורים: מדד מותגי התיירות של מדינות העולם | מדריד יוצאת בתכנית להצלת התיירות | מה הערך של תיירות המוסיקה? בריטניה כדוגמה | הניסוי של מיתוג שבדיה שהזניק את התיירות | תאילנד יכולה ללמד איך משפרים תיירות

מודעות פרסומת

ערים שעברו מהפך: מרסיי- מבירת פשע לבירת תרבות

מוזיאון תרבויות הים התיכון, מרסיימוזיאון מרכזי חדש המוקדש לתרבויות הים התיכון במרסיי הוא חלק מהתקווה לנער את תדמית העיר מרסיי כמקום המסוכן ביותר בצרפת, על ידי מהלך תרבותי כללי. המוזיאון לתרבויות אירופה והים התיכון שנחנך על ידי נשיא צרפת הוא חלק מרכזי במהפך של מרסיי ובתכנית שזיכתה אותה בתואר בירת התרבות של אירופה 2013, שמקווה למשוך לא פחות מ-10 מיליון תיירים לעיר השנה, לעורר את העיר לחיים חדשים.

לקרוא את ההמשך »


מרסיי – פרובנס, בירת התרבות של אירופה – "תרגיש בבית"

מרסיי בירת התרבות של אירופה 2013

מרסיי בירת התרבות של אירופה 2013

מרסיי-פרובנס נבחרה לשמש כבירת התרבות של אירופה ב-2013. העיר פתחה את השנה בחגיגות שכללו מסלול אמנות עכשווית, מצעד אורות, חיפושי אוצרות וגילויים על נהר רהון כהקדמה לאירועים שיתרחשו בעיר המהלך השנה הקרובה. תושבי אזור מרסיי-פרובנס היו שותפים ועבדו כדי להציע שותפות קהילתית בארגון והפקת התכנית לבירת התרבות של אירופה 2013.

העיר מתכוונת להשתמש בתרבות כדי לחולל שינוי אזורי בכלכלה, בעיר ובחברה, על ידי הקמת מרכז ליצירה, אירועי אמנות ודיונים, ואיחוד בעלי העניין סביב הפרויקט המרכזי. החזון לטווח הארוך יותר הוא למצוא דרכים להציב את התרבות בלב המרחב הציבורי ולפתח קשרים בין החברה לתרבות. השתתפות התושבים הוא מפתח, וההשתתפות מקבלת עידוד על ידי הנגשת האירועים לקהל גדול עד כמה שניתן.

קוזיץ' בירת התרבות של אירופה 2013

קוזיץ' בירת התרבות של אירופה 2013

יוזמת בירת התרבות של אירופה מתקיים מאז שנת 1985, ובמסגרתה נבחרות מדי שנה 2 ערים. מטרתה לקרב בין תושבי אירופה דרך תפקיד המפתח שממלאת בירת התרבות, ובמקביל נבחרת מדי שנה גם הבירה הירוקה של אירופה, יוזמה שמטרתה לעודד ערים לפעול ולשתף מידע בתחום הסביבה והקיימות. השנה הבירת הירוקה של אירופה היא העיר ננט, גם כן מצרפת. העיר השנייה שתשמש השנה כבירת התרבות של אירופה היא קוזיץ', העיר השניה בגודלה בסלובקיה.

מאמרים קשורים: בירת התרבות של אירופה- כשאירוע שהוא מותג ומקום שרוצה להיות מותג נפגשים | בארנקייה קולומביה- בירת התרבות של אמריקה 2013 | איך הפכה עיר תעשייה לבירה הירוקה של אירופה – ננט, צרפת | גרץ – עיר העיצוב של אונסק"ו | מי תהיה בירת העיצוב העולמית ב-2016?


טאלין, אסטוניה, העיר הראשונה המציעה תחבורה ציבורית בחינם

טאלין תהיה הבירה האירופית הראשונה שתציע תחבורה ציבורית בחינם לתושביה מדצמבר 2013. היוזמה הכוללת נסיעה באוטובוסים, חשמלית וטראם. הפרויקט הוא חלק מהמאמץ של העירייה להפוך את טאלין לאחת הערים הירוקות ביותר באירופה. היוזמה לתחרות הבירה הירוקה של אירופה נולדה בכנס בטאלין בשנת 2006, אז חתמו 15 ערים על הצטרפות ליוזמה, ומאז היא הפכה לתחרות עזה בין ערי אירופה, שהזוכה בה נהנית מפרסום ויוקרה רבה.

