רומא מציגה מיתוג חדש ואיטליה נלחמת בסטריאוטיפים

מיתוג רומא

מיתוג רומא

רומא היא עיר שלא זקוקה להצגה, אבל Roma Capitale, גוף הממשל של העיר האחראי על כל השירותים, מתרבות, חינוך ותחבורה ועד תיירות הציג את המיתוג החדש של העיר. המותג פותח על ידי חברת Inarea שהיתה גם אחראית למיתוג הקודם.

חברת המיתוג מציינת כי נקודת המוצא היתה לתת דגש חדש למילה "רומא" – מילה מוכרת היטב בכל מקום בעולם. הסרת המילה Capitale מהלוגו הקודם עזרה לשים את רומא במרכז. המותג מיושם בשני אופנים: הלוגו הקלאסי עם הסמל (SPQR (Senatus Populusque Romanus – Senate and the people of Rome מיועד לכל השימושים בעלי האופי המנהלתי, ואילו הלוגו החדש Rome&You עבור יישומים בעלי אופי תקשורתי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

הלוגו Rome&You מלווה בתכנית תקשורת חדשה עם מטרה מרכזית לחזק את הפנים הרבות של רומא כמו גם לספק למבקרים הזמנה חמה. הכל סובב סביב הרעיון של לגלות מחדש את העיר בדרך אותנטית, לצד כל היופי שהעיר יכולה להציע. אותנטיות היא הבסיס לדיאלוג אישי שרומא מקיימת עם תושביה וגם עם המבקרים בה – אנשים ממקומות שונים, תרבויות שונות ודתות שונות, אנשים שאוהבים להרגיש מוזמנים, אנשים שמרגישים שימחה למצוא את המקום בו הם יכולים פשוט "להרגיש בבית". Rome&You הוא פרויקט שמדגיש את "האופי המכליל" של רומא: חיה, מהנה, מזמינה.

רומא אינה העיר היחידה באיטליה שעוברת מיתוג מחדש. בתקופה האחרונה מותגו מחדש הערים פירנצה, בולוניה, גנואה ואפילו הותיקן יצא בקמפיין ראשון אי פעם לתיקון התדמית. רומא הודיעה כי תתמודד על אירוח המשחקים האולימפיים של 2024, ואילו מילאנו תארח השנה את תערוכת האקספו העולמית שצפויה להביא לעיר כ-20 מיליון מבקרים. דירוג מותגי התיירות של המדינות מציב את איטליה במקום 10 בעולם, אבל מדד מותגי הערים העוצמתיים של הגרדיאן מדרג את מילאנו רק במקום 24 ואת רומא במקום 26.

איטליה מנסה כעת לנער את הדימוי והסטריאוטיפים הנקשרים אליה ולהציג דימוי מדינה חדש, רציני יותר. מדינה של אופי פיצות? הביטו ברשימת 1,000 הפרויקטים המרכזיים בתשתיות ב-90 מדינות שאיטליה הובילה. ארץ של מאהבים לטיניים? שימו לב לעודף הסחר של איטליה במוצרים. אומה של אנשים ילדותיים? חישבו שוב, איטליה היתה המדינה השלישית ששלחה לווינים לחלל.

משרד הפיתוח הכלכלי השיק את הוידאו Italy, the Extraordinary Commonplace בפורום הכלכלי העולמי בדבוס, ובתור הכלכלה השלישית בגודלה באזור האירו, עם יותר אתרי מורשת העולמיים של אונסק"ו מכל מדינה אחרת, ומורשת אמנותית וקולינרית שיכולות רק לעורר קנאה, איטליה מבקשת לקבל הכרה משמעותית יותר.

מאמרים קשורים: איטליה עוברת סערת מיתוג ערים | איך מתחלק העולם לפי דימויי מדינות? | איטליה – מותג בהתדרדרות | דירוג מותגי המדינות |איך הערים מתחרות במאה ה-21?

מודעות פרסומת

2 תגובות on “רומא מציגה מיתוג חדש ואיטליה נלחמת בסטריאוטיפים”

  1. galithatan הגיב:

    לפי מה שכתבת כאן, זה נראה כאילו מנסים למכור את רומא לאיטלקים – שירגישו יותר גאווה בעיר שלהם. לתיירים זה לא באמת מזיז עניין התשתיות והלווינים…


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s