אונסק"ו מכריזה על 19 אתרי מורשת עולמית חדשים

אונסקו 219 אתרים חדשים הוספו לרשימת אתרי המורשת העולמיים של אונסק"ו – התואר המכובד ביותר למונומנטים, מבנים, אתרים וטבע שהם "בעלי ערך אוניברסלי יוצא דופן". ועדת אתרי המורשת של אונסק"ו נפגשת בבירת קמבודיה פנום פנג לועידה השנתית שלה.

34 אתרים היו מועמדים להצטרפות לרשימה המכובדת, ולמרות שאיטליה וסין מובילות עם 2 כניסות חדשות כל אחת, זו שנה משמעותית במיוחד עבור קטאר ופיג'י שזוכות לכניסה ראשונה אי פעם לרשימה. עיר החוף אל זובראח בקטאר ועיר הנמל ההיסטורית לבוקה בפיג'י הוכרזו בשבת כאתרי מורשת עולמית.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

ערים חוגגות: לייפציג 1000 שנה, דסאו 800

דסאו חוגגת 800

דסאו חוגגת 800

העיר דסאו חוגגת השנה 800 שנה להיווסדה ואת היותה מוכרת ברחבי העולם בעיקר בזכות בית הספר לאדריכלות ועיצוב "באוהאוס" שנבנה בעיר באמצע שנות ה-20 של המאה הקודמת, לאחר שאולץ לעבור מהעיר וויימר, נסגר על ידי הנאצים ב-1931, והוכר כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו. בבית הספר באוהאוס צמחו אדריכלים רבים אשר פיתחו את "הסגנון הבינלאומי" המודרני, שאפיין את הבנייה החדשה בתל אביב בשנות ה-30 וה-40 ושבהמשך הוביל להכרתה של "העיר הלבנה" כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בזכות המקבץ הגדול והייחודי של בניינים מסגנון זה בתל אביב. המבנה העיקרי של בית הספר באוהאוס בדסאו, שתוכנן על ידי האדריכל וולטר גרופיוס, נהרס במהלך מלחמת העולם, ונבנה מחדש. את מיתוג החגיגות ביצעה חברת Boogaloo Graphics.

בית הספר באוהאוס, דסאו

בית הספר באוהאוס, דסאו

בעוד שנתיים תחגוג העיר ליפציג, גרמניה, 1000 שנים להקמתה. השבוע הציג ראש העיר את הלוגו לחגיגות, המבטא, לדבריו, עיר אורגנית, הנשענת על עבר מפואר, הווה קוסמופוליטי מסעיר ועתיד מבטיח. סדר העדיפויות של העיר כולל עסקים ומסחר, עיר של הרוח והאמנויות, עיר של מוזיקה וספרים, פריחה כלכלית וארכיטקטונית, עיר של עובדים ותנועה נשית, עיר ספורט, עיר ש מהפכה שלווה ושל צעירים, ועיר יצירתית. הסלוגן, שנבחר בתחרות יחד עם הלוגו, "אנחנו העיר" מכוון זכור את ההפגנות השקטות שהיו בעיר בשנים 1989 ו-1990, ושהובילו לפירוק מזרח גרמניה, ואיחודה עם גרמניה המערבית. את המיתוג פיתחה חברת Minne Media.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג חגיגות 300 שנה לקרלסרוהה, גרמניה | ראשון לציון חוגגת 130 | טבריה חוגגת 2000 | מוזיאון הבאוהאוס והאפליקציה | לוגו חגיגות 90 לרעננה


מיתוג ערים בספרד. 3 דוגמאות, ועוד קצת

מיתוג עיר - קואנקה, ספרד

מיתוג עיר – קואנקה, ספרד

קואנקה

(Cuenca) היא עיר בת כ-60,000 תושבים ממזרח למדריד, ובירת אזור בעל אותו שם. האזור מיושב עוד מימי הרומאים, אולם היו אלה המוסלמים שכבשו את האזור בשנת 714, וזיהו את המיקום האסטרטגי ובנו בו מבצר, בין שני ערוצים עמוקים של נהרות. המבצר והעיר הפכו במהרה למרכז חקלאות ותעשיית טקסטיל שנהנו מפריחה. במאה ה-12 הנוצרים השתלטו חזרה על חצי האי האיברי, כשממלכת קסטיליה השתלטה על החלק המרכזי והמערבי, וממלכת ארגון לאורך הים התיכון. הממלכה המוסלמית, אל-אנדלוס החלה להתפורר לפרובינציות קטנות, וקואנקה השתייכה לפרובינציית טולדו. ב-1086 נכבשה קואנקה על ידי מלך סביליה. העיר החליפה ידיים בין הנוצרים למוסלמים עוד מספר רב של פעמים, עד שבשנת 1177 עברה סופית לידי הנוצרים.

העיר המשיכה לפרוח עוד מאות שנים, בעיקר בזכות תעשיית הטקסטיל, באותה תקופה גם נבנתה הקתדרלה של העיר. אולם במאה ה-18 תעשיית הטקסטיל דעכה, ועימה העיר כולה, שננטשה על ידי רבים מתושביה. רק במאה ה-19 התאוששה שוב העיר. בעשרות השנים האחרונות העיר חווה פריחה מחודשת בעיקר בזכות התיירות. העיר משקיעה רבות בתרבות והוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו ב-1996.

מיתוג העיר מבוסס על צורת הקליידוסקופ, וקושר את רעיון המרכזיות והשלמות, ושילוב הסולידריות, מתוך צורות של אומנויות מקומיות. הלוגו פותח על ידי פביאן אלוורז. הסיסמה – !Cuenca: ¡Todo un mundo – קואנקה: כל העולם, מתייחס עולם מלא של מסורת, היסטוריה וסולידריות.

מיתוג אווילה, ספרד - לוגו

מיתוג אווילה, ספרד – לוגו

אווילה

היא עיר הררית בת 58,000 תושבים במרכז ספרד, באזור קסטיליה וליאון, ויש בה את המספר הגדול ביותר של כנסיות רומנסקיות וגותיות ביחס לאוכלוסייה. העיר מוקפת חומה מימי הביניים שהשתמרה בשלמותה.

אווילה התקיימה עוד מלפני תקופת הרומאים, אולם התכנון שלה הוא רומאי טיפוסי- מרובעת בצורתה, עם שני רחובות מרכזיים המצטלבים בפורום. לאחר נפילת הרומאים עברה העיר לידי הוויזגוטים, ולאחר מכן עברה לידיים מוסלמיות, ולאחר מתקפות חוזרות ונשנות של הנוצרים ננטשה לחלוטין. היא יושבה מחדש ב-1088 לאחר כיבוש העיר והאזור על ידי הנוצרים. העיר חוותה פריחה במאה ה-16 אולם החלה להתדרדר שוב במאה ה-17. במאה ה-19 שוב צמחה אוכלוסייתה בזכות הנחת מסילת הרכבת למדריד, והצמיחה המשיכה גם בתקופת שלטון פרנקו. גם אווילה היא מוקד תיירות חשוב ומיתוג העיר נועד לחזק תעשייה זו.

מיתוג התיירות לאווילה נבחר בתחרות, לאחר הליך ממושך. הלוגו מעוצב באותיות קטנות להבעת הנגישות, תוך שימוש באותיות כתב יד של סנט תרזה, המקשר את המיתוג לעבר של העיר ואחת הדמויות הידועות ביותר שלה בהיסטוריה הספרדית. הסמל מייצג את צורת חומות העיר של אווילה, שהפכו לחלק מאיור בסגנון קומיקס המייצג אייקון של חלום, או דימיון, ונוצר על ידי http://entre-lineas.es/

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

בורגוס

היא עיר בת כ-180,000 תושבים בצפון ספרד, והבירה ההיסטורית של קסטיליה. העיר הוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בשנת 1984, וכוללת אתרים היסטוריים רבים וידועים כמו קתדרלה כנסיות, ארמונות ומבנים מימי הביניים. העיר התמודדה על התואר בירת התרבות של אירופה 2016, אולם הפסידה לשכנתה סן סבסטיין.

