מדד מותגי התיירות של המדינות 2013: אירופה חזקה, אסיה עולה

מותגי התיירות המובילים בעולם 1-10

מותגי התיירות המובילים בעולם 1-10

חמשת המותגים המצליחים ביותר בעולם בתחום התיירות הם מותג ארה"ב (1), ספרד (2), גרמניה (3), צרפת (4) ובריטניה (5), כשגרמניה השתפרה ב-4 מקומות מהשנה שעברה. בין המדינות האסייתיות, תאילנד (6) היא המובילה ואחריה סין (10) שצנחה מהמקום ה-5. שאר המדינות האסייתיות המדורגות בין 25 המובילות העולמיות הן טורקיה (9), מלזיה (15), סינגפור (17), וקוריאה (18), והדבר מלמד על עוצמת אזור אסיה והתחזקותו בתיירות העולמית.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

20 המדינות הצומחות ביותר בעולם (רוב הסיכויים שלא ביקרת אפילו באחת)

המדינות הצומחות ביותרהחודש, עדכן הבנק העולמי את תחזית הצמיחה העולמית ל-2013 ל-2.4% (מ-3%), ולשנת 2014 ל-3.1% (מ3.3%) וכן הציג את התחזית ל-2015 – 3.3%. תחזית הצמיחה לגבי המדינות השונות ברורה מבחינה אחת: הכלכלות המפותחות לא יהיה אלה שיניעו את הצמיחה העולמית.

על בסיס הדוח של הבנק העולמי, ובהתבסס על שיעורי הצמיחה השנתי המצטברים (CAGR) הצפויים בין 2103-2015, להלן רשימת המדינות הצומחות היותר. יש להבהיר- אין אלה הכלכלות הטובות ביותר, ולא המדינות עם איכות החיים הטובה ביותר. למעשה, פערי הכנסה גבוהים מאפיינים רבות ממדינות אלה, המאופיינות גם התוצר לנפש נמוך במיוחד. רוב המדינות הן בלתי מפותחות, חלק מהכלכלות מתבססות על מחצבים, גז או נפט.

אוגנדה20 אוגנדה – תמ"ג 2012 – 3.4%, תמ"ג 2013 – 6.2%, 2013-15 CAGR – 7.27%. 80% מכוח העבודה באוגנדה מועסק בחקלאות, למרות שלמדינה יש עתודות ניכרות של מחצבים ונפט. רפורמות שהחלו בשנות ה-90 ממשיכות לספק בסיס איתן לצמיחה, הגבלת אינפלציה תוך חיזוק רמות ההכנסה וייצור.

קמבודיה19 קמבודיה – תמ"ג 2012 – 6.6%, תמ"ג 2013 – 6.7%, 2013-15 CAGR –  7.39%. תעשיית הטקסטיל בקמבודיה אחראית ליותר מ-70% מהיצוא. גילויי נפט לאחרונה, והמשך פיתוח משאבי המינרלים משפיעים לטובה על הצמיחה. המחסום לצמיחה עתידית ממשיך היות השכלה ויצירת מקומות עבודה לצעירים, כשרוב האוכלוסייה במדינה מתחת לגיל 25.

טנזניה18 טנזניה – תמ"ג 2012 – 6.5%, תמ"ג 2013 – 6.8%, 2013-15 CAGR – 7.43%. זוהי אחת המדינות העניות ביותר עולם במונחים של תמ"ג. חקלאות אחראית ליותר מרבע מהתוצר ול-85% מהיצוא, ומעסיקה 80% מכוח העבודה. במדינה קיימות גם כמויות גדולות של יהלומים, זהב, וברזל.

זמביה17 זמביה – תמ"ג 2012 – 6.7%, תמ"ג 2013 – 7.1%, 2013-15 CAGR – 7.46%. הפרטת מכרות נחושת סיפקו תנופה לצמיחה משנות ה-90. הצמיחה הכלכלית היא פגיעה למחירי הנחושת, והמדינה זכתה למחיקת חובות בגובה 6 מיליארד דולר ב-2005.

פנמה16 פנמה – תמ"ג 2012 – 10%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.5%. מגזר השירותים אחראי ליותר משלושת רבעי התוצר הלאומי. הנפח של תעלת פנמה צפוי להכפיל את עצמו עד 2014, בעקבות פרויקט בן 7 שנים שעלה 5.3 מיליארד דולר. האבטלה ירדה ב-2011 ל-3%.

סרי לנקה15 סרי לנקה – תמ"ג 2012 – 6.1%, תמ"ג 2013 – 6.8%, 2013-15 CAGR – 7.54%. התמ"ג קיבל עידוד על ידי השיקום של המדינה לאחר עשורים של מלחמה. הצמיחה מתקשה בשל תשלום חובות, אבל ההכנסה לנפש היא מהגבוהות באזור.

