כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

המוזיאון כמותג והעיר כצרכן. המלחמה על גוגנהיים הלסינקי ומיתוג הלובר של אבו דאבי

גוגנהיים הלסינקי

מה שהחל כאחת מתחרויות האדריכלים הגדולות אי פעם (עם 1715 הגשות), לקומפלקס תרבות ענק עבור מוסד בעל שם עולמי, עם תקציב של מיליונים על חוף העיר הלסינקי, וסימן הזדמנות נדירה לגילוי הסטארכיטקט הבא וסגנון אדריכלי חדש, ולשנות את קו הרקיע של העיר לתמיד, הסתיים באופן מאד לא צפוי.

בעוד תאריך הגשת ההצעות התקרב, תחרות מקבילה הושקה כתשובה לביקורת העזה שהתעוררה סביב הפרויקט שכונה פרויקט יוהרה מוטעה, ומכירת העיר הלסינקי לטובת מותג אמריקאי. התחרות המתחרה  Next Helsinki, שהושקה על ידי ארגוני אמנות עצמאיים נועדה "למשוך רעיונות חדשניים אודות האופן שבו יש לענות על הצרכים התרבותיים, המרחביים והסביבתיים של העיר", והייתה רק עוד שלב בביקורת העזה כנגד הפרויקט של גוגנהיים שהחל להתגלגל לפני 3 שנים. ההצעה הגיעה עם תג מחיר של 130 מיליון אירו, ועוד 30 מיליון ברישיון להפעלת מותג גוגנהיים.

לקרוא את ההמשך »


דובאי רוצה להיות העיר החכמה (ואולי גם היפה) בעולם עוד לפני שתארח את אקספו 2020

אקספו 2020 בדובאי

אקספו 2020 בדובאי

שליט דובאי, שייח' מוחמד בין רשיד הכריז כי בכוונתו להפוך את דובאי לעיר החכמה בעולם, כחלק מהמאמץ לשפר את התחרותיות של העיר בזירה הבינלאומית. במסגרת היוזמות החכמות הודיעה העיר על מספר פרויקטים. "השאיפה שלנו היא כי פרויקט זה יגע בחיים של כולם במדינה, כל אם בביתה, כל עובד במקום עבודתו, כל משקיע בפרויקט שלו, כל ילד בבית ספרו וכל רופא במרפאה שלו". המטרה, הוא אמר "היא להביא אושר לכולם".

לקרוא את ההמשך »


שיחות האקלים בוורשה: אלה הערים הזוכות בפרס הסביבה העירונית המקיימת

וונקובר - פרס על מדיניות הבנייה הירוקה

וונקובר – פרס על מדיניות הבנייה הירוקה

הערים שהצליחו יותר מכל בפיתוח סביבה עירונית מקיימת זכו להכרה בשיחות האקלים של האו"ם בוורשה. הערים זכו בפרס World Green Building Council's (WorldGBC's) Government Leadership Awards, תחרות דו שנתית המציינת את המדיניות והפעילות של ערים בתחום הסביבה והקיימות. נושא התחרות השנה, בפעם השנייה, היה מצוינות גלובלית במדיניות בנייה מקומית ירוקה.

לקרוא את ההמשך »


איחוד האמירויות הערביות היא יעד התיירות המוביל בעולם הערבי

דובאיאיחוד האמירויות הערביות הוא יעד התיירות ה-31 הפופולרי בעולם, והראשון בעולם הערבי, לפני מצרים (מדורגת 32 בעולם), וסעודיה (35 בעולם)- במונחים של הכנסות, על פי נתוני ארגון התיירות העולמי.

במזרח התיכון, טורקיה היא היחידה שעוקפת את איחוד האמירויות, ומדורגת כיעד התיירות ה-12 הפופולרי בעולם, עם הכנסות שטיפסו עד ל-25.7 מיליארד דולר. ההכנסות מתיירות באיחוד האמירויות הגיעו לכמעט 10 מיליארד דולר, הכוללים את ההכנסות ממלונות וטיסות.

לקרוא את ההמשך »


הזוכים בפרסי A' Design בפרויקטים עירוניים, ציבוריים ובמרחבים הציבוריים ברחבי העולם

מדי שנה מוענקים פרסי ה- A' Design למעצבים, חדשנים וחברות במספר גדול מאד של קטגוריות, וקטגוריות משנה – מעיצוב מוצר, ריהוט, אריזות, תאורה, צעצועים, מוצרים דיגיטליים, כלי רכב, מוצרים רפואיים ומוצרים לבית, ארכיטקטורה, עיצוב פנים, עיצוב גרפי, עיצוב חברתי, ועוד ועוד (רשימת הקטגוריות). להן כמה מהזוכים השנה בפרויקטים עירוניים, ציבוריים או שעוסקים במרחב הציבורי, מכל רחבי העולם:

ארכיטקטורה – מטה חברת אלדר, אבו דאבי, איחוד האמירויות הערביות

חברת האדריכלים MZ Architects התבקשה ליצור מבנה איקוני, והחליטה לייצר בניין פשוט שיביע רוגע, ויופי אידיאלי של אריכטקטורה קלאסית, ובו בזמן תהיה בעלת נוכחות חזקה, שתתחרה בארכיטקטורה בסביבה ותיצור תחושה של מקום וזהות לאזור. ההשראה הגיעה מהצדפה, שיש לה משמעות עמוקה עבור אבו דאבי, בעלת המסורת הימית, כמו גם הסימבוליות שבצורה העגולה. הארכיטקטים דימיינו שתי קירות זכוכית עגולות וקמורות המשקפות את פתיחת הצדפה.

מטה חברת אלדר, אבו דאבי

ארכיטקטורה – מגדל המשרדים Golden West Bay, דוחא, קטאר

גם בניין זה תוכנן על ידי MZ Architects, והקונספט מדגים תרחיש גאומטרי טהור המותאם באמצעות שפה פיזית נקייה. החיתוך האלכסוני יוצר דימוי מרשים, מודרני ותלת מימדי. שני החלקים המחליקים מאתגרים את כוח הכבידה ומאמצים זה את זה. גישת העיצוב החדשנית יוצרת מבנה המושך את העין הבולט מסביבתו. ביצירת צללית אלגנטית ומונומנטלית, הבניין מייצג את הכוח של פיסול סימטרי מונוליטי המייצג כוח.

מגדל המשרדים Golden West Bay

תאורה – מרכז הספורט לאוניברסיאדה, שנזן, סין

תאורה היא מידע. אור ובהירות מושכים תשומת לב ומובילים את הדרך. כתוצאה, אזורים מוארים זוכים לחשיבות ויזואלית ונתפשים כחשובים יותר מהחשוכים. עבור פרויקט של עיצוב תאורה, המשמעות היא כי רק האלמנטים הארכיטקטונים האלה צריכים להיות מודגשים, מה שהינו הכרחי על מנת להבין את המרחב. במידה ואין היררכיה ויזואלית, תפיסת המרחב החא חסרת מיקוד. דבר נוסף הוא תפיסת הבהירות. העין האנושית תופסת רמות בהירות כקונטקסט ולא כערכים מספריים, לכן אלמנטים חיצוניים צריכים להיות מותאמים לתנאי התאורה הטבעיים.

מרכז הספורט לאוניברסיאדה, שנזן, סין

עיצוב גרפי ופרסום – זהות המותג של התזמורת הפילהרמונית יוניברסל

עיצוב זהות המותג מבוססת על הסיסמה "A sound containing impression", ונועד ליצור בקרב הקהל ידידות כתועלת דרך הדימוי הכולל רושם מתוך מוסיקה, ושפה ויזואלית קלה ליישום. העיצוב מייצג בקלות את הקונספט של האירוע והקהל יכול להבינו במהירות.

התזמורת הפילהרמונית יוניברסל

עיצוב גרפי ופרסום – זהות המותג של אזור העיצוב M/I/M/, מאטרה, איטליה

עיצוב הלוגו הושפע מהצורה העתיקה של העיר העתיקה של מאטרה. M/I/M/ היא רשת מולטידציפלינרי בה פרויקטים וכישרון נפגשים, מאגר של רעיונות, הצעות ודרכים להתחדשות. הסמל הגרפי נלקח ישירות מהנוף. האתגר היה לעצב זהות שתהיה קשורה למורשת ההיסטורית של העיר העתיקה תוך שימוש בסגנון מינימליסטי עכשווי. הגאומטריה החזקה של הטיפוגרפיה היא הפתרון הטוב ביותר ליצירת קישור ויזואלי בין בעיר לעיצוב הגרפי.

אזור העיצוב MIM

ארכיטקטורה – איצטדיון הסלע איצטדיון הספורט, איחוד האמירויות הערביות

עוד פרויקט של MZ Architects, שהתבקשו לעצב אצטדיון כדורגל עבור 40,000 צופים, במדבר אל עין. כאשר הארכיטקטים ביקרו באתר ובחנו את הקרקע, את המדרון החד, הם נזכרו מיד באמפיתיאטרון היווני הקלאסי. כך בא הרעיון לעולם של חציבת האצטדיון בקרקע, בדומה לאופן בו היוונים עבדו עם נתוני הקרקע הקיימים. ההצעה לכניסה לאצטדיון יוצרת גישה מונומנטלית למרחב של האירוע, בדומה לכניסה למקדש אנהיטה באירן.

איצטדיון הסלע איצטדיון הספורט

ארכיטקטורה – בית האופרה בבוסאן, סין

ההשראה למבנה הגיעה לאדריכל Antonis Perpatidis מה-yin and yang. בניין האופרה עוצב לחבר את הים והיבשה. תזכורת של גלי הים אבל גם מורדות ההרים. זהו גבול בין שני אלמנטים. הבניין מתפקד כמרכז מופעים, והוא צדפה המגנה על כל המתקנים ביוצרים אופרה. השירותים ממוקמים מתחת ל"מטריה" עצומה, המאורגנים כדי לתפקד. הרעיון של הצדפה האחת הוא אקולוגי בכך שהוא מאפשר תפקוד כיחידה בת קיימא.

בית האופרה בבוסאן

ארכיטקטורה – מוזיאון האמנות של בואנוס איירס, ארגנטינה

את ההשראה למבנה קיבלה Paula Werneck מהסביבה התרבותית של פוארטו מדירו וכן מה – Puente de La Mujer של האדריכל סנטייגו קלטוורה. הפרויקט מחפש חוויות שונות וקישורים ויזואליים דרך הסיור במוזיאון. הוא בוחן את סביבתו ורק אמנות עכשווית מאפשרת זאת. זהו קונספט ייחודי היכול להתקיים רק במקום בעל חיים תרבותיים.

מוזיאון האמנות של בואנוס איירס

עיצוב תחבורה, רכב וניידות – קרונות המטרו במונטריאול, קנדה

תחושות הנוסע, התנהגות קוגניטיבית, מנהגים ורגשות היו אבני היסוד של העיצוב החיצוני והפנימי שאינו רק פוגש את הצרכים המהותיים של הנוסע אלא גם את השאיפות, אבל עושה זאת על ידי הטמעת נגישות אחידה למען חברה מודרנית ושיוויונית. העיצוב של קרונות הרכבת החדשות של המטרו של מונטריאול מעריך את הקשר החזק הקיים בין תושבי העיר ומערכת המטרו. קרונות המטרו החדשות אינם רק אמצעי תחבורה, הם מעניקים לתושבים איכות חיים טובה יותר, נושאים את האנרגיה היצירתית של העיר, מספקים מקור לגאווה, ותורמים לסביבה.

קרונות המטרו במונטריאול

מאמרים קשורים: שמונה רעיונות שזכו בפרסי The City 2.2 | פרויקטים של מיתוג מקומות שזכו בפרסי REBRAND | האתרים והאפליקציות לערים שזכו בפרס webby | ניו יורק הכריעה בין ההצעות להפיכת הטלפונים הציבוריים למרכזי תקשורת | קייפטאון היא בירת העיצוב העולמית. ולא בגלל שהיא עיר יפה


המזרח התיכון משתנה. על אילו מקומות חולם הנוער במדינות ערב? ואילו מדינות ינצלו את השינויים?

