משרד התיירות מסתער על תעשיית הכנסים

באיחור אופנתי, מזהה משרד התיירות את החשיבות של הכנסים הבינלאומיים כשוק יעד בעל חשיבות עליונה. כוחו של מגזר תיירותי זה לא רק למשוך את אלפי המשתתפים בכנסים הבינלאומיים, המגיעים לאירועים אלה על חשבון החברה בדרך כלל, נהנים מזמן פנוי והוצאות נמוכות בשהייה, ושרבים מהם כלל לא היו מגיעים לעיר הכנס, אלמלא הוזמנו אליו, אלא שהמשתתפים בכנסים אלה מגיעים לשהות קצרה יחסית, זוכים לטעום מקום חדש, ועשויים לחזור אליו לחופשה עם בני משפחתם או חברים.

למעשה, מי שזיהתה את חשיבות תיירות הכנסים ראשונה הייתה עיריית ירושלים, שכבר בתהליך מיתוג התיירות לירושלים הציבה את קהל הכנסים כאחד מקהלי היעד החשובים ביותר, ובאסטרטגיה העירונית הוצב פיתוח הכניסה לירושלים כאזור משרדים, מלונאות וכנסים בסדר עדיפויות גבוה. עיריית ירושלים, באמצעות הרשות לפיתוח ירושלים מעניקה תמריצים כלכליים רבים ליוזמים כנסים בירושלים, ובשנת 2015 יתקיים בעיר כנס בינלאומי גדול וחשוב- כנס החלל העולמי, הישג מכובד לאל ספק.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

"עמוד ענן" – המבצע הממותג הראשון של צה"ל

לצד המבצע הצבאי ברצועת עזה, מתנהלת המלחמה על הלגיטימציה לפעולה, בשדה הקרב התקשורתי הבינלאומי. מאז המבצעים והמלחמות האחרונות פיתח צה"ל מערך שלם של אמצעי תקשורת מקוונים המיועדים להסברה בעולם וכוללים אתר אינטרנט בעברית, ערבית, אנגלית וצרפתית,  בלוג באנגלית, דף פייסבוק באנגלית, חשבון טוויטר, ערוץ יו-טיוב וחשבון פליקר.

בעיניי רבים הניסיון להשפיע על דעת הקהל העולמית הוא מיותר ונדון לכישלון מראש, אולם גם במבצעים קודמים חזינו בתמיכה או הימנעות שקטה בתחילת המבצע, שאפשר חופש פעולה לממשלת ישראל ולצה"ל, שהתחלפה תוך יממות ספורות לביקורת עזה, וללחץ בינלאומי שחייב את ישראל להפסיק מבצעים צבאיים בטרם הסתיימו, או פשוט גרמו לישראל לצאת מהם מוכה בזירה התקשורתית ובדעת הקהל העולמית.

מבצע "עמוד ענן", או בשמו הלועזי Pillar of Defense (שם גנרי בעברית, שם הסברתי באנגלית), הוא הזדמנות ראשונה לצה"ל לתקוף בכל החזיתות המקוונות החדשות, והוא עושה זאת, לראשונה, בשפה תקשורתית מעוצבת באופן אחיד וחד משמעי.

המסרים התקשורתיים מתורגמים לטקסט מקוצר ומתומצת, בטיפוגרפיה מעוצבת בחד משמעיות, על רקע תמונה בצבעי שחור ואדום. המסרים העוברים באמצעים הגרפיים הם מוכרים, פשוטים  וכוללים סימליות ברורה, כמו סימן החותמת ELIMINATED על גבי תמונתו של אחמד ג'אברי, או המילה ALERT בראש התמונה. מאפיין נוסף המופיע בכל דימוי כזה הוא הקריאה לפעולה, ולשיתוף התמונה על ידי הגולשים ברשתות החברתיות שלהם, להעצמת המסר. קריאה זו מתגלה כאפקטיבית, ורבים מהגולשים אכן משתפים ומפיצים הלאה את המסרים הצה"ליים: ההודעה הראשונית על תחילת המבצע בטוויטר זכתה לשיתוף 250 פעמים בטוויטר, והציוץ שדיווח כי מתחילת 2012 נורו אל עבר ישראל 768 טילים זכה לשיתוף של יותר מ-430 גולשים בטוויטר בלבד.

גם פורמט התמונות המרובע אינו מקרי- הוא הפורמט המתאים ביותר לרשתות חברתיות ותקשורת מקוונת, ומונע את חיתוך התמונה על ידי האתרים, ומבטיח חשיפה מקסימלית וברורה.

אם מחפשים את מקורות ההשראה לשפה התקשורתית הצה"לית, לא צריך ללכת רחוק – באתר הצבא האמריקאי מוצג חיסול בין לאדן באופן דומה מאד, בצבעי אדום שחור ולבן, ועם סמליות גרפית פשטנית ודומה.

אין ספק כי בצה"ל למדו דבר או שניים לגבי העברת מסרים בעידן התקשורת המקוונת, ואותי מעניין מי יצר עבור הצבא את השפה התקשורתית הזו, ומי מיישם אותה –מי שיודע פרטים על כך מוזמן לשתף.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: דירוג מדינות על פי כמות ואיכות האזכורים בתקשורת | את מי האמריקאים הכי אוהבים? | איזו השפעה יש מדינות על העולם? | שבוע האפרטהייד בארה"ב- המלחמה הפלסטינית על דעת הקהל | מה קורה למותג כשבעיר מתחוללות מהומות?


ברוכים הבאים למדינה שאוהבת אופניים

רוכבי אופניים במקומות רבים רגילים להילחם על תשומת הלב של המחוקקים. לא כך במינסוטה, המדינה שמחזרת אחרי הרוכבים. לאחרונה, באמצעות Pedal Minnesota, קמפיין חדש שנועד לעשות את חייהם של רוכבי האופניים קלים יותר.

מינסוטה ידועה כמקום נוח במיוחד לרכיבת אופניים, והמדינה מרוויחה יותר ממיליארד דולר בשנה מהכנסות הקשורות לרכיבת אופניים, אומר אריק הסבנד, מנהל הקריאייטיב בחברת  Colle+McVoy שיצרו את הקמפיין.

קבוצה של 8 גופים ציבוריים פנו למשרד הפרסום לשם יצירת זהות ממותגת ופלטפורמה אינטרנטית לקבוצה. הלוגו, על פי הסבנד, מנהל הקריאייטיב, משקף את הרוח החיובית – מסגרת בצורת לב, בין שני גלגלים. צבעוניות חמימה, וסלוגן המשקף את האירוח של מינסוטה: “The Bike Friendly State”. חברת הפרסום גם עיצבה אתר אינטרנט ידידותי למכשירים ניידים, הכולל מפות של מסלולי הרכיבה, הנגישות מטלפונים חכמים.

אחד המאפיינים היותר מעניינים של הקמפיין הוא ה- “tune-up shelters” שצצים בכל מקום ברחבי המדינה. על ידי עיצוב מחדש והתאמה של תחנות אוטובוס עם כלים, מפות ומשאבות אוויר, הצוות מצא דרך להציע גישה לצרכי הרוכבים, בעלות נמוכה. תחנות אלה הפכו לפופולריות ביותר, אומר הסבנד, והגיעו בקשות גם למוצרים ממותגים כגון טי-שרטים.

עם הכנסה של מיליארד דולר שמינסוטה מכניסה מעסקי האופניים, תרבות הרכיבה הופכת לכוח כלכלי גובר שיש להתחשב בו. השאלה היא מדוע במקומות אחרים זה לא קורה? הסבנד טוען כי יש שינוי איטי בגישה. "כולנו מתחילים להכיר בהשפעה הכלכלית של רכיבה על אופניים. ללא ספק נראה עוד מאמצים בכיוון. לבטח מהכיוון התיירותי, אבל גם לקידום בריאות, תחבורה מקיימת, ובילוי".

מאמרים קשורים: מדוע הרחובות אינם שייכים לאנשים, אלא למכוניות? | באיזו עיר יש את שירות השכרת האופניים הטוב ביותר? | איך האופניים משנים את הערים | מי צריך מכונית עם שירות כמו car2go ברלין? | תחנות האוטובוס שיעשו לכם חשק להשתמש בתחבורה ציבורית


אתר התיירות החדש של ירושלים

i travel jerusalem logo

i travel jerusalem logo

הרשות לפיתוח ירושלים פועלת בשיתוף ממשלת ישראל ועיריית ירושלים במסגרת תכנית אסטרטגית רב־שנתית לפיתוח תעשיית התיירות כמנוע צמיחה מרכזי של העיר ירושלים. הרשות פועלת לפיתוחה  ומיצובה של העיר ירושלים כיעד תיירותי תרבותי ברמה הלאומית והבינלאומית.

לאחר תהליך מכרזי מפרך להקמת אתר תיירות והפעלת עמדות מידע ברחבי העיר, שהחל באוקטובר 2010, בוטל ביולי 2011, ופורסם שוב – בנובמבר 2011 נבחרה קבוצת בן בן גרופ כזוכה במכרז (מבין 4 חברות שהתמודדו), השיקה היום עיריית ירושלים והרשות לפיתוח ירושלים אתר אינטרנט תיירותי חדש I travel Jerusalem. האתר פועל כמיזם המשלב בין הסקטור הציבורי לסקטור הפרטי לטובת קידום התיירות בירושלים.

האתר מכיל מידע לתייר על: לינה, תרבות, אוכל, אירועים ואטרקציות, ומאגד מידע לטובת התיירים מחו"ל והישראלים המעוניינים לבקר בירושלים. מידע שעד כה רוכז במספר אתרים שונים. בעתיד האתר אמור לכלול אפשרות הזמנה מראש של המוצרים התיירותיים. הגולש יזין את תאריך החופשה והמערכת תציע לו את כל האטרקציות והאירועים בתאריכים הרלוונטיים. האתר עלה לאוויר בשפה העברית והאנגלית ובהמשך יעלה באיטלקית, רוסית וגרמנית ואח"כ גם בשפות נוספות.

בנוסף יושקו עשרות עמדות מידע והזמנת כרטיסים אלקטרוניות שיוצבו ברחבי העיר, ובאתרי תיירות דוגמת מוזיאון ישראל, מגדל דוד ועוד. כמו כן, יוצבו ברקודים סלולריים, באמצעותם יוכלו התיירים לקבל פרטים על שורה של אתרים ברחבי העיר – שעות פתיחה וסגירה, עלויות וכו'. האתר גם הטמיע את מערכת Street view של חברת גוגל, המאפשרת לשוטט ברחובות הסמוכים לבית המלון, או לאתר שבו ירצה לבקר, בזמן שהוא נמצא אלפי קילומטרים משם.

לדברי ניר ברקת, ראש העיר ירושלים "ירושלים היא אחד המותגים החזקים ביותר בעולם ולכן החלטנו ליצור קונספט שיווקי חדשני שמיושם פעם ראשונה בארץ ומרכז את כל צורכי התיירים העצמאיים במקום אחד, תוך שימוש בטכנולוגיות מתקדמות ומזמינות. ירושלים עוברת בשנים האחרונות מהפכה תרבותית ותיירותית וממצבת את עצמה כיעד אטרקטיבי ומבוקש יותר ויותר , דבר המתבטא בשבירת שיאים במספר התיירים המגיעים אליה".

לדברי אילנית מלכיאור הממונה על התיירות ברשות לפיתוח ירושלים: "התפיסה האסטרטגית שלנו על מנת לעמוד ביעד שהציב ראש העיר של 10 מיליון תיירים בשנה, הינה לפנות לתיירים העצמאיים – משפחות, זוגות ובודדים. לשם כך אנחנו מציגים שפה שיווקית חדשה שפונה ישירות לתייר העצמאי ושורה של מוצרים שמטרתם לתת מענה לצרכיו. האתר הוקם על מנת להנגיש את ירושלים לתייר העצמאי. סוג של one stop shop שנותן מענה לכל הצרכים של התייר העצמאי שלא נעזר בהדרכה מקומית"

מאמרים קשורים: מגמות במיתוג ערים בישראל | ירושלים- קו פרסומי חדש | האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה? | מיתוג ישראל – הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | ירושלים מתכוננת לאולימפיאדה?


