מיתוג העיר ירוסלב, רוסיה

ירוסלב- אתר מורשת עולמי

ירוסלב- אתר מורשת עולמי

ירוסלב היא עיר בת כחצי מיליון תושבים הנמצאת 250 ק"מ מצפון מזרח למוסקבה. העיר נוסדה לפני כ-1000 שנים, והיא מוגדרת כאתר מורשת עולמי של אונסק"ו. הארגון מסביר את הבחירה בעיר בכך שימשה בעבר כמרכז סחר אזורי מאז המאה ה-11, והיא ידועה בזכות הכנסיות הרבות בנות המאה ה-17, המשמשות דוגמה יוצאת דופן לרפורמה בתכנון עירוני שהנהיגה קטרינה הגדולה ברוסיה כולה ב-1763. בעוד העיר שמרה על המאפיינים ההיסטוריים שלה, היא התחדשה בסגנון הניאו קלסי. ירוסלב גם שמרה על מאפיינים מהמאה ה-16 במנזר ספסקי, אחד העתיקים באזור, שנבנה על אתר מקדש פגני מסוף המאה ה-12.

בחודש שעבר העיר השיקה סמל חדש שפותח על ידי Art. Lebedev Studio. הרעיון לסמל מגיע מהעובדה כי ירוסלב ממוקמת במפגש של שני נהרות, הוולגה והקוטורוסל. זו גם גרסה מעוצבת של האות Я, שהיא האות הראשונה בשם העיר, וגם כמובן חץ (שאולי מצביע על מיקומה ביחס למוסקבה).

לוגו ירוסלב

לוגו ירוסלב

רוסיה עוברת בשנים האחרונות גל של תהליכי מיתוג ערים, שברובם נראים כתהליכים שטחיים ולא מקצועיים. אף שרמת העיצוב בחלק מהפרויקטים גבוהה, לא ניכרת התמודדות עם מחקר ואסטרטגיה עירונית, והפתרון המאפיין חלק גדול מתהליכים אלה הוא פיתוח סמל עירוני המבוסס, משום מה, על האות הראשונה בשם העיר. באופן זה מותגו הערים פרם, נבינומינסק, אומסק ואחרות. פוסט בנושא מיתוג ערים ברוסיה. מחלקת המדיה והפרסום של עיריית מוסקבה השיקה לאחרונה תחרות אונליין לפיתוח מותג העיר מוסקבה כדרך למשיכת תיירות והשקעות לעיר. התחרות יוצאת במקביל למכרז מיתוג עבור חברות מיתוג בהיקף של 7.5 מיליון רובל ($239,043).

"כיום, מוסקבה לא מעוררת רק אסוציאציות חיוביות. יש מספר דימויי שליליים, קלישאות והתרשמויות, כולל בקרב המוסקבאים עצמם" אומרת הודעת התחרות., "יש צורך למקד את תשומת הלב בשינויים המתקיימים, לחלוק תחושות חיוביות המתקשרות עימם ולהרחיב את ההתרשמות ממוסקבה".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: תחרות למיתוג מוסקבה | מיתוג אולימפיאדת החורף בסוצ'י | מינסק, ביילרוס משיקה תהליך מיתוג | 20 שנה לפירוק ברה"מ – מה מצב המדינות? | לוגו התיירות לאודסה

מודעות פרסומת

26 אתרי מורשת עולמית חדשים הוכרזו ע"י אונסק"ו

פארק לנה פילאריס ברוסיה

פארק לנה פילאריס ברוסיה

ועדת המורשת העולמית הכריזה על פארק לנה פילאריס ברוסיה, כאתר האחרון שיתווסף לרשימת אתרי המורשת העולמיים של אונסק"ו השנה. צ'אד, קונגו, פלאו ופלסטין זכו להכלל ברשימה זו הפעם הראשונה. פארק לנה פילריס ייחודי בעמודי הסלע העצומים שלו המתנשאים לגובה של עד 100 מטר, לאורך נהר הלנה במרכז אזור סקאה (יקוטיה). הם נוצרו על ידי האקלים הקיצוני באזור עם טמפרטורות הנעות ממינוס 60 מעלות מתחת לאפס בחורף ועד 40 מעלות בקיץ. חמישה אתרי מורשת טבע עולמי הוכרזו:

  • צ'אד – Lakes of Ounianga
  • קמרון, מרכז אפריקה וקונגו – Sangha Trinational
  • סין – Chengjiang Fossil Site
  • הודו – Western Ghats
  • רוסיה – Lena Pillars Nature Park

לגונת רוק איילנד, פלאו

לגונת רוק איילנד, פלאו

Rock Islands Southern Lagoon בפאלאו הוכרזו כאתר מעורב של טבע ותרבות.

