לאן הולכת תעשיית התיירות בעולם – המגמות המרכזיות 2012

השבוע פורסם דוח ה- World Travel Market Global Trends Report 2012 המציין את המגמות העולות בנסיעות ותיירות ברחבי העולם, ובוחן את האופן בו פוליטיקה, חברה וכלכלה עולמיים, אזוריים ולאומיים מעצבים את תעשיית הנסיעות.

הצמיחה העולמית נמצאת בקיפאון, כשהכלכלות המתפתחות מציגות ביצועים חזקים, ואיו המדינות המפותחות ממשיכות להתמודד. צפי הצמיחה ל-2012 בעולם הוא 3.5% (ב-2011 הצמיחה הייתה 3.9%). מספר התיירים בעולם יעבור את המיליארד, לראשונה, מה שמבטא צמיחה של 3.4% ביחס ל-2011, שמונעת בעיקר ע"י מדינות אסיה והפסיפיק ומזרח אירופה.

תיירות ממדינות ה-BRIC (ברזיל, רוסיה, הודו וסין) ממשיכה להוביל את התיירות, בעוד שווקים מסורתיים של אירופה וארה"ב נותרים פגיעים לצעדי צנע וזהירות מטיילים. ההוצאה ב-2012 על תיירות צפויה לצמוח יותר, ל-4.5%, ותגיע ליותר מטריליון דולר בזכות גידול מהיר בהוצאה של תיירים מהמדינות המתפתחות.

תיירות רפואית ותיירות קניות, רכבות, שיט וספא צפויים להציג את הביצועים הטובים ביותר בשנים 2012-2016, ותיירות אונליין תמשיך להביא הכנסות גבוהות יותר מתיירות אופליין. צרכנים תופסים תפקיד מרכזי יותר בתעשיית התיירות הודות למידע רב יותר ואפשרויות בחירה המוצעים על ידי מהפכת התיירות אונליין. הממצאים העיקריים בדוח:

קניות הוא נושא מרכזי, עם תיירים ממדינות ה-BRIC המציפים את אירופה, הודים הטסים בחברות זולות כדי לקנות זהב, ומלונות המוקמים בתוך מרכזי קניות במזרח התיכון. ברזיל, רוסיה, הודו וסין מחבקות את תיירות הקניות ביעדים אירופאיים מרכזיים. כלכלה דינמית וצומחת הובילה לעלייה מהירה בהכנסה של מעמד הביניים במדינות אלה, יחד עם מודעות גדלה לשיפור איכות החיים. צרכנים ממדינות אלה מעוניינים לבזבז יותר בנסיעותיהם על המותגים האהובים עליהם, שמחיריהם גבוהים במולדתם בשל מכסים גבוהים. ההערכה היא תיירים מסין, לדוגמה, שומרים עד שליש מתקציב הנסיעה לצורך קניות.

פריז היא יעד קניות מרכזית עבור תיירים ממדינות ה-BRIC, אבל לונדון, פרנקפורט, מילאנו ומדריד גם כן מתחרות על התיירים האלה. כפרי קניות וחנויות ענק בערים אלה מגייסים עובדים דוברי שפות ה-BRIC ומציעים אפשרויות תשלום נוחות, ואפילו אפליקציות לקניות ברוסית ומנדרינית. חברות אירופאיות רבות עובדות באופן צמוד עם מאגני נסיעות ממדינות ה-BRIC, כדי לכלול אותן בסיורים. לדוגמה, 95% מהמבקרים הסינים בחנויות לואי ויטון בפריז מגיעים מטיולים מאורגנים.

בעלי אמצעים ורצון לקניות מניעים את המגמה המזרח תיכונית של מלונות המוקמים בתוך מרכזי קניות. צרכנים עשירים מבחריין וערב הסעודית אוהבים קניות, והמגה קניונים במזרח התיכון פורחים. פרויקטים של מרכזי קניות המשלבים מלונאות הם מרכיב מפתח בהתאוששות התיירות, שחוותה ירידה של 10% ב-2011.

10 מרכזי קניות מרכזיים נמצאים בבנייה ברחבי המזה"ת  בעיקר באיחוד האימרויות, קטאר, לבנון ומצרים. בין מרכזי הקניות הגדולים ביותר בולט יאס מול, באי יאס באבו דאבי, בו יהיו 7 מלונות שונים.

חדשנות טכנולוגית היא הכוח המניע בין העלייה של הטלוויזיה החכמה, היוצרת הזדמנויות חדשות עבור מותגי תיירות ומודלים עסקיים חדשים כגון Tingo (בבעלות TripAdvisor, המציעה מודל עיסקי חדש הכולל החזרים כספיים ומאפשרת ביטולים לשם השגת תעריפים מיטביים) בתקופה בה טכנולוגיה היא חלק מחיי היומיום, עם יותר צרכנים המכורים למכשירים שלהם, כמה מלונות הולכים נגד הזרם, ועוזרים לאורחים לעשות צ'ק אין ולהתנתק. חלק מהמלונות מציעים חבילות "ללא טכנולוגיה" כסוג ש בריחה עבור המטיילים.

אמריקאים נמשכים למדינות היוצאות מן הכפור, כמו צפון קוריאה, קובה ומיניאמר, מאז 2012, מדינות שהיו מחוץ לתחום עבור אמריקאים נפתחו, ונהנות כעת מההכנסות של התיירים האמריקאים. זהו שוק קטן אבל צומח במהירות. במיניאמר צופים עלייה של 71% בתיירות מארה"ב עד שנת 2016.

תעשיית הסרטים של ניגריה, נוליווד, משמשת מגנט לנסיעות אזוריות באפריקה. תעשיית הסרטים המאסיבית של ניגריה, המכונה נוליווד (כמו הוליווד האמריקאית ובוליווד ההודית), היא תעשיית הסרטים השנייה בגודלה בעולם במונחים של ערך, אחרי בוליווד ההודית, ולפני הוליווד, עם יותר מ-2,000 סרטים המופקים מדי שנה. העלייה בפופולריות של נוליווד במדינות אפריקאיות רבות תשמש מנוע צמיחה משמעותי עם סקטור הפנאי שימשוך אוהבי סרטים. תעשייה זו פופולרית במיוחד במדינות כמו סיירה ליאון, קמרון, גאבון, קניה, דרום אפריקה, קונגו וגמביה. גם הפזורה הניגרית היא שוק חשוב לתיירות לנוליווד, עם מספרים משמעותיים בבריטניה, ארה"ב ודרום אפריקה.

הכלכלה האפריקאית עקפה את ממוצע הצמיחה העולמי ב-2012, והביאה עלייה גדולה בהכנסה הפנויה. האזור צפוי להמשך צמיחה חזקה בתיירות נכנסת, והכנסות מתחבורה אווירית ומלונאות ב-2013. התיירות הפנים אזורית היא קריטית לתעשיית התיירות האפריקאית, בשל קשרים עסקיים ותרבותיים בין מדינות רבות.

הפיתוי של המותרות ממשיך באסיה כשמותגי העל של מכוניות מנצלים את הכוח שלהם ונכנסים לסקטור המלונאות. בעוד סין מובילה במספר התיירים המגיעים באסיה, הפיליפינים ואוזבקיסטן זוכות לעלייה הגדולה ביותר בתיירות נכנסת.

תעשיית המלונאות באסיה פורחת, ושחקנים חדשים, כולל חברות לייצור מכוניות, נכנסות לתחום, כמו למבורגיני שהשיקה מלון בוטיק באתר התיירות שוזו בסין, ומתכוונת לפתוח 40 מלונות נוספים ברחבי אסיה.. הרו מוטורס, יצרנית האופנועים הגדולה בהודו גם כן נכנסה לתחום המלונאות בפרויקט בגורגאון, הודו, בשיתוף מלונת מריוט. אוסטין מרטין, יצרנית מכוניות היוקרה הבריטית הרחיבה את רישיון המותג שה כך שיכלול פיתוח נדל"ן בינלאומי. גם תעשיית האופנה האירופית לוטשת עיניים לתחום התיירות באסיה, ומותגים כגון לואי ויטון, קרטייה, דיור, גוצ'י, פראדה, טיפני ועוד בוחנים כניסה לשוק זה, וחלקם אף החלו בכך.

מאמרים קשורים: סיכום התיירות ב-2011- בעולם עלייה, בישראל ירידה | איך לנסוע לחופשה ולהתארח אצל מקומיים (ולא על הספה) | התייר צועד על קיבתו- גסטרונומיה ותיירות | תיירות מקיימת- מה זה? ואיך זה קשור לישראל? | גם מקומות קטנים יכולים להיות מותג אטרקטיבי

מודעות פרסומת

26 אתרי מורשת עולמית חדשים הוכרזו ע"י אונסק"ו

פארק לנה פילאריס ברוסיה

פארק לנה פילאריס ברוסיה

ועדת המורשת העולמית הכריזה על פארק לנה פילאריס ברוסיה, כאתר האחרון שיתווסף לרשימת אתרי המורשת העולמיים של אונסק"ו השנה. צ'אד, קונגו, פלאו ופלסטין זכו להכלל ברשימה זו הפעם הראשונה. פארק לנה פילריס ייחודי בעמודי הסלע העצומים שלו המתנשאים לגובה של עד 100 מטר, לאורך נהר הלנה במרכז אזור סקאה (יקוטיה). הם נוצרו על ידי האקלים הקיצוני באזור עם טמפרטורות הנעות ממינוס 60 מעלות מתחת לאפס בחורף ועד 40 מעלות בקיץ. חמישה אתרי מורשת טבע עולמי הוכרזו:

  • צ'אד – Lakes of Ounianga
  • קמרון, מרכז אפריקה וקונגו – Sangha Trinational
  • סין – Chengjiang Fossil Site
  • הודו – Western Ghats
  • רוסיה – Lena Pillars Nature Park

לגונת רוק איילנד, פלאו

לגונת רוק איילנד, פלאו

Rock Islands Southern Lagoon בפאלאו הוכרזו כאתר מעורב של טבע ותרבות.

20 אתרי מורשת תרבותית עולמית הוכרזו:

  • בחריין – Pearling, Testimony of an Island Economy
  • ברזיל – Rio de Janeiro, Carioca Landscapes between the Mountain and the Sea
  • קנדה – The Landscape of Grand-Pré
  • סין – Site of Xanadu
  • חוף השנהב – Historic Town Grand-Bassam
  • צרפת – Nord-Pas de Calais Mining Basin
  • גרמניה – Margravial Opera House Bayreuth
  • אינדונזיה – Cultural Landscape of Bali Province: the  Subak  System as a Manifestation of the  Tri Hita Karana  Philosophy
  • אירן – Masjed-e Jāmé of Isfahan
  • אירן – Gonbad-e Qābus
  • ישראל – Sites of Human Evolution at Mount Carmel : The Nahal Me’arot/Wadi el-Mughara Caves
  • מלזיה – Archaelogical Heritage of the Lenggong Valley
  • מרוקו – Rabat, Modern Capital and Historic City: a Shared Heritage
  • פלסטין – Birthplace of Jesus: Church of the Nativity and the Pilgrimage Route, Bethlehem
  • פורטוגל – Garrison Border Town of Elvas and its Fortifications
  • סנגל – Bassari Country: Bassari, Fula and Bedik Cultural Landscapes
  • סלובניה/ספרד – Heritage of Mercury Almadén and Idrija
  • שבדיה – Decorated Farmhouses of Hälsingland
  • טורקיה – Neolithic Site of Çatalhöyük
כנסיית המולד, בית לחם

כנסיית המולד, בית לחם

מקום הולדת ישו: כנסיית המולד ונתיב העלייה לרגל בבית לחם הוכרז כאתר מורשת בסכנה. 2 מאתרי המורשת של מאלי, טימבקטו וקברי אסקייה, גם כן נוספו לרשימת האתרים בסכנה, כמו גם Maritime Mercantile City בליברפול בריטניה, ו- Portobelo-San Lorenzo בפנמה. 2 סיפורי הצלחה של שימור הוכרו על ידי הוועדה, מה שמוציא אותם מרשימת האתרים בסכנה: Fort and Shalamar Gardens בלאהור פקיסטן, וטרסות האורז בפיליפינים. אתר אונסק"ו

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט התחדשות הרטלנדס, בריטניה, אתר מורשת עולמי | בארנקיה, אתר מורשת עולמי ובירת התרבות של אמריקה | מריבור, סלובניה, בירת התרבות של אירופה | מיתוג בוגוטה, עיר מוסיקה של אונסק"ו | כנס מיתוג בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד, אתר מורשת עולמי


מזרח תיכון חדש. ישראל, ירדן, אירן וטורקיה משתפות פעולה

sesame logo

sesame logo

שיתוף פעולה יוצא דופן במזרח התיכון בין ישראל, ירדן, אירן, פקיסטן, מצרים וטורקיה ועוד למימון מאיץ חלקיקים כחלק ממחויבותן לפרויקט של אונסק"ו. כל אחת מהמדינות תתרום 5 מיליון דולר למימון ה-SESAME facility – מרכז בינלאומי למחקר וטכנולוגיה מתקדמת הנבנה ליד עמאן, ירדן. מטרת הפרויקט ע"פ אונסק"ו היא "לטפח מצוינות מחקרית וטכנולוגית במזרח התיכון והמדינות השכנות, ולמנוע בריחת מוחות באמצעות מחקר ברמה בינלאומית", וכן "לבנות גשרים מדעיים ותרבותיים בין המדינות השכנות".

המימון לפרויקט מגיע מהמדינות בחריין, קפריסין, מצרים, אירן, ישראל, ירדן, פקיסטן, הרשות הפלסטינית וטורקיה. הפרויקט הושק ב-1999, בניית המבנה החלה ב-2003 עם תחזית סיום ל-2015.

http://unesdoc.unesco.org/images/0018/001898/189864e.pdf


נווה מדבר עירוני, מנמה, בחריין

הצעה לעיצוב ככר עירונית גדולה בעיר מנמה בבחריין ע"י חברת influx studio מפריז. ממוקמת בין החלק ההיסטורי של העיר ובין החלק החדש המודרני שלחוף הים, הכיכר מתוכננת לחבר את שני חלקי העיר וגם לעודד הולכי רגל להיפגש ולבלות בה תחת מבנה החופה המצילה.

בעוד תפקידה הכלכלי של בחריין עולה הן באזור והן בזירה הבינלאומית, העיצוב של הכיכר מיועד לייצר דימויי חזק למקום מפגש בעיר מנמה. החופה השטוחה שתצל על הכיכר נתמכת בעמודים דמויי עצים, הנמתחים מנקודות שונות בגג. החיפוי השקוף, אורגני, חלק ומבריק, מספק צל ומאפשר כניסת אור יום לא ישיר. תנועת כלי הרכב מופנית למעבר תת קרקעי ולחניון, מה שמגביר את הקשר ממזרח למערב ואת תנועת הולכי הרגל.

הכיכר נותרת פתוחה בכל צדדיה, והעיצוב מנצל אסטרטגיות קירור והצללה פסיבות, מבנה החופה היקר משולב במערכת פוטו וולטאיק החוסמת אור שמש ישיר ובו בזמן מורידה את הטמפרטורה. תחת החופה, הכיכר מוגדרת בשכבות: מרפסות גליות הנכרכות סביב 7 גנים שקועים המציגים צמחיה מרחבי העולם. סדרה של אזורים הרגעות מוצלים לאורך הגנים, המאפשרים אזורי מפגש בעלי אופי ופעילות יותר אינטימית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פארק תת קרקעי ראשון בעולם | קטאר מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | העיר המקיימת הראשונה בעולם- איחוד האמירויות | שדה התעופה העמוס בעולם ב2015 יהיה בדובאי


קטאר – אירועי ספורט לטובת מיתוג המדינה

קטאר הכריזה עצמאות רק ב1971, אולם ב4 העשורים שחלפו היא עברה תהליך פיתוח מואץ ומתבלטת בשנים האחרונות כאחת המדינות היותר מוכרות במפרץ הפרסי ובמזה"ת, זאת תודות לעתודות הנפט העצומות שלה, אך יותר מכך בשל מדיניות מכוונת שמטרתה לשים את המדינה הזעירה על המפה העולמית.

מדינות קטנות כמו קטאר נאלצות לאמץ  אסטרטגיות  להישרדות. ראשית, הן חייבות להיות מסוגלות להגיע למודוס ויוונדי עם שכניהם, גם במחיר של ויתור על טריטוריה או היבטים אחרים של ריבונות. שנית, הם בדרך כלל צריכות מגן חזק נגד השכנים הגדולים יותר. שלישית, הן צריכות לנצל נישה ייחודית לפיה מדינה קטנה, מספקת שירות או מצרך לטובת המדינות השכנות, האזור או העולם הרחב. מחד, זה יוצר לגיטימציה, ומאידך, זה ממחיש מבחוץ כי המדינה הינה בעלת ערך רב יותר כישות עצמאית. דוגמאות של האסטרטגיה נישה יש בשפע: שוויץ – ניטרליות, בנקאות סודית, מוצרי צריכה ומותרות, תיירות. מונקו – הימורים, נופש לעשירים, בנקאות  offshore. בחריין – מטה מסחרי אזורי, שירותים פיננסיים, מרכז לשירותים אזוריים, וכן הנופש בסוף  השבוע של המדינות השכנות. דובאי – יבוא ויצוא זהב, אזור סחר חופשי, מציאות צרכנית, ותיירות.

קטאר קידמה חלק מאסטרטגיות אלו: במונחים של בניית הברית, קטאר היא מהמייסדים של חבר GCC. בשנים האחרונות היא שיפרה את היחסים עם בחריין איחוד האמירויות. חיזוק היחסים עם ארצות הברית שיפר את מעמדה האזורי ואת הביטחון האזורי הרחב יותר.  היא שיפרה את הלגיטימיות שלה על הבמה העולמית על ידי מעורבות בשמירת שלום ואירוח מפגשים בינלאומיים גדולים. היא עוסקת בבניית ממסד ורפורמה פוליטית וממשלתי יעיל יותר וטוב יותר כדי לספק את ציפיות הציבור.

האסטרטגיה של המיתוג של קטאר כוללת מספר חזיתות. מבחינה פוליטית,  קטאר נוקטת פרופיל גבוה ועצמאי. היא העלתה את המודעות הבינלאומית שלה על ידי אירוח כנסים בינלאומיים גדולים ושיפרה את מעורבותה עם ארגונים בינלאומיים. מפגש כלכלי נערך בדוחא כבר בנובמבר 1997 וכלל נציגות ישראלית.  ארגון הסחר העולמי (WTO) קיים מפגש שרים בפגישה בנובמבר 2001 וממשיך לתת חשיפה לקטאר.

ספורט הוא היבט חשוב ומרכזי ביותר של המותג  קטאר. בטניס, טורניר אקסון מוביל מתקיים בקטאר מאז 1998. קטאר מאסטרס כבר מארח את איגוד שחקני הגולף מקצועיים באירופה מאז 1998. המדינה גם מארחת את ראלי קטאר השנתי הבינלאומי. בדצמבר 2006 המדינה אירחה את משחקי אסיה. את גביע אסיה בכדורגל ב2011, מתמודדת על אירוח גביע העולם באתלטיקה ב 2017, ותארח את גביע העולם בכדורגל ב 2022.