המטרה של מיתוג בורגוס הייתה לחזק את מיצוב העיר ברמה הלאומית והבינלאומית עם התמקדות בתחום התיירות, תרבות ותעשייה, ולייצר מותג שייצג את העיר. הדרישות שנכללו בתחרות שהושקה כללו סמל גרפי, שפה ויזואלית וסרטון. החברה שזכתה בתחרות, anunciantormenta.com, שמה דגש על חיוביות ושמחה, תוך התבססות על האות B משם העיר, בצבעים שונים, כדי הציג עיר ידידותית, עליזה, פתוחה ואופטימית. החברה גם פיתחה פונט ייחודי למותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג בילבאו

מיתוג בילבאו

לא ניתן לדבר על מיתוג ערים בכלל, וכל שכן בספרד, מבלי להזכיר את העיר בילבאו, שעשתה מהפך בתדמיתה והפכה מעיר תעשייה אפורה ומיושנת לאבן שואבת לתיירות והשקעות מכל העולם. את הסיפור של העיר בילבאו ניסו לשכפל שוב ושוב ברחבי העולם, ועל האופן בו העיר עברה את המהפך המרשים כתבתי בשני פוסטים: בילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה, ומיתוג בילבאו- הרבה יותר מרק גוגנהיים.

מאמרים קשורים: מיתוג פלמה דה מיורקה | הסערה הספרדית סביב הלוגו לאולימפיאדת מדריד 2020 | ראש עיריית בילבאו נבחר לראש העיר הטוב בעולם | רעיונות שכל עיר צריכה לגנוב מברצלונה | הבירה הירוקה של אירופה עוברת מספרד לצרפת


כשציונות פוגשת את המחאה החברתית. העיר החדשה "חלוצה"

לשמואל דריילינגר, יזם חברתי, קבלן, איש תאטרון ואמן, בן 65, יש חזון המלווה אותו משנת 1982: הקמת עיר חכמה, בחולות חלוצה בנגב, לקידום השלום ורווחת האזור. במשך כ-30 שנה, פנה למאות גורמים, מוסדיים, ממשלתיים ופרטיים, בארץ ובעולם, בניסיון לקדם את הרעיון, אך מלבד הסכמה גורפת בצורך בפיתוח הנגב, לא קודם דבר בפועל. בשנת 2008 הוא הקים את עמותת pioneers of peace להתנעת החזון וקבלת הסכמה לאומית.

חלוצה, או אלוסה, הייתה עיר נבטית, כ-20 ק"מ דרומית-מערבית לבאר שבע. העיר הוקמה במאה ה-3 לפנה"ס כתחנה לאורך דרך הבשמים. היא שגשגה בתקופה הנבטית ובתקופה הרומית, והייתה לבירת מחוז בתקופה הביזנטית. בניגוד לערים אחרות בנגב, חלוצה לא ננטשה עם הכיבוש הערבי. העיר השתרעה על שטח של יותר מ-1,000 דונם ונראה שלא נהרסה אלא נקברה ברובה מתחת למעטה של חול. בשנת 2005  הוכרזה חלוצה כאתר מורשת עולמית על ידי אונסק"ו ביחד עם שבטה, עבדת וממשית, כחלק מדרך הבשמים.

לאחרונה הצטרפו אל דריילינגר מאמינים נוספים ברעיון, בינהם השחקנית סמדר קלצ'ינסקי והעתונאית והפרסומאית מירב הראל. הצוות הקים אתר אינטרנט ייעודי ודף פייסבוק, מתוך מטרה לשווק את רעיון העיר החדשה לציבור, לאסוף תומכים וכן לגייס כספים כדי להניע את היוזמה לפעולה מעשית על בסיס תמיכה ציבורית.

על פי התכנית, העיר החכמה "חלוצה" תיבנה על פני שטח של 300,000 דונם באזור "חולות חלוצה". שטח זה ממוקם דרומית לרצועת עזה ומזרחית לגבול ישראל-מצרים. האזור ממוקם בגובה פני הים מה שמקנה לו מאפיינים גיאוגרפיים של אזור השפלה, הנוחים מבחינה התיישבותית. חולות חלוצה הוכרזו בעבר כשמורת טבע על מנת למנוע פגיעה בשטחי בעלי החיים והצמחים המוגנים הגדלים באזור, מפני בניה ושימוש זר. בפועל משמשים חולות חלוצה כשטח אש של צה"ל.

במי הקרקע של חולות חלוצה ממוקם מאגר מי תהום מלוחים המכיל כמות מים כפולה מזו שבכנרת. שימוש בטכנולוגית התפלה מתאימה לאזור תעניק לעיר ולתושביה את כל צורכי המים ותאפשר הקמת עיר אואזיס משופעת באגמים.

