לניו יורק יש מותג חדש – אזור מפעלי אריזת הבשר

לוגו אזור מפעלי הבשר בניו יורק

במהלך שני העשורים האחרונים, אזור מפעלי אריזת הבשר בניו יורק Meatpacking District שינה את אופיו מתעשייתי ללא חוקי ועד לאופנתי מאד. סמנתה ג'ונס (סקס בעיר הגדולה) כבר עברה אליו לפני שנים ובישרה את המהפכה, וכיום בין דיירי האזור ניתן למצוא את חברת גוגל, חנות הדגל של דיאן וון פורסטנברג, מוזיאון הוויטני החדש בעיצוב רנצו פיאנו, המסוף הדרומי של ההיי ליין, מה שנחש לפארק הציבורי בעל ההשפעה הגדולה ביותר בשנים האחרונות, וכן מועדוני לילה נחשבים. כעת השכונה זוכה למיתוג גם כן.

סמנתה ג'ונס עוברת לשכונה

סמנתה ג'ונס עוברת לשכונה

ה-Meatpacking business improvement district פנה ל-Base Design כדי לפתח זהות ויזואלית שתתפוס את השינוי שעברה השכונה ושהפך אותה למכה של צרכנות ותרבות. המיתוג החדש מתבסס על השם "Meatpacking District" כשהמילים כתובות בשני גופנים (פונטים) שונים, במטרה להדגיש את הזהויות השונות של השכונה והאווירה הפרועה.

מיתוג מקומות אינו דבר חדש. ניו יורק עצמה השיקה מותג חדש, קולורדו אימצה לוגו חדש, קנדה יצאה במיתוג תחת הסיסמה know Canada כדי לקדם אזורים מוכרים פחות במדינה, ותל אביב מוכרת כ"עיר ללא הפסקה" ולאחרונה גם כ-startup city. כאשר מקומות מתארגנים סביב מותג, האסטרטגיה היא לנצל את חוזקות המקום, לשווק אותו כמקום מושך, לגרום לאנשים להעביר את המסר, וגם לקנות חולצה מהמקום תוך כדי כך.

אולם זו הייתה רק חלק מהמטרה במקרה של אזור מפעלי הבשר. המהלך למיתוג השכונה כיוון למיצוב מחדש שלה שירחיק את הדימוי של מקום מפוקפק עם חיי לילה סוערים (מדי). "בחמש השנים האחרונות, העסקים בשכונה הפכו למגוונים, אולם התפיסה לא השתנה" אמרה לורן דנציגר מנכ"לית Meatpacking's business improvement district. "יש לנו חיי לילה, ואנו גאים בכך, אבל זוהי נקודת מבט אחת בלבד של שכונה סופר דינמית ושיש בה עוד הרבה".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כדי לגוון את האסטרטגיה, חברת המיתוג ראיינה בעלי עסקים ותושבים בשכונה כדי לגלות מה מבדל את השכונה משאר העיר. "ההשראה למיתוג היא הסמיכות של ההיסטוריה לעתיד, סוג זה של התקבצות מוטמעת שקיימת כאן" אמר ג'ף קוק, שותף בחברת המיתוג Base.

שכונות רבות בניו יורק מציגות שכבות רבות של היסטוריה, אולם אזור זה, יותר מאחרים, עבר שינוי רדיקאלי מאזור הדראג קווינס בשנות השמונים, לאזור תעשייתי בשנות ה-90, ועד לאזור קניות אופנתי בשנות ה-2000.

מאמרים קשורים: רומא מציגה מיתוג חדש, ואיטליה נלחמת בסטריאוטיפים |איך הערים מתחרות? המותגים של מונטריאול וברצלונה | מיתוג ביוזמת עסקים מקומיים. דבלין | המיתוג החדש של אוסלו לא יספיק לעיר הצומחת באירופה | מיתוג פירנצה – לדבר בחמש שפות

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s