אוזבקיסטן14 אוזבקיסטן – תמ"ג 2012 – 8.2%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.62%. המדינה שהייתה בעבר חלק מברית המועצות מייצרת גז טבעי, זהב וכותנה, אבל ספגה ביקורת בינלאומית בשל העסקת ילדים בתעשיית הכותנה. פערים בהכנסות גדלו מאז המדינה קיבלה עצמאות, והבידוד היחסי מהכלכלה העולמית הותירו אותה גם מחוץ לבעיות הכלכליות העולמיות.

גמביה13 גמביה – תמ"ג 2012 – 3.9%, תמ"ג 2013 – 10.7%, 2013-15 CAGR – 7.85%. לגמביה יש מספר משאבי טבע ומגזר חקלאי לא מפותח. המדינה נסמכת על סיוע חיצוני והעברות מחו"ל. המיקום שלה ברשימה הוא הודות לבסיס תמ"ג נמוך, המאפשר הצגת צמיחה יחסית למדינות אחרות. תיירות, ובמיוחד תיירות אקולוגית נמצאים בזינוק.

רואנדה12 רואנדה – תמ"ג 2012 – 7.7%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.88%. בשל נקודת ההתחלה הנמוכה, לרואנדה קל להציג צמיחה. יותר מ-90% מכוח העבודה מועסק בחקלאות. הממשלה משקיעה בטכנולוגיות מידע כמו גם במאמצים בחינוך לקידום צמיחה כלכלית מקיימת.

קונגו11 קונגו – תמ"ג 2012 – 6.6%, תמ"ג 2013 – 8.2%, 2013-15 CAGR – 7.92%. למרות שלמדינה יש פוטנציאל עצום לעושר, הצמיחה הייתה מוגבלת בשל שחיתות ומלחמות. מגזר הכרייה אחראי לרוב הייצוא, וכולל יהלומים, זהב ונחושת.

אתיופיה10 אתיופיה – תמ"ג 2012 – 7.8%, תמ"ג 2013- 7.5%, 2013-15 CAGR – 7.96%. קפה היה מוצר ייצוא משמעותי עבור המדינה. בעוד התמ"ג הוא גבוה, ההכנסה לנפש נותרת מהנמוכות בעולם. באתיופיה המדינה היא הבעלים של כל האדמות, דבר משמעותי, משום שהחקלאות אחראית ל-40% מהתוצר.

אנגולה9 אנגולה – תמ"ג 2012 – 8.1%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 8.08%. למדינה זו החברה באופ"ק, 85% מהתוצר הלאומי מגיע מייצור נפט ותעשיות נלוות. המדינה ממשיכה לסבול משחיתות, וממוקשים הפזורים במדינה לאחר עשרות שנים של מלחמת אזרחים. רוב התושבים מתקיימים מחקלאות לצרכים אישיים.

לאוס8 לאוס – תמ"ג 2012 – 8.2%, תמ"ג 2013 – 7.5%, 2013-15 CAGR – 8.08%. שלושה רבעים מכוח העבודה בלאוס מתקיימים מחקלאות לשימוש עצמי, שאחראית ל-30% מהתוצר. השקעות זרות במים, כרייה ובנייה הניעו את הצמיחה במדינה וצמצמו את העוני בשני העשורים האחרונים.

גאנה7 גאנה – תמ"ג 2012 – 7.5%, תמ"ג 2013 – 7.8%, 2013-15 CAGR – 8.15%. מגזר השירותים המפותח של גאנה תורם מחצית מהתמ"ג, ואילו נפט, זהב וייצור קקאו מספקים את הבסיס לצמיחה נוספת. האינפלציה צפויה לעבור אפילו את קצב הצמיחה המרשים, בשנתיים הקרובות, וצמצום החוב הלאומי ממשיך להוות אתגר למדינה.

מוזמביק6 מוזמביק – תמ"ג 2012 – 7.5%, תמ"ג 2013 – 8%, 2013-15 CAGR – 8.73%. רוב תושבי מוזמביק חיים מתחת לקו העוני, וסיוע חיצוני אחראי לחצי מתקציב הממשלה. אלומיניום מהווה שליש מהייצוא, ותנודות במחירים משפיעים על המת"ג.

סין5 סין – תמ"ג 2012 – 7.9%, תמ"ג 2013 – 8.4%, 2013-15 CAGR – 8.77%. היצואנית הגדולה בעולם, והכלכלה השנייה בגודלה עברה באופן הדרגתי מכלכלה מבודדת ומנוהלת על ידי המדינה ומציגה מרכיבים של שוק חופשי. אוכלוסייה מזדקנת, צמצום בשטחים חקלאיים, חוסר בצריכה מקומית, וצמצום פערים בין אזוריים הם הצדדים המסוכנים של הצמיחה בסין. סין נמצאת בחזית פיתוח האנרגיה החליפית, בעיקר סולרית.