הנוער במדינות ערב המזרח התיכון עובר שינויי פוליטיים היסטוריים, מרכז התעופה העולמית עובר למזרח התיכון, חברות העוסקות בתיירות שולחות את המטה שלהן לדובאי כדי ללמוד על האזור, ומדינות כמו קטאר הן הצומחות ביותר בתיירות בעולם. מה חושבים 200 מיליון הצעירים הערבים על האזור ועל שאר העולם? ואיך זה ישפיע על הרגלי הנסיעה ומקום המגורים שלהם בעתיד, בעוד מדינות המזרח התיכון יוצאות משנים של דיכוי? לאן הם יטיילו, ואילו מדינות צריכות לנסות למשוך אותם?

בדובאי פורסם סקר Asdaa השנתי הבוחן תפישות בקרב הנוער הערבי ב-15 מדינות במזרח התיכון. בין הממצאים, ניתן לראות את השינויים בקרב הנוער, שאחרי האביב הערבי, נראה אופטימי ביותר. רוב הנוער מאמין כי העתיד צפוי להיות טוב יותר עבורם, הם בעלי גאווה לאומית גדולה יותר בעקבות האביב הערבי, והדאגה המשמעותית ביותר היא השתכרות הולמת ועליית יוקר המחייה.

איחוד האמירויות הערביות היא המדינה לדוגמה בעיניהם, ומחוץ למזרח התיכון הם מעדיפים את צרפת. המחסומים הגדולים ביותר עבור האזור, בעיניי הנוער הערבי, הם אי שקט אזרחי וחוסר דמוקרטיה (בין 42-44%), ואילו הסכסוך הישראלי פלסטיני נתפס כמחסום המשמעותי ביותר על ידי 24-29%. המדינה אליה רוב הנוער היה רוצה לנסוע בעדיפות ראשונה היא איחוד אמירויות הערביות (31%), ואחריה צרפת (18%), ארה"ב וטורקיה (16%) וסעודיה (14%).

אתר התיירות חוף הסולטן בעיר בודרום נראה במבט ראשון כמו כל אתר תיירות אחר, הכולל בריכת שחייה, כורסאות שיזוף וקוקטלים. אבל באתר הזה לא תמצא אישה ליד הבריכה והמשקאות הצבעוניים אינם כוללים אלכוהול. המלון מנוהל על פי כללי האיסלאם, שוק תיירות צומח שטורקיה שואפת לכבוש. המלון מבוסס על קונספט אלטרנטיבי הפונה לשוק המוסלמים הדתיים הגדל.

בודרום בטורקיה מוכרת כמקום של מסיבות פרועות, חופשות לחוף הים וקלאבים שהישראלים מכירים כל כך טוב. זה אינו מקום מתאים לכאורה לקהל המוסלמי הדתי, אבל מלונות "האלאל", כפי שהם מכונים, מתרבים באזור לאחרונה. הכלכלה, וכן החזרה של טורקיה למסורת האיסלם, הם הגורמים המסבירים את המגמה. במשך העשור האחרון של מפלגת הצדק האיסלאמי בטורקיה, המדינה חווה צמיחה כלכלית מרשימה, אולם במקום שהנהנים ממנה יהיו אנשי האליטה החילונית, העושר מגיע דווקא לתומכי המפלגה והצמיח את מעמד הביניים האיסלאמי.

הצלחת הקבוצות האיסלמיות בכלכלה פרושה שהם דורשים לצאת לחופש תחת כללי האסלאם, ויש מספר גדל והולך של מלונות המתאימים את עצמם לקהל זה. שוק התיירות למוסלמים הדתיים מוערך בכ-126 מיליארד דולר, על פי מחקר שנערך ב-2012.

halalהמלון בבודרום, המכנה עצמו "אלטרנטיבי", ולא "האלאל", מתכוון כבר לבנות מלון נוסף באזור כדי לענות על הביקוש. המלון כולל בריכה נפרדת לנשים, מתקני תפילה ואיסור על אלכוהול. לפני הקמת מלונות אלה, לקהל המסורתי לא היו יעדים לחופשה, וכעת לא רק שהם מתרבים, הם גם מציעים מחירים נוחים במיוחד. על פי משרד התיירות הטורקי יש כיום בטורקיה 18 מלונות "האלאל", אבל חיפוש באינטרנט מעלה מספר יותר מכפול.

באיסטנבול, בה יש 3 מלונות כאלה, נבנה כעת מלון 5 כוכבים המותאם לאוכלוסייה הדתית, ובשנה שעברה חברה קטארית הודיעה על השקעה של 500 מיליון דולר לבניית מלונות "האלאל" נוספים באיסטנבול וערים אחרות בטורקיה. תנועת התיירות המוסלמית המתגברת מאיצה את התהליך. התיירות מערב הסעודית לטורקיה עלתה ב-151% בשנה שעברה. אתר halaltrip מציע חופשות דומות בסעודיה, איחוד האמירויות, מלזיה, כווית, תאילנד ואפילו טנזניה.

אבל טורקיה לא לבד. אירן פרסמה תכנית ממשלתית שמטרתה הזנקת התיירות וההשקעות בתיירות באזור הים הכספי. התכנית מכוונת להגברת הביטחון באזור, קידום אתרי החוף ואירועי ספורט וכן יצירת מקומות עבודה. השלב הראשון של התכנית כוללת קו ספנות למדינות אחרות לחוף הים הכספי. בין 2004 ועד 2010 קצב גידול התיירות לאירן היה 3.2%, על פי ארגון התיירות העולמי, ומספר התיירים שהגיעו אליה היה 3 מיליון.

מרוקו

מרוקו

חוסר היציבות והאלימות בארצות צפון אפריקה מעודדות את מרוקו למשוך יותר תיירים אל חופי המדינה, עריה ואזורי ההרים, ולפצות בכך על הירידה בתיירות שנגרמה מהמשבר הכלכלי באירופה.

במרוקו לא התרחשה צניחה קוטסטרופלית בתיירות כמו שקרתה במצרים או תוניסיה, אולם מספר התיירים המגיעים אליה ירדה גם כן. יותר מחצי מ-9.3 מיליון התיירים שהגיעו למרוקו ב-2011 היו צרפתים או ספרדים, אבל אלו הגיע במספרים קטנים יותר, ונשארו פחות לילות בשל המשבר הכלכלי במדינותיהם. כדי לפצות על אלה, מרוקו רוצה למשוך יותר מבקרים מבריטניה, גרמניה וסעודיה. אבל כדי לעשות זאת, יהיה על מרוקו להתמודד עם האתגר של בידול המדינה משכנותיה, השקועות בחוסר היציבות של האביב הערבי.

בשנת 2011 חוותה מרוקו הפגנות פרו דמוקרטיות, בדומה למדינות אחרות באזור, אולם אלה שכחו במהירות לאחר שהמלך הכניס שינויים חוקתיים ומפלגת האופוזיציה זכתה בשלטון. ועדיין, תעשיית התיירות של מרוקו החלה לדשדש. מצב התיירות הוא דאגה משמעותית למרוקו, שם התיירות נחשבת לסקטור מוביל, מקור משמעותי למטבע זר, ומעסיק כמעט חצי מיליון איש. התיירות למרוקו מתאפיינת בהתרכזות לאורך חופי המדינה ובערים העתיקות כמו מרקש, שהיא היעד החשוב ביותר של התיירות במרוקו.

תכנית מרוקו 2020 לתיירות מבקשת להרחיב את אתרי התיירות בה גם אל ההרים ואל המדבר ולהציע מוצר תיירותי מגוון יותר. גרמניה ובריטניה שנפגעו פחות מהמשבר הכלכלי הן שווקי היעד העיקריים לתכנית למשיכת תיירים נוספים. מבריטניה מגיעים כיום כחצי מיליון תיירים למרוקו והכוונה היא להכפיל את המספר. גם תיירות העשירים מהמפרץ הפרסי הוא יעד בתכנית, מכיוון ותיירים אלה נוהגים להישאר זמן ארוך יותר ולהוציא סכומים גדולים יותר. למדינות אליהן הם נהגו לנסוע כמו מצרים או לבנון, הם לא יכולים לנסוע כעת בגלל בעיות הביטחון, ובשוק זה כבר מורגשת צמיחה של כ-20%.

מאמרים קשורים: שדה התעופה העמוס בעולם ב-2015 יהיה במזרח התיכון | האם שדה התעופה החדש בעמאן ימצב את ירדן כצומת אזורית? | דירוג מותגי התיירות של המדינות | שיקום ביירות- להחזיר לעיר את העבר המפואר | מיתוג קטאר – עצמאית כמו שאתה