האתרים והאפליקציות הטובות ביותר לערים ומדינות – המועמדים לפרסי ה- Webby

פרסי ה-webby יחולקו זו השנה ה-16 לאתרי אינטרנט, אפליקציות סלולריות, סרטי אונליין ופרסום אינטראקטיבי בעשרות קטגוריות. שני זוכים מוכרזים בכל קטגוריה, האחד ע"י חברי האקדמיה הבינלאומית למדעים ואמנות דיגיטלית, והשני ע"י הציבור. הפרס הוא אחד הוותיקים והמוכרים ביותר בתחום ומכונה גם "האוסקר של האינטרנט". להלן הערים והמדינות שאתרי האינטרנט ואפליקציות שלהן מועמדים לפרס:

אתר האינטרנט של התיירות לגרינלנד – גרינלנד מוגדרת כאי הגדול בעולם, עם טבע ארקטי שלא התקלקל, היא שטח אוטונומי השייך לדנמרק והחלה במהלך מיתוג ב-2004. מטרת תהליך המיתוג הייתה להביא לצמחיה כלכלית ולהפוך את גרינלנד לעצמאית מבחינה כלכלית, כשהתיירות הוא מנוע עיקרי. האסטרטגיה התמקדה סביב”Power of Nature".

אתר האינטרנט של התיירות לניו זילנד – בשנת 2011 בלטו שני טרנדים בכל הקשור לטכנולוגיה של בניית אתרים: Responsive Web design (עיצוב מגיב) ו-HTML’s Canvas. אתרים רבים התנסו בטכנולוגיות חדשות אלה, והם הפכו לפופולריים יותר ויותר בזכות היכולות החדשות שהן מציעות. לתיירות ניו זילנד יש היסטוריה של תקשורת חזקה וקמפיינים מעוררי השראה, גם באמצעות הטלוויזיה וגם באמצעות אתר התיירות לניו זילנד. לכן כשהוחלט על קמפיין חדש, ללא פרסום טלוויזיוני, התעורר אתגר אמיתי בהצגת הנוף הייחודי ומגוון הפעילויות לקהל של אתר אינטרנט, ולא דרך סרט וידאו. עוד על האתר יוצא הדופן של ניו זילנד- בכתבה שפורסמה כאן על שיווק ניו זילנד.

אתר האינטרנט של העיר ניו יורק – כיאה לניו יורק, אתר האינטרנט לתיירות לעיר מתנהג כתאגיד לכל דבר. מטרתו היא שיווק, תיירות ושיתופי פעולה, ומיקסום ההזדמנויות הכלכליות מתיירות.

אתר האינטרנט של קנדה – אף אחד לא מכיר את קנדה כמו הקנדים. לכן יצרו הקנדים את אתר התיירות לקנדה כמו אתר מקומי עם אפליקציית סלולר, שבו מקומיים וטיילים מנוסים יכולים לחלוק חוויות עם אנשים מכל העולם.

קטגוריית דף הבית הטוב ביותר וקטגוריית השימוש הטוב ביותר בוידאו או תמונה נעה

אתר האינטרנט של תיירות נורבגיה – דף הבית של אתר זה הוא באמת יוצא דופן, ומועמד בשתי הקטגוריות. הדף מנחית את הגולש היישר לנקודת תצפית של 360 מעלות מעל פיורד נורבגי. דבר לא חוסם את הנוף עוצר הנשימה, ודף הבית אינו מציג דבר מלבד הנוף המרהיב. ניתן להמשיך ולנוע לאורך הנוף וליהנות ממנו בלי סוף.

קטגוריית סרט האונליין הטוב ביותר:

מפרו לפרו – הסרט, שהוא חלק מתהליך המיתוג שפרו עברה לאחרונה, אמנם רובו בספרדית, אבל קל להבנה בכל שפה ומשעשע. עוד על מיתוג פרו.

קטגוריית אפליקציית התיירות:

אפליקציית התיירות להונג קונג – אפליקציה סלולרית פורצת דרך, המאפשרת למשתמש להביט במה שמסביבו דרך האייפון, האפליקציה מזהה את המקום המצולם ונותנת את האינפורמציה הרלוונטית על מה שמצולם, בזמן הצילום.

מאמרים קשורים: ליון בירת האינטרנט לשנת 2012 | ערים שמתקשרות באפליקציות | איפה אתה מרגיש הכי מאושר? אפליקציה | אפליקציות בשיווק מדינות ותיירות | האפליקציה שתשנה את התדמית של יפן