לאילו ערים יש את המותג החזק בעולם? דירוג 2015

סידני - העיר עם המותג החזק בעולם

סידני – העיר עם המותג החזק בעולם

מדי שנה מפרסמת חברת הייעוץ הבינלאומית Reputation Institute, את הסקר הבוחן את תפישות הציבור ברחבי העולם לגבי ערים מרכזיות, ומפרסמת אותו ב-City RepTrak Report.

דוח 2015 מדרג, בפעם הראשונה, שתי ערים, מלבורן וסידני, מאותה מדינה, אוסטרליה, במקום הראשון והשני. אוסטרליה הייתה מיוצגת בחמישיה הראשונה גם בדוחות קודמים, אבל תמיד עם עיר אחת בלבד. את שאר המקומות בעשירייה הראשונה תופסות שטוקהולם, וינה (מקום 1 ב-2014), וונקובר (מקום 1 ב-2012), ברצלונה, אדינברו, ג'נבה, קופנהגן ווינה.

עשר הערים עם המותג החזק ביותר

עשר הערים עם המותג החזק ביותר

בין 20 המדורגות ראשונות, 15 ערים הן מאירופה, כששטוקהולם מובילה אותן. ערי צפון אחרופה זוכות לדירוגים גבוהים יותר משום שהן נתפשות טוב יותר במדדים הרציונליים, בעוד ערים בעלות מסורות היסטוריות מקבלות דירוגים גבוהים יותר במדדים הרגשיים. לאוסטרליה יש נציגות קבועה בחמישייה הראשונה בשש השנים האחרונות. סידני ומלבורן הן הערים המאוכלסות ביותר באזור ונתפשות כבעלות איכות גבוהה של מוסדות, כלכלה חזקה וסביבה אטרקטיבית.

וונקובר, קנדה, מדורגת בקביעות בחמישייה הראשונה, ואילו העיר מארה"ב המדורגת הגבוה ביותר היא סן פרנסיסקו (24), למרות שניו יורק מקבלת דירוגים גבוהים יותר במדדים הרציונליים. לרוב ערי ארה"ב יש "הילה רגשית" שלילית, מלבד ניו אורלינס.

ערי אסיה השיגו את השיפור הגבוה ביותר במדד, למרות שרובן עדיין חלשות. סיאול שיפרה את דירוגה ב-15.1% וקראצ'י ב-14%. סין כמדינה משתפרת בדימוי, וכן גם עריה המרכזיות: שנגחאי +10.1%, הונג קונג +9.3%, מקאו +5.8% וגואנזו +5%. גם ערי הודו, מומבאי וניו דלהי, שיפרו את דירוגן ב-11.2% ו-9.3% בהתאמה.

הערים עם המותג החזק ביותר אינן הגדולות או העשירות ביותר

הערים עם המותג החזק ביותר אינן הגדולות או העשירות ביותר

מחברי הדוח טוענים כי אחת המסקנות המרכזיות ממנו הוא כי דימוי העיר מושפע במידה רבה מאד מדימוי המדינה, ובדרך כלל לעיר יש דימוי טוב יותר מאשר למדינה בה היא ממוקמת. כמו כן הם אומרים כי גודל הכלכלה לא מהווה ערובה לדימוי חזק, וקיימת רק הקבלה מועטה בין דירוג דימוי הערים לתמ"ג שלהן.

בהשוואת מדד זה למדדים אחרים כגון הערים הטובות ביותר, הערים היפות ביותר, או הערים הבטוחות ביותר, ניתן למצוא כי אותן ערים נמצאות בראש כל הרשימות הללו, מה שמסביר מה מייצר לעיר דימוי חזק.

מחברי הדוח טוענים כי 3 המרכיבים החשובים ביותר לבניית דימוי עיר הם: 1) יופי, מאפיין הכולל חוויות מושכות, ואנשים מוכרים 2) מקום בטוח, כולל מנהיגים מוערכים, סביבה חברתית, כלכלית ופוליטית, מוסדות פוליטיים ומשפטיים מפותחים, ותחבורה, תקשורת ותשתיות ראויים 3) עיר המציעה מגוון חוויות – יציבות כלכלית וצמיחה, מוצרים ושירותים מוערכים, סביבה עיסקית, טכנולוגיה, ומטות של חברותמובילות. יחד עם זאת, ניכרת גם החשיבות של הכרת העיר כדי לייצר לה דימוי חזק. זהו המקרה עם ערים כמו לונדון ופריז, שיש להן גם דימוי חזק מאד והרבה מאד אנשים מכירים אותן. ערי אוסטרליה לעומת זאת אינן מוכרות, ורובן היו יכולות לקבל ציונים גבוהים יותר, משום שאלה שכן מכירים אותן מחזיקים בדעות מאד חיוביות לגביהן.

התנהגויות נלוות לערים עם מותג חזק

התנהגויות נלוות לערים עם מותג חזק

הממצאים החשובים של המחקר הוא הקשר שהוא מוצא בין דימוי גבוה לעיר לבין התנהגות: הנכונות של אנשים לבקר, ללמוד, להשקיע במקומות אלה או להשתתף בכנס באותה עיר. התנהגויות אלה גם נקשרות למדדים כלכליים כגון תיירות, השקעות זרות או ייצוא.

ירושלים מדורגת במדד במקום 64 עם 60 נקודות, בדומה לקואלה לומפור, סנטיאגו, מכה, וורשה וריו דה ז'ניירו, ואילו תל אביב מדורגת נמוך מאד לאחר ירידה של 3.3% מהשנה שעברה, במקום 92, עם 49.8 נקודות, בין ריאד וקראצ'י לקראקאס וקייב, בקבוצת הערים המוגדרות כבעלות דימוי חלש. את הרשימה סוגדרות הערים טהרן ובגדד עם פחות מ-40 נקודות, והן מוגדרות כערים בעלות דימוי גרוע.

מאמרים קשורים: דירוג איכות החיים בערים | הערים הבטוחות בעולם 2015 | מה קורה כשעיר נותנת כתובת מייל לעצים? מלבורן | אלה הערים שמקדמות חדשנות ויזמות | דירוג ערי הסטרטאפ – ניו יורק עולה, תל אביב יורדת

מודעות פרסומת

One Comment on “לאילו ערים יש את המותג החזק בעולם? דירוג 2015”

  1. חולון כלל לא ברשימה? אוי…….. מיתוג שווא……..


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s