התיירות בעולם ממשיכה לצמוח ושיקגו שהיכתה את תחזיות הצמיחה, משיקה מותג תיירות חדש

Chicago-Epic-TV-5-1280x719

שנת 2014 הסתיימה עם שיא נוסף שנשבר בעולם התיירות, כשסה"כ 1.13 מיליארד נוסעים חצו גבולות בין מדינות, 51 מיליון יותר מבשנה הקודמת, על פי ארגון התיירות העולמי. זוהי השנה החמישית ברציפות שסקטור התיירות צומח, ושובר שיא אחר שיא.

"לאורך השנים האחרונות, התיירות הוכיחה עצמה כמפתיעה בחוזקה ובעמידותה וכתורמת משמעותית להתאוששות הכלכלית, תוך שהיא מייצרת מיליארדים של דולרים ומיליוני מקומות עבודה",אמר טאלב ריפאי המזכיר הכללי של ארגון התיירות העולמי.

האזור שחווה את הגידול המשמעותי ביותר בתיירות הוא צפון אמריקה, עם 8%, בעוד צפון מזרח אסיה, דרום אסיה, צפון ודרום אירופה והקריביים כולם צמחו ב-7%, שאר אירופה והמזרח התיכון ב-4% ואפריקה ב-2%.

שיקגו קיבלה בשנת 2014 50.2 מיליון מבקרים, וחצתה לראשונה את יעד ה-50 מיליון, הודיע ראש העירייה רם עמנואל השבוע. מספרים מרשימים אלה שמים את שיקגו על המסלול להשגת היעד שקבע ראש העירייה, של הגעה ליעד של 55 מיליון תיירים עד 2020. העיר גם דיווחה על הזמנות שיא במלונות וכן במספר הכנסים ואירועים בעיר. מאז 2010, סקטור התיירות בעיר הוסיף כמעט 10,000 משרות חדשות, ייצר 13.7 מיליארד דולר בהוצאות ישירות של תיירים ו-871 מיליון דולר במיסים.

"המשך צמיחת תעשיית התיירות היא חלק חיוני באסטרטגיה שלנו ליצירת מקומות עבודה וקידום צמיחה כלכלית בשכונות בכל רחבי שיקגו" אמר רם עמנואל. "תוך פחות מ-4 שנים, הגדלנו את מספר המבקרים ב-10 מיליון בשנה, והצלחות אלהמוכיחות מה יכול לקרות כאשר יש אסטרטגיה מתואמת לקידום תיירות וקבלת החלטות נכונות להשקעה בשדות התעופה, מערכת התחבורה ובתשתיות שלנו. התקדמות זו גם מוכיחה כי היעד של משיכת 55 מיליון תיירים לשנה הוא בר השגה."

במקביל להכרזות אלה, הודיעו ראש העירייה ומנכ"ל Choose Chicago, גוף התיירות העירוני, על קמפיין מיתוג חדש לעיר סביב הסיסמה EPIC Chicago, שגובשה במהלך מחקר וזיהוי סגמנטים צרכניים, יעדים שיווקיים, ומיצוב מיתוגי כולל לעיר, שיצרו את הבסיס לקמפיין המיתוג החדש.

"המילה EPIC מתארת משהו גדול ומרשים, משהו מעבר לרגיל בגודלו או בהיקפו, וסיפורים אודות אירועים אגדיים אות הרפתקאות. כל אלה מתארים את שיקגו ואת האופן בו אנו עושים דברים". הקמפיין הוא גם הראשון בו העיר מבדלת עצמה מאזור המידווסט ומתרכזת החווייה של המבקר בשכונות השונות והמגוונות של העיר. הדבר עוקב אחרי מגמה עכשווית ביעדים אמריקאיים, ממיאמי ועד פילדלפיה או ניו יורק, שמנסותלמשוך את התיירים לשכונות העיר השונות, להציג את תת התרבויות והקהילות העירוניות המגוונות,ולפרוס את ההכנסות מתיירות על פני העיר כולה, ולא רק במרכז ההיסטורי.

כאשר רם עמנואל מיזג שני משרדי תיירות ליצירת Choose Chicago בשנת 2012, הוא קבע יעדים אגרסיביים להשגת 50 מיליון תיירים עד שנת 2020, וזאת במטרה להעלות את שיקגו להיות אחת מ-5 הערים המרכזיות לתיירות בארה"ב. לאחר שכבר היה ברור כי העיר תעמוד ביעד הרבה לפני התאריך המתוכנן, קבