מדוע נכשל הניסוי הגדול בעולם לתחבורה ציבורית בחינם? מה המסקנות? ומדוע לונדון חוגגת את שנת האוטובוס?

מערכת המידע לתחבורה הציבורית בטאלין שזכתה בפרס

מערכת המידע לתחבורה הציבורית בטאלין שזכתה בפרס

לפני כשנה, העיר טאלין, בירת אסטוניה, השיקה את הניסוי הגדול ביותר שנערך עד אז, והציעה את התחבורה הציבורית בעיר בחינם לתושביה. העיר בת ה-430,000 תושבים יצאה למהלך בתקווה כי הוא יביא לעלייה בשימוש בתחבורה הציבורית, יצמצם את מספר המכוניות על הכבישים וינגיש את העיר במידה רבה יותר לתושביה בעלי ההכנסה הנמוכה יותר. מערכת המידע בזמן אמת שטאלין פיתחה עבור התחבורה הציבורית זכתה בפרס The European Design Management Award. לאחר מחקר מעמיק וניתוח רמת שביעות הרצון מהתחבורה הציבורית בעיר, התברר כי אופן הצגת המידע לציבור הוא הנושא הדורש את הטיפול הדחוף והמשמעותי ביותר.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

עשר מדינות, אלפי סיפורים – מדוע מדינות הים הבלטי רוצות מותג מאוחד?

מיתוג אזור הים הבלטי

מיתוג אזור הים הבלטי

בשנת 2007 הושק הפרויקט הבינלאומי (ONE BSR (One Baltic Sea Region, יוזמה שמטרתה לשפר את התחרותיות של איזור הים הבלטי באמצעות קידום מותג אזורי אחד, השם דגש על תיירות, השקעות וכישרונות. כל המדינות המשתתפות בפרויקט חולקות היסטוריה משותפת, מן הסתם, כשלמדינות הנורדיות במיוחד יש תכונות משותפות בתחומי החברה, כולל מוסדות פוליטיים, תרבות, גסטרונומיה, אופנה ולבוש ואפילו אג'נדות פוליטיות.

לקרוא את ההמשך »


ניסוי התחבורה ציבורית בחינם בטאלין – התוצאות

תחבורה הציבורית בטאליןבחודש יולי פרסמתי כי העיר טאלין, בירת אסטוניה, החליטה להפוך את התחבורה הציבורית בעיר לשירות חינם עבור התושבים, ובהמשך פרסמתי מאמר נוסף על מה באמת קורה כשעיר נותנת תחבורה ציבורית בחינם?, מהניסיון של ערים אחרות שעשו מהלך דומה.

ארבעה חודשים חלפו מאז החל הניסוי בטאלין, ובמהלכן חוותה העיר צניחה דרמטית של 15% בנפח התחבורה בעיר, עם 7,600 פחות מכוניות הנכנסות לעיר מדי יום, ועלייה של 14% בשימוש בתחבורה ציבורית.

ניסוי התחבורה בעיר הושק לאחר משאל בקרב התושבים בינואר, וטאלין היא העיר הגדולה בעולם לאמץ תחבורה ציבורית בחינם כיום, אחרי שהעיר האסלט (Hasselt), בלגיה, הציגה מהלך דומה כבר ב-1997.

לקרוא את ההמשך »


הפארק החדשני בברלין שזכה בפרס האירופי להפחתת רעש

פארק מקומי בברלין זכה בפרס האירופי ל"נוף צלילי" (European Soundscape Award) בזכות העיצוב החדשני שלו שמצמצם רעש. העיצוב החדש של הפארק העירוני Nauener Platz שמייצר סביבה אקוסטית טובה יותר ומבטל רעשי תחבורה, פותח על ידי קבוצה שהובלה על ידי האוניברסיטה הטכנולוגית של ברלין (Technische Universität Berlin). הפרס ניתן בטקס בתחילת החודש בלונדון על ידי הסוכנות האירופית לסביבה (EEA) והחברה להפחתת רעשים (NAS).

העיצוב החדש של Nauener Platz פותח במטרה להציע פתרון יצירתי לבעיית הרעש הרב, והשתמש בגישה חדשנית לעיצוב על ידי שילוב הקהילה המקומית ועסקים מקומיים באזור שעזרו בתהליך על ידיד קיום דיונים וקבוצות עבודה במטרה להעלות רעיונות ולפתח את העיצוב עבור הפארק המקומי. הפרויקט גם ארגן "צעידות רעש" כדי להבטיח שהתושבים המקומיים מסוגלים לחלוק את דעותיהם ואת ניסיונם בפיתוח הפארק, על ידי זיהוי האזורים בהם הם חשו כי הרעש הוא הרב ביותר וכדומה.

העיצוב הכללי משלב התקני שמע בפסלים ובספסלים, אשר מפיקים צלילי ציפורים ומים, כמו גם בניית חסמי רעש בגובה 1.5 מטר מאבן וצמחיה. למרות שרעש תנועה עדיין נשמע בפארק, נוצרה בו סביבה הרבה יותר נעימה בסך הכל. העיצוב מחדש של הפארק כלל גם סביבת משחקים אטרקטיבית יותר, אזורי ספורט ושטחים ירוקים שגדלו.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

במקום השני בתחרות זכה פרויקט של ארגון ללא מטרות רווח מאסטוניה עבור פרויקט חינוכי בשם "רעש זה לא מוזיקה". הפרויקט כוון להגברת המודעות לגבי השפעות הרעש בקרב ילדים וצעירים, וכ-30,000 ילדים מ-214 בתי ספר שונים השתתפו בו.

המטרה של הפרס שהוענק הוא להעלות את המודעות להשלכות הבריאותיות של רעש, ולעודד פיתוח פתרונות להפחתת רעש ויצירת סביבה שקטה יותר. זיהום רעש אינו רק מטרד אלא יכול גם להיות בעל השלכות בריאותיות כמו הגברת מתח נפשי והפרעות שינה, ואף יכול להוביל לבעיות לב. ארגון הבריאות העולמי העריך כי מדי שנה, אירופאים מפסידים עד מיליון שנות חיים בריאות כתוצאה מרעש התחבורה, מה שמוכיח כי יצירת אזורים שקטים יותר יכול לשפר את הבריאות הנפשית והפיזית ולשפר את איכות החיים. זיהום רעש הוא גם אחד מ-12 הקריטריונים בהם נמדדות ערים המתמודדות לתואר הבירה הירוקה של אירופה. המטרה של התואר היא להכיר ולתגמל מאמצים מקומיים לשיפור הסביבה, הכלכלה, ואיכות החיים של אזורים עירוניים.

מאמרים קשורים: זיהום רעש- עד כמה הוא מזיק לנו? | הפארק האורגני, הנייד והחברתי בברלין | תושבים עושים את הרחובות טובים יותר בסן פרנסיסקו | איך טיול בפארק משפר את המוח? | הפארק הנייד של בואנוס איירס


מדד מותגי המדינות CBI 2012/3, חלק ג': המותגים המתדרדרים ומותגי העתיד

מדד מותגי המדינות, או CBI, של FutureBrand הוא מחקר עולמי המודד מדי שנה ומדרג תפישות עולמיות לגבי אומות בעולם- מהתרבות ועד התעשייה, הכלכלה ויוזמות מדיניות. המדד מציג את האיכויות שאנשים מייחסים למקומות שונים ואת עוצמת התפישה לגבי אותו מקום, מה שנותן אינדיקציה לגבי החלטות שהם יקבלו בהקשר למקומות אלו, דבר שיש לו השפעה חיובית או שלילית על עתידה של כל מדינה. בשני החלקים הקודמים סקרתי את מותגי מדינות המובילים במדד ואת מותגי מדינות המזרח התיכון וישראל.

מותגי מדינה בהתדרדרות – מותגי מדינה חזקים יכולים להופיע בצורות רבות ושונות, אבל כולם חולקים אסוציאציות חיוביות במספר תחומים: מערכת משפטית אמינה המגינה על האזרחים והעסקים, גופים נטולי שחיתות לחזק את המסגרת המשפטית, מבנה פוליטי שמאפשר ומעודד השתתפות הציבור, וממשל אמין ושקוף המחויב לפעול לטובת התושבים. ללא קשר למשאבים, הון או עוצמה, מותג מדינה לעיתים קרובות נשפט בהתבסס על מאפיינים יסודיים אלה.

פקיסטן (117)– ממוקמת בצומת בעלת חשיבות אסטרטגית בין דרום אסיה, מרכז אסיה ומערב אסיה, פקיסטן היא מולדתן של מספר תרבויות עתיקות, אבל ההיסטוריה שלה גם מאופיינת בתקופות של משטרים צבאיים, חוסר יציבות פוליטית וקונפליקטים עם מדינות שכנות. עוני, אלימות והעדר זכויות אדם הגבירו את הקונפליקטים בין תושבי פקיסטן, וממשלות רדיקליות התנגדו לרעיונות מבחוץ. פקיסטן היא מדינה גרעינית, וצפויה בקרוב להחזיק בארסנל הנשק הגרעיני החמישי בגודלו בעולם, מה שמוסיף למתח עם הקהילה הבינלאומית.

פרגוואי (104)– כמו שאר המדינות המתדרדרות, פרגוואי נעוגה בשחיתות, ממשל לא יציב ותשתית שבירה. ב-2012 הסנט במדינה הצביע להדחת הנשיא פרננדו לוגו, אירוע שהגביר את החששות וחוסר השקט, וממשלות דרום אמריקאיות אחרות הזדרזו לבקר את המהלך. מאז שהושעתה מגוש הסחר האזורי, מתמודדת פרגוואי עם בעיות תדמית מתמשכות סביב העולם. ייצוב הממשל ופיתוח תשתיות בסיסיות יוכלו לעזור בעצירת ההתדרדרות הן למדינה והן לתדמיתה.

רוסיה (83) – רוסיה היא מדינה עם היסטוריה עשירה ונכסים רבים- כולל משאבי טבע עצומים, כוח עבודה מיומן, רמות גבוהות של השקעה ושוק פיננסי בינלאומי. באותו הזמן, האליטה השלטת ברוסיה, השחיתות, הצנזורה ומערכת המשפט הבלתי מפותחת פוגעים בהתפתחות המדינה. עם בירוקרטיה מגבילה, שאיפה לשיטה מרכזית ומבנה סובייטי מיושן, רוסיה אינה מצליחה ברמה הפנימית והבינלאומית להתרומם, וחסרה את המרכיבים האלמנטריים הדרושים כדי להפוך למעצמה מודרנית.

סוריה (111) – סוריה צנחה בדירוג למקום 111 מהמקום ה-87 בו הייתה רק לפני שנתיים ב-2010. המדינה מסומנת בדוח כאחד המותגים הנמצאים בהתדרדרות, יחד עם רוסיה, אוזבקיסטן, פקיסטן ופרגוואי. סוריה, שבעבר הוכרה בזכות העושר הארכאולוגי שבה, האתרים ההיסטוריים ותרבות האירוח, צללה לתוך מחמת אזרחים, בה הנשיא אסד משתמש בכוח ברוטלי כנגד האזרחים המתקוממים. גם אם באשר אל אסד יפנה את השלטון בזמן הקרוב, ייקח לפחות עשור לבנות מחדש את המדינה ואת תדמיתה.

אוזבקיסטן – לאור הביקורת הבינלאומית המתמשכת, המדיניות של אוזבקיסטן בנוגע לזכויות אדם וחופש אישי היא הגרועה בעולם. דיווחים רבים על עינוי ויחס בלתי הולם כלפי עצורים, מעצרים שרירותיים, ועבודות כפייה, בעיקר בתקופת קציר הכותנה, הובילו ארגוני זכויות אדם להגדיר את המדינה כמגבילה זכויות אדם. ולמרות שבאופן טכני קיים נשיא אוזבקי, המודל השלטוני מזכיר יותר דיקטטורה, כשהנשיא איסלאם קרימוב זוכה בכל מערכת בחירות, ומפלגות אופוזיציה מנועות מלהתמודד. התוצאה – סביבה בה אזרחים אינם מוגנים ואינם חופשיים לחיות את חייהם לפי בחירתם.

מותגי העתיד

מותגי העתיד

מותגי העתיד – מותגי העתיד הן 15 מדינות מרחבי העולם שהדוח מזהה כבעלי פוטנציאל במגוון תחומים. מבין התחומים השונים, ממשל בולט כאחד התחומים החשובים ביותר. תחום זה כולל את יכולת הממשל ליישם בהצלחה מדיניות המגינה על אזרחים ועל המטרות, וכן מאפיינים כמו קיום שחיתות ברמות המיקרו והמאקרו. מסגרת משפטית חזקה ויציבה גם היא הכרחית.

השקעות משקפות את המחוייבות הממשלתית לחזון העתיד. על ידי תמיכה בתשתיות, חינוך, בריאות, תקשורת, טכנולוגיה ושותפויות בינלאומיות, מדינה מוכיחה כי היא מוכנה לחיזוק המותג שלה. צמיחה קשורה למדד "טובה לעסקים" ומייצגת את המומנטום הקיים מאחורי צמיחת האוכלוסייה במדינה, תמ"ג, יצוא ועוד. על ידי הבנת נתיב המדינה ניתן לחזות את שיגשוגה בעתיד

הון אנושי קשור לתחום איכות החיים. אזרחים ממלאים תפקיד חשוב בביסוס ושימור הזהות הלאומית, ובכך, חיזוק האוכלוסייה בחינוך, ייצרנות, בריאות ואושר משפיע על התקדמותה בעתיד. קיימות קשורה גם כן תחום "טובה לעסקים", ומודדת את הניהול הפיננסי של המדינה, תלות במשאבים ודבקות בנורמות בינלאומיות. היא בוחנת האם המדינה מפתחת אסטרטגיה להמשך הצלחה והתקדמות.

השפעה הוא המדד האחרון לבחינת העתיד, והוא קשור באופן הדוק עם תחום המורשת ותרבות. כאן נבחן משקלה של המדינה בקהילה הבינלאומית, באמצעות כלכלה, פוליטיקה והשפעה תרבותית. זהו מדד מפתח לעוצמה ולעיתים קרובות קובע מגמות בינלאומיות להשקעה, גישה חברתית, מדיניות והעדפות תרבותיות.

#1 איחוד האמירויות הערביות (23)

המדינה המזרח תיכונית המופיעה ראשונה בדירוג הכללי, טיפסה מאז שנת 2010 5 מקומות (מהמקום ה-28) ומסומנת על ידי הדוח כראשונה מ-15 מותגי העתיד, עם ציונים גבוהים בכמה מדדי העתיד. אחד האינדיקטורים החזקים להצלחה הוא האופן בו המדינה מנצלת את עושרה במשאבים טבעיים, מיישמת ממשל עם ראייה עתידית מצויינת במדיניות והשקעות. הכנסות מנפט מושקעות במדינה ומחוץ לה באופן המשפיע ישירות על ההון האנושי במדינה, בייחוד חינוך, אושר וייצרנות. היציבות הפיננסית של המדינה היא מבטיחה מאד.

למרות גודלה הזעיר, המדינה מנהלת ומחויבת לצמיחה. בשנה האחרונה בלבד דיווחה המדינה על עלייה באוכלוסייה, תמ"ג ויצוא, שלווה בהשקעות אסטרטגיות ויחסי סחר. צמיחה זו יצרה מודל חזק של הצלחה למדינה קטנה ועשירה במשאבים. איחוד האמירויות ניצבת בפני מספר מכשולים בדרך להפיכה למנהיגה בינלאומית אמיתית, למרות המומנטום החיובי. הבעיה המהותית ביותר היא האופן בו העושר מחולק במדינה, כרגע, אבו דאבי מקבלת נתח עצום מההשקעות, בעוד חלקים אחרים נזנחים. ללא מערכת הוגנת יותר של חלוקת משאבים והשקעות בעתיד, פירוד חברתי יצמח. (מיתוג איחוד האמירויות הערביות)

#2 צ'ילה (34)

מדינה שלווה, דמוקרטית עם שלטון חוק וללא שחיתות, צ'ילה היא מקרה יוצא דופן של מדינה בה הממשל הצליח. השקעות פנים חזקות משרתות את האינטרסים של הציבור, ותכניות חדשנות סביב חינוך, תשתית ובריאות צמצמו באופן משמעותי את העוני, הניעו צמיחה וביססו את אוכלוסיית צ'ילה כאחת האוכלוסיות המשכילות והמיומנות בדרום אמריקה.

הממשל פועל כדי להביא את המדינה למצב של מדינה מפותחת עד 2020, באמצעות מדיניות המסירה מחסומי סחר, מעודדת השקעה פרטית ומשפרת את איכות החיים הכללית. כתוצאה, הצ'יליאנים מדווחים על רמת שביעות רצון גבוהה מחייהם ומציגים השתתפות גבוהה וגאווה לאומית. בנוסף להתקדמות לקראת היעד של 2020, צ'ילה הצליחה להתרומם מעמדת נחיתות בינלאומית. היא משתתפת פעילה באו"ם, ממלאת תפקיד חשוב בועידות בנושאי זכויות אדם, פיתוח חברתי, נשים וסביבה.

#3 מלזיה (36)

בכל הנוגע לרפורמות כלכליות, השקעות והון אנושי, מלזיה היא מדינה לדוגמה. עם מולטי סקטור כלכלי צומח, המונע על ידי ייצוא ונתמך על ידי רגולציה מפותחת, מדינה זו מדרום מזרח אסיה, המוכרת בזכות סובלות דתית וחברתית, טיפסה במהירות בסולם הכלכלי. הדבר עזר בהפיכת מלזיה מיצואנית חומרי גלם ומדינה מתועשת עם כוח עבודה מיומן ביותר.

בנוסף לייצוא, ממשלת מלזיה מימשה את הייחודיות של המדינה וחיי הבר כדי לתמוך בסקטור התיירות המשגשג. יותר מ-15% מהמינים בעולם נמצאים במדינה זו, והופכים אותה לאחד האזורים המגוונים ביותר בעולם מבחינה ביולוגית. עם זאת, התיעוש, ביעור היערות והחקלאות מאיימים על תחום זה. בהתבסס על משאבי הטבע ומחויבות לפתיחות כלכלית, הממשלה משקיעה בתשתית ומחקר ופיתוח בעוד היא מיישמת כלי מדיניות לעידוד חדשנות בקרב כוח העבודה במדינה. המחויבות של מלזיה לביטחון עזרה למדינה לייצר בריתות אזוריות, בעיקר בתחום הפירטיות שאיימה לסכן את נתיבי המסחר.

#4 קטאר (72)

קטאר היא עוד מדינה קטנה המתקדמת לפיסגה, הרבה תודות לכלכלה, ולהשפעה הפוליטית והתרבותית הבינלאומית. עם תמ"ג מהגבוהים בעולם, קטאר נהינת מרווחי משאבי הטבע- נפט וגז טבעי בעיקר. על ידי השקעת כספי הציבור במדינה ומחוץ לה, הצליחה קטאר לא רק לשפר את התשתייות, אלא גם לתרום לפרויקטים בהיקף גדול ברחבי העולם. קטאר היא מקרה לדוגמה של קולוניאליזם הפוך, ומשקיעה בכבדות בשווקים, עסקים ואפילו שיפור תשתיות באירופה.

בנוסף להשפעה של קטאר בפוליטיקה וכספים באירופה, קטאר ממלאת תפקיד מרכזי בבנייה מחדש של המזרח התיכון וצפון אפריקה. ממשלת קטאר תמכה בעם הלובי ודחפה את הליגה הערבית לתמוך במורדים. והיא ממלאת תפקיד דומה במשבר בסוריה. כבסיס לרשת אל ג'זירה, קטאר נחשבת גם לאוטוריטה בתחומי המידע והאירועים במזרח התיכון ובעולם כולו. אפילו בתחומי הספורט והבידור, קטאר הצליחה להעלות את תפקידה העולמי לאחר הזכייה באירוח משחקי גביע העולם ב-2020. למרות שהון אנושי אינו הצד החזק של קטאר, המדינה מתמקדת על שיפור חיי התושבים בטווח הארוך. משום כך, תושבי קטאר מביעים רמת שביעות רצון גבוהה ואושר, למרות תפקידם הדל במדיניות הממשלתית ובמוסדות הממשלתיים. עם זאת, זאת יכולה להתגלות כבעיה בעתיד, כשיותר ויותר מדינות באיזור נפתחות לדמוקרטיה. (קטאר- אירועי ספורט כאסטרטגיה לצמיחה)

#5 אסטוניה (56)

בעוד רוב מדינות אירופה נאבקות במשבר הכלכלי, אסטוניה מציגה חוזקה מרשימה. למרות אבטלה גבוהה ומאבקים פנימיים בשל התלות באנרגיה מרוסיה, אסטוניה היא מדינה שיש עקוב אחריה. השקעות מסיביות בתשתיות, יחסי מסחר ומחקר ופיתוח, מבססות את המדינה כמנהיגה באיזור הבלקן. בשנה האחרונה, אסטוניה הגדילה את היקף טכנולוגיות המידע, ונהפכה למקום אידיאלי סטארטאפים וחברות הייטק. מהלך זה הגדיל את הייצוא מהמדינה ועזר לשלב את אסטוניה בכלכלה העולמית. המדינה גם יישמה ועודדה מדיניות פרו עיסקית המעודדת סחר חופשי.

לגבי קיימות, אסטוניה מקדמת השקעות באנרגיות מתחדשות, עם מטרה לעצמאות אנרגטית. יוזמות מדיניות אחרונות מדגישות את המאמצים של אסטוניה להתחבר יותר לשוק האירופי מבחינה פוליטית ותרבותית, ולהתרחק מרוסיה. תוך כדי התקדמות, הממשלה פועלת לקידום ממשל שקוף יותר ודמוקרטי יותר המעודד השתתפות התושבים. יחד עם הצמיחה המתמשכת וההשקעות הבינלאומיות, יכולה אסטוניה להפוך לדוגמה למדינות מזרח אירופה. (איך הפכה אסטוניה למעצמת תקשורת עולמית)

#6 סין (66)

עם כלכלה שעקפה את יפן, כדי להיות השנייה בגודלה בעולם, סין היא כוח בלתי מוטל בספק בזירה הבינלאומית. המדינה בולטת בשווקים הפיננסיים, יצוא מזנק, כוח אדם בלתי מוגבל ויתרות מטבע חוץ עצומות, החזון של סין עתיד ימשיך להניע צמיחה.

ההשפעה של סין ממשיכה לגדול יחד עם עזרה מבחוץ ופיתוח התשתיות ממשיך להיות חשובים כחלק מהאסטרטגיה. סין מעניקה סיוע ללא תנאים כדי להבטיח משאבים להם היא כל כך זקוקה להתפתחות. השקעות פנים גם עזרו לסין לפתח את יכולותיה והתפתחותה. בעשור האחרון, המדינה עברה לגיוון תעשייה בעלת ערך מוסף וכעת מתמודדת מול אתגרים של מעבר מצמיחה מונעת ייצוא, לכלכלה מונעת צריכה. המערכת הפוליטית הסינית עשויה להיות המכשול הגדול ביותר של סין להצלחה. ללא שיתוף האזרחים ברמות גבוהות יותר של ממשל או קבלת החלטות, ושיפור רמת החיים, סין עשויה לגלות את תוצאות אי שביעות הרצון והאכזבות של מעמד הביניים. (ערי הענק של סין)

#9 ברזיל (28)

ברזיל כבר נמצאת כל הכוונת של המשקיעים, הפוליטיקאים והתיירים בעולם, וזאת מסיבות טובות. עם צמיחה יציבה, מעמד ביניים גדל ועימו הצריכה, עושר גיאוגרפי במשאבי טבע ויופי טבעי, וממשלה פרו אקטיבית הלהוטה למלא תקפיד משמעותי באזור ובעולם, ברזיל ממשיכה לנצל את משאביה.

הכרה בינלאומית ותשתיות ממשיכים להצמיח את ברזיל שתארח את גביע העולם בכדורגל ב-2014 והמשחקים האולימפיים ב-2016. שירותים ציבוריים ותחבורה ישופרו ברבות מערי ברזיל, לקראת שני אירועי ענק אלה, וחשובים לעתידה של ברזיל. הממשלה חידשה את התעניינותה בגיוון הכלכלה, ומחפשת באופן אקטיבי דרכים להרחיב את הייצור וכן ליצור סביבה לחדשנות.

#10 טורקיה (45)

טיפסה מאז שנת 2010 ב-10 מקומות (מהמקום ה-55) והיא החביבה החדשה של חוגי הפוליטיקה, הכלכלה והתרבות. היא מציגה מודל מצליח של דמוקרטיה איסלאמית, ומוכיחה את חשיבותה מול האביב הערבי, עם קשרים טובים הן בעולם הערבי והן במערב. מעבר למדיניות החוץ, טורקיה היא מעצמה כלכלית עם יצוא חזק, קשר חזק לשווקי המערב, כוח אדם מיומן ומערכת משפט הממלאת תפקיד חשוב יותר בשווקים ובהגנת עסקים. כלכלנים משתאים מול הצמיחה המהירה של טורקיה למרות שוק מניות במאבק. למעשה, הצמיחה ש טורקיה עברה את זו של סין, ובנוסף כוח העבודה האירופי רואה מגמת הגירה הפוכה, עם טורקים רבים השבים לטורקיה ועוזבים את מדינות אירופה.

התיירות היא מרכיב חשוב וצומח ללא הפסקה בטורקיה. עם הערך ההיסטורי והנכסים הגיאוגרפיים הקוסמים לתיירים מכל העולם. ההתקדמות תהיה חשובה לטורקיה כדי לבסס את מקומה כמנהיגה אזורית וכגשר בין מזרח ומערב. טורקיה תצטרך לשפר את המוסדות הדמוקרטיים שלה, להתמקד במענה לצרכי תושביה, ולהתמודד עם בעיות אזוריות באופן דיפלומטי, אם היא רוצה למלא תפקיד גלובלי חשוב. (טורקיה מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020)

#13 הודו (42)

למרות מכשולים בתחום הציבורי, הצמיחה של הודו והשפעתה עזרו לענק האסייתי להיכנס לרשימת 15 מותגי העתיד. עם אוכלוסייה של כ-1.42 מיליארד תושבים ורמות צמיחת יצוא מהגבוהות בעולם, הצלחה כלכלית כבר מזמן מסמנת את זריחתה של הודו כמעצמה. הודו ממשיכה להקסים בתרבות העשירה שלה, אתרים היסטוריים ומורשת עמוקה, מוסיקה הודית, קולנוע ואוכל הודי נמצאים בכל פינה בעולם.

לחינוך תפקיד חשוב בעליית המדינה, כמו גם לטכנולוגיה ומדע המעודדים על ידי הממשלה. בעזור האחרון, חברות טכנולוגיה קשרו קשרים הדוקים עם הודו. מבחינה פוליטית, הודו ממשיכה להיות חשובה, הודות לאוכלוסייה הגדולה והיקף הכלכלה, וכן למיקום הגיאוגרפי. בהיותה ממוקמת באזור של העולם המועדף באופן מסורתי על ידי ממשלות מערביות, יש לקובעי המדיניות בהודו פוטנציאל להיות בעלי השפעה רבה בעולם. עם זאת, ממשלת הודו לעיתים קרובות חסרה את היציבות והחזון הדרוש להובלה בינלאומית. בנוסף, פערים עצומים בין עניים ועשירים מייצגים בעיות זכויות אדם קשות. מעמד הביניים הצומח מטיל לחץ על הממשלה לפעול בעניין העוני והקדמה. (עיצוב העתיד של הודו)

מאמרים קשורים: מדד מותגי המדינות, חלק א'- המדינות המובילות | מדד מותגי המדינות חלק ב'- ישראל והמזה"ת | מדד מותגי המדינות 2011/2 | המדינות התחרותיות ביותר | דירוג ערך 100 מותגי המדינה המובילים


20 שנה לפירוק ברית המועצות- מה מצב המדינות שהרכיבו את הגוש?

20 שנה חלפו מאז אותם 3 ימים שהרעידו את העולם, ואת ברית המועצות, והובילו להתפרקותה. אבל האם התפרקות ברית המועצות היטיבה או הרעה את מצבן של 15 המדינות שהרכיבו בעבר את הגוש הגדול בעולם, ושהפכו למדינות עצמאיות?

הגרדיאן הבריטי בודק את מצב המדינות הללו, בפרספקטיבה של 20 שנה, בהתבסס על נתונים של הבנק העולמי, UNHCR, סקר הפשיעה של האו"ם, ומדד האושר העולמי ומשלבם עם הדיווחים השונים על מערכות הבחירות בכל מדינה מאז 1991, כדי לבדוק היכן הדמוקרטיה התבססה ובאיזה מדינות היא אינה רצויה.

באופנים רבים, התפרקות ברית המועצות הייתה טראומטית. כמו נישואין, כל כך הרבה היה בבעלות משותפת, עד שקשה היה להפריד ולחלק את הרכוש המשותף. תעשיות, יחידות צבאיות, אוכלוסיות שלמות, היו מפוזרים ברחבי האימפריה. מעבר לכך, המשבר הכלכלי הוביל את ברה"מ אל סף תהום. התוצר הלאומי צנח עד כדי 50% בשנות ה-90 בכמה רפובליקות, כשרוסיה מובילה את ההתדרדרות עם התמוטטות התעשיות, היפר-אינפלציה והעלמות מיסים. בסוף העשור, כמה מהכלכלות חזרו לצמוח עד לרמה של פי 5 מהרמה בה היו בשנת 1991. מחירי אנרגיה גבוהים עזרו ליצואניות נפט גדולות כמו רוסיה, קזחסטן, טורקמניסטן ואזרביג'ן, אבל גם מדינות כמו מולדובה וארמניה החלו לצמוח.

המדינות הבלטיות – מאז 1990, כלכלתן צמחה בכפי 4, אף כי הצמיחה לוותה במשברים. רמות האוכלוסייה, עם זאת, זה כבר סיפור אחר: כל 3 המדינות איבדו כ-10% מאוכלוסייתן, כשרק באסטוניה הייתה עלייה חדה בתוחלת החיים. הביצועים הדמוקרטיים היו מצויינים, אבל המדינות עדיין נמצאות במיקומים נמוכים בדירוגים בינלאומיים של רמה חיים ואושר.

אוקראינה, בלרוס ומולדובה – מדינות אלה, הגובלות עם האיחוד האירופי, סבלו את עצמאותן יותר מאשר התענגו עליה. אוקראינה ומולדובה סבלו מהצטמצמות הכלכלה במהלך שנות ה-90, כשהתוצר הלאומי שלהן נחתך בחצי. בלרוס, תחת השלטון האוטוקרטי של אלכסנדר לוקשנקו מאז 1994, סבלה פחות, אבל בסך הכל לשלוש המדינות נתונים כלכליים הגרועים בגוש הפוסט סובייטי, האוכלוסייה הצטמצמה ביותר מ-10%, ותוחלת החיים ירדה. למולדובה יש את הנתונים הטובים ביותר בבחירות חופשיות והוגנות, אבל גם הייתה הראשונה להחזיר את המשטר הקומוניסטי לשלטון.

הקווקז – הכנסות הנפט של אזרביג'ן הביאו את המדינה לביצועים הכלכליים מהטובים ביותר בגוש הפוסט סובייטי, וזו אחת המדינות היחידות בגוש בהן האוכלוסייה גדלה. ארמניה וגיאורגיה חוו התחלה של צמיחה במהלך שנות ה-2000, שהופרעה בשל מיתון עולמי ב-2008-9. סכסוך הגבולות באזור נגורנו קרבח בין אזרביג'ן וארמניה ואבחזיה בגיאורגיה גבו מחירים פוליטיים וכלכליים, כשבמקרה של גיאורגיה גם הובילו למלחמה היחידה באזור בין גיאורגיה ורוסיה (2008). ארמניה סבלה מרמות אבטלה הגבוהות ביותר מכל 15 המדינות, והדמוקרטיה התקדמה מעט – רק בגיאורגיה התקיימו בחירות חופשיות והוגנות. תוחלת החיים עלתה בחדות במדינות אלה, ותמותת תינוקות צנחה באופן משמעותי.

