מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »

מודעות פרסומת

איזו עיר רוצה לארח אולימפיאדה? מדוע ניו יורק לא אחת מהן? ואיך ישתנה מיתוג ניו יורק?

וושינגטון 2024

וושינגטון 2024

האם אף עיר לא רוצה לארח את אולימפיאדת 2022? זה בהחלט יכול להיות המצב. בנתיים בייג'ינג ואלמטי (הבירה לשעבר של קזחסטן) הן המתמודדות על אירוח משחקי החורף ב-2022, ונכון יהיה יותר לומר כי אף עיר במדינה חופשית אינה צפויה להתחרות מולן. אבל יש מדינות חופשיות, ויש מדינות הנוטות לחופשיות, בהן ערים עשויות להצטרף להתמודדות על אירוח אירועים כאלה, כמו לדוגמה לבוב, שהתחילה בהתמודדות, אך אירועי החודשים האחרונים באוקראינה מטילים בספק את המשך ההתמודדות שלה.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי קופה אמריקה. צ'ילה, 2015

קופה אמריקה - לוגו

תחרות הכדורגל קופה אמריקה, שהחלה בשנת 1916, היא תחרות הכדורגל הבינלאומית הותיקה בעולם, ומתקיימת מדי 4 שנים במדינה אחרת בדרום אמריקה. משנת 1933, הטורניר מארח 10 ערים מהיבשת ושתי קבוצות מוזמנות ממדינות אחרות (הפעם סין ומקסיקו). בשנה הבאה, תארח צ'ילה את טורניר קופה אמריקה, בו אורגוואי תנסה לשמור על התואר מהטורניר האחרון, והמנצחת תזכה בזכות להתמודד במשחקי גביע הקונפדרציה פיפ"א 2017 שיערכו ברוסיה. כעת נחשף מיתוג האירוע שפותח על ידי Brandia Central, חברת מיתוג מפורטוגל שלה משרדים גם באנגולה, מוזמביק וברזיל, והייתה אחראית על מיתוג משחקי יורו 2012 ויורו 2016.

לקרוא את ההמשך »


האם אולימפיאדת החורף תביא לסוצ'י שגשוג? והאם אוסלו תארח אותה ב-2022?

סוצ'י 2014

ממשלת רוסיה, על פי הדיווחים, שפכה 51 מיליארד דולר על אירוח משחקי החורף בסוצ'י, המשחקים האולימפיים היקרים בהיסטוריה, ותוך כדי כך נתנה לאזור הזדמנות להפיכתו ליעד תיירות משגשג, אולם דוח של חברת Moody's מבטא סקפטיות רבה לגבי האפשרות שהאזור ימשיך למשוך תיירות, גם לאחר שמשחקי החורף יסתיימו.

הדו"ח טוען כי "סקטור המלונאות הרוסי פגיע משילוב של עלייה מאסיבית במספר החדרים ותחרות עזה מיעדי תיירות אחרים היוצרים אי ודאות לגבי הסיכוי לאורך זמן של תעשיית התיירות בסוצ'י". עוד טוען הדוח כי העלות הגבוהה של האירועים ודיווחים שליליים אחרים מגבילים את היתרונות בתחום הדימוי המלווים בדרך כלל אירוח משחקים אולימפיים.

לקרוא את ההמשך »


ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


ריו דה ז'ניירו מקבלת את פרס העיר החכמה, סאו פאולו מחכה לרכבת הגדולה בעולם, וברזיל "מנקה את הבית" לקראת המונדיאל

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

ברלין וקופנהגן התחרו מולה, אבל ריו דה ז'ניירו היא זו שזכתה בציון ההצטיינות במסגרת ה-Smart City Expo World Congress בברצלונה. פאנל השופטים שיבח את מאמצי עיריית ריו בנקיטת צעדים רדיקליים שישנו את העיר ובהשקת פרויקטים ארוכי טווח שיהפכו אותה לעיר החכמה המובילה בחצי הכדור הדרומי.

"זהו כבוד עצום עבורינו לזכות בפרס העיר החכמה 2013 במיוחד כאן בברצלונה, עיר המהווה דוגמה בתחום זה" אמר פדרו פאולו, ראש מטה עיריית ריו. "ריו היא עיר מדהימה, אבל מלאה באתגרים יומיומיים. משמעות הדבר היא כי לערי אמריקה הלטינית יש ניסיון אותו הן יכולות לחלוק עם העולם".

לקרוא את ההמשך »


רגע לפני שהתייאשנו ממנה סופית, יוון מזכירה לכולם איפה הכל התחיל. מיתוג יוון

מיתוג יווןהשנים האחרונות היו קשות עבור יוון. משבר כלכלי וחברתי עמוק, שהפך מבעיה מקומית לצרה שכל אירופה צריכה להתמודד איתה, שאיימה על השווקים הבינלאומיים, ושדרדרה את הדימוי של יוון עד לרמה של מדינת בטלנים ועצלנים, וכבר נשמעו קולות באירופה שטענו כי "אירופה יכולה להסתדר גם בלי יוון" (ובעיקר בלי החובות שלה).

לקרוא את ההמשך »