סיירה לאון4 סיירה לאון – תמ"ג 2012 – 25%, תמ"ג 2013 – 11.1%, 2013-15 CAGR – 9.54%. חצי מכוח העבודה מתקיים מחקלאות לשימוש עצמי, מה שמותיר את עתודות החצבים הגדולות של המדינה בלתי מפותחים. יהלומים אחראים לכחצי מהייצוא, ובעבר היו אלה בעיקר "יהלומי דמים".

טימור לסטה3 טימור-לסטה – תמ"ג 2012 – 10%, תמ"ג 2013 – 10%, 2013-15 CAGR –10.63%. קידוחי נפט וגז מול חופי המדינה הם מקור הכנסה משמעותי. הממשלה הגדילה את ההשקעה בתשתיות כדי לשקם את הנזקים שנגרמו מכוחות אינדונזיים ב-1999. אבטלה ותלות בנפט וגז הם מחסומים לצמיחה.

עירק2 עירק – תמ"ג 2012 – 11.1%, תמ"ג 2013 – 13.5%, 2013-15 CAGR – 12.23%. השקעות חוץ הזורמות למדינה צפויות לגדול עם עזיבת הכוחות האמריקאיים את עירק. ייצוא נפט מניע את הבראת המדינה, וחזר לרמות שמלפני המלחמה. אימוץ עקרונות שוק חופשי, חיזוק מערכת המשפט לעסקים, ופיתוח התשתיות הם המפתחות לצמיחה.

מונגוליה1 מונגוליה – תמ"ג 2012 – 11.8%, תמ"ג 2013 – 16.2%, 2013-15 CAGR – 13.6%. מונגוליה השתנתה בהצלחה, ממדינה פרובינציה סובייטית למדינה סמי-מודרנית, עם כלכלה קפיטליסטית מעורבת, מחצבי נחושת, זהב, פחם, אורניום, פח, וטנגסטן הם מרכיבים חשובים בככלה המונגולית. ייצוא סחורות, בעיקר לסין, והשקעות זרות יניעו את המשך הצמיחה.

מאמרים קשורים: עם שיעור הצמיחה השלישי בעולם, אתיופיה מכוונת גבוה | אפריקה הוא האזור עם הצמיחה הגבוהה בעולם. זה קורה בערים | 300 הערים הצומחות בעולם | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה? | ערי הענק של סין


דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012

הסיבה שדימויים של סיאסטה ארוכה על חוף הים מקושרת לספרד, או צניחה חופשית ורכיבה על אופני הרים קשורים לניו זילנד, הם תוצאה של התרבות במדינה אבל גם תוצאה של מאמצי המיתוג שיעדי התיירות עושים. הכנסות מתיירות יכולים להרקיע שחקים לאחר קמפיין תיירות מוצלח, המונע ממיתוג חזק, או להיכנע להשערות של הציבור כאשר מהלכי מיתוג אינם מתקיימים. Bloom consulting, חברת ייעוץ ספרדית המתמחה במיתוג מדינות, מפרסמת דו"ח שנתי המדרג 193 מדינות על פי הביצועים הכלכליים של תעשיות התיירות שלהן ומודדת כיצד הן מפתחות את אסטרטגיות המותג. 4 פקטורים מרכזיים נבחנים כדי למדוד את הקשר בין ההכנסות התיירות לבין מיתוג מוצלח:

  • ביצועים כלכליים הנמדדים באמצעות הכנסות מתיירות במהלך 5 השנים האחרונות
  • עד כמה אסטרטגיית מותג המדינה היא ייחודית ועד כמה היא אפקטיבית בשיקוף ההיצע של המדינה לתייר
  • כמה מבקרים היו באתר התיירות הרשמי של המדינה
  • ביצועי מדיה חברתית כפי שהם נמדדים באמצעות התקשרות ומעקב בטוויטר ובפייסבוק.

כל מדינה מדורגת על ידי ביצועים כלכליים ומקבלת ציון על אסטרטגיית המותג שלה. AAA מייצג מותג חזק מאד, כזה שהינו מדויק כאשר מודדים את דרישות התיירות ושיש לו השפעה חזקה על תעשיית התיירות. ההשפעה והרלוונטיות של מיתוג מדינה מצטמצמים עם כל ירידה באותיות הציון עד D, המייצג אסטרטגיית מיתוג חלשה.

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012 - 1-10

דוח דירוג מותגי התיירות של המדינות 2012 – 1-10

ארה"ב מביסה כל מדינה אחרת במונחים של הכנסות מתיירות. דירוג ה-AA שלה מייצג אסטרטגיית מיתוג חזקה, המחוזקת על ידי מאמצי השיווק של מיתוג התיירות לארה"ב ב-2012.