מרכז אסיה – קזחסטן וטורקמניסטן, עם עתודות האנרגיה עצומות שלהן, הרחיבו את כלכלתן ביותר מ-400% בתקופה זו. הצמיחה בשאר 3 המדינות- אוזבקיסטן, קירגיסטן וטג'יקיסטן הייתה צנועה יותר. האוכלוסייה צמחה בכמעט כל הרפובליקות, אולם תוחלת החיים לא השתנתה כמעט: תושבי הרפובליקות המרכז אסייתיות עדיין יכולים לסיים את חייהם בגיל 60, ולמרות שאלו הן המדינות עם רמות האושר הגבוהות ביותר מבין המדינות הפוסט סובייטיות, אף לא אחת מהן קיימה מערכת בחירות חופשית והוגנת מאז 1990.

רוסיה – תחת ולדימיר פוטין, הצליחה רוסיה לעצור את התדרדרות כלכלתה, שגודלה כיות כפול משהייתה בשנת 1990, ופי 4 גדולה מבשנת 2000. אבל זהו נתון חיובי נדיר במדינה שאיבדה 7 מיליון אזרחים מאז 1991, תוחלת החיים עדיין מתחת ל-70, ובעיות כרוניות של שימוש בסמים ואלכוהול . ברוסיה יש את הרמה הגבוהה ביותר של נשאי HIV  (יחד עם אוקראינה), שיעור הרציחות הגבוה ביותר ובתי הסוהר המאוכלסים ביותר, והמדינה נמצאת קרוב מאד לתחתית מדד השלום העולמי, והבחירות ברוסיה מלוות בתוצאות מזויפות.

מאמרים קשורים: איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת? אסטוניה | דירוג 100 מותגי המדינה המובילים | מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג טיביליסי | מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית- אסטנה, קזחסטן


איך הפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת מידע. החיים באי-סטוניה

ממשלת אסטוניה היא כנראה הממשלה המחוברת ביותר בעולם. התפתחות זו הביאה לאופנים אפקטיביים חדשים למתן שירותים ממשלתיים, אבל יותר חשוב מכך, היא הניחה את היסודות לעידן הפוסט תעשייתי, חברת המידע, המדרבנת אספקת שירותים מקוונים.

תושבי אסטוניה נהנים ממגוון רחב של פתרונות באינטרנט, כמו אלה המאפשרים הצבעה בבחירות מסלון הבית, מילוי טפסי מס הכנסה בחמש דקות מבלי לצאת מהבית, וחתימת על חוזים באינטרנט. מעבר לכך, יזמים יכולים לרשום עסקים חדשים ב-20 דקות, לבדוק מצב חברות, נכסים ורישום משפטי אונליין, ועוד.

המפגש בין רשויות הממשלה ובין הממשלה לאזרחים אפשרו לכל שכבות החברה לתפקד באופן יעיל יותר מאי פעם בעבר. בו בזמן, סקטור ה-ict האסטוני (ICT- Information Communications Tecnology) והממשלה עובדים על הדור הבא של הפתרונות המקוונים. לדוגמה, שירות החשבונית האינטרנטית מכוון להחליף את הנייר במסד נתונים אלקטרוני, בזמן שתשתית רשת האינטרנט מתוכננת להבטיח כי כל בית, עסק או רשות תהיה מחוברת במהירות של 100mbps עד שנת 2015. אסטוניה גם משקיעה הרבה בתשתית לרכבים חשמליים. מערכת ההטענה המהירה הראשונה במדינה צפויה לכסות את כל אסטוניה כבר ב-2013.

אם זה הדימוי של אסטוניה בעיניך, כדאי להתעדכן

אם זה הדימוי של אסטוניה בעיניך, כדאי להתעדכן

איך הצליחה מדינה קטנה, פוסט סובייטית להפוך למובילה עולמית בפתרונות מקוונים? בשנות ה-90, הנהגת אסטוניה התמודדה עם מציאות עגומה: זו הייתה מדינה קטנה עם כ-1.4 מיליון תושבים ומשאבים כספיים מצומצמים מאד. האינטרנט היה פיתוח חדש באותם ימים, אבל ההנהגה קיבלה החלטה מודעת לבנות חברה פתוחה ואלקטרונית – פרויקט שיתופי שיכלול את הממשלה, עסקים ותושבים.

היועץ לחברת המידע של ממשלת אסטוניה מסביר את מדיניות ה-itc של המדינה: "לממשלות העבר של אסטוניה היה עקרון בסיסי אחד במדיניות ה-itc: יצירת התנאים המאפשרים את קיום חברת המידע ופיתוח סקטור ה-itc.

בהתאם לכך, ההתמקדות הייתה על יוזמות מפתח היכולות להגביר קליטת השירותים הדיגיטליים. דוגמה לכך היא "זינוק הנמר" באמצע שנות ה-90. זה הביא את האינטרנט לכל בתי הספר והוביל לצמיחת הדור הדיגיטלי באסטוניה. דוגמה נוספת, מתחילת שנות ה-2000, היא הפיתוח של תעודות זהות אלקטרוניות, שהובילו לפרויקט המפתח הציבורי הגדול באירופה ופתח את הדלת לפיתוח רחב היקף עבור שירותי אונליין הן באמצעות חברות והן באמצעות הממשלה. דוגמה נוכחית היא יוזמת המידע הפתוח (זמין/נגיש). המטרה הייתה להסיר מחסומים להתפתחות אי-סטוניה, להעצים ולעודד משתמשים ומפתחים בו בזמן".

