מיתוג חדש לדרום אוסטרליה – לפתוח דלת לעולם

באוסטרליה לוקחים את נושא המיתוג ברצינות שיכולה רק לעורר קנאה במדינות אחרות, בעיקר משום שהמאמצים הרבים גם נושאים פירות. רק לאחרונה השיקה אוסטרליה מיתוג חדש לתיירות אוסטרליה, לפני מעט יותר משנה מיתוג לאוסטרליה, ואפילו מיתוג ייעודי לאוסטרליה לשוק הסטודנטים הבינלאומי.

מיתוג דרום אוסטרליה

מיתוג דרום אוסטרליה

אוסטרליה היא פדרציה המאגדת שש מדינות ושתי טריטוריות, אוסטרליה הדרומית היא אחת מהן, בירתה היא אדלייד, ומתגוררים בה כ-1.65 מיליון תושבים. המדינה מכונה "מדינת הפסטיבלים" (Festival State) או "מדינת היין". מרבית שטחיה של אוסטרליה הדרומית צחיחים או צחיחים למחצה, ורוב התושבים מתגוררים בעמק הפורה של נהר מוריי.

שאלת הזהות של אוסטרליה הדרומית אותגרה, לאחר שה"פרמייר" (ראש הקואליציה והמפלגה הגדולה) ג'יי וות'רהיל אמר כי מחוץ לאוסטרליה קיים בילבול בין אוסטרליה הדרומית לבין דרום אפריקה (אולי בגלל השימוש בקיצור האותיות SA, המזוהה עם דרום אפריקה), וכי רבים חושבים שבירת המדינה היא מלבורן. המדינה יצאה לתהליך מיתוג, וכעת המדינה "דרום אוסטרליה" משיקה מיתוג חדש שמהווה סוג של מיתוג מדינה לעסקים, תיירות ולתושבים (להבדיל ממיתוג תיירות).

המיתוג ממצב את המדינה כשער הכניסה הראשי לאוסטרליה, כמדינת המרכז, היחידה הגובלת בכל שאר מדינות אוסטרליה, וכיעד הטבעי הראשון לביקור באוסטרליה. הדלת המופיעה בלוגו החדש, ומסמלת את היות המדינה שער הכניסה, פתוחה ומזמינה הזדמנויות. הצורה הכללית של הלוגו מרמזת על צורת יבשת אוסטרליה והדלת מסמנת את גבולות מדינת דרום אוסטרליה ומקומה באי, וכך קושרת את המדינה עם רעיון שער הכניסה לאוסטרליה.

בתהליך פיתוח המותג ביקשו להשיג מותג המשדר אמת בסיסית, כזו שמזוהה מיד, ומבטאת את האופי של המקום ומשאיר רושם לאורך זמן. הדלת, המהווה את המוטיב המרכזי בלוגו, הוא סמל של תקווה והזדמנות. הגישה, על פי מנהלי המותג, היא יצירתית, חדשנית ומרמזת על חריצות, ובכך משקפת בדיוק את דרום אוסטרליה.

ערכי המותג, או כמו שלאחרונה נוהגים לכנות זאת – ה-DNA של המותג, מורכב מהערכים יצירתיות, חדשנות וחריצות. שלושת ערכים אלה מגדירים את המהות של דרום אוסטרליה. היצירתיות מגיעה מרוח המקום, רוח החופש והאפשרויות. הילידים בדרום אוסטרליה, לאורך ההיסטוריה, פיתחו תרבות של שירה ומחול, ולא לחינם המדינה המדינה מכונה מדינת הפסטיבל. אם מוסיפים לכך את פסטיבל הקברט הגדול בעולם, תאטרון הפרינג' ואירועים אחרים, ניתן לומר כי המדינה חוגגת יצירתיות בכל מקום.

החדשנות, שמהווה ערך נוסף במיתוג, מגיעה ממהיסטוריה המקומית, של אוכלוסייה קטנה שהקימה קהילה בסביבה עוינת. המדינה היא המובילה באוסטרליה ברפורמות חברתיות, הראשונה בה ניתנה זכות הצבעה לנשים, ובה נמצא הפרלמנט האוסטרלי. דרום אוסטרליה גם הייתה הראשונה ממדינות אוסטרליה שחוקקה חוקים נגד אפלייה מינית, והראשונה לקדם מיחזור כמו גם שלל יוזמות סביבתיות וחברתיות אחרות.

