דירוג מותגי התיירות של המדינות 2014-5

עשרת מותגי התיירות המובילים

עשרת מותגי התיירות המובילים

הדירוג ה-4 של מותגי התיירות של המדינות שנערך על ידי חברת הייעוץ הספרדית Bloom Consulting הוא המעמיק והיסודי ביותר עד כה. החברה פיתחה מתודולוגיה למדידת אפקטיביות מותג התיירות של מדינות, עם התייחסות מיוחדת לנוכחות שלהן בעולם הדיגיטלי, מתוך ההכרה כי הצלחה של מותג מדינה, אזור או עיר מבוסס יותר מתמיד עם הנוכחות שלהם במדיה הדיגיטלית, וכי אם מותג אינו מסוגל לתפוס עניין בערוצי האונליין, תעשיית התיירות שלהם תסבול. כחלק מהדוח, נערך מחקר מעמיק אודות המושג  “Digital Country”, משום שמדינות זקוקות לנוכחות וייצוג מלאים אונליין, או שיסתכנו בחשיפה גלובלית נמוכה.

כדי להכניס מושגים אלה לפרופורציות, תיירים ערכו יותר מ-328 מיליון חיפושים אונליין הקשורים בפעילות תיירותית ואטרקציות בשנת 2013 לבדה, ונתון זה קיבל בדוח את הכינוי Digital Demand – D2, שקיבל משקל גדול יותר ביחס לדוחות קודמים, תוך התייחסות רבה יותר לרשתות החברתיות פייסבוק, טוויטר, והשנה גם אינסטגרם וגוגל+.

הנכס של מותג מדינה, אזור או עיר צריך להיות מנוהל באמצעות מספר מתודולוגיות ייחודיות ומגוונות כדי להשיג את מטרותיו. הדוח מגדיר 6 מטרות שונות למותגי מדינות, אזורים או ערים, הכוללים משיכת משקיעים, משיכת תיירות, משיכת כישרונות, חיזוק הגאווה הלאומית, חיזוק הדיפלומטיה הציבורית וחיזוק הייצוא. לכל אחד מששת היעדים הללו יש קהל יעד ייחודי עם צרכים ייחודיים. קהל היעד לתיירות,לדוגמה, מחפש חוויית חופשה מיוחדת כאשר הם מבקרים במדינה, אזור או עיר, ולכן הדוח מתרכז בהפרדת כל אחד מיעדים אלה כדי לפתח אסטרטגיה מותאמת לכל אחת מהמטרות.

ציוני אסטרטגית התיירות של המדינות

ציוני אסטרטגית התיירות של המדינות

מדד מותגי התיירות מודד את תפישות התיירות של 180 מותגי מדינות והביצועים שלהם במשתנים קשורי תיירות, וכן את מצבם ביחס למותגי מדינה אחרים. המדד כולל הן את העוצמה הכלכלית של התיירות למדינות והן את הנוכחות שלהם אונליין. המדד מתייחס למשתנה הביצועים הכלכליים של סקטור התיירות של כל מדינה, כולל ההכנסות מהתיירות, וצמיחת התיירות, משתנה הדרישה הדיגיטלית (Digital Demand) שמודד את מספר החיפושים אונליין הקשורים לתיירות בכל מדינה, סקרים ומחקרי דעה, משתנה האסטרטגיה של המותג (Country Brand Strategy – CBS) שמעריך את האסטרטגיה של ארגוני התיירות של המדינות ומדרג אותם מהציון המקסימלי AAA  ועד לציון הנמוך ביותר –D, והמשתנה הרביעי – נוכחות אונליין המחשב את מספר הביקורים וזמן הביקור של גולשים באתרים הרשמיים של מותגי המדינות, וכן נוכחות ברשתות חברתיות, כולל מספר עוקבים ומעורבות גולשים.

10 המותגים המובילים – 1 אמריקאי, 4 אירופאים, 4 אסייתיים ואחד אוסטרלי

זו השנה הרביעית ברציפות שארה"ב מובילה את מדד מותגי התיירות של המדינות. ארה"ב מובילה בהכנסות מתיירות, שיחד עם הציון הגבוה לאסטרטגיית התיירות, ורמה גבוהה של דרישה דיגיטלית, מביאים את ארה"ב להמשיך ולשמור על המקום הראשון במדד.

אסיה היא היבשת הכוכבת של המדד, כשהונג קונג, בזכות דרישה דיגיטלית גבוהה, והכנסות גבוהות מתיירות בשילוב צמיחה כלכלית הבוססת על תיירות מסין, מציגה ביצועים טובים מתמיד, ומטפסת 9 מקומות בדירוג העולמי. אפקט דומה משפיע על מקאו תודות לדרישה דיגיטלית מוגברת מהשוק הסיני וצמיחה מרשימה של התיירות. אוסטרליה עולה במקום אחד בלבד, אבל עלייה זו היא חשובה משום שכל עליה במסגרת 10 המובילות היא קשה ביותר.

אירופה היא המתדרדרת הגדולה, כשבריטניה צונחת אל מחוץ ל-10 המובילות, בעיקר בשל השתפרות בביצועים של המתחרות האזוריות. גם איטליה וצרפת, שתי מעצמות תיירות יורדות במדד 3 ו-1 מקומות בהתאמה.

25 המדינות המובילות את המדד – השנה רשימת 25 המובילות מקבלת שתי מדינות חדשות: דרום אפריקה שמטפסת 4 מקומות אל המקום ה-24, והודו שעולה ב-3 מקומות אל המקום ה-23, ומדיחות את מצרים ואיחוד האמירויות אל מחוץ ל-25 המובילות. בקרב רשימת 25 המדינות המובילות חלו שינויים רבים בדירוגים ביחס לשנה שעברה. יפן טיפסה 10 מקומות וגם סינגפור והודו השתפרו. מלזיה, שהציגה בעבר ביצועים מצויינים ירדה. בין מדינות אירופה, רק הולנד ופורטוגל שיפרו מקומות, בעוד יוון צנחה 9 מקומות. באופן מפתיע טורקיה ירדה בדירוג גם כן ממקום 10 בשנה שעברה למקום 16 השנה.

דירוג מותגי התיירות באפריקה

דירוג מותגי התיירות באפריקה

דירוג מותגי התיירות באסיה

דירוג מותגי התיירות באסיה

דירוג מותגי התיירות באמריקה

דירוג מותגי התיירות באמריקה

דירוג מותגי התיירות באירופה

דירוג מותגי התיירות באירופה

אזור אסיה, שישראל נכללת בו, הופך ליעד תיירות מוביל, התופס שליש מהדירוגים עד מקום 30, ובדומה לאמריקה, גם באזור זה רוב המדינות שיפרו את דירוגם, ובמקרים רבים בזכות התיירות מסין.  ישראל מדורגת במקום 51 העולמי, ובמקום 16 באזור אסיה, אחרי לבנון (48 בדירוג הכללי ו-15 באזור אסיה), ומעט לפני ירדן (62 בדירוג הכללי ו-17 באזור אסיה). הדירוג של ישראל הוא ירידה ממקום 47 בשנה שעברה, וחזרה לדירוג של 2012, והתרחקות נוספת ממקום 46 בו דורגה ב-2011. הציון שמקבל מותג התיירות של ישראל עבור האסטרטגיה הוא BBB, וגם הוא ירידה מדירוג A בו דורגה בשנה שעברה.

 

מאמרים קשורים: יש לנו עוד הרבה מה ללמוד על תיירות | התיירות בעולם ממשיכה לצמוח, ושיקגו משיקה מותג חדש | דובאי רוצה להיות יעד התיירות מס' 1 | צרפת, מעצמת התיירות מאמינה שאפשר יותר | זה לא הכמות, אלא האיכות של התיירות | איך דור המילניום משפיע על התיירות והכלכלה?

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s