המוזיאון כמותג והעיר כצרכן. המלחמה על גוגנהיים הלסינקי ומיתוג הלובר של אבו דאבי

גוגנהיים הלסינקי

מה שהחל כאחת מתחרויות האדריכלים הגדולות אי פעם (עם 1715 הגשות), לקומפלקס תרבות ענק עבור מוסד בעל שם עולמי, עם תקציב של מיליונים על חוף העיר הלסינקי, וסימן הזדמנות נדירה לגילוי הסטארכיטקט הבא וסגנון אדריכלי חדש, ולשנות את קו הרקיע של העיר לתמיד, הסתיים באופן מאד לא צפוי.

בעוד תאריך הגשת ההצעות התקרב, תחרות מקבילה הושקה כתשובה לביקורת העזה שהתעוררה סביב הפרויקט שכונה פרויקט יוהרה מוטעה, ומכירת העיר הלסינקי לטובת מותג אמריקאי. התחרות המתחרה  Next Helsinki, שהושקה על ידי ארגוני אמנות עצמאיים נועדה "למשוך רעיונות חדשניים אודות האופן שבו יש לענות על הצרכים התרבותיים, המרחביים והסביבתיים של העיר", והייתה רק עוד שלב בביקורת העזה כנגד הפרויקט של גוגנהיים שהחל להתגלגל לפני 3 שנים. ההצעה הגיעה עם תג מחיר של 130 מיליון אירו, ועוד 30 מיליון ברישיון להפעלת מותג גוגנהיים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

תחרות ראש העירייה הטוב בעולם 2014: גם השנה יש מתמודד ישראלי בגמר

הקרן הפילנטרופית City Mayors Foundation מעניקה מדי שנתיים פרס לראש העירייה שהביא תרומה יוצאת דופן לעירו ושפיתח חזון לחיים עירוניים הרלוונטי גם לערים אחרות ברחבי העולם. הפרס מוענק משנת 2004. לתחרות יכול כל אדם להצביע, ולבחור את ראש העירייה הטוב בעיניו מבין 121 המועמדים. במאי צומצמה הרשימה ל-25 המועמדים המובילים, וכעת התחרות פתוחה להצבעה על רשימה זו עד אמצע חודש אוקטובר. הזוכה בפרס יוכרז בינואר 2015.

לקרוא את ההמשך »


הספרייה של ברמינגהם אינה סתם בניין, זהו שלט פרסומת לעיר

הספרייה של ברמינגהםערים מדרגה שנייה נאבקות באופן קבוע על מעמדן, ומנסות תדיר להוכיח את קיומן. הספרייה החדשה של ברמינגהם מקבילה בכך למוזיאון החדש במרסיי, המוקדש לתרבויות הים התיכון. עם זאת, הנוף הנשקף מבעד לחיפוי של הספרייה בברמינגהם אינו הים התיכון, אבל באופן דומה מעטפת שני הבניינים הללו עוטפים מוסדות הירואים ומסקרנים.

לקרוא את ההמשך »


ערים שעברו מהפך: מרסיי- מבירת פשע לבירת תרבות

מוזיאון תרבויות הים התיכון, מרסיימוזיאון מרכזי חדש המוקדש לתרבויות הים התיכון במרסיי הוא חלק מהתקווה לנער את תדמית העיר מרסיי כמקום המסוכן ביותר בצרפת, על ידי מהלך תרבותי כללי. המוזיאון לתרבויות אירופה והים התיכון שנחנך על ידי נשיא צרפת הוא חלק מרכזי במהפך של מרסיי ובתכנית שזיכתה אותה בתואר בירת התרבות של אירופה 2013, שמקווה למשוך לא פחות מ-10 מיליון תיירים לעיר השנה, לעורר את העיר לחיים חדשים.

לקרוא את ההמשך »


חצי שנה מפתיחתו: איך נראה שדה התעופה בעמאן? ואיזה שדה מוצע למכירה במחיר הזדמנות?

שדה התעופה עמאן. תזכורת לאוהלי הבדואים

שדה התעופה עמאן. תזכורת לאוהלי הבדואים

במרץ 2013 נפתח שדה התעופה החדש בעמאן, אחד משדות התעופה המעניינים והמרשימים ביותר שנפתחו לאחרונה. כבר בשנת 2000 השדה המרכזי של ירדן לא עמד בגידול השנתי בתנועה (7%), ובין 2007 ל-2012 חווה השדה גידול של 60% במספר הנוסעים ל-6.2 מיליון נוסעים בשנה, מה שהוביל את הממשלה הירדנית להזמין את הסקטור הפרטי להשתתף בהרחבה ובשיפוץ השדה, ובניית טרמינל חדש. ההחלטה הייתה חלק ממהלך אסטרטגי רחב יותר של הגברת חופש התנועה האווירית, בנייה מחדש של סקטור התעופה האזרחית והגברת התחרותיות של שדה התעופה הירדני במטרה לחזק את מעמדו כצומת משמעותית לטיסות המשך במזרח התיכון.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ערים בספרד. 3 דוגמאות, ועוד קצת

מיתוג עיר - קואנקה, ספרד

מיתוג עיר – קואנקה, ספרד

קואנקה

(Cuenca) היא עיר בת כ-60,000 תושבים ממזרח למדריד, ובירת אזור בעל אותו שם. האזור מיושב עוד מימי הרומאים, אולם היו אלה המוסלמים שכבשו את האזור בשנת 714, וזיהו את המיקום האסטרטגי ובנו בו מבצר, בין שני ערוצים עמוקים של נהרות. המבצר והעיר הפכו במהרה למרכז חקלאות ותעשיית טקסטיל שנהנו מפריחה. במאה ה-12 הנוצרים השתלטו חזרה על חצי האי האיברי, כשממלכת קסטיליה השתלטה על החלק המרכזי והמערבי, וממלכת ארגון לאורך הים התיכון. הממלכה המוסלמית, אל-אנדלוס החלה להתפורר לפרובינציות קטנות, וקואנקה השתייכה לפרובינציית טולדו. ב-1086 נכבשה קואנקה על ידי מלך סביליה. העיר החליפה ידיים בין הנוצרים למוסלמים עוד מספר רב של פעמים, עד שבשנת 1177 עברה סופית לידי הנוצרים.

העיר המשיכה לפרוח עוד מאות שנים, בעיקר בזכות תעשיית הטקסטיל, באותה תקופה גם נבנתה הקתדרלה של העיר. אולם במאה ה-18 תעשיית הטקסטיל דעכה, ועימה העיר כולה, שננטשה על ידי רבים מתושביה. רק במאה ה-19 התאוששה שוב העיר. בעשרות השנים האחרונות העיר חווה פריחה מחודשת בעיקר בזכות התיירות. העיר משקיעה רבות בתרבות והוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו ב-1996.

מיתוג העיר מבוסס על צורת הקליידוסקופ, וקושר את רעיון המרכזיות והשלמות, ושילוב הסולידריות, מתוך צורות של אומנויות מקומיות. הלוגו פותח על ידי פביאן אלוורז. הסיסמה – !Cuenca: ¡Todo un mundo – קואנקה: כל העולם, מתייחס עולם מלא של מסורת, היסטוריה וסולידריות.

מיתוג אווילה, ספרד - לוגו

מיתוג אווילה, ספרד – לוגו

אווילה

היא עיר הררית בת 58,000 תושבים במרכז ספרד, באזור קסטיליה וליאון, ויש בה את המספר הגדול ביותר של כנסיות רומנסקיות וגותיות ביחס לאוכלוסייה. העיר מוקפת חומה מימי הביניים שהשתמרה בשלמותה.

אווילה התקיימה עוד מלפני תקופת הרומאים, אולם התכנון שלה הוא רומאי טיפוסי- מרובעת בצורתה, עם שני רחובות מרכזיים המצטלבים בפורום. לאחר נפילת הרומאים עברה העיר לידי הוויזגוטים, ולאחר מכן עברה לידיים מוסלמיות, ולאחר מתקפות חוזרות ונשנות של הנוצרים ננטשה לחלוטין. היא יושבה מחדש ב-1088 לאחר כיבוש העיר והאזור על ידי הנוצרים. העיר חוותה פריחה במאה ה-16 אולם החלה להתדרדר שוב במאה ה-17. במאה ה-19 שוב צמחה אוכלוסייתה בזכות הנחת מסילת הרכבת למדריד, והצמיחה המשיכה גם בתקופת שלטון פרנקו. גם אווילה היא מוקד תיירות חשוב ומיתוג העיר נועד לחזק תעשייה זו.

מיתוג התיירות לאווילה נבחר בתחרות, לאחר הליך ממושך. הלוגו מעוצב באותיות קטנות להבעת הנגישות, תוך שימוש באותיות כתב יד של סנט תרזה, המקשר את המיתוג לעבר של העיר ואחת הדמויות הידועות ביותר שלה בהיסטוריה הספרדית. הסמל מייצג את צורת חומות העיר של אווילה, שהפכו לחלק מאיור בסגנון קומיקס המייצג אייקון של חלום, או דימיון, ונוצר על ידי http://entre-lineas.es/

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

בורגוס

היא עיר בת כ-180,000 תושבים בצפון ספרד, והבירה ההיסטורית של קסטיליה. העיר הוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בשנת 1984, וכוללת אתרים היסטוריים רבים וידועים כמו קתדרלה כנסיות, ארמונות ומבנים מימי הביניים. העיר התמודדה על התואר בירת התרבות של אירופה 2016, אולם הפסידה לשכנתה סן סבסטיין.

המטרה של מיתוג בורגוס הייתה לחזק את מיצוב העיר ברמה הלאומית והבינלאומית עם התמקדות בתחום התיירות, תרבות ותעשייה, ולייצר מותג שייצג את העיר. הדרישות שנכללו בתחרות שהושקה כללו סמל גרפי, שפה ויזואלית וסרטון. החברה שזכתה בתחרות, anunciantormenta.com, שמה דגש על חיוביות ושמחה, תוך התבססות על האות B משם העיר, בצבעים שונים, כדי הציג עיר ידידותית, עליזה, פתוחה ואופטימית. החברה גם פיתחה פונט ייחודי למותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג בילבאו

מיתוג בילבאו

לא ניתן לדבר על מיתוג ערים בכלל, וכל שכן בספרד, מבלי להזכיר את העיר בילבאו, שעשתה מהפך בתדמיתה והפכה מעיר תעשייה אפורה ומיושנת לאבן שואבת לתיירות והשקעות מכל העולם. את הסיפור של העיר בילבאו ניסו לשכפל שוב ושוב ברחבי העולם, ועל האופן בו העיר עברה את המהפך המרשים כתבתי בשני פוסטים: בילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה, ומיתוג בילבאו- הרבה יותר מרק גוגנהיים.

מאמרים קשורים: מיתוג פלמה דה מיורקה | הסערה הספרדית סביב הלוגו לאולימפיאדת מדריד 2020 | ראש עיריית בילבאו נבחר לראש העיר הטוב בעולם | רעיונות שכל עיר צריכה לגנוב מברצלונה | הבירה הירוקה של אירופה עוברת מספרד לצרפת


ראש עיריית בילבאו נבחר לראש העיר הטוב בעולם

world-mayor-logo150תחרות ראש העיר הטוב בעולם של City Mayors Foundation, מיועד לשיפור מעמדם של ראשי הערים ברחבי העולם, וכן להוקיר את אלה מבינהם שתורמים לקהילות שלהם ומחויבים לשגשוגן. ראש עירייה טוב חייב להיות הגון, מנהיג ובעל חזון, בעל יכולות ניהול טובות, מודעות חברתית וכלכלית, להיות מסוגל לספק ביטחון ולהגן על הסביבה, וכן לקיים יחסים טובים עם קהילות שונות.

התחרות החלה בשנת 2004 אז זכה אדי רמה בזכות הצלחתו לשקם את העיר הפוסט קומוניסטית, טירנה, בירת אלבניה, ולהפכה לעיר אירופאית משגשגת. ראש עיריית אתונה, דורה בקויאניס תרמה להצלחת המשחקים האולימפיים באתונה ב-2004 וזכתה בפרס בשנת 2005. בשנת 2006 הזוכה היה ג'ון סו, ראש עיריית מלבורן, ב-2008 זכתה הלן זילה, ראש עיריית קייפטאון, דרום אפריקה, וב-2010 מרסלו אבררד, ראש עיריית מקסיקו סיטי.

לוגו בילבאואיינקי אזקונה, ראש עיריית בילבאו נבחר כראש העיר הטוב בעולם לשנת 2012 על ידי World Mayor. בהכרזה על הזוכה נאמר כי המהלך של בילבאו מעיר תעשייתית מדורדרת, באזור הבסקים בצפון ספרד, למרכז תיירות ואמנות בינלאומיים בלט באמצעות שני אירועים מרכזיים- פתיחת מוזיאון הגוגנהיים בעיר ב-1997 והבחירה באזקונה שנתיים מאוחר יותר.

כאשר בתחילת שנות ה-90 בילבאו החליטה להשקיעה כמעט 230 מיליון דולר מכספי הציבור על מוזיאון לאמנות מודרנית, ספקנים רבים האשימו את העירייה בבזבוז משאבים. אולם הפיתוח הוכיח את עצמו, ומספק המבקרים בעיר גדל מכ-100,000 בשנה לפני פתיחת המוזיאון, לכ-700,000 בשנה לאחר פתיחתו ב-2011. מוזיאון הגוגנהיים נחשב כמי שתרם 3.1 מיליארד דולר בתמ"ג לארץ הבסקים מאז אוקטובר 1997.

מוזיאון הגוגנהיים בילבאומאז שנבחר, ראש העיר איינקי אזקונה השתמש בפרסום הרב של המוזיאון, שעוצב על ידי הארכיטקט פרנק גרי, לבנייה מחודשת של העיר. המוזיאון הפך לסמל אייקוני הדומה בכרה של לבניין האופרה של סידני.

שלא כמו ערים רבות אחרות באירופה ובספרד, בילבאו אינה עיר השקועה בחובות. במהלך שנות השגשוג, בשנים הראשונות של של המאה ה-21, העיר, תחת הנהגתו, צמצמה באופן עקבי את חובה עד שסיימה לשלמו ב-2011.

למקום השני בתחרות הגיעה ליסה סקפידי, ראש עיריית פרת', אוסטרליה שהצליחה לשפר את הפרופיל הבינלאומי של העיר, תוך שימוש במדיה חברתית בתקשורת עם התושבים. בזכות שפע של משאבים טבעיים במערב אוסטרליה ותכנון קפדני, סקפידי הפכה את פרת' לאחת העיר המבוקשות ביותר למגורים והשקעות. למקום השלישי הגיע ג'וקו ווידודו, ראש עיריית סורקטה, אינדונזיה, שהיה לראש העיר הראשון, בשנת 2005, שנבחר בבחירה ישירה, ובספטמבר 2012 הוא נבחר למושל ג'קרטה, בירת אינדונזיה. במהלך כהונתו ג'וקו ווידודו הפך עיר מוכת פשע מרכז אזורי לאמנות ותרבות, שהחלה למשוך תיירות בינלאומית. המהלך שלו כנגד שחיתות זיכתה אותו בדימוי כאחד הפוליטיקאים הישרים באינדונזיה.

במקומות 4-10 דורגו: ראש עיריית קוויבק סיטי, קנדה (4), ראש עיריית אל-פאסו, ארה"ב (5), ראש עיריית צ'נגוואן סיטי, דרום קוריאה (6), ראש עיריית אוקלנד, ניו זילנד (7), ראש עיריית אנגלס סיטי, הפיליפינים (8), ראש עיריית זרלדה, אלג'יריה (9) וראש עיריית מטמורוס, מקסיקו (10).

רון חולדאי, ראש עיריית תל אביב, העפיל לרשימת 25 ראשי הערים המובילים, ואף זכה לסיקור מחמיא, אולם כאמור לא נבחר בין 10 הראשונים.

מאמרים קשורים: מיתוג העיר בילבאו | מוזיאון הגוגנהיים בבילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה | תחרות ראש העיר הטוב בעולם | מיהם ראשי העיר הטובים בישראל | איפה הישראלים רוצים לגור, ומה הם חושבים על ראשי הערים