20 אתרי מורשת תרבותית עולמית הוכרזו:

  • בחריין – Pearling, Testimony of an Island Economy
  • ברזיל – Rio de Janeiro, Carioca Landscapes between the Mountain and the Sea
  • קנדה – The Landscape of Grand-Pré
  • סין – Site of Xanadu
  • חוף השנהב – Historic Town Grand-Bassam
  • צרפת – Nord-Pas de Calais Mining Basin
  • גרמניה – Margravial Opera House Bayreuth
  • אינדונזיה – Cultural Landscape of Bali Province: the  Subak  System as a Manifestation of the  Tri Hita Karana  Philosophy
  • אירן – Masjed-e Jāmé of Isfahan
  • אירן – Gonbad-e Qābus
  • ישראל – Sites of Human Evolution at Mount Carmel : The Nahal Me’arot/Wadi el-Mughara Caves
  • מלזיה – Archaelogical Heritage of the Lenggong Valley
  • מרוקו – Rabat, Modern Capital and Historic City: a Shared Heritage
  • פלסטין – Birthplace of Jesus: Church of the Nativity and the Pilgrimage Route, Bethlehem
  • פורטוגל – Garrison Border Town of Elvas and its Fortifications
  • סנגל – Bassari Country: Bassari, Fula and Bedik Cultural Landscapes
  • סלובניה/ספרד – Heritage of Mercury Almadén and Idrija
  • שבדיה – Decorated Farmhouses of Hälsingland
  • טורקיה – Neolithic Site of Çatalhöyük
כנסיית המולד, בית לחם

כנסיית המולד, בית לחם

מקום הולדת ישו: כנסיית המולד ונתיב העלייה לרגל בבית לחם הוכרז כאתר מורשת בסכנה. 2 מאתרי המורשת של מאלי, טימבקטו וקברי אסקייה, גם כן נוספו לרשימת האתרים בסכנה, כמו גם Maritime Mercantile City בליברפול בריטניה, ו- Portobelo-San Lorenzo בפנמה. 2 סיפורי הצלחה של שימור הוכרו על ידי הוועדה, מה שמוציא אותם מרשימת האתרים בסכנה: Fort and Shalamar Gardens בלאהור פקיסטן, וטרסות האורז בפיליפינים. אתר אונסק"ו

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט התחדשות הרטלנדס, בריטניה, אתר מורשת עולמי | בארנקיה, אתר מורשת עולמי ובירת התרבות של אמריקה | מריבור, סלובניה, בירת התרבות של אירופה | מיתוג בוגוטה, עיר מוסיקה של אונסק"ו | כנס מיתוג בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד, אתר מורשת עולמי


בירת התרבות של אירופה: כשאירוע שהוא מותג ומקום שרוצה להיות מותג, נפגשים

ההכרזה על גווימרז (Guimarães) כאחת משתי בירות התרבות של אירופה לשנת 2012 העלתה ציפיות גדולות בקהילה המקומית, בצפון מערב פורטוגל, ובמדינה כולה. כמו תמיד, המדיה והקהילות המקומיות רואים בהכרזה והפרסום הנלווה הזדמנות למדינה ולאזור, באמצעות אירועים בסדר גודל שכזה. אירועים כאלה, כמו גמר אליפות אירופה בכדורגל שהתקיים בפורטוגל ב-2004, העיר ברגה שהייתה בירת הנוער של אירופה ב-2012, מביאים שאיפה להשיגים בכלכלה, חברה ותרבות.

היחסים בין אירועים מסוג זה ומיתוג המקום יכולים להיות מועילים לשני הצדדים, אבל לשם כך, נחוצה גישה לארגון האירוע דרך מיתוג המקום. לרוב, אירועים מתוכננים בקפידה ע"י העיר המארחת, אבל פחות תשומת לב ניתנת לפוטנציאל של האירוע כחלק מניהול המקום או אסטרטגיית המיתוג של המקום.

אסטרטגיית מיתוג המקום טוען את הייחודיות והבידול לתוך האירוע. הטענת הייחודיות לעיתים קרובות מדגישה את הערכים ההיסטוריים, חברתיים, אנושיים ותרבותיים של הקהילה המקומית, ומקומות הולכים ומאמצים גישות של מיתוג ושיווק להדגיש מאפיינים ייחודיים אלה. אירועים תרבותיים, כמו גם אחרים, משמשים לשיפור התדמית ולהאצת הפיתוח באמצעות משיכת מבקרים והון. יתרה מכך, אירועים יכולים לתרום למגוון האטרקציות התיירותיות שמקום מציע, לקדם כיסוי תקשורתי, להרוויח ערך מותגי ולקדם את המודעות למקום. האירועים הם יעילים במיוחד ככלים למדיניות אסטרטגית, לעיתים קרובות כתצוגה של שינוי שכבר התבצע וימשך בעתיד. אירועים בעלי סימן ביכר, ככלי למיתוג מקום, צריכים להתאים למקום מבחינת מאפייני המקום, כולל היחסים עם הקהילה. בדרך זו, האירוע יתרום לאסטרטגיית המותג של המקום והמקום עצמו יתרום לאירוע כמותג. מותג חזק הוא הדרך לפיתוח אפקטיבי, דינמי ויעיל במקום, ואיכות האירוע יהיה מושפע ממותג המקום בו הוא מתקיים.

היוזמה של בירת התרבות של אירופה (The European Capital of Culture – ECC) הפכה לאחד האירועים התרבותיים היוקרתיים והנחשבים ביותר באירופה. היוזמה עוצבה במטרה להדגיש את העושר והמגוון של התרבויות באירופה, לחגוג את הקשרים התרבותיים שמקשרים את אזרחי אירופה, ולקשר בין אזרחי אירופה ממדינות שונות.

אירועי בירת התרבות של אירופה מכוונים לעודד ערים לתכנן תכניות ארוכת טווח בעלות השפעה על הפיתוח של העיר. חלק מהבירות התרבותיות בעבר הצליחו בכך וחלק כלל לא. מכאן, נשאלת השאלה איך אזור או עיר יכולים לצאת נשכרים מהאירוע, ולמקסם את המומנטום שהוא נותן?

מריבור, סלובניה - בירת התרבות של אירופה 2012

מריבור, סלובניה – בירת התרבות של אירופה 2012

העיר גווימרז (Guimarães) בפורטוגל, והעיר מריבור בסלובניה, הן שתי הערים שנבחרו לארח השנה את האירוע של האיחוד האירופי – בירת התרבות של אירופה.

ההיסטוריה של גווימרז מתחילה במאה העשירית לספירה. ב-1128 האומה הפורטוגלית נוסדה, בעיר גווימרז, ואפונסו הנריקה הוכתר כמלך הראשון של פורטוגל. הארמון המלכותי, הפסל של המלך, ומרכז העיר שהוכר ע"י אונסק"ו כאתר מורשת עולמי הם אלמנטים בזהות של העיר.

על פי המוסד האחראי על ארגון וקידום בירת התרבות של אירופה – גווימרז 2012, האירוע בנוי על שלוש מטרות:

  • פיתוח הון אנושי: העצמת הקהילה המקומית עם משאבים אנושיים חדשים ומומחים מקצועיים, ע"י עידוד מעורפות פרואקטיבית בתכנית בירת התרבות של אירופה.
  • פיתוח הכלכלה היצירתית: להפוך את הכלכלה המקומית, בהתבסס על מודל כלכלי תעשייתי, לכלכלה תחרותית ברמה בינלאומית.
  • להניע גיאוגרפיה חדשה: לשנות מרחב המשומר באופן פסיבי למרחב שבאופן מתמיד מציע חוויות תרבותיות חדשות ומפתיעות.

צוות הארגון החל להשתמש במספר גדול של ערוצי תקשורת, כמו עיתונות מקומית, מדיה חברתית וכלי שיווק אלקטרוניים. הכיסוי של הפעילויות התרבותיות תורם להכרת הציבור בעיר כיעד תרבותי והיסטורי. מעבר להעשרה של הדימוי של העיר במהלך כל השנה, בקרב מעצבי דעת קהל והקהילה בכלל, פרויקטים של התחדשות עירונית יבוצעו בחלקים שונים של העיר, כמו גם מומנטום חברתי כלכלי.

רוב האירועים הם קטנים יחסית ובעלי השפעה קטנה לטווח ארוך, וגם בעלי השפעה מועטה על מותג המקום. עם זאת האירוע כולו יכול להיות מנוצל באופן יעיל מתוך מדיניות אסטרטגית ולהפוך לדוגמה לשינוי. יש לאירועי בירת התרבות של אירופה בגווימרז את הפוטנציאל להגביר ולשפר את המוניטין של העיר וכל האזור צפון מערב פורטוגל, אולם רק אם יהיה מנוצל מתוך אסטרטגיית מיתוג מקום כוללת.