בעקבות משאל תושבים לגבי התכנית, בו הצביעו 75.5% בעד היוזמה, הוחלט להוציאה לפועל. כדי לממן את התכנית, עיריית טאלין תצטרך לגייס מימון בגובה 20 מיליון אירו, המהווה כ-40% מתקציב התחבורה העירוני.

בשנת 2011 הציגה העיר מיתוג עירוני תחת הסיסמה “Kultuur kutsub” – באנגלית "Culture Calls" ומטרתו היתה ליידע את הציבור האירופי כי טאלין היא בירת התרבות של אירופה לשנת 2011.

מאמרים קשורים: בירת התרבות של אירופה | התחרות לבירה הירוקה של אירופה 2015 | קופנהגן היא הבירה הירוקה של אירופה ל-2014 | בירת התרבות של אמריקה | באיזו עיר יש את שירות האופניים להשכרה הטוב ביותר?


בירת התרבות של אירופה: כשאירוע שהוא מותג ומקום שרוצה להיות מותג, נפגשים

ההכרזה על גווימרז (Guimarães) כאחת משתי בירות התרבות של אירופה לשנת 2012 העלתה ציפיות גדולות בקהילה המקומית, בצפון מערב פורטוגל, ובמדינה כולה. כמו תמיד, המדיה והקהילות המקומיות רואים בהכרזה והפרסום הנלווה הזדמנות למדינה ולאזור, באמצעות אירועים בסדר גודל שכזה. אירועים כאלה, כמו גמר אליפות אירופה בכדורגל שהתקיים בפורטוגל ב-2004, העיר ברגה שהייתה בירת הנוער של אירופה ב-2012, מביאים שאיפה להשיגים בכלכלה, חברה ותרבות.

היחסים בין אירועים מסוג זה ומיתוג המקום יכולים להיות מועילים לשני הצדדים, אבל לשם כך, נחוצה גישה לארגון האירוע דרך מיתוג המקום. לרוב, אירועים מתוכננים בקפידה ע"י העיר המארחת, אבל פחות תשומת לב ניתנת לפוטנציאל של האירוע כחלק מניהול המקום או אסטרטגיית המיתוג של המקום.

אסטרטגיית מיתוג המקום טוען את הייחודיות והבידול לתוך האירוע. הטענת הייחודיות לעיתים קרובות מדגישה את הערכים ההיסטוריים, חברתיים, אנושיים ותרבותיים של הקהילה המקומית, ומקומות הולכים ומאמצים גישות של מיתוג ושיווק להדגיש מאפיינים ייחודיים אלה. אירועים תרבותיים, כמו גם אחרים, משמשים לשיפור התדמית ולהאצת הפיתוח באמצעות משיכת מבקרים והון. יתרה מכך, אירועים יכולים לתרום למגוון האטרקציות התיירותיות שמקום מציע, לקדם כיסוי תקשורתי, להרוויח ערך מותגי ולקדם את המודעות למקום. האירועים הם יעילים במיוחד ככלים למדיניות אסטרטגית, לעיתים קרובות כתצוגה של שינוי שכבר התבצע וימשך בעתיד. אירועים בעלי סימן ביכר, ככלי למיתוג מקום, צריכים להתאים למקום מבחינת מאפייני המקום, כולל היחסים עם הקהילה. בדרך זו, האירוע יתרום לאסטרטגיית המותג של המקום והמקום עצמו יתרום לאירוע כמותג. מותג חזק הוא הדרך לפיתוח אפקטיבי, דינמי ויעיל במקום, ואיכות האירוע יהיה מושפע ממותג המקום בו הוא מתקיים.

היוזמה של בירת התרבות של אירופה (The European Capital of Culture – ECC) הפכה לאחד האירועים התרבותיים היוקרתיים והנחשבים ביותר באירופה. היוזמה עוצבה במטרה להדגיש את העושר והמגוון של התרבויות באירופה, לחגוג את הקשרים התרבותיים שמקשרים את אזרחי אירופה, ולקשר בין אזרחי אירופה ממדינות שונות.