אסיה הייתה האזור עם הביצועים הטובים ביותר בתיירות, ו-8 מדינות מהאזור דורגו בין 25 המותגים החזקים. סין הגיעה למקום הרביעי (6 בשנה שעברה), כשתיירות החוץ שלה חזקה יותר מהתיירות אליה. תאילנד מטפסת למקום השישי (10 בשנה שעברה), ומקאו מגיעה למקום 8, וזו השנה הראשונה בה היא נבחנת כמדינה עצמאית. אסטרטגיית המיתוג החזקה שלה, והמיקום הגיאוגרפי, עזרו לאי האסייתי לעקוף את לאס וגאס ולזכות בתואר בירת ההימורים העולמית. הכניסה של סין, תאילנד ומקאו למקומות הגבוהים הללו דחקו את מדינות אירופה המובילות מטה בדירוג.

אירופה המשיכה להחזיק במקומות בראש הרשימה למרות המיתון הכלכלי. 12 מדינות אירופאיות ממוקמות בין 25 המקומות הראשונים, כשהמובילה בינהן, בדירוג זהה לשנה שעברה, היא ספרד (2) בהכנסות מתיירות, ואסטרטגיית מותג חזקה,. בולטת במיוחד טורקיה שממשיכה להתחזק, ודורגה השנה במקום החמישי, עלייה מהמקום ה-12 בשנה שעברה. איטליה ירדה למקום 12, מהמקום ה-7 בשנה שעברה, ובריטניה, למרות הזינוק בתיירות בעקבות האולימפיאדה מדורגת (9), ירידה מהמקום החמישי בשנה שעברה. גרמניה ירדה מדירוג 4 ב-2011 לדירוג 7 השנה, ויוון ירדה מהמקום ה-19 ב-2011, ל-24 השנה.

באופן מפתיע, אזור אפריקה והמזה"ת מציג התפתחות בעיקר בעקבות שינויים פוליטיים אחרונים, ולמרות שאף מדינה אפריקאית לא נכנסה ל-25 המובילות, עד מקום 50 מופיעות מרוקו (27),  הראשונה בדירוג מהאזור, ואיחוד האמירויות הערביות הציגה את המהפך המשמעותי ביותר השנה כשעלתה ב-16 מקומות בדירוג ביחס לשנת 2011, ודורגה במקום 29. מדינות אפריקאיות נוספות מציגות התחזקות, בינהן קניה, טנזניה ואתיופיה, ולעומת זאת מצרים (31) סבלה מפגיעה בתיירות וצנחה מהמקום ה-18 ב2011. סעודיה מדורגת 38, לבנון 41 , וישראל 51 ירידה ממקום 46 בשנה שעברה, ואילו ירדן מדורגת 60.

הדוח מציין כי תיירות קולנוע היא מגמה מתחזקת מאד בעולם, ולמרות שארה"ב היא המדינה שמרוויחה מכך יותר מכולן, יעדים כמו רומא וברצלונה מרוויחםי מכך גם כן. "ארה"ב היא יעד תיירות כל כך טוב בגלל הסרטים. כולם מכירים את התרבות האמריקאית ומבינים אותה בגלל הוליווד" מסביר חוזה פליפ טורס, מנכ"ל חברת הייעוץ, ומוסיף: "וודי אלן משתמש במותגי הערים בסרטים שלו. ערים משלמות לו לעשות כן. הוא כבר מבין שהוא מדריך תיירות". סקר של TRAVELSAT© Competitive Index מצא כי 40 מיליון תיירים ברחבי העולם בחרו השנה את היעד שלהם לנסיעה על בסיס סרטים בהם צפו, ותיירים ממדינות ה-BRIC נוטים להיות מושפעים יותר ממדיום זה. עוד מציין הדוח כי המדיה החברתית מייצגת הזדמנויות עצומות עבור מדינות הרוצות למתג את עצמן בעולם, אפילו בתקציבים נמוכים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מגמות התיירות ל-2012 | מיתוג ישראל עובר איתחול | תיירים מצפים לחוויה דיגיטלית טובה יותר | כשתיירות מצליחה יותר מדי- הונג קונג | הגסטרונומיה ככלי במיתוג ערים ומדינות


אפריקה היא האזור עם הצמיחה המהירה בעולם. זה קורה בערים.

הצמיחה באפריקה 2012-2016

הצמיחה באפריקה 2012-2016

מחלקת המחקר של האקונומיסט פרסמה את הדוח הצופה את צמיחת המדינות והערים באפריקה לשנים הקרובות. הדוח חוזה את הצמיחה המהירה ביותר ללוב וסיירה לאונה- מעל 10% לשנה, ניג'ר, אתיופיה, אוגנדה, טנזניה מוזמביק וליבריה בין 7.5 ל-10% בשנה, קניה קונגו, מלאווי, זמביה, אנגולה, נמיביה, בוטסואנה, ניגריה, גאנה, חוף השנהב, מאלי, מאוריטניה, גינאה ואריתריאה צפויות לצמוח בקצב של בין 5-7% בשנה ואילו שאר המדינות, בעיקר המדינות בצפון אפריקה וכן דרום אפריקה צפויות לצמיחה של 2.5% או פחות.

המדינות שמדרום לסהרה (ללא דרום אפריקה) צמחו ב2011 וב-2012 יותר מכל אזור אחר בעולם, בקצב ממוצע של יותר מ-8%. לשם השוואה, סין צמחה בשנים אלה בקצב של כמעט 8%, הודו כ-6%, ברזיל 2-3%, ארה"ב 2% ואירופה צמחה בפחות מ2% בשנת 2011 ואילו בשנת 2012 הציגה ירידה בצמיחה. בשנת 2013 צפוי האזור שמדרום לסהרה לצמוח בקצב ממוצע של 10%, סין 8%, הודו 7%, ברזיל 4%, ארה"ב 2% ואירופה בפחות מ-1%.

תמג באפריקה מול אזורים אחרים בעולם 2011-2013

תמג באפריקה מול אזורים אחרים בעולם 2011-2013

לאחר שנים של מאבקים מזויינים ושלטון צבאי, הדמוקרטיה היא רוח השינוי שסוחפת את היבשת השחורה. מוסדות השלטון במדינות השונות מתחזקים יחד עם הדמוקרטיה, ומקבלים על עצמם אחריות רבה יותר. אירופה היא עדיין שותף הסחר הגדול ביותר של אפריקה, אבל חלקה של סין זינק בעשור האחרון. מספר מנויי הסלולר ביבשת עבר את סף החצי מיליארד ב-2010, ומאפשר לחברות גישה רבה יותר לצרכנים. חברות סיניות בונות כבישים, משדרגות מסילות רכבת, נמלים ושדות תעופה.

עם זאת, עדיין קיימים באפריקה אתגרים רבים המעכבים צמיחה נוספת: כבישים מעטים וגרועים באזורים רבים, שוחד ושחיתות נפוצים, חוסר במעברי גבול, רשת רכבות בלתי מספקת, כישורים דלים לכוח האדם, נמלים עמוסים ושדות תעופה מיושנים.

סקר שנערך בקרב 217 חברות גלובליות, מ-45 מדינות מגלה כי התרחבות באפריקה היא בראש סדר העדיפויות בשני שליש מהחברות, בעשור הקרוב. כ-52% מהחברות ציינו כי הן אינן פעילות כרגע בדרום אפריקה, ו-54% אינן פעילות כלל במדינות אפריקה שמדרום לסהרה. לגבי התכניות להרחיב את הפעילות לאפריקה ב-3-5 שנים הקרובות, ציינו החברות, כי הן מתכוונות להרחיבה בטווח שבין 90-120%.

החברות שמעוניינות להתרחב אל אפריקה ימקדו את מאמציהן במקומות בהן הצמיחה והדמוגרפיה מרוכזות – בערים הגדולות. האסטרטגיה שעליה יתבססו חברות אלה לא תהייה מבוססת מדינה, אלא תתמקד בכל עיר באופן ייחודי. לשם כך פיתח האקונומיסט כלי לחיזוי דמוגרפיה ואינדיקטורים ל-25 הערים החשובות והצומחות ביותר באפריקה. ערים אלה מייצגות את ההזדמנויות הטובות ביותר לצמיחה.

אחת המסקנות המעניינות מפיתוח הכלי הוא שערים מציירות תמונה שונה לחלוטין מהמדינות. בכל אחת מ-25 הערים הצמיחה לנפש היא גבוהה יותר ממדינתן. תושבי ערים אלו מוציאים 94.4% יותר לנפש, מאשר כל שאר תושבי המדינה יחד. אפריקה עוברת עיור מהיר וערים מושכות יותר ויותר מהגרים, המובילים להתפתחות "סופר סיטי'ס", שכל אחת מהן מייצגת הזדמנויות כלכליות עצומות. הפרופיל הדמוגרפי של ערים אלה הוא שונה בתכלית מזה של המדינה.

השוואת ההוצאה לנפש בעיר ובמדינה

השוואת ההוצאה לנפש בעיר ובמדינה

אולם קיים גם שוני בין ערים שונות באפריקה עצמה: בערים כמו ניירובי, אדיס אבבה ומומבסה יש הצפה של אוכלוסייה בגילאי ה-20-35. הצמיחה המהירה ביותר באוכלוסייה בין השנים 2012-2025 תבוא מערים כמו קמפלה, דאר א סאלם ולוסקה. הערים גם נבדלות בינהן לפי תחומי הצריכה, כשכל עיר מובילה בתחום שונה, לפי מאפיינים מקומיים.

הערים הצומחות ביותר באפריקה

הערים הצומחות ביותר באפריקה

מאמרים קשורים: אתיופיה מתחילה לכוון גבוה | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה העירונית? | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיתוג קניהאפריקה זה באופנה. מיתוג מחדש ליבשת


אצטדיונים עירוניים: צורך או מגלומניה?

אצטדיון באר שבע, הדמיה

אצטדיון באר שבע, הדמיה

עיריית באר שבע הכריזה היום על הזוכה במכרז לבניית האצטדיון החדש של באר שבע. חברת "עדין מתכות" תבנה את המעטפת של האצטדיון בעלות של 110 מיליון שקל, המתווספים ל-65 מיליון שקל שכבר השקיע החברה הכלכלית ביסודות המבנה.

האצטדיון העירוני החדש הוא חלק מקריית ספורט גדולה וחדשנית שהולכת ונבנית בצפונה של העיר, ותכלול בין היתר אולם ספורט רב תכליתי שבנייתו תסתיים בעוד כשנה, חמישה מגרשי אימונים בקומפלקס מיוחד שכבר נבנו, מבנה חדש בן שלוש קומות שיקרא בית האגודות ובנייתו הסתיימה ובהמשך תיבנה גם בריכת שחייה.

האצטדיון החדש יכיל  16 אלף מושבים, קירוי מיוחד מעל היציעים יאפשר חווית צפייה בחום הקיץ ובימי החורף גשומים. בנוסף, ייבנו חדרי תקשורת חדשניים ותשתיות טכנולוגיות מתקדמות. לאחר סיום בניית האצטדיון החדש, ייהרס מתחם אצטדיון וסרמיל ובשטח המתחם תוקם שכונת מגורים חדשה בלב העיר.

אצטדיון חיפה, הדמיה

אצטדיון חיפה, הדמיה

ברחבי הארץ מוקמים במקביל מספר של אצטדיונים עירוניים חדשים: בחיפה (500 מיליון שקל), ארנה ירושלים (250 מיליון שקל), הרחבת אצטדיון טדי בירושלים, נתניה (200 מיליון שקל), פתח תקווה (200 מיליון שקל), אצטדיון בלומפילד בתל אביב עובר שיפוץ וקירוי, ואצטדיון רמת גן עומד בפני הריסה ובנייה מחדש: נציגי ארבעה משרדי אדריכלים בינלאומיים הגיעו במטרה לסייע בקידום תכנונו מחדש של האצטדיון הלאומי ברמת גן, שאותו מובילים מינהל מקרקעי ישראל ועיריית רמת גן.
בשנים האחרונות התבססה ההבנה כי אצטדיונים מוצלחים הם אלו המשתלבים במערכת האורבנית. היות והאצטדיון הלאומי במתכונתו הנוכחית אינו פעיל אלא רק מספר ימים מועט במהלך השנה הוחלט כי ראוי לנצל באופן מושכל את השטח הגדול עליו יושב האצטדיון לפעילויות נוספת וכחלק פעיל ושימושי מהמרקם הבנוי.

אצטדיון בלומפילד המקורה, הדמיה

אצטדיון בלומפילד המקורה, הדמיה

התכנית אותה מבקשים במינהל ובעיריית רמת גן לקדם נועדה לענות על דרישות עולם הכדורגל המודרני, ולכלול שטחי מסחר ושטחים לפעילות חופפת ומשלימה לשעות בהן האצטדיון אינו פעיל בחלקו הספורטיבי. בין היתר הכוונה לפעול להגדלה משמעותית של מספר המושבים ל-55,000 מושבים, הוספת שימושי פנאי מסחר ועסקים במתחם האצטדיון לשימוש יעיל יותר של הקרקע.

על רקע תנופת הבנייה המרשימה בתחום האצטדיונים עולות כמובן השאלות המתבקשת על מימון הפרויקטים מכספי ציבור, שאינם מסתכמים רק בבניה וההקמה של המבנים המורכבים, אלא גם מעלויות אחזקה שנתיות גבוהות, שעדיין לא ברורות בחלק מהערים לגבי האצטדיונים החדשים שנבנים, משחקי הכדורגל אינם מצליחים למלא אפילו את האצטדיונים הקטנים, ומספר המופעים האחרים באצטדיונים הוא קטן, ומנגד, תחומים עירוניים אחרים משוועים למימון.
הכדאיות הכלכלית של אצטדיונים, על פי מחקרים רבים, אינה מצדיקה את הקמתם, והם הופכים להיות נטל על התקציב העירוני, ובמקרים הגרועים יותר, למפגע סביבת. בימים בהם הם פעילים, גורמים האצטדיונים לעומסי תנועה עצומים. כתוצאה מכך, מתקנים הספורט שנבנו בלונדון עבור המשחקים האולימפיים, תוכננו באופן שניתן יהיה לפרקם ולהקימם שוב במקומות אחרים על פי הצורך. כך למשל יועברו חלק מהמבנים לשימוש חוזר באולימפיאדת ריו 2016 ובחלקם יעשה שימוש במשחקי חבר העמים הבריטי ב-2014 בגלזגו. באתיופיה נקטו בגישה אחרת לחסכון בעלויות הבנייה הגבוהות, שם בונים אצטדיון חדש שכולו שקוע בתוך מכתש טבעי, ובריו דה ז'ניירו כמעט ולא יבנו מתקנים חדשים לאולימפיאדה ב-2016, אלא ישפצו את הקיימים.

