עשרה רעיונות מקיימים המועמדים לפרס ושחייבים להכיר. אחד מהם מישראל

ססטיניה - רעיונות מקיימיםססטניה (sustainia) מציגה 10 רעיונות מקיימים ופורצי דרך לעתיד מקיים יותר, שנבחרו לאחר מחקר וסינון של יותר מ-500 פרויקטים מ-79 מדינות, בשנת 2013. תאורה חכמה המכבה את אורות הרחוב כאשר הם ריקים, אוטובוס עירוני חשמלי עם טווח נסיעה של 250 ק"מ, ופיסת נייר המצמצמת את כמות האשפה – ססטניה מציגה את עשרת החידושים לקיימות המציגים פרויקטים וטכנולוגיות מאירופה, ישראל, זמביה, ארה"ב, סין והפיליפינים.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מיתוג ערים ומקומות: 100 שנה לקנברה, מיתוג טרויאן, סט אוגוסטין, ואיך מאייתים קולומביה?

סט אוגוסטין לוגוהעיר סט. אוגוסטין נוסדה ב-1565 בצפון פלורידה, ארה"ב, והיא העיר הראשונה שנוסדה באמריקה. אוכלוסיית העיר כיום מונה כ-13,000 תושבים, ב-2015 העיר תחגוג 450 שנים להיווסדה והשנה היא תחגוג 500 שנים לגילוי פלורידה. הסמל עוצב כך שישלב את צללית מצודת Castillo de San Marcos בשילוב פסים המייצגים מים, ובצבעים המשקפים את המורשת הספרדית.

לוגו 100 לקנברהעוד עיר שחוגגת השנה היא קנברה, בירת אוסטרליה, שמציינת 100 שנים להקמתה. תכנית נרחבת פותחה סביב החגיגות כדי לחזק את הקשר של האוסטרלים לבירתם ומשיכת יותר מבקרים. במסגרת זו, קמפיין נרחב הושק, כולל אתר אינטרנט המוקדש לאירוע.

הלוגו מורכב משלוש רמות: הוא כולל את שם העיר, המספר 100 והתאריכים. שני האפסים במספר 100 מחולקים לחצי, כשהחלק התחתון מוסט כלפי מטה, מה שיוצר את האות A, עבור אוסטרליה. קו החיתוך של הספרות ממשיך אל אותיות ה- A שבמילה קנברה, וחיתוך הספרות גם יוצר את שתי אותיות C, אחת הפוכה, המסמלות את שם האירוע: Celebrating Canberra Centenary

מיתוג העיר קולומביההעיר קולומביה סבלה במשך יותר מעשור מכך ששם העיר והסיסמה היו ארוכים מדי, ורוב האנשים, אפילו אלה שתפקידם לקדם את העיר, לא הצליחו לזכור את הסיסמה כולה. כעת, העיר חושפת את המותג החדש, בתקווה שהוא יהיה זכיר יותר, תחת הסיסמה: What you unexpect.

הלוגו החדש מקצר גם את שם העיר לכינוי COMO, סוג של שם חיבה שהפך להיות פופולרי בשימוש בשנים האחרונות, וממשיך את החיבה הכללית של אמריקאים לקיצורים, ובעיקר את הנטייה והצורך לקצר ברשתות חברתיות ובמדיה דיגיטלית. המותג החדש מלווה בקמפיין שיווקי נמרץ הכולל פרסומות לטלוויזיה, פרסום דיגיטלי, שילוט חוצות, ומודעות בעיתונות.

מיתוג המדינה קולומביהאבל הבעיה של מיתוג קולומביה (העיר) לא מסתיימת באורך הסיסמה. לא מזמן פרסמתי את המיתוג החדש של קולומביה, המדינה, ושני תהליכי מיתוג אלה צריכים להתמודד עם המילה הכה נפוצה "קולומביה", ועם הצורך להבהיר אם מדובר בעיר, במדינה, באוניברסיטה, מותג ספורט או בשלל האפשרויות האחרות. ויש הרבה.

מנהלי המותג קולומביה (המדינה) כבר מנסים להתמודד עם הבעיה, ואף שאת שם העיר ושם המדינה מאייתים אחרת (Colombia/Columbia), השם הוא כה נפוץ עד כי הוא גורם לבילבול, איות לא נכון וטעויות, בעיקר במדיות החברתיות. בשל כך השיקו בקולומביה (המדינה) קמפיין פייסבוק שמטרתו ללמד איך מאייתים את שם המדינה, לעורר מודעות ובידול בין מותג המדינה למותגים האחרים עם השם הדומה.

איך כותבים קולומביה

טרויאן לוגוטרויאן (Troyan) היא עיר קטנה בבולגריה, כ-160 ק"מ מזרחית לבירה סופיה. לעיר היסטוריה עשירה עוד מימי הרומאים. עוד מפורסמת העיר בזכות פסטיבלים שמתקיימים בה, ומסלול מירוצי מכוניות. בקרבת העיר מצויים מעיינות חמים ואתרי סקי, ומוקד המשיכה המרכזי באזור הוא מנזר מהמאה ה-17.

למרות כל זאת, העיר כמעט ואינה מושכת תיירים, והמעטים שמגיעים לא נשארים ליותר מיום. כעת העיר מנסה באמצעות מיתוג האיזור וקמפיין 3 Days in Troyan למשוך מספר גדול יותר של תיירים. המיתוג בוצע על ידי LINII Design Studio, והמעצב הישראל אולג בביץ

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לבולגריה | מיתוג קולומביה (המדינה) | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | מיתוג חדש לדרום אוסטרליה | מיתוג פלורידה לעסקים


את מי האמריקאים הכי אוהבים, ואיפה ישראל בדירוג? גאלופ 2012

דעת האמריקאים על מדינות בעולם, גאלופ 2012

לאמריקאים רגשות חיוביים יותר כלפי כמה מבנות vברית העיקריות של ארצות הברית בשנת 2012 מאשר בעבר. הדירוגים השנה של קנדה (96%), אוסטרליה (93%), גרמניה (86%), יפן (83%) והודו (75%) נמצאים בשיא לאותן מדינות במדד גאלופ שמתפרסם כבר לפחות עשור. בנוסף, הסקר מגלה כי המדינות בריטניה (90%), צרפת (75%) וישראל (71%) דורגו בשיא כל הזמנים שלהן.

ישראל עולה בקביעות בדירוג מאז 1989, אז 45% בלבד מהאמריקאים היו בעלי דעות חיוביות כלפי ישראל. ב-1991, שנת מלחמת המפרץ, זינקה האהדה לישראל ל79%, שיא של 20 השנים האחרונות. בשנת 2012 71% מהאמריקאים הביעו רגשות חיוביים כלפי ישראל. לגבי הפלסטינים, שיא האהדה נמדד בשנת 2005 עם 27% מהאמריקאים שציינו כי הנם בעלי רגשות חיוביים כלפי הפלסטינים, אולם ברוב השנים המדד נע בין 15% ל-20%. בשנת 2012 המדד לפלסטינים היה 19%.

לרוב עצום של 96% מהאמריקאים יש דעה חיובית על קנדה. דירוג זה הוא החיובי ביותר שנמדד עבור איזושהי מדינה זה יותר מ-20 שנה. איראן היא המדינה הכי פחות אהודה השנה, עם 10% מהאמריקאים שרואים אותה בחיוב ו-87% לרעה. זאת בתקופה שבה איראן נמצאת תחת ביקורת כבדה מצד המערב בשל תכניות הגרעין שלה. עם זאת, הדירוגים של איראן ע"י האמריקאים נותרו נמוכים באופן קבוע מאז המדידה הראשונה של גאלופ בשאלה זו בשנת 1989, ובדרך כלל נעים סביב ה-10%.

האהדה כלפי צפון קוריאה, אפגניסטן, ופקיסטן היא לא הרבה יותר גבוהה. הדעות של האמריקאים כלפי צפון קוריאה נותרו יציבות סביב רמת 13% מאז שנת 2003 (כשנה לאחר מכן, הנשיא ג'ורג' וו בוש הכריז כי המדינה הקומוניסטית הינה חלק מ-"ציר הרשע" בשל המאמצים שלה לבנות נשק להשמדה המונית). כלפי אפגניסטן נשמר הדירוג של השנה שעברה 14% המשקף את ההשפעה המתמשכת של הטליבאן באפגניסטן, אפילו אחרי שארצות הברית סילקה את הקבוצה האיסלאמית מהשלטון בעקבות התקפות 9/11. הדירוג של האמריקאים את פקיסטן הוא הנמוך ביותר שגאלופ מדדה, ומגיע כמעט שנה אחרי שאוסמה בן לאדן נמצא מסתתר במדינה זו, ומעלה את השאלה האם ממשלת פקיסטן עזרה להגן עליו.

רק מדינה אחת השנה, סין, ספגה ירידה ריאלית בקרב האמריקאים, עם דירוג שנופל מ-47% בשנת 2011 ל- 41% כיום. עם זאת, הדירוג של סין, כבר נמצא בטווח הזה כעשור. האהדה של האמריקאים כלפי סין ירדה לרמות נמוכות יותר אפילו, לפני כעשור לאחר ה- 4 ביוני 1989 והטבח בכיכר טיאננמן. סין השיגה את המדד הגבוה ביותר בארה"ב (72%) רק כמה חודשים לפני כן, כשהנשיא ג'ורג' בוש חזר מביקור בסין.

בשנה שבה ארה"ב ממשיכה להתמודד עם אתגרים פוליטיים וכלכליים של מדיניות החוץ ברחבי העולם, האמריקאים מרגישים חום רב יותר מתמיד כלפי כמה מבעלות בריתה מזה שנים, כולל קנדה, אוסטרליה, גרמניה, הודו, יפן, ותוך שמירה על השקפות חיוביות כלפי בריטניה, צרפת וישראל. הדירוג של בנות הברית האחרות – סעודיה, מקסיקו, מצרים – גם השתפרו. האהדה כלפי קובה זינקה לשיא חדש, בעוד הדעות לגבי סין החליקו בחזרה לקצה הנמוך של הטווח בעשור האחרון. איראן נותרה בעיני האמריקאים האומה הכי פחות מועדפת – לא מפתיע, בהתחשב בעוינות הגלויה בין שתי המדינות – אבל תואם את שיתוף פעולה ההדוק שלה עם צפון קוריאה ואפגניסטן.

לדו"ח המלא

מאמרים קשורים: כמה מדברים עלינו ומה חושבים- דירוג המדינות בתקשורת


ישראל התקבלה כחברה בסוכנויות הפיתוח של האו"ם

סגן ראש משלחת ישראל, חיים וקסמן: "זהו ביטוי למסע שעברנו ממדינה מתפתחת למדינה מפותחת החברה ב-OECD וכעת שותפה מלאה בניהול סוכנויות הפיתוח של האו"ם כנציגת מדינות המערב"

הודעת דוברת המשלחת הישראלית הקבועה לאו"ם: לראשונה בתולדותיה, ישראל חברה במועצת המנהלים של סוכנויות הפיתוח של האו"ם. החברות החדשה מאפשרת לישראל להיות שותפה מלאה בקביעת האסטרטגיה והקצאת משאבי האו"ם למדינות מתפתחות. מהלך זה מסמן עליית מדרגה במעורבות ישראל בסדר היום הבינלאומי בנושאים מעבר לסכסוך הישראלי-ערבי.

הבוקר (2 בפברואר 2012) מתכנס במטה האו"ם בניו יורק מושב הפתיחה של מועצת המנהלים, בו ישתתפו 36 המדינות החברות, ביניהן, לראשונה, ישראל. במסגרת המפגש קראה ישראל לאו"ם – בשם קבוצת מדינות המערב ובהן: ארה"ב, קנדה, אוסטרליה, יפן, גרמניה, צרפת והולנד – לפעול לשילוב נשים בפוליטיקה ובממשל על רקע חילופי שלטון ובניית מוסדות חדשים במדינות רחבי העולם.

חיים וקסמן, סגן ראש המשלחת לאו"ם, בנאומו: "זהו ציון דרך חשוב בהשתלבות ישראל באג'נדה הגלובלית של האו"ם. יתרה מזאת, זהו ביטוי למסע שעברנו ממדינה מתפתחת, שנולדה בתנאים קשים, למדינה מפותחת החברה ב-OECD  וכעת שותפה מלאה בניהול סוכנויות הפיתוח של האו"ם כנציגת מדינות המערב".

"אנו גאים להיות חברים במועצת המנהלים של סוכנויות הפיתוח של האו"ם ולקחת חלק פעיל במאמץ הבינלאומי לסייע למדינות מתפתחות. לישראל מומחיות בתחומי פיתוח שונים בהם: חקלאות, חינוך ושירותי בריאות ציבוריים.
אנו פועלים באמצעות הסוכנות הישראלית לשיתוף פעולה בינלאומי (מש"ב), לשתף מהידע והניסיון שצברנו בששת העשורים האחרונים במאמץ להקל על העוני והרעב בעולם".

סוכנויות הפיתוח של האו"ם – UNDP: UNDP הינה סוכנות הפיתוח המובילה של האו"ם, הפועלת ב-177 מדינות ברחבי העולם, בתקציב של למעלה ממיליארד דולר. הסוכנות מקדמת פרויקטים בתחומי בריאות, רווחה, מיגון עוני, העצמת נשים במדינות מתפתחות.
בראש הארגון עומדת הלן קלארק, לשעבר רה"מ ניו-זילנד.


רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו

רשת של ערים יצירתיות, העובדות יחד למען משימה משותפת של מגוון תרבותי ושל פיתוח עירוני בר קיימא. הערים החברות ברשת מוכרות בזכות:

  • "מרכזים יצירתיים" לקידום פיתוח חברתי כלכלי ותרבותי בעולם המפותח וכן בעולם המתפתח באמצעות תעשיות יצירתיות.
  • "אשכולות חברתיים תרבותיים" חיבור קהילות מגוונות חברתית ותרבותית, ליצירת סביבה עירונית בריאה.

מטרת הרשת לפתח שיתוף פעולה בינלאומי בין הערים ולעודדן להנהיג שותפויות פיתוח העולה בקנה אחד עם סדר העדיפויות העולמי של אונסק"ו של "פיתוח ותרבות "ו"-פיתוח בר קיימא".
ברגע בו עיר ממונה לרשת, היא יכולה לחלוק את החוויות וליצור הזדמנויות חדשות עם ערים אחרות על פלטפורמה גלובלית, בעיקר עבור פעילויות בהתבסס על רעיונות יצירתיים של כלכלה יצירתית ותיירות יצירתית  (PDF). ברשת חברות כיום 29 ערים מכל העולם, ב-7 תחומי יצירה:

מצגת זאת דורשת JavaScript.


הערים המסוכנות ביותר בעולם

Research and analysis by Alidad Vassigh

ערים באמריקה הלטינית הם המסוכנות ביותר בעולם, ובמיוחד ערים בהונדורס ובמקסיקו. סן פדרו סולה, עיר של כ-720,000 תושבים בצפון הונדורס, נחשבת לעיר המסוכנת ביותר בעולם עם 160 מקרי רצח לכל 100,000 תושבים בשנה. שיעור הרצח בסידאד חוארז, על הגבול בין מקסיקו לארה"ב נאמד ב-148. ניו אורלינס בארה"ב עם 58 מקרי רצח בשנה לכל 100,000 תושבים, היא העיר עם שיעור הרציחות הגבוה ביותר בעולם מחוץ לאמריקה הלטינית.

נראה כי בערים במקסיקו חל שיפור, אולם יש לקבל נתונים אלה במשנה זהירות, שכן גורמים רשמיים במקסיקו ממשיכים "לגלח" את המספרים במטרה להראות שיפור ברמת הביטחון לכאורה, לאור המלחמה המתמשכת של המדינה עם הפשע המאורגן.

Most murderous cities
(Number of murders per 100,000 inhabitants per annum (hti))

מס

עיר מדינה אוכלוסיה רציחות ב-2011 רציחות ב-2010
1 San Pedro Sula Honduras 719,447 158.87 125 (2010)
2 Ciudad Juárez Mexico 1,335,890 147,77 229 (2010)
3 Maceió Brazil 1,156,278 135.26 n/a
4 Acapulco 804,412 127.92 51.4 (2010)
5 Capital district Honduras 1,126,534 99.69 108 (2010)
6 Caracas Venezuela 3,205,463 98.71 118 (2010)
7 Torreón (metropolitan) Mexico 1,128,152 87.75 68.4 (2010)
8 Chihuahua Mexico 831,693 82.96 113 (2010)
9 Durango Mexico 593,389 79.88 78.3 (2010)
10 Belém Brazil 2,100,319 78.04 n/a
11 Cali Colombia 2,207,994 77.90 87.4 (2010)
12 Guatemala City Guatemala 3,014,060 74.58 106 (2010)
13 Culiacán Mexico 871,620 74.46 87.8 (2010)
14 Medellín Colombia 2,309,446 70.32 87.4 (2010)
15 Mazatlán Mexico 445,343 68.94 88.1 (2010)
16 Tepic
(metropolitan)
Mexico 439,362 68.05 79.9 (2010)
17 Vitória Brazil 1,685,384 67.82 76.1 (2010)
18 Veracruz Mexico 697,414 59.94 n/a
19 Ciudad Guayana Venezuela 940,477 58.91 68.8 (2010)
20 San Salvador El Salvador 2,290,790 58.63 82.9 (2010)
21 New Orleans USA 343,829 57.88 69 (2009)
22 Salvador Brazil 3,574,804 56.98 n/a
23 Cúcuta Colombia 597,385 56.08 56.1 (2010)
24 Barquisemeto Venezuela 1,120,718 55.41 n/a
25 San Juan Puerto Rico 427,789 52.60 n/a

Other cities among top 50 with most murders in 2011:
26. Manaus, Brazil, 51.21/hti,
30. Detroit, USA, 48.47
32. Recife, Brazil, 48.23
33. Kingston (metropolitan), Jamaica, 47.02
34. Cape Town, South Africa, 46.15
37. Fortaleza, Brazil, 42.90
38. Monterry (metropolitan area), Mexico, 40.38
43. St. Louis, USA, 35.39
46. Panama City, Panama, 31.70
48. Baltimore, USA, 31.40
49. Durban, South Africa, 30.54
50. Johannesburg, South Africa, 30.50


קטאר – אירועי ספורט לטובת מיתוג המדינה

קטאר הכריזה עצמאות רק ב1971, אולם ב4 העשורים שחלפו היא עברה תהליך פיתוח מואץ ומתבלטת בשנים האחרונות כאחת המדינות היותר מוכרות במפרץ הפרסי ובמזה"ת, זאת תודות לעתודות הנפט העצומות שלה, אך יותר מכך בשל מדיניות מכוונת שמטרתה לשים את המדינה הזעירה על המפה העולמית.

מדינות קטנות כמו קטאר נאלצות לאמץ  אסטרטגיות  להישרדות. ראשית, הן חייבות להיות מסוגלות להגיע למודוס ויוונדי עם שכניהם, גם במחיר של ויתור על טריטוריה או היבטים אחרים של ריבונות. שנית, הם בדרך כלל צריכות מגן חזק נגד השכנים הגדולים יותר. שלישית, הן צריכות לנצל נישה ייחודית לפיה מדינה קטנה, מספקת שירות או מצרך לטובת המדינות השכנות, האזור או העולם הרחב. מחד, זה יוצר לגיטימציה, ומאידך, זה ממחיש מבחוץ כי המדינה הינה בעלת ערך רב יותר כישות עצמאית. דוגמאות של האסטרטגיה נישה יש בשפע: שוויץ – ניטרליות, בנקאות סודית, מוצרי צריכה ומותרות, תיירות. מונקו – הימורים, נופש לעשירים, בנקאות  offshore. בחריין – מטה מסחרי אזורי, שירותים פיננסיים, מרכז לשירותים אזוריים, וכן הנופש בסוף  השבוע של המדינות השכנות. דובאי – יבוא ויצוא זהב, אזור סחר חופשי, מציאות צרכנית, ותיירות.

קטאר קידמה חלק מאסטרטגיות אלו: במונחים של בניית הברית, קטאר היא מהמייסדים של חבר GCC. בשנים האחרונות היא שיפרה את היחסים עם בחריין איחוד האמירויות. חיזוק היחסים עם ארצות הברית שיפר את מעמדה האזורי ואת הביטחון האזורי הרחב יותר.  היא שיפרה את הלגיטימיות שלה על הבמה העולמית על ידי מעורבות בשמירת שלום ואירוח מפגשים בינלאומיים גדולים. היא עוסקת בבניית ממסד ורפורמה פוליטית וממשלתי יעיל יותר וטוב יותר כדי לספק את ציפיות הציבור.

האסטרטגיה של המיתוג של קטאר כוללת מספר חזיתות. מבחינה פוליטית,  קטאר נוקטת פרופיל גבוה ועצמאי. היא העלתה את המודעות הבינלאומית שלה על ידי אירוח כנסים בינלאומיים גדולים ושיפרה את מעורבותה עם ארגונים בינלאומיים. מפגש כלכלי נערך בדוחא כבר בנובמבר 1997 וכלל נציגות ישראלית.  ארגון הסחר העולמי (WTO) קיים מפגש שרים בפגישה בנובמבר 2001 וממשיך לתת חשיפה לקטאר.

ספורט הוא היבט חשוב ומרכזי ביותר של המותג  קטאר. בטניס, טורניר אקסון מוביל מתקיים בקטאר מאז 1998. קטאר מאסטרס כבר מארח את איגוד שחקני הגולף מקצועיים באירופה מאז 1998. המדינה גם מארחת את ראלי קטאר השנתי הבינלאומי. בדצמבר 2006 המדינה אירחה את משחקי אסיה. את גביע אסיה בכדורגל ב2011, מתמודדת על אירוח גביע העולם באתלטיקה ב 2017, ותארח את גביע העולם בכדורגל ב 2022.