החזון לעיר החכמה חלוצה, כולל כינון צדק וחתירה למען רווחת הכלל. חלוצה שמה לה למטרה לתקן פערים כלכליים וחברתיים קיימים, תוך יישום עקרונות של אינטרסים משותפים, אחריות, שקיפות וישות בטחונית קיבוצית אחת. עקרונות אלו ממחישים כי תלות הדדית היא המציאות הנחוצה כיום לקידום האנושות. הפתרונות שמגיעים בצורה זו הם אמיתיים באופן שבו הם עובדים – הם אינם נכפים מלמעלה אלה צומחים מתוך ההמון! זו גם הדרך הנכונה לחשוב על דמוקרטיה. בעיר חלוצה לכל תושב ותושב יש קול שווה וזכות הצבעה שווה בהתנהלות השוטפת של העיר. ניהול העיר חלוצה מושתת על שימוש בדמוקרטיית המונים ועל חוכמה קולקטיבית, המעלה את הסיכויים לאמץ מדיניות טובה.

מעבר לבנייה, לארכיטקטורה החדשנית, לתשתיות המתקדמות, לטכנולוגיות המובילות  ולמרכזי הפיתוח השונים שתכיל העיר, התוכנית מכילה שני אספקטים לא פחות חשובים – דאגה לאדם שתבוא לידי ביטוי בהתנהלות השוטפת של העיר הכוללת בין היתר הקשבה מלאה לצרכי התושבים, ודאגה לסביבה שתבוא לידי ביטוי בשימוש באנרגיות מתחדשות בלבד, מחזור מלא ברמה הפרטית והציבורית, תחבורה חשמלית וטיפוח חקלאות מדברית אורגנית.  כעיר שחוקקת על דגלה דאגה הן לאדם והן לסביבה, יעשה שימוש בטכנולוגיות המתקדמות ביותר לייצור מערכות אנרגיה מתחדשת (סולארי, גיאותרמי, רוח), לרווחת תושבי העיר, שימוש באנרגיה ירוקה בלבד ופיתוח תשתיות רשתיות שתומכות במיחזור מלא.

צוות העיר חלוצה מזמין את כל מי שהרעיון מעניין אותו, ליצור קשר באמצעות האתר או דף הפייסבוק

מאמרים קשורים: איך בונים עיר חכמה? מהיסוד. | מיתוג העיר שעוד לא קיימת | 100 מיליון סנסורים שעושים עיר חכמה | בברצלונה כותבים את הכללים לערים חכמות | מגפת המיתוג של ערי הדרום


פרויקט התחדשות ומיתוג – הארטלנדס, בריטניה

הארטלנדס הממוקמת באזור מערב קורנל בבריטניה, היה מכרה בדיל במשך 400 שנה, שהפסיק לפעול ב-1998. אזור המכרות של קורנל וווסט דבון הוכרו כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בשל החשיבות ההיסטורית הגדולה שלהם בתקופת המהפכה התעשייתית. הארטלנד, עם ההיסטוריה העשירה שלה חיפשה דרכים להשתלב בעתיד האזור, בכלכלה, בחברה, בסביבה ובתרבות ועברה תקופה של פיתוח מחדש עד שנפתחה לציבור.

הפרויקט, אחד משלושה, שמומנו ע"י הלוטו הבריטי, לשיקום אתרים ייחודיים, משתרע על 19 קמ"ר וכולל את מבני המכרה והנופים, גנים בוטניים, תערוכה אינטראקטיבית ואטרקציות נוספות, והוא מוגדר כמגרש משחקים תרבותי, שהכניסה אליו ללא תשלום.

ההגדרה של "מגרש משחקים תרבותי" תורגמה היטב למיתוג של הפרויקט, מבלי לשכוח את העבר של המקום, ועם התייחסות לשם המחייב. הלוגו הגיאומטרי והתלת מימדי לוקח הלכה למעשה צורות תעשייתיות והופך אותן ללב, עם צבעוניות ילדותיות-משחקית. השפה הגרפית היא תרגום מדויק של הפרויקט כולו – מקורותיו, התהליך והתוצאה. המיתוג בוצע ע"י A-Side

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הפיכת מרחבים נטושים לפארקים | מיתוג ברמינגהם | מיתוג התחדשות עירונית בלונדון | איקאה בונה שכונה בלונדון | יורק בירת השוקולד של בריטניה