מיתוג בירת התרבות של אירופה – גווימרז 2012: "עבור האירוע, חשוב לבחון את הגיוון והפנייה למשתתפים והמעורבים ע"י הקהילה הראויה לנכס את האירוע" על פי המארגנים. "שפת המותג רוצה לענות על מטרות אלה בכל המובנים. היא מעריכה את הגיוון בכך שאינה כופה סגנון גרפי או בוחרת לקבוע מאפיינים והיא פונה למשתתפים על ידי מתן כלי עיצוב להתאים אישית את הלוגו. בירת התרבות תיצור זכרונות מגוונים ועשירים אצל כל אחד, והמותג יהיה המגן של זכרונות אלה. בסופו של דבר, יהיו ייצוגים שונים לבירת התרבות של אירופה- כמספר שהדמיון מעלה".

באתר האירוע מובנה כלי עיצוב המאפשר לכל אחד להתייחס ולהתאים את הלוגו כראות עיניו. את העיצוב של הלוגו והשפה החזותית של האירוע פיתח המעצב ג'ואו קמפוס (João Campos) שזכה בתחרות בה התמודדות 90 מעצבים וחברות עיצוב.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: תחרויות עיצוב והסערה בספרד | העיר החכמה הנבנית בפורטוגל | מיתוג סלובניה | הלסינקי- בירת העיצוב העולמית | ליון בירת האינרטרנט 2012


כנס בינלאומי בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

כנס בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

כנס בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד

הכנס הבינלאומי בנושא מיתוג, מורשת ואותנטיות יתקיים באוניברסיטת סנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד, ומאורגנת בשיתוף יחידת המחקר לתיירות של האוניברסיטה, יחידת המחקר לתיירות של הטכניון של לייריה, פורטוגל והמחלקה למורשת, אמנות והיסטוריה של אוניברסיטת סלנטו, איטליה.

העושר והמגוון של המורשת התרבותית באירופה, יחד עם המרכזיות שלה בשוק התיירות העולמי, הם הסיבה המרכזית שבגללה הוזמנו אנשי מחקר מכל העולם לדון בייחודיות של התיירות באירופה. למטרה זו יתקיים כנס בינלאומי מדי שנתיים שיוקדש לתיירות באירופה. הכנס יתרכז בשלושה תחומים עיקריים, הנחקרים לרוב בנפרד, ובחיבור בינהם: מיתוג יעדים, מורשת ואותנטיות, וכן בנושא תיירות דתית.

העיר סנטיאגו דה קומפוסטלה בספרד, הוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו, והייתה עיר התרבות האירופית בשנת 2000. אחרי ירושלים ורומא השתייכה סנטיאגו לאתרי העלייה לרגל החשובים ביותר בנצרות של ימי הביניים. העלייה לרגל לעיר החלה כבר במאה ה-10 בתוך ספרד, ובמאה שלאחר מכן גם מחוץ לספרד. ארבע דרכים ממוסדות מתחילות בצרפת ונפגשות בארץ הבסקים שבמערב הפירנאים. משם, דרך יחידה חוצה את צפון ספרד. מסע העלייה לרגל נמשך מספר חודשים. עולי הרגל מחכים בטורי ענק כדי להיכנס לקתדרלת סנטיאגו דה קומפוסטלה שבה נמצא פסלו של יעקב הקדוש.

מאז המאה ה-15 נהוג בעיר להכריז על שנים בהן "יום יעקב הקדוש" 25 ביולי נופל על יום ראשון כ"שנים מקודשות". השנה המקודשת האחרונה הייתה 2010, שבה הגיעו לעיר מעל 270,000 עולים לרגל.

מאמרים קשורים: כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות | אקספו למיתוג מדינות בהולנד | תחרות מיתוג המדינה הטוב ביותר | מגמות בתיירות העולמית 2012


מלון בוטיק ראשון בעכו העתיקה

מלון הבוטיק "האפנדי", שייפתח רשמית בשבוע הבא, הוא ניצן ראשון לפעילות מלונאית ברמה גבוהה בתחומי עכו העתיקה. המלון, שאותו הקים אורי ירמיאס שוכן בשני בניינים היסטוריים בסגנון עותמאני מהמאה ה-19, הניצבים מעל יסודות שהונחו בתקופה הצלבנית. בתוך המבנה אפשר למצוא לובי עם תקרות מקושתות, חדר אוכל מפואר, בר יין, חמאם תורכי מקורי ומרפסת גג שמשקיפה על הבתים של עכו.

עכו העתיקה, אומר ירמיאס, היא מקום עם פוטנציאל מפוספס. "בתחושה שלי, עכו היא המנוף הכלכלי של הגליל המערבי כולו. היא עיר תיירות מדהימה שעולה באיכותה על ערים רבות באירופה כמו רודוס או דוברובניק ועל אלף ואחת ערים אחרות שזוכות לתהילה עולמית. יש בה עניין עולמי ברמה שלא מבינים, אבל הוא לא בא לידי מימוש כי אין לה את התשתית של עיר מפנקת או עיר שיכולה לתת באמת מענה לתיירים".

לדבריו, בעכו פועל מלון נוסף בבעלות ערבית ואכסניית נוער בסיסית. "למרות ההכרזה כאתר מורשת עולמי צריך לשאול איזה תוכן יש לעיר הזאת אם בסוף היום צריך לנסוע לישון בצימר באחד מהקיבוצים הקרובים. בתוך עכו אין חדר מלון אחד כמו שצריך. כדי להעיף עיר כזאת קדימה צריך את העשירון העליון, למשוך לכאן קבוצה איכותית מבחינה כלכלית שמוציאה יותר כסף והרבה יותר מפרגנת לעיר. אין לי שום דבר נגד תרמיליאים, אני בעצמי הייתי תרמליאי במשך ארבע שנים. אבל כסף לא הוצאתי".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

לכתבה המלאה ב"הארץ"

מאמרים קשורים: אשקלון מעלה הילוך, מיתוג רמת הגולן, מנוע צמיחה בלוד, מיתוג חדרה, הפריצה של קריית אתא


Lapsset – פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה

הפרויקט הגדול ביותר באפריקה יצא לדרך עם תחילת עבודות הבנייה של נמל, מתקני זיקוק נפט, ושדה תעופה בדרום מזרח קניה. הפרויקט, בהשקעה של 23 מיליארד דולר, יכלול גם צינור נפט, מסילות רכבת וכביש מהיר שיחבר בין אזור החוף של קניה לבין דרום סודאן ואתיופיה, בנוסף יפותחו גם אזורי התיירות באזור.

מסדרון Lapsset יצור את מסדרון יבשתי באזור קו המשווה בין חוף מזרח אפריקה לחוף מערב אפריקה, ויעבור מקניה, לדרום סודן, מרכז אפריקה ועד לדואלה שבקמרון. "אין לי ספק שהיום הזה יירשם בהיסטוריה כאחד הרגעים המכוננים – כאשר עשינו צעד חשוב לחבר את העמים שלנו להזדמנויות כלכליות וחברתיות רבות הצפויות," אמר נשיא קניה.

מטרת הפרויקט היא למצב את קניה כמרכז ייצוא למזרח אפריקה, לכונן קשר לים מאזורים של קניה, דרום סודן ואתיופיה, לשפר את חייהם של יותר מ-15 מיליון תושבי האיזור בקניה.

קניה תזכה בהכנסות רבות מהנמל החדש וביצירת אלפי מקומות עבודה חדשים. מדינת דרום סודאן שזכתה באחרונה לעצמאות, מתכוונת לייצא את מרבית הנפט המופק בתחומה באמצעות הנמל החדש, ובכך לפתור את תלותה בסודן, ממנה התנתקה השנה לאחר מלחמת אזרחים ארוכה, ביצוא הנפט. לאתיופיה תהיה חלופה לנמל ג'יבוטי ליצוא הנפט שלה, בעיקר מהאזורים הגובלים בסומליה, שם התגלו שדות נפט עצומים לאחרונה.

השלמתו של פרויקט – (Lamu Port South Sudan Ethiopia Transport Corridor (Lapsset – צפויה בתוך ארבע שנים, כאשר העלויות הראשוניות יכוסו על ידי ממשלות קניה, אתיופיה ודרום סודאן, אשר מתכננות בהמשך לגייס משקיעים בינלאומיים למימון הפרויקט.

עם זאת, הפרויקט מעורר התנגדות מצד תושבי האזור וארגונים להגנת הסביבה, מכיוון שמחוז לאמו בקניה, שבו הוא מוקם, הוא אחד האזורים האחרונים בחופי מזרח אפריקה שהטבע בו טרם נהרס, וכבר הוכרז ע"י אונסק"ו כאתר מורשת עולמי.

מתוך מצגת משרד התחבורה של קניה:

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: סומליה- שדות הנפט שעוררו את העולם, מיתוג רובע האופנה של דרבן, דרום אפריקה, פרויקט מיפוי כל שמורות בטבע באפריקה