אסן תהיה הבירה הירוקה של אירופה 2017, דבלין סוגרת את מרכז העיר למכוניות

אססן - הבירה הירוקה של אירופה 2017

אסן – הבירה הירוקה של אירופה 2017

העיר הגרמנית אסן גברה על 11 ערים אחרות, ונבחרה לשמש כבירה הירוקה של אירופה ב-2017, וזכתה בתואר בזכות התבלטותה בשמירה וחיזוק הטבע והמגוון הביולוגי והמאמצים לציצום צריכת המים. אסן משתתפת במספר רשתות ויוזמות לצימצום פליטות גזי חממה ולחיזוק עמידות העיר מול שינויי האקלים.

ההודעה לעיתונות שפרסמה הנציבות האירופית פרטה כי "אסן למדה שיעור מהעבר התעשייתי שלה לבניית עתיד בטוח יותר. העיר הטמיעה את רעיון העבודה עם הטבע והשיגה תוצאות יוצאות דופן. יש הרבה מה ללמוד מהתשתית הירוקה של אסן וכן מהשאיפות שלה לעתיד".

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

מיתוג עירוני ביוזמת עסקים מקומיים. דבלין טאון – מקרה בוחן

מיתוג דבלין טאון

מיתוג דבלין טאון

דבלין טאון, שהייתה מוכרת קודם בשם (Dublin City BID (Business Improvement District, הוא ארגון שאינו מיועד עבור ארגונים מכווני רווח, ומורכב מעסקים שמטרתם יצירת סביבה עירונית מזמינה ותוססת כלכלית בדבלין. זהו ארגון מבוסס חברים, המייצג יותר מ-2,500 עסקים ופועל יחד עם שותפים כדי לשפר את כוח המשיכה של מרכז העיר כמקום לקניות, לבילוי ולפיתוח עיסקי על ידי חיזוק הביצועים המסחריים.

לקרוא את ההמשך »


מדד המדינות הטובות – דרך חדשה להסתכל על העולם

אירלנד - המדינה הטובה בעולם

אירלנד – המדינה הטובה בעולם

מדד The Good Country Index המתפרסם לראשונה מנסה למדוד עד כמה כל מדינה תורמת לכדור הארץ ולמין האנושי. על מחברי המדד, האתגרים הגדולים ביותר בפניהם עומדת האנושות כיום הם גלובליים וחסרי גבולות: שינויי אקלים, משברים כלכליים, טרור, תנועת סמים, עבדות, מחלות, עוני וחוסר שוויון, צמיחת אוכלוסייה, מחסור במים ובמזון, אנרגיה, הכחדת מינים, זכויות אדם, הגירה ועוד. כל הבעיות הללו חוצות גבולות לאומיים, כך שהדרך היחידה בה ניתן להתמודד עימן היא באמצעות מאמצים בינלאומיים. הבעיה היא, שרוב המדינות ממשיכות להתנהג כאילו היו אי מבודד, מתרכזות בפיתוח פתרונות פנימיים לבעיות פנימיות. מדד המדינות הטובות אינו בוחן עד כמה מדינה מצליחה, אלא עד כמה היא עושה, זאת בניגוד למדדים אחרים המודדים את ביצועי המדינות.

לקרוא את ההמשך »


פארקים עירוניים: קטנים, זמניים, מודולריים וניידים

פארק על גלגלים. באקו

פארק על גלגלים. באקו

כאשר אנו מדמיינים פארקים, אנו חושבים בדרך כלל על שטחים גדולים מלאים בעצים, עם שבילים להליכה או רכיבה חוצים אותם, ומקומות ישיבה מוצלים המציעים פינה שקטה וקרירה בעיר. אבל בערים רבות אין שטחים פנויים לפארקים כאלה, ועדיין שטחים ירוקים כאלה הם חיוניים לכל עיר.

לקרוא את ההמשך »


מדד החדשנות העולמי 2013: מיהן המדינות החדשניות ביותר, ומה מצבה של ישראל?

דירוג המדינות החדשניות בעולםבשנים האחרונות הפכה המילה חדשנות למילת המהלכת קסם על התרבות שלנו. כולם רוצים להיות חדשנים, החדשנות מככבת באסטרטגיות המיתוג והפיתוח של כל מדינה ועיר המכבדת את עצמה, וכל פוליטיקאי ברחבי העולם ישנן את המילה וישתמש בה בכל הזדמנות אפשרית. החדשנות היא הדת החדשה. השנה, ארה"ב מצטרפת מחדש לרשימת חמש המדינות החדשניות ביותר, לאחר שדורגה במקום 10 בשנה שעברה, בריטניה מטפסת למקום השלישי (ממקום 5 ב-2012) ואילו שווייץ, המדינה המנומנמת והלכאורה משעממת, שומרת על המקום הראשון בדירוג החדשנות העולמי 2013 המתפרסם על ידי אוניברסיטת קורנל, INSEAD, והארגון העולמי לקניין רוחני (WIPO). את העשירייה הראשונה משלימות שבדיה (2), הולנד (4), פינלנד (6), הונג קונג (7), סינגפור (8), דנמרק (9), ואירלנד (10).

לקרוא את ההמשך »


אירלנד מנערת את השלטון המקומי, ורוביק דנילוביץ קורא לשינויים דומים בישראל

הרשויות המקומיותבטור דעות באתר ynet, היום, קורא ראש עיריית באר שבע, רוביק דנילוביץ לרפורמה יסודית ביחסי הממשלה – שלטון מקומי בישראל. "היחס בין השלטון המרכזי לשלטון המקומי אינו ברור. הוא זקוק להגדרה מחדש. במשך שנים רבות היווה השלטון המקומי מעין שק חבטות מצד הממשל בישראל, בעוד שהאינטרס אמור להיות הפוך, באופן מובהק."

במדינות רבות עובר השלטון המקומי שינויים משמעותיים כדי להתאימו לצרכי המאה ה-21 ולעלייה בחשיבות הערים: ביפן הוכנסו שינויים המעניקים יתר עצמאות לערים הגדולות, בבריטניה הערים המובילות מקבלות יותר עצמאות בניהול עצמי, ראשי ערים בעולם הופכים להיות משמעותיים יותר ויותר ובאיסלנד פונים אל הציבור להשתתף בניהול עיר הבירה.

לקרוא את ההמשך »


קמפיין "ההתכנסות" שהזניק את התיירות לאירלנד, והאסטרטגיה שתביא לבריטניה עוד 9 מיליון תיירים

ההתכנסות לוגומספר המבקרים באירלנד מצפון אמריקה זינק ב-17% ברבע הראשון של השנה, בעקבות קמפיין ממשלתי שכוון לאמריקאים בעלי שורשים איריים, והצמיחה בסקטור התיירות עתיר העובדים יעזור להוריד את רמת האבטלה באירלנד שטיפסה ל-14%, מהגבוהים באירופה.

לאחר הורדת המיסים על מסעדות ומלונות, הממשלה מפתחת קמפיין שנתי תחת הסיסמה “The Gathering” (ההתכנסות) כדי להגדיל את מספר האיריים החיים ברחבי העולם שיבואו לבקר את המולדת. כחצי מ-70 מיליון בעלי השורשים האיריים החיים בחו"ל נמצאים בארה"ב ובקנדה, והם קהל היעד העיקרי לקמפיין.

"יש עדויות ברורות שקמפיין ההתכנסות היה אפקטיבי מאד בצפון אמריקה, ובעיקר בארה"ב", אמר מנהל הקונפדרציה של תעשיית התיירות באירלנד. "זה נגע בנקודה ובידל אותנו מיעדים אחרים באירופה. ההתכנסות הייתה בהחלט הכלי שעזר להגדיל התנועה האווירית ועוזר לצרכנים לקבל החלטה, 'בואו נבקר באירלנד'". הקמפיין, למרות שהזניק את התנועה האווירית, מציע גם הפלגת שורשים בנתיב ההגירה ההיסטורי מליברפול לדבלין, ומאפשר, באמצעות האתר, ליצור קשר עם אירים אחרים ברחבי העולם ובאירלנד, ולתכנן התכנסויות של קרובים.

בריטניה רוצה להגדיל את המספר התיירים המגיעים אליה ב-23% ל-40 מיליון, עד 2020, מה שיביא ליצירת 131,000 מקומות עבודה חדשים, ועוד 9 מיליארד ליש"ט בהוצאות תיירים. מעטות התעשיות בבריטניה שהן חזקות כמו סקטור הנסיעות והתיירות, ולמעטות יש את פוטנציאל הצמיחה שיש לסקטור זה. אולם השגת היעד אינה קלה, ודורשת שיתוף פעולה חסר תקדים בין תעשיית התיירות, הסקטור הציבורי והממשלה.

בריטניה יוצאת למהלך מעמדה של חוזק. כנגד הציפיות של רבים, שנת 2012 הייתה שנת שיא בהוצאות תיירים, ויש עדויות שהדימויים של האולימפיאדה וחגיגות המלכה, יחד עם קמפיין GREAT  חיזקו את המשיכה לבריטניה והגבירו את הרצון לבקר בה.

אבל לבריטים ברור כי יתרון זה יכול להתפוגג במהירות אם לא תעשה פעולה מכוונת להניע את התיירים להגיע. בריטניה לא רק רוצה שאנשים יאהבו אותה, היא רוצה שהם יגיעו. לכן, במהלך 2012, VisitBritain  ערכה ניתוח מעמיק של התחרותיות של בריטניה בכל אחד מ-21 שווקי המקור העיקריים שלה, כדי לזהות הן את ההזדמנויות לצמיחה והן את המכשולים להשגתה.

4 נושאים עלו, שעימן בריטניה צריכה להתמודד בכדי לממש את הפוטנציאל של תעשיית התיירות. בריטניה צריכה להמשיך לפתח את דימוי המדינה בעולם. עליה לחזק את הפיזור באמצעות סחר נסיעות, בעיקר בשווקים החדשים. עליה להרחיב את המוצר התיירותי ולפתח מסלולי נסיעה חדשים כדי לעודד מבקרים לחזור, ולמשוך שווקים חדשים. ועליה להקל על הביקור בבריטניה על ידי שיפור תהליך קבלת הויזות, שיפור נפח התנועה האווירית וקידום נתיבים חדשים, בעיקר מהשווקים החדשים.

בחלק מהשווקים, כמו סין ואיחוד האמירויות, בריטניה צריכה לנצל את הצמיחה המהירה של התיירות. באחרים, ותיקים יותר, כמו ארה"ב, יש צורך להציג את בריטניה בדרכים רעננות ולהדגיש את היתרונות החבויים, כדי לעודד מבקרים, שחושבים שהם כבר מכירים את בריטניה, לבקר שוב, ולמשוך צעירים. בקבוצה שלישית יש צורך להבין את הצרכים של השווקים המתעוררים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

המטרות של התיירות לבריטניה עומדות בקנה אחד עם המטרות של הסחר לבריטניה ועם משרד החוץ. קמפיין ה- GREAT  שקידם את בריטניה בתחומים אלה הוכיח שהפעולה היא אפקטיבית יותר כאשר נעשית במקביל ובהתאמה בין הגופים השונים, ותחת מסר משותף וקמפיינים משותפים. הדימוי של בריטניה כמעצמת סחר תלוי, ומחוזק, על ידי הצלחת סקטור התיירות, המושך אנשי עסקים וסטודנטים כמו גם משפחות, חברים ונופשים.

בריטניה, ללא ספק, יכולה להעביר שיעורים למדינות אחרות באופן ניהול דימוי המדינה ובהבנת הצורך לניהול דימוי מדינה כולל, שמאחד את כל הסקטורים והגופים הרלוונטיים. תיירות, סחר, יחסי חוץ, חדשנות, יזמות, תרבות, בידור, חינוך, טבע ועוד ועוד בונים יחד, זה בעזרת זה את דימוי המדינה, ורק תפישה הוליסטית, המאחדת את מירב הגופים והתחומים יכולה בתחרות הגלובלית הגוברת, להעביר מסר משולב, ברור וחזק ובולט. הלוואי עלינו.

מאמרים קשורים: המחיר אינו הסיבה לבחירת יעד- המגמות בנסיעות 2013 | הסינים מובילים את התיירות בעולם | ועידת התיירות בירושלים | האם חדשנות יכולה להגביר תיירות? | איזו עיר זוכה בכי הרבה מבקרים? ומה עושה פריז כדי להיות החדשנית ביותר בתיירות?