במשך שנים, ממשל דיגיטלי היה הלב של מדיניות ה-itc והאסטרטגיה. הרעיון הוא כי הסקטור הציבורי יכול וצריך להוביל את הדרך בפיתוח עבור חברת מידע. זה נעשה על מנת להקים את התשתית הדרושה (פיזית וחוקתית), על ידי אספקת שירותים מרכזיים (כולל אבטחה), ועל ידי ניסוי פתרונות שונים ותשתיות שונות.

רוב היוזמות המרכזיות ופיתוח הממשל המקוון היו תוצאה של שיתוף פעולה צמוד בין הסקטור הפרטי וארגונים לא ממשלתיים רלוונטים. לדוגמה, פתרון תעודת הזהות האלקטרונית ותכנית ההכשרה המקיפה שלה Look@World החלה ב-2001, במהלכה יותר מ-100,000 איש, בטווח של 3 שנים, עברו הכשרה בשימוש במחשב ואינטרנט – זו הייתה תוצאה של שיתוף פעולה בין הסקטורים הפרטי והציבורי.

בשנות ה-90, הסקטור הפרטי של אסטוניה פיתח אף הוא תשוקה לפתרונות הייטק. הבנקים במדינה הציגו שירותי אונליין שהיו המתקדמים בעולם, ויזמים הביאו פיתוחים חדשניים כמו תשלום חניה סלולרי, ושירותי מבוססי מיקום.

המגמה המשיכה גם לאחר הכניסה למילניום החדש, עם עוד פתרונות מקוונים בכל שנה והמדינה בנתה לעצמה שם כאחת המתקדמות בפיתוחים טכנולוגיים. ב-2003, סקייפ פותחה על ידי קבוצה אסטונית, אשר הייתה גם אחראית לאתר שיתוף הקבצים Kazaa. כיום סקייפ היא הדוגמה הבולטת ביותר של החדשנות האסטונית.

בשנת 2007, אסטוניה הגיעה לכותרות בעולם בכך שהייתה למדינה הראשונה בהיסטוריה שהצליחה להגן על עצמה מהתקפות סייבר בהיקף גדול. התוצאה של זה הייתה שבירת אסטוניה, טאלין, הפכה למקום המושב הקבוע של מרכז המצוינות ללוחמת הסייבר של נאט"ו.

כעת, עם הכניסה לעשור השלישי של פיתוח חברת המידע, אסטוניה משמשת שדה ניסויים עבור מדינות המעוניינות להציג פתרונות כמו i-Voting או e-Health, כמו גם e-Cabinet כלי המאפשר לשרים בממשלות להתכונן לישיבות ממשלה באופן אלקטרוני. יותר מ-40 מדינות מהעולם מחזיקות כיום בפתרונות מקוונים שהגיעו מאסטוניה.

החברה המקוונת של אסטוניה נעשתה אפשרית בעיקר בשל התשתית. במקום לפתח מערכת אחת מרכזית, אסטוניה יצרה מערכת פתוחה, לא מרכזית המקשרת שירותים ובסיסי נתונים שונים. הגמישות מאפשרת למרכיבים חדשים של חברת המידע להתפתח ולהתווסף לאורך השנים.

חברת המידע שיפרה את איכות החיים באסטוניה בכך שכמעט כל אספקט של החיים הוא יעיל יותר, קל ונוח. מערכות המידע המקוון הפכו למרכיב מפתח בסגנון החיים האסטוני. זה נכון במיוחד עבור אנשים מתחת לגיל 40, אבל הולך וגובר גם עבור המבוגרים יותר. אסטוניה הגיעה למצב בו הוספת האות e לשם השירות אינו דרוש עוד, משום שזה האופי של כל השירותים – להיות נגישים באינטרנט.

בנוסף ה-itc שיפר מאד את הסביבה העסקית. השימוש ב"אי-בנק" ופתרונות של ממשל מקוון יצרו הבדל משמעותי במונחים של קלות, עלות ושקיפות של עשיית עסקים. כמובן שהדבר גם דחף משמעותית את החדשנות והיזמות במדינה.

בפוסט קודם בו הצגתי דירוג 100 מותגי המדינה המובילים בעולם מוזכרת  אסטוניה כמדינה בעלת שיעור הצמיחה השלישי במדד כולו (מקדימות אותה רק סין והודו), עם צמיחה של 24.6% בשנת 2011. בדוח המפורט מצוינת אסטוניה כאחת המדינות היחידות באזור האירו שהציגה נתונים חיוביים, וכי היא מציגה צמיחה חזקה. המותג אסטוניה הוא של קידמה טכנולוגית, שומרת חוק, וחברה עם מיסוי נמוך. המדינה ממתגת את עצמה כ"נורדית" יותר מאשר "בלטית", מדינה השואפת לדימוי הקרוב יותר לדנמרק מאשר ביילרוס, השכנה.

אף כי המדינה ענייה בהרבה מהמדינות הנורדיות, התיאור הוא לא בלי בסיס. באסטוניה יש את ההכנסה לנפש הגבוהה ביותר בקרב המדינות הפוסט סובייטיות, והייתה הראשונה להיכנס לשוק המשותף ב-2010 (ממדינות מזרח אירופה). בדירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים הגיעה אסטוניה למקום ה-16 והקדימה מדינות כמו צרפת, גרמניה וישראל.

מאמרים קשורים: דירוג 100 מותגי המדינה המובילים | טאלין, אסטוניה, העיר הראשונה עם תחבורה ציבורית בחינם | מפת החדשנות העולמית | דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים | איפה צומח הייטק בעולם