החריצות אינה רק לגבי עשיית רווח, ערך זה הביא למדינה גאווה וכבוד. המשפחה היא במרכז החברה, כמו גם התעשייה המקומית, והעסקים המקומיים שבנו במשך דורות, מאפס, מדינה משגשגת ומובילה עולמית. המיתוג בוצע על ידי חברת Cato Partnersאתר מיתוג אוסטרליה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | אוסטרליה חושפת את הלוגו החדש לתיירות | שיווק סידני ברשתות חברתיות | מדד מותגי המדינות | קמפיין בג'וב הטוב בעולם. אוסטרליה

מודעות פרסומת

האפליקציה שתביא לך קצת שקט בלב העיר הסואנת

Stereopublic רעש נמצא סביבנו כל הזמן, בעיקר בערים, והוא הולך ומחמיר. הצמיחה הבלתי פוסקת בעומס על כבישים, רכבות, ותנועה אווירית הם במיוחד מקור לדאגה, על פי מחקר שניהלו ליסה גויינס ולואיס הגלר, שציינו כי "באופן שהוא אנלוגי לעישון פאסיבי, רעש מיד שנייה הוא זיהום המיוצר על ידי אחרים. הוא מושט עלינו ללא הסכמתנו, לרוב נגד רצוננו, ולעיתים, ובמקומות ועוצמות שעליהן אין לנו שליטה". החוקרים ציינו 7 השפעות שיש לרעש על הציבור: ליקויי שמיעה, הפרעה לתקשורת, הפרעות שינה, הפרעות בלב וכלי דם, הפרעות במצבים נפשיים, ליקויים בביצוע משימות, והתנהגות חברתית שלילית ותגובות שליליות.

Stereopublic היא אפליקציה חדשה ומקורית שמשתמשת בעזרת הציבור למדידת רמות הרעש, ואיתור אזורים שקטים בעיר. האפליקציה פותחה כחלק מפרויקט TEDPrize-winning City 2.0, ומיועדת לאלה המשתוקקים לפינה שקטה מהרעש וההמון שבעיר. השירות משתף את המשתמשים ומאפשר להם להיות "האוזניים" של האפליקציה כדי למצוא מקומות כאלה סביבם.

למעשה האפליקציה פותחה כפרויקט אמנות, שעושה שימוש ב- Crowdsourcing (מיקור ההמונים), או בעברית פשוטה, נעזר בציבור הנע במרחב, לאיתור מקומות שקטים, שיתופם באמצעות הרשתות החברתיות, הקלטת תמונות וצלילים, מאפשרת לחוות סיורי שמע ועוד.

בשלב זה האפליקציה פועלת באוסטרליה בעיר אדלייד, ותהיה זמינה בקרוב גם בפרת' ובסידני. עבור ערים אלה פותחו סיורים רגליים באמצעות מדי רעש. בערים בהן האפליקציה פועלת, הציבור יכול להירשם, וכך מכשירי הטלפון של המשתמשים הופכים למודדי רעש בשירות האפליקציה ומרחיב את מאגר המידע הזמין למשתמשים.

מאמרים קשורים: זיהום הרעש בערים- עד כמה הוא מזיק לנו? | הפארק בברלין שזכה בפרס על הפחתת רעש | איך טיול בפארק משפר את המוח? | האפליקציה שמגלה את הפארקים של פריז | מה "הדבר הבא" בעיר, איפה מסתובבים אנשים כמוך?


300 הערים הצומחות והמתכווצות ביותר בעולם, כולל 2! ערים ישראליות בדירוג

הערים הצומחות והמתכווצותאם רוצים להבין למה כלכלנים מתכוונים כשהם מדברים על עולם "בשתי מהירויות", צריך פשוט להסתכל על הנתונים שמפרסם Brookings Global MetroMonitor, המדרג את 300 הערים הגדולות בעולם במונחים של תמ"ג וצמיחת תעסוקה. 300 עירם אלו אחראיות ל-48% מהתוצר העולמי, והן מאכלסות רק 19% מאוכלוסיית העולם.

50 הערים הצומחות במהירות הגבוהה ביותר, לפי תוצר לנפש, הן למעשה כולן בעולם המתפתח ובעיקר אסייה. ה-18 המובילות הן ערים סיניות, ובהן ווהאן, צ'ונגוינג, שיניאנג, צ'נגשה, צ'אנגצ'ואן, ננינג, הפאי, שיאן וצ'נגדו, והשאר הן בסין, אינדונזיה (ג'קרטה), הודו (צ'ננאי) ואוסטרליה (פרת').

הערים הצומחות ביותר בעולם

הערים הצומחות ביותר בעולם

בין הערים המתכווצות במהירות הרבה ביותר בעולם, 42 מתוך ה-50 נמצאות באירופה, בעיקר באיטליה, יוון ופורטוגל, ובהן אתונה, ליסבון, ורונה, פורטו, בולוניה, טורינו, פירנצה ומילנו. האחרות הן דובאי, אדלייד (אוסטרליה) ואלבקרקי.