על הצורך במתקני ספורט ברמה גבוה אין ויכוח, אולם גם בתחום זה ניכר חוסר תכנון ארצי כולל וחוסר שיתוף פעולה בין ערים. בעוד הערים הגדולות יכולות, אולי, להצדיק בניית מתקנים כאלה מבחינת צרכים ותדירות שימוש, הרי בערים הקטנות והבינוניות אין צורך במתקנים יקרים כל כך, וטוב היה אילו היו מוקמים מתקנים אזוריים, משותפים שהיו גם מקלים על התקציב העירוני,  וגם מנוצלים טוב יותר, ולטובת ציבור גדול יותר.

אחד הנימוקים להקמת מתקני ספורט גדולים, כמו אצטדיונים, הוא ההכנסה הכלכלית וצמיחה כלכלית שמצפים שהם יביאו לעיר. כאמור, מחקרים מראים כי ברוב המקרים זה לא קורה, וערים רבות בעולם מפרקות אצטדיונים יקרים שבנו מסיבה זו.

אבל ספורט הוא בהחלט מנוע צמיחה רציני, שבתכנון נכון, יכול להזרים לעיר הכנסות רבות ולסייע בצמיחה הכלכלה המקומית בעיקר באמצעות התחום המאד מתפתח של תיירות ספורט. בניגוד לאצטדיונים היקרים הנבנים ברחבי הארץ, והמיועדים כמעט ורק לאוכלוסייה המקומית, ישנם אירועי ספורט אחרים שיכולים להביא לעיר תיירי ספורט, על משפחותיהם וחבריהם.

מרתונים לדוגמה, הפכו להיות עסק רציני מאד בשנים האחרונות. המשתתפים במרוצי המרתון המקצועיים והסמי-מקצועיים נוהגים לנסוע למספר תחרויות כל שנה, בדרך כלל בליווי בני משפחתם, חברים או בקבוצות גדולות, להגיע מספר ימים לפני התחרות ולהישאר אחריה, והם מוכנים לנסוע רחוק. ההחלטה להשתתף בתחרות כזו נעשית זמן רב מראש ודורשת תכנון, שלא כמו ההחלטה המתקשרת עם אירועי האצטדיונים, הבידוריים יותר, בסגנון: נלך לראות כדורגל, או לסרט?

אירועים כמו מרתונים, טריאטלונים, תחרויות אופניים וספורט עממי, אינם מצריכים מתקני ענק יקרים, הם משלבים את הקהילה המקומית כצופים, מתנדבים ועובדים, ממלאים מלונות, מסעדות ואתרי תיירות, משמשים עוגן לאירועים רבים נוספים הנבנים סביב התחרות, והם מביאים תיירות נכנסת ומקדמים את תדמית העיר והתיירות אליה.

מאמרים קשורים: תיירות ספורט, מיתוג ושיווק ערים | המרתונים הטובים בעולם | ברוכים הבאים למדינה שאוהבת אופניים | ירושלים מתכוננת לאולימפיאדה? | ספורט כאסטרטגיה למיתוג וצמיחה, אידיאנפוליס


"גזלן" העתיד: הקיוסק הסולרי הראשון בעולם נפתח באתיופיה

הקיוסק הסולרי הראשון שעוצב ע"י חברת graft architects הוא קומפקטי, ומתפקד כיחידה כלכלית עצמאית, עם פאנלים סולריים המאפשרים לו לספק אנרגיה זולה, מוצרים, כלים שירותים.

כ-16% מאוכלוסיית העולם חיה באזורים ללא חשמל, והקיוסק הסולרי מנסה לתת מענה לקהילות אלה. תושבי אזורים אלה נאלצים כיום להשתמש בפתרונות כגון מנורות נפט לתאורה בבתים.

הקיוסק הסולרי עוצב כערכה המורכבת מחלקים, הוא קל משקל, ונועד להיות מורכב בקלות בכל מקום, וניתן לשינוע בקלות אפילו לאזורים ללא גישה לרכב, אפילו על גבי חמורים. החלקים החשמליים מעוצבים להיות עמידים במיוחד, בעוד שאר חלקי הקיוסק מיוצרים מחומרים מקומיים- במבוק, עץ, אבן, מתכת, וחלקים ממוחזרים. לשם יציבות, המבנה מעוגן באמצעות יתדות.

הקיוסק מגיע בקונפיגורציות, גדלים וצורות שונות, כשהקיוסקים הגדולים מייצרים מספיק חשמל גם עבור תקשורת טלפונית. תקשורת כזו דורשת בדרך כלל רשת צפופה של מגדלי תקשורת, ומאמצים הנעשים לספק להם מקורות כוח באמצעות גנרטורים יקרים של דיזל הוכחו כבעייתיים. כתוצאה מכך, ספקי תקשורת רבים כבר מגלים עניין בקיוסקים הסולריים.

למודל הבסיסי ביותר יש את היכולת להתרחב ולהתאים עצמו, ויכול לספק מספיק אנרגיה סולרית לתאורה, טלפונים ניידים וטעינת מצברי מכוניות, מחשב ומקרר סולרי. הוא מתאים עצמו לכל מיני סוגי משתמשים בשוק המקומי. בהקשר ה"מקומי", מטרת המוצר הוא לספק הכשרה ועבודה למקומיים, ללמד איך להפעיל את היחידות, לתחזק אותן, תוך כדי לימוד של איך לנהל עסקים מקיימים.

בהסתמך על התנאים המקומיים בו הקיוסק מותקן, הקיוסק הסולרי יכול לשמש את התושבים לאספקת שירותים כגון אינטרנט, טלוויזיה ומוסיקה, ולתפקד כנקודת מכירה לפנסים סולריים, מערכות סולריות ביתיות, כרטיסים לטלפונים ניידים ומוצרים אחרים האופייניים לקיוסקים. ניתן אפילו לחבר מספר יחידות של קיוסקים יחד.

יוזמת הקיוסק הסולרי מבקשת לעבוד עם שותפים עיסקיים, עסקים ועמותות בכדי לספק לאזורים אלה את צרכיהם, בתקווה לצמיחה כלכלית, המרצת הקהילות המקומיות ושיפור הנגישות לחינוך. הקיוסק הראשון הוקם באתיופיה, בקרבת אגם לנגאנו, ביולי 2012.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: עם שיעור הצמיחה הכלכלית השלישית בעולם, אתיופיה מתחילה לכוון גבוה | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | ביתנים דיגיטליים להחייאת המרחב הציבורי. קריית גת | בתי הספר האקולוגיים של רצועת עזה | תמרורים שטוענים את המכשירים שלנו


עם שיעור הצמיחה השלישי בעולם, אתיופיה מתחילה לכוון גבוה

המונח "צמיחה" נמצא בכותרות כל הזמן, לאחרונה, בעיקר בהקשר של חוסר צמיחה במדינות המערב, וגם בחלקים אחרים בעולם. נראה כי צמיחה הוא הדבר שכולם מדברים עליו, מאז המשבר הכלכלי של 2008. אבל בעוד רובנו נחשפים לנתונים על הכלכלה האירופית המדשדשת, ובמקביל לנתונים על ההצלחות הכלכליות של סין והודו, מעטים האנשים שיודעים היכן נמצאת הצמיחה האמיתית, לפחות לפי פרסומי הבנק העולמי- היא נמצאת באתיופיה, ומונעת על ידי הסקטורים התעשייתיים והחקלאיים במדינה. בשנים האחרונות שיעור הצמיחה באתיופיה היה השלישי בעולם, ונע באזור ה-8% (בבריטניה לשם השוואה הוא 0.8%).

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

הצמיחה באתיופיה, מזרח אפריקה, ואפריקה

אוכלוסיית אתיופיה מונה כמעט 83 מיליון איש, התוצר לנפש 344$, צמיחה 8.7%, תוחלת חיים 55 שנה בממוצע. זו לא המדינה המושלמת לעשות בה עסקים, בכל קנה מידה, אולם עם סיפורים כמו הכשרת שטחי אדמה עצומים (40,000 קמ"ר) להשקעות ע"י ממשלת אתיופיה, כמו גם היכולת של המדינה להילחם בבצורת, הדעה הרווחת לגבי המדינה מתחילה להשתנות.

כמדינה המציגה כזו רמה של צמיחה באופן עקבי, נראה כי אתיופיה מתחילה לכוון גבוה. בתחרות שנערכה לאחרונה לבניית איצטדיון לאומי וכפר אולימפי בבירה אדיס אבבה, זכה משרד האדריכלים הגרמני-אוסטרלי LAVA (שתכננה גם את מסדאר – העיר המקיימת הראשונה באיחוד האמירויות) בשיתוף עם משרד מקומי בשם JDAW . המבנה המרכזי יהיה איצטדיון אולימפי בסטנדרטים של פיפ"א, היכול לאכלס 60,000 צופים. המבנה יהיה שקוע באדמה, במכתש מלאכותי, שיחסוך בעלויות ההקמה, ויהיה חסכוני לא רק בכסף אלא גם בשטח ופגיעה בסביבה, וישתלב ויזואלית בסביבה בו הוא ממוקם, גבעות אנטוטו, שנוצרו מפעילות וולקנית. את החלק החיצוני של המבנה תעטוף טקסטורה דמויית מאסוב, אמנות קליעת הסלים האתיופית, והמבנים יהיו בצורות של גרעיני קפה, מקור ההכנסה העיקרי של המדינה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיתוג קניה | אפריקה זה באופנה | מיתוג רואנדה | מדינה חדשה, בירה חדשה – דרום סודן