אירועי בירת התרבות של אירופה מכוונים לעודד ערים לתכנן תכניות ארוכת טווח בעלות השפעה על הפיתוח של העיר. חלק מהבירות התרבותיות בעבר הצליחו בכך וחלק כלל לא. מכאן, נשאלת השאלה איך אזור או עיר יכולים לצאת נשכרים מהאירוע, ולמקסם את המומנטום שהוא נותן?

מריבור, סלובניה - בירת התרבות של אירופה 2012

מריבור, סלובניה – בירת התרבות של אירופה 2012

העיר גווימרז (Guimarães) בפורטוגל, והעיר מריבור בסלובניה, הן שתי הערים שנבחרו לארח השנה את האירוע של האיחוד האירופי – בירת התרבות של אירופה.

ההיסטוריה של גווימרז מתחילה במאה העשירית לספירה. ב-1128 האומה הפורטוגלית נוסדה, בעיר גווימרז, ואפונסו הנריקה הוכתר כמלך הראשון של פורטוגל. הארמון המלכותי, הפסל של המלך, ומרכז העיר שהוכר ע"י אונסק"ו כאתר מורשת עולמי הם אלמנטים בזהות של העיר.

על פי המוסד האחראי על ארגון וקידום בירת התרבות של אירופה – גווימרז 2012, האירוע בנוי על שלוש מטרות:

  • פיתוח הון אנושי: העצמת הקהילה המקומית עם משאבים אנושיים חדשים ומומחים מקצועיים, ע"י עידוד מעורפות פרואקטיבית בתכנית בירת התרבות של אירופה.
  • פיתוח הכלכלה היצירתית: להפוך את הכלכלה המקומית, בהתבסס על מודל כלכלי תעשייתי, לכלכלה תחרותית ברמה בינלאומית.
  • להניע גיאוגרפיה חדשה: לשנות מרחב המשומר באופן פסיבי למרחב שבאופן מתמיד מציע חוויות תרבותיות חדשות ומפתיעות.

צוות הארגון החל להשתמש במספר גדול של ערוצי תקשורת, כמו עיתונות מקומית, מדיה חברתית וכלי שיווק אלקטרוניים. הכיסוי של הפעילויות התרבותיות תורם להכרת הציבור בעיר כיעד תרבותי והיסטורי. מעבר להעשרה של הדימוי של העיר במהלך כל השנה, בקרב מעצבי דעת קהל והקהילה בכלל, פרויקטים של התחדשות עירונית יבוצעו בחלקים שונים של העיר, כמו גם מומנטום חברתי כלכלי.

רוב האירועים הם קטנים יחסית ובעלי השפעה קטנה לטווח ארוך, וגם בעלי השפעה מועטה על מותג המקום. עם זאת האירוע כולו יכול להיות מנוצל באופן יעיל מתוך מדיניות אסטרטגית ולהפוך לדוגמה לשינוי. יש לאירועי בירת התרבות של אירופה בגווימרז את הפוטנציאל להגביר ולשפר את המוניטין של העיר וכל האזור צפון מערב פורטוגל, אולם רק אם יהיה מנוצל מתוך אסטרטגיית מיתוג מקום כוללת.

מיתוג בירת התרבות של אירופה – גווימרז 2012: "עבור האירוע, חשוב לבחון את הגיוון והפנייה למשתתפים והמעורבים ע"י הקהילה הראויה לנכס את האירוע" על פי המארגנים. "שפת המותג רוצה לענות על מטרות אלה בכל המובנים. היא מעריכה את הגיוון בכך שאינה כופה סגנון גרפי או בוחרת לקבוע מאפיינים והיא פונה למשתתפים על ידי מתן כלי עיצוב להתאים אישית את הלוגו. בירת התרבות תיצור זכרונות מגוונים ועשירים אצל כל אחד, והמותג יהיה המגן של זכרונות אלה. בסופו של דבר, יהיו ייצוגים שונים לבירת התרבות של אירופה- כמספר שהדמיון מעלה".

באתר האירוע מובנה כלי עיצוב המאפשר לכל אחד להתייחס ולהתאים את הלוגו כראות עיניו. את העיצוב של הלוגו והשפה החזותית של האירוע פיתח המעצב ג'ואו קמפוס (João Campos) שזכה בתחרות בה התמודדות 90 מעצבים וחברות עיצוב.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: תחרויות עיצוב והסערה בספרד | העיר החכמה הנבנית בפורטוגל | מיתוג סלובניה | הלסינקי- בירת העיצוב העולמית | ליון בירת האינרטרנט 2012