אסטנה, קזחסטן, מציגה את הלוגו לאקספו 2017, ובעצם מציגה את עצמה לעולם

אסטנה, קזחסטן

אסטנה, קזחסטן

בשנת 1997 החליט נשיא קזחסטן, נורסולטן נזרבייב, להעביר את בירת המדינה מהעיר אלמטי. ההחלטה התבססה על המיקום הגיאו פוליטי של האתר החדש שנבחר, במרכז קזחסטן, וכן על אפשרויות התחבורה ותשתיות התקשורת. מיקום הבירה החדשה נבחר גם בשל עתודות הקרקע שיאפשרו לעיר להתפתח. ב-1998 הבירה החדשה קיבלה את שמה "אסטנה", שמשמעותו "עיר בירה" בקזחית, ויש הטוענים כי העיר לא זכתה לשם ספציפי, כדי לאפשר לה להיקרא בבוא הזמן על שם הנשיא. המהלך כולו נועד לייצר דימוי חדש ומודרני למדינה המרכז אסייתית, ולמצב אותה כמעצמה אזורית.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

חמש ערים מתחרות על אירוח אקספו 2020, כל אחת עשויה להביא את התערוכה לאזורה בפעם הראשונה

מאז שנת 2000, הגוף המארגן את תערוכת האקספו העולמית הסדיר את האופן בו הוא בוחר את הערים המארחות. בשנים המסתיימות ב-0 או ב-5, הוא מאפשר קיום אקספו "sanctioned". התערוכות בשנים 2000 בהנובר, 2005 באיצ'י, יפן ו- שנגחאי 2010 היו מסוג זה, וגם התערוכה המתוכננת ב-2015 במילנו תהיה כזו. אלו הם האירועים הגדולים יותר בין שני סוגי האקספו, ומקבילים בהיקפם למשחקים האולימפיים. אין הגבלת גודל לתערוכה, וכל מדינה מציגה רשאית לבנות אתר או בניין תצוגה ייחודי. הנושאים תערוכות אלה הם רחבים, ולהם תת נושאים קטנים יותר.

בין כל שתי תערוכות ענק אלה מתקיימות  תערוכות קטנות יותר, שניתן להקבילן לאולימפיאדת החורף. תערוכות אלה המכונות "recognized" (מוכרות) על ידי הארגון, והמשמעות היא שהן מוגבלות בהיקפן, וביתני המדינות בדרך כלל מוצגים במערכת מודולרית שמספקת מארגנת התערוכה. הנושאים הם ספציפיים יותר, ואירועים אלה מתאימים לערים קטנות יותר או לערים במדינות מתפתחות. התערוכות בשנים 2008 זרגוסה, ספרד, 2012 יאוסו, דרום קוריאה, והתערוכה המתוכננת ב-2017 באסטנה, קזחסטן הן מסוג זה.

מדד מותגי המדינות - מותגי העתיד

מדד מותגי המדינות – מותגי העתיד

תערוכת האקספו האחרונה התקיימה ב-2012 ביאסו, דרום קוריאה, שגברה על רוצלב, פולין ועל טנג'יר, מרוקו. בשנת 2015 תנדוד התערוכה אל מילנו, איטליה, שגברה בהתמודדות על איזמיר, טורקיה, ובשנת 2017/8 תתקיים התערוכה באסטנה, קזחסטן, שגברה על ליאז', בלגיה. ברזיל, רוסיה, תאילנד, טורקיה ואיחוד האמירויות הערביות הגישו ב-2011 הצעות רשמיות להתמודדות על אירוח תערוכת האקספו העולמית בשנת 2020. ההחלטה על הזוכה תתקבל במהלך השנה הקרובה. אחד הדברים המעניינים הוא ההקבלה בין המדינות המתמודדות על אירועים מסוג זה לבין מדד מותגי המדינות החוזה את מותגי העתיד, ולמעט רוסיה, כל 4 המתמודדות האחרות נכללות ברשימת מותגי העתיד – איחוד האמירויות (1), ברזיל (9), טורקיה (10) ותאילנד (11).

כל אחת מהערים המתמודדות, אם תזכה, תציג אירוע ראשוני באזורה. אם תהיה זו איוטיה, זו תהיה הפעם הראשונה שתאילנד מארחת את האירוע. אם דובאי או איזמיר יזכו, זו תהיה הפעם הראשונה שהאקספו מגיע למזה"ת. אם תזכה יקטרינבורג, זו תהיה התערוכה הראשונה ברוסיה, ואם סאו פאולו תזכה זו תהיה הפעם הראשונה שהתערוכה תנדוד לדרום אמריקה, והפעם הראשונה זה 34 שנה שהתערוכה מגיעה לאמריקה.

איוטיה, תאילנד עשויה להתקשות בהתמודדות בתקופה זו בשל חוסר יציבות של הממשל.

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

תאילנד אירחה לאחרונה את תערוכת הפרחים העולמית המאורגנת גם כן על ידי ה- Bureau International des Expositions. העיר איוטיה נבחרה להתמודד בשם תאילנד, על פני אזורים אחרים במדינה, ונושא ההצעה שהוגשה הוא "הגדרה מחדש של גלובליזציה: חיים מאוזנים, וחיים מקיימים". האתר הרשמי

דובאי, איחוד האמירויות הערביות, היא המתמודדת המציעה את התנאים הכלכליים הטובים ביותר, ומציגה תכניות שאפתניות להפוך אזור מדברי בלתי מיושב לנווה מדבר.

אקספו דובאי 2020

אקספו דובאי 2020

דובאי כבר הוציאה משאבים כספיים ניכרים כדי לגייס מומחים מכל העולם לתכנון ההצעה, ונראה כי דובאי היא אחת המתמודדות בעלות הסיכויים הטובים ביותר לזכות. דובאי הציבה את אירוח האירועים הבינלאומיים כיעד אסטרטגי במיתוג ופיתוח המדינה, והיא תארח את אליפות העולם בכדורגל ב-2022, ומתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 ושדה התעופה בעיר צפוי להיות העמוס בעולם עד 2015. האתר הרשמי

יקטרינבורג, רוסיה, היא העיר הרוסית הראשונה המתמודדת על אירוח האקספו העולמי.

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

העיר היא הרביעית בגודלה ברוסיה, וההצעה שהגישה נסובה סביב הנושא " the Global Mind". רוסיה תארח ב-2014 את אולימפיאדת החורף בעיר סוצ'י, והסיכויים של רוסיה לזכות בהתמודדות נחשבים נמוכים יחסית, בעיקר בשל ביקורת על זכויות אדם וחופש דיבור במדינה. האתר הרשמי

איזמיר, טורקיה, כבר התמודדה על אירוח אקספו 2015, והפסידה בקרב צמוד למילנו.

אקספו איזמיר 2020

אקספו איזמיר 2020

ההצעה הטורקית נראית כאחת ההצעות החזקות ל-2020, והעיר נבחרה על פני אנקרה הבירה כחלק מתכנית רב שנתית לחיזוק ומיתוג איזמיר. טורקיה באופן כללי היא אחת המדינות הבולטות ביותר בשנים האחרונות, היא כוח כלכלי עולה וממצבת את עצמה גם כבעלת השפעה פוליטית ותרבותית רבה, וכגשר בין אירופה למזרח התיכון. טורקיה גם פועלת לבסס את עצמה כמרכז תעופה עולמי, ומתמודדת על אירוח אולימפיאדת 2020 והעפילה לשלב האחרון. האתר הרשמי

סאו פאולו, ברזיל רוצה לארח את האקספו הראשון בדרום אמריקה

אקספו סאו פאולו 2020

אקספו סאו פאולו 2020

4 שנים לאחר שריו דה ז'ניירו תארח את האולימפיאדה ב-2016, ו-6 שנים לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל ב-2014. ההצעה של סאו פאולו מתרכזת בנושא "הכוח של הגיוון, הרמוניה וצמיחה". גם סאו פאולו מרחיבה את שדה התעופה בעיר, שכבר כיום הוא העמוס ביותר בדרום אמריקה, כחלק מההכנות לאירועים הבינלאומיים הקרובים בברזיל בשנים הקרובות. האתר הרשמי

מאמרים קשורים: התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים | מיתוג ערים וכנסים בינלאומיים – כנס החלל בירושלים | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? | אקספו 2012 והביתן הישראלי | הקרב העולמי בין שדות התעופה, ואיך הוא משפיע על הכלכלות


ברמינגהם: The Original Design City

 IDEA Birmingham – גוף התכנון העיסקי באוניברסיטת ברמינגהם סיטי, קיבץ קבוצה של מנהיגים עסקיים כדי לקדם מותגים מעולים ומוצרים בקמפיין תחת הסיסמה – Birmingham Made Me, the Original Design City. מטרת הקמפיין היא לקדם את המסר שישנה את התפיסה לגבי ברמינגהם, ולפרסם את המורשת הייחודית שלה וההשיגים בעיצוב וחדשנות. קמפיין זה מציג חדשנות מהעיר ברמינגהם ואזור המידלנדס, כמו לאנד רובר, יגואר- הרכב ההיברידי, אופני קלאבמן ועוד. אלה ועוד יהיו מוצגים באקספו העיצוב הראשון של ברמינגהם שיתקיים ביוני 2012.

הקונספט של הקמפיין כמו גם המסר והעיצוב הם של Alasdhair Willis, שהתפרסם בבריטניה בעיקר כבעלה של סטלה מקרטני, מעצבת האופנה וביתו של פול מקרטני, אך הוא גם יצר את הקמפיין לקו ההלבשה התחתונה של דיוויד בקהאם, ועבד גם עם אדידס, קריסטי'ס, אלפרד דנהיל, ויגואר ולנד רובר. שותף ליצירת הקמפיין הוא משרד הפרסום Cogent Elliott, אחד ממשרדי הפרסום הגדולים ביותר מחוץ ללונדון.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התחדשות עירונית בלונדון | סקוטלנד ודיסני בקמפיין הגדול בעולם | יורק – בירת השוקולד של בריטניה | אולימפיאדת לונדון – המותג


אקספו 2012 למיתוג מדינות והשקעות באיינדהובן, הולנד

אקספו 2012 למיתוג מדינות והשקעות באיינדהובן, הולנד 06-08 במרס 2012 הוא כנס מדינות – עסקים ברמה גבוהה המביא פרויקטים, השקעות והזדמנויות עסקיות מרחבי העולם.
ב- EXPO NBI יוצגו חדשות בתחומי המכירה ברחבי העולם, פרויקטים בשותפות ציבורית – פרטית וחברות בינלאומיות היכולות להתאים לשיתופי פעולה. במהלך ועידת הסחר וההשקעות בין מדינות יקיימו משרדי ממשלה כנסים על הפרויקטים החשובים ביותר שלהם ועל השקעות במגזרים מרכזיים כחלק מתכנית הכנס.

בין המשתתפים יהיו:

פרו – PromPeru יציגו את קמפיין השיווק שלהם למשיכה של משקיעים ואת ההתאמה של עסקיהם.

וייטנאם – מר לה סואן דואונג, מנכ"ל סוכנות קידום הסחר וייטנאם (VIETRADE) מציג בכנס את הפוטנציאל של ההשקעה בפירות ים ויאטנמיים והחקלאות.

רוסיה – משלחת רמת דרג רוסית מאזורים כלכליים חשובים ביותר, כגון, קוסטרומה, טולה וטטרסטן יציג הזדמנויות השקעה ומסחר בתחומים רבים, כגון לוגיסטיקה, חקלאות וייעור.

אקוודור –  שגרירות אקוודור בהולנד תקדם הזדמנויות בהשראת התכנית הלאומית Good Living.  אלה כוללים את ענפי האנרגיות המתחדשות, ניהול פסולת מוצקה, ניידות בת קיימא, סחר הוגן, תיירות אקולוגית, משק המים ופיתוח של ידע טכנולוגי מתוחכם ביותר.

אתיופיה – שגרירות אתיופיה מציגה את הזדמנויות ההשקעה שלהם במגזרים הבאים: חקלאות, בניית כורים, מוצרי תעשיית עור.

אנגולה – משרד המסחר ומשרד הגיאולוגיה והכרייה ותעשיית הכרייה יציגו את הפרויקטים הנוכחיים שלהם, כמו גם את העסקים הפרטיים המובילים שלהם. משלחת ממשלתית ומסחר גדולה תהיה נוכחת על מנת לדווח על אחת הכלכלות המתפתחות בקצב המהיר ביותר בעולם.

גרמניה – משרד העו"ד והייעוץ המשפטי Strick יספק תמריצים להשקיע בנדל"ן הגרמני במהלך הסמינר שלהם.

רשימת המשתתפים כוללת גם את צ'אד, רומניה, פקיסטן, פולין, דרום אפריקה, קניה, טורקיה, אורוגוואי, גמביה, בלגיה, הולנד, לוכסנבורג ועוד

עבור המדינות המשתתפות NBI EXPO מציעה מקום פנוי באתר האינטרנט של האירוע כדי לקדם את המדינות שלהם. על דפים אלה מותג המדינה יוצג באמצעות קטעי וידאו, תמונות, קישורים, קידום מכירות ומידע מפורט על הזדמנויות, השקעה סחר ותיירות.

אתר הכנס: http://www.nbiexpo.com/

כתבות קשורות: כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות באזור הים התיכון, מיתוג אוסטרליה, מדד עוצמת מותגי המדינות, מיתוג התיירות לויאטנם