הערים המתכווצות ביותר בעולם

הערים המתכווצות ביותר בעולם

עם הכניסה לשנה החדשה, הן הערים הצומחות והן המתכווצות נמצאות במדינות עם סימני שאלה גדולים. המעבר של סין מכלכלת השקעות לכלכלת צריכה מעוררת דאגות לא מעטות לגבי צמיחת האזור והפריחה בצריכת מוצרים שתומכת בכלכלות כמו אוסטרליה ופרו. בו בזמן, אירופה הצליחה למנוע שקיעה על ידי ניהול מיתון מבוקר. אין ציפיות שאירופה תצמח ב-2013, ובנתיים הצמיחה של הודו חזרה לרמות הנמוכות של 2007.

לגבי ישראל: תל אביב מדורגת במקום ה-188, והדוח מציין כי העיר התאוששה ממיתון, ועלתה בשנת 2011/2 למקום ה-188, אחר שבשנים 2007-2011 הייתה במקום ה-299. תל אביב היא אי של צמיחה בישראל, על פי הדוח, והביצועים שלה טובים משל המדינה הן במונחים של תעסוקה והן של תוצר לנפש. אוכלוסיית תל אביב על פי דוח זה מונה 3.4 מיליון תושבים שהתוצר לנפש שלהם עומד על 37,767$.

תל אביב

תל אביב

העיר הישראלית השנייה המוזכרת בדוח היא חיפה, שזוכה להופעה בדוחות כלכליים בינלאומיים, ונכנסת למגרש הבינלאומי של הגדולים. חיפה ממוקמת בדירוג במקום 243, עלייה מהמקום 295 בשנים 2007-2011, ויש להניח כי פתיחת מרכז הפיתוח של חברת אפל בעיר תרמה לכך. גם חיפה מוזכרת כעיר שהתאוששה ממיתון אולם היא מפגרת אחרי מדינת ישראל הן במונחים של תעסוקה והן של צמיחת התוצר לנפש. חיפה על פי הדוח היא עיר בת 1.08 מיליון תושבים, והתוצר לנפש בעיר עומד על 31,160$.

חיפה

חיפה

להלן נתוני 10 הערים המדורגות במקומות 1-10 בדוח:

מאמרים קשורים: מיפוי הכוח הכלכלי של הערים. דוח מקנזי | איזו עיר מציעה את ההזדמנויות הטובות ביותר לעסקים? | הערים הטובות בעולם | 13 ערי הענק של סין | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה העירונית?


SA זה לא רק דרום אפריקה: מיתוג אוסטרליה הדרומית

אוסטרליה היא פדרציה המאגדת שש מדינות ושתי טריטוריות, אוסטרליה הדרומית היא אחת מהן, בירתה היא אדלייד, ומתגוררים בה כ-1.65 מיליון תושבים. המדינה מכונה "מדינת הפסטיבלים" (Festival State) או "מדינת היין". מרבית שטחיה של אוסטרליה הדרומית צחיחים או צחיחים למחצה, ורוב התושבים מתגוררים בעמק הפורה של נהר מוריי.

שאלת הזהות של אוסטרליה הדרומית אותגרה לאחרונה, לאחר שה"פרמייר" (ראש הקואליציה והמפלגה הגדולה) ג'יי וות'רהיל אמר כי מחוץ לאוסטרליה קיים בילבול בין אוסטרליה הדרומית לבין דרום אפריקה (אולי בגלל השימוש בקיצור האותיות SA, המזוהה עם דרום אפריקה), וכי רבים חושבים שבירת המדינה היא מלבורן.

חברת המיתוג Cato Purnell Partners, שלאחרונה מיתגה את שדה התעופה של דובאי, אייר אינדיה והשתתפה בפיתוח המותג עבור מדינת ויקטוריה באוסטרליה, נבחרה מתוך 36 חברות מתמודדות, לאחר מכרז, להוביל את התהליך.

דארן תומס, שמוביל את פרויקט מיתוג אוסטרליה הדרומית אמר: "המשימה העומדת בפני חברת המיתוג היא לתמצת את המהות של המדינה מבחינה בינלאומית, בין מדינתית, תוך התייעצות בין המדינות ומחקר שכבר יצא לדרך, למותג אחד ומסר שישקף באופן הולם את אוסטרליה הדרומית באוסטרליה עצמה ובעולם כמקום מצוין לחיות בו, לעשות עימו עסקים, להשקיע בו ולבקר בו". "המותג יתמוך בכוונת המדינה לנצל את חלון ההזדמנויות העכשווי לפתח את הכלכלה והחברה באוסטרליה הדרומית, לטובת כל תושבי אוסטרליה הדרומית".

כחלק מתהליך המיתוג הושק אתר המזמין את התושבים להשתתף בתהליך, מפרט מדוע יש בו צורך, ומידע רב ותשובות לשאלות בנוגע לתהליך, ומציע סרטונים מתהליך המיתוג. אתר התיירות של אוסטרליה הדרומית

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים הבינלאומי | קמפיין "הג'וב הטוב בעולם"- 3 שנים אחרי | שיווק ערים ברשתות חברתיות- סידני | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל