מיתוג חדש לבורדו, סופיה רוצה להיות בירת תרבות, ואוסטין חוגגת יומולדת

מיתוג בורדו, צרפת

מיתוג בורדו, צרפת

בורדו, העיר התשיעית בגודלה בצרפת, עם כרבע מיליון תושבים, ושם המקושר למותג היין הבינלאומי, הוא מטרופולין מוכרז מאז שנות ה-60 המאוחרות, ולאחרונה יצא עם מיתוג וזהות ויזואלית חדשה.

המיתוג החדש נושא את שם המטרופולין הכולל 28 ערים עם אוכלוסייה של כ-840,000 תושבים, והמהלך מחליף את השם הקודם לעיר "Le CUB" במיצוב כולל למטרופולין כולו – "Bordeaux Métropole", וזאת במטרה לקדם עסקים ותיירות באיזור. אסטרטגיית המיתוג כוללת הקמת משרד תיירות מקומי, הרחבת התשתיות למכוניות חשמליות, הגדלת הפארקים ואזורי התיירות.

ההצעה הזוכה למיתוג בורדו, על ידי המעצב Ruedi Baur וחברת cubic אינה בדיוק לוגו, אלא משמשת יותר כמערכת גרפית המעבירה רעיון של מערכת קשרים רבת מרכזים המבוססת על מפת האיזור. כל אחת מהערים המרכיבות את המטרופולין קיבלה מאפיין ייחודי וצבע, ומקושרת לערים השכנות, ויחד עם זאת, נשמרת שפה אחידה וקישוריות מטרופולינית.

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

סופיה בירת התרבות של אירופה 2019

בירת בולגריה, סופיה, מתמודדת על תואר "בירת התרבות של אירופה" לשנת 2019, וכחלק מהמהלך, עיצב עבורה הסטודנט Boris Bonev מרוטרדם, זהות חדשה שתצדיק את התואר. ההצעה גברה על 76 הצעות מ-5 מדינות בתחרות אינטרנטית שנערכה ביוני, וגם במקרה הזה, את הזהות לא מוביל לוגו במובן המסורתי של המילה, אלא מערכת עיצוב המבוססת על תבנית דינמית.

הרעיון מבוסס על ההגדרה של תרבות – דפוס משולב של ידע, אמונות והתנהגויות אנושיות, והמעצב בחר להשתמש בסמל העיר, להסיר ממנו את כל הסמלים והסימנים אך לשמור על הרעיון הצבעוני. ללא הסמלים שבלוגו, הצבעים השונים מסמלים זהויות שונות הפוגשות זו את זו במרכז הסמל, וכך תרבויות שונות יכולות להיות מתורגמות לצבעים שונים וזהויות שונות, ובמובן זה תרבות יכולה להיות מיוצגת על ידי צבע.

ארבעת הצבעים מג'נטה, סיאן (כחול הבסיס של הדפוס), צהוב וירוק נלקחות מסמל העיר המסורתי, ושולבו בצורות גיאומטריות המסמלות זהויות שונות. העיצוב ישמש את כל חומרי הפרסום הקשורים להתמודדות של סופיה בתחרות, אליה הוזמנו הפעם איטליה ובולגריה להציע כל אחת, עיר אחת שתקבל את התואר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אוסטין חוגגת 175 שנה

אוסטין חוגגת 175 שנה

העיר אוסטין, בירת מדינת טקסס, חוגגת השנה 175 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע עיצבה עבורה חברת GSD&M לוגו לציון האירועים.  "אוסטין חוגגת 175 שנה ואנו גאים לכבד את עברה ולהביט לעתיד" אמר ראש העיר לי לפינגוול. "חברת העיצוב יצרה לוגו ייחודי שיעזור לחגיגות ויגביר את המודעות לציון דרך חשוב זה".

הלוגו כולל את צורת קו הגבול של מדינת טקסס המשולב במילה "אוסטין", וכן את הספרות 175 ושנת ייסוד העיר 1839. "עבור האירוע המשמעותי, רצינו ליצור עיצוב על זמני, שלא רק ייצג ויחגוג את העיר אוסטין, אלא גם ייצג את המדינה בה אנו חיים" אמר מנכ"ל חברת העיצוב.

אוסטין היא העיר ה-11 בגודלה בארה"ב, והייתה השלישית הצומחת ביותר בין 2000 ועד 2006. העיר מתפתחת כמרכז חדשנות ודורגה במקום ה-19 בעולם בדירוג מרכזי ההייטק, ומשמשת בסיס ל-3 חברות סופר-סטרטאפ (בעלות שווי של מעל מיליארד דולר), בדומה לתל אביב, לונדון, סיאטל, ברלין וגואנזו. מחקר שנערך לאחרונה מצא את אוסטין כעיר המדורגת 7 בעולם בין הערים המושכות אליהן הכי הרבה הייטקיסטים.

מאמרים קשורים: מרסיי היא בירת התרבות של אירופה | לא עוד עיר האורות – מיתוג פריז | בירת התרבות: כשאירוע שהוא מותג ועיר שרוצה להיות מותג נפגשים | היכן נמצאות ערי הסופר סטרטאפ? | לאן נוהרים ההייטקיסטים?

מודעות פרסומת

מיהן המדינות המאושרות בעולם? ואיזה מדינות הן החרדתיות ביותר?

דוח המדינות המאושרות בעולםדו"ח האושר העולמי פורסם בפעם השנייה על ידי האו"ם, המדרג את המדינות בעולם לפי רמת האושר של תושביהן. מדינות צפון אירופה נמצאות בראש הרשימה, בעוד ארה"ב, מצרים ויוון הן המדינות הממורמרות יותר.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ערים ומקומות: 100 שנה לקנברה, מיתוג טרויאן, סט אוגוסטין, ואיך מאייתים קולומביה?

סט אוגוסטין לוגוהעיר סט. אוגוסטין נוסדה ב-1565 בצפון פלורידה, ארה"ב, והיא העיר הראשונה שנוסדה באמריקה. אוכלוסיית העיר כיום מונה כ-13,000 תושבים, ב-2015 העיר תחגוג 450 שנים להיווסדה והשנה היא תחגוג 500 שנים לגילוי פלורידה. הסמל עוצב כך שישלב את צללית מצודת Castillo de San Marcos בשילוב פסים המייצגים מים, ובצבעים המשקפים את המורשת הספרדית.

לוגו 100 לקנברהעוד עיר שחוגגת השנה היא קנברה, בירת אוסטרליה, שמציינת 100 שנים להקמתה. תכנית נרחבת פותחה סביב החגיגות כדי לחזק את הקשר של האוסטרלים לבירתם ומשיכת יותר מבקרים. במסגרת זו, קמפיין נרחב הושק, כולל אתר אינטרנט המוקדש לאירוע.

הלוגו מורכב משלוש רמות: הוא כולל את שם העיר, המספר 100 והתאריכים. שני האפסים במספר 100 מחולקים לחצי, כשהחלק התחתון מוסט כלפי מטה, מה שיוצר את האות A, עבור אוסטרליה. קו החיתוך של הספרות ממשיך אל אותיות ה- A שבמילה קנברה, וחיתוך הספרות גם יוצר את שתי אותיות C, אחת הפוכה, המסמלות את שם האירוע: Celebrating Canberra Centenary

מיתוג העיר קולומביההעיר קולומביה סבלה במשך יותר מעשור מכך ששם העיר והסיסמה היו ארוכים מדי, ורוב האנשים, אפילו אלה שתפקידם לקדם את העיר, לא הצליחו לזכור את הסיסמה כולה. כעת, העיר חושפת את המותג החדש, בתקווה שהוא יהיה זכיר יותר, תחת הסיסמה: What you unexpect.

הלוגו החדש מקצר גם את שם העיר לכינוי COMO, סוג של שם חיבה שהפך להיות פופולרי בשימוש בשנים האחרונות, וממשיך את החיבה הכללית של אמריקאים לקיצורים, ובעיקר את הנטייה והצורך לקצר ברשתות חברתיות ובמדיה דיגיטלית. המותג החדש מלווה בקמפיין שיווקי נמרץ הכולל פרסומות לטלוויזיה, פרסום דיגיטלי, שילוט חוצות, ומודעות בעיתונות.

מיתוג המדינה קולומביהאבל הבעיה של מיתוג קולומביה (העיר) לא מסתיימת באורך הסיסמה. לא מזמן פרסמתי את המיתוג החדש של קולומביה, המדינה, ושני תהליכי מיתוג אלה צריכים להתמודד עם המילה הכה נפוצה "קולומביה", ועם הצורך להבהיר אם מדובר בעיר, במדינה, באוניברסיטה, מותג ספורט או בשלל האפשרויות האחרות. ויש הרבה.

מנהלי המותג קולומביה (המדינה) כבר מנסים להתמודד עם הבעיה, ואף שאת שם העיר ושם המדינה מאייתים אחרת (Colombia/Columbia), השם הוא כה נפוץ עד כי הוא גורם לבילבול, איות לא נכון וטעויות, בעיקר במדיות החברתיות. בשל כך השיקו בקולומביה (המדינה) קמפיין פייסבוק שמטרתו ללמד איך מאייתים את שם המדינה, לעורר מודעות ובידול בין מותג המדינה למותגים האחרים עם השם הדומה.

איך כותבים קולומביה

טרויאן לוגוטרויאן (Troyan) היא עיר קטנה בבולגריה, כ-160 ק"מ מזרחית לבירה סופיה. לעיר היסטוריה עשירה עוד מימי הרומאים. עוד מפורסמת העיר בזכות פסטיבלים שמתקיימים בה, ומסלול מירוצי מכוניות. בקרבת העיר מצויים מעיינות חמים ואתרי סקי, ומוקד המשיכה המרכזי באזור הוא מנזר מהמאה ה-17.

למרות כל זאת, העיר כמעט ואינה מושכת תיירים, והמעטים שמגיעים לא נשארים ליותר מיום. כעת העיר מנסה באמצעות מיתוג האיזור וקמפיין 3 Days in Troyan למשוך מספר גדול יותר של תיירים. המיתוג בוצע על ידי LINII Design Studio, והמעצב הישראל אולג בביץ

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לבולגריה | מיתוג קולומביה (המדינה) | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | מיתוג חדש לדרום אוסטרליה | מיתוג פלורידה לעסקים


האם יתכן שמדינה תצא בקמפיין שלילי על עצמה? בריטניה שוקלת לעשות את הבלתי נתפש

בריטניה"בבקשה אל תבואו לבריטניה – יורד גשם ומקומות העבודה המעטים משלמים מעט."

שרים בממלכה שוקלים להשיק קמפיין שלילי לבריטניה בבולגריה וברומניה כדי לשכנע מהגרים פוטנציאליים להתרחק מבריטניה. על פי התכנית, שתתמקד בצדדים השליליים של החיים בבריטניה, זה יהיה אחד הצעדים להניע מהגרים מלהגיע לבריטניה בשנה הבאה, כאשר מגבלות על אזרחי שתי המדינות החיים ועובדים בבריטניה יפוגו. מטרת הקמפיין, על פי אחד השרים הבריטיים, הוא לתקן את הרושם "שהמדרכות בבריטניה מרוצפות בזהב".

בעוד ממשלות ברחבי העולם משלמות מיליונים לחברות מיתוג בריטיות עבור תהליכי מיתוג ומה שמכונה "כיבוס תדמית", תהיה בכך אירוניה מסוימת שדווקא בריטניה בוחרת לפגוע במכוון בתדמיתה, ומהלך כזה גם כרוך בסיכון עצום, כשתוצאות קמפיין כזה לעולם אינן ידועות, ועלולות להתפתח לכיוונים לא צפויים. מהלך כזה גם יתנגש עם קמפיינים במיליוני ליש"ט שבריטניה השקיעה ומשקיעה בקידום האולימפיאדה, החתונה המלכותית ויום ההולדת של המלכה ב-2012, וקמפיינים נרחבים נוספים בעתיד. גם המדריך שהוציא משרד הפנים הבריטי עבור מהגרים ושנפתח במשפט: "בריטניה היא מקום פנטסטי לחיות בו: חברה מודרנית ומשגשגת" לא תואם את הקמפיין המוצא. מבית ראש ממשלת בריטניה נמסר כי "זה נכון שהאופציה נבחנה, אולם אין אנו מגיבים על הנושא".

בפעם האחרונה שמדינה חדשה הצטרפה לאיחוד האירופי, והוסרו המגבלות על התנועה של אזרחיה, הייתה זו פולין, שלא פחות ממיליונים מתושביה היגרו, בעיקר לבריטניה, הציפו את שוק העבודה בכוח אדם זול, עד לרמה כי לאחרונה התפרסם כי השפה השניה הכי מדוברת בבריטניה, אחרי האנגלית, היא פולנית. קיימות הערכות שונות, על בסיס סקרים, כי כ-250,000 איש מבין 29 מיליון הרומנים והבולגרים, צפויים להגר בחמש השנים הקרובות, אם כי נתונים אלה שנויים במחלוקת. על פי דירוג המדינות שהכי טוב להיוולד בהן מדורגת בריטניה רק במקום ה-27, אולם יחסית לרומניה (56) ולבולגריה (61) בריטניה היא בהחלט שיפור משמעותי.

אבל אפילו החשיבה בכיוון של השקת קמפיין מהסוג הזה, מיד מעוררת ברשת גל של תגובות. עיתון רשת רומני, Gandul.info, כבר הגיב לפרסומים והשיק קמפיין הקורא לבריטים לבוא לרומניה, עם סיסמאות כמו: "אין לנו מסי גודש, אנחנו מאמינים כי הפקקים הם עונש מספיק. למה שלא תבואו לכאן". או "אנחנו אולי לא אוהבים את בריטניה, אבל אתם תאהבו את רומניה" ו-"הבירה שלנו פחות יקרה מבקבוק המים שלכם".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לבריטניה – אולימפיאדה, יומולדת למלכה וחתונה מלכותיתי | כך הפך ג'יימס בונד לסוכן תיירות בריטי | סקוטלנד ודיסני בקמפיין הגדול בעולם | איפה הכי כדאי להיוולד ב-2013? | דירוג המדינות העשירות בעולם


המיתוג מחדש לתיירות לבולגריה

לוגו התיירות לבולגריה

לוגו התיירות לבולגריה

בולגריה, הממוקמת בדרום מזרח אירופה, היא המדינה ה-14 בגודלה באירופה, עם יותר מ-7 מיליון תושבים, ומושכת כ-8 מיליון תיירים מדי שנה. מותג התיירות בולגריה דורג במקום 53 בעולם, בדירוג מותגי התיירות של המדינות, הרבה יותר נמוך מהונגריה הסמוכה (35), או צ'כיה (36), אבל גבוה יותר מרומניה (59). משרד הכלכלה, האנרגיה והתיירות הבולגרי הציג את הלוגו החדש לתיירות למדינה שפותח על ידי משרד Publicis MARC Group מסופיה, שהשימוש בו יחל בספטמבר 2013.

בהודעה לעיתונות הביע המשרד תקווה כי הלוגו החדש יחזק את התחרותיות של המדינה ואת ההכרה בה בקרב תיירים זרים. עם ההשקה של אסטרטגיית המיתוג החדשה, הציפייה היא כי מספר התיירים לבולגריה יעלה ב-25% תוך 5 שנים, ויוכפל תוך 10-15 שנה. הלוגו כולל אלמנטים רבים, המשקפים את היכולות והגיוון של בולגריה בתחומי התיירות, אמר איבו מרינוב, מנהל תחום התיירות.

המרכיבים הוויזואליים של המותג "בולגריה" משתלבים לצורת פרח או שמש. הם מאורגנים בקומבינציות שונות עם סמלים נוספים המייצגים את האפשרויות עבור במדינה כיעד תיירות. בנוסף ללוגו הלאומי והסלוגן, המשרד פיתח גם 10 תתי מותגים לסוגים שונים של תיירות.

הסמל החדש מציג את בולגריה כמקום ידידותי, מקסים, וככזה שטרם התגלה, כפי שמתבטא בסיסמה: Bulgaria – A Discovery to Share. פיתוח הלוגו התבסס על מחקר בקרב תיירים לגבי התפישות הקיימות לגבי בולגריה כיעד תיירות, והשוואה מול יעדים מתחרים. הקונספט הוויזואלי ו-10 תתי המותג נבחנו ב-15 מדינות, בקרב 2000 נציגים של תעשיית התיירות.

הלוגו החדש ממשיך את הצורה הכללית של הפרח מהלוגו הקודם, ומוסיף שלל מרכיבים חדשים, בניסיון לכלול את כל האפשרויות בתיירות למדינה, כשהתוצאה המתקבלת היא עמוסה, מורכבת ובאנלית, ומתאימה יותר כלוגו לפארק שעשועים מאשר כלוגו למדינה. הטיפוגרפיה חסרת הייחוד עם התוספות הלא ברורות בצורת עיגולים, מפריעות לקריאות של הטקסט ומעמיסות על הלוגו פרטים נוספים, שמשמעותם אינו ברור. דווקא תתי המותג נראים טוב יותר, פשוטים יותר להבנה וממוקדים יותר מהלוגו הראשי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג מדינות הוא תהליך מורכב, גם אם ההתמקדות היא רק במיתוג התיירות למדינה. כל מדינה מעוניינת להציג את כל האפשרויות הטמונות בה לטובת התייר, והשאיפה להציג את כל המגוון פועל בהיגיון הפוך לזה של פיתוח מותג, שבבסיסו מבקש לקבוע ייצוג פשוט, ברור ומדויק עד כמה שניתן. הפתרון להתמודדות עם הבעיה אינה טמונה בתהליך העיצוב, אלא דווקא בתהליך האסטרטגי. אסטרטגיה טובה, המבוססת על מחקר מעמיק, תניב מסר מדויק וברור שאותו ניתן לתרגם ללוגו וסיסמה, ומייתרת את הצורך להציג בצורת איורים פשטניים את אפשרויות התיירות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג רומניה – ירוק זה לא תמיד נכון | דירוג מותגי התיירות של מדינות העולם | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | לוגו התיירות לאודסה | הגסטרונומיה ככלי במיתוג תיירות


העיר הירוקה ביותר: חלק ה' – אירופה

העיר הירוקה ביותר, אירופה

העיר הירוקה ביותר, אירופה

ערי סקנדינביה שולטות בדירוגים הגבוהים במדד זה. קופנהגן מדורגת בדירוג הכללי ראשונה, אחריה שטוקהולם, ושלישית אוסלו. מבין ערי סקנדינביה הבאה היא הלסינקי (7). וינה, אמסטרדם וציריך ממוקמות במקומות הרביעי, חמישי ושישי בהתאמה.

קיים קשר חזק בין עושר העיר לבין מיקומה בדירוג. ל-9 מבין 10 הערים המדורגות בראש הטבלה יש GDP per Head של יותר מ- 31,000 אירו. באופנים רבים זה לא מפתיע: ערים עשירות יותר יכולות להשקיע יותר בתשתיות חסכניות ולהרשות לעצמן מומחים ומנהלים בתחומי הקיימות לדוגמה. אבל עושר העיר זה לא הכול, יש ערים הבולטות הקטגוריות מסוימות מעבר למשקלן הכלכלי, לדוגמה ברלין בתחום הבנייה.

בין הערים המזרח אירופאיות, בעלות ההכנסה בנמוכה יחסית, וילניוס (ליטה) מדורגת הגבוהה ביותר (13) ואחריה ריגה (לטביה) במקום ה-15. שאר ערי מזרח אירופה מדורגות בתחתית המדד. ערים אלה מתמודדות עם היסטוריה של הזנחה סביבתית בתקופה הקומוניסטית. דבר זה מתבטא במיוחד בדיור בבנייני ענק מבטון שהיו נפוצים, כמו גם תעשייה כבדה ומזהמת במרכזי הערים. למרות שלרבות מהן יש יוזמות חדשניות ביחס לבעיות סביבתיות ספציפיות, כמו הלוטו בלובליאנה שמקדם הפרדת אשפה ומיחזור, ערים אלה צריכות גם להתאזן בתחומים דחופים אחרים, מאבטלה וצמיחה כלכלית ועד דיור בלתי פורמלי.

המחקר מגלה קורלציה בין גודל העיר וההישגים שלה. הערים המובילות, הן במזרח אירופה והן במערבה נוטות להיות קטנות יותר, עם אוכלוסייה של פחות ממיליון תושבים. במובנים מסוימים זה הגיוני: בערים קטנות יותר לתושבים קל יותר להתנייד באופניים או ללכת לעבודה, לדוגמה, עם זאת עושר, ואף יותר חשוב, ניסיון, יכולים להתגבר על הקשיים של עיר גדולה, כשמדיניות המשתמש בגודל העיר כיתרון לכלכלה מקיימת, כמו חימום אזורי, או מערכת תחבורה ציבורית גדולה. כך, ערים גדולות עם 3 מיליון תושבים ויותר, מציגות ביצועים טובים יחסית במדד, וממוקמות בחצי העליון שלו. ברלין עם הביצועים הטובים ביותר (8), אחריה פריז (10), לונדון (11), ומדריד (12). לעומתן אתונה (22) ואיסטנבול (25) מציגות ביצועים חלשים.

ערים עם אוכלוסייה פעילה ומעורבת מציגות ביצועים טובים יותר, ויש קורלציה ברורה וחזקה בין ערים המדורגות גבוה במדד לבין רמת המעורבות של אוכלוסייתן.

A research project conducted by the Economist Intelligence Unit

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: העיר הירוקה ביותר- צפון אמריקה, העיר הירוקה ביותר- אמריקה הלטינית, העיר הירוקה ביותר – אסיה, העיר הירוקה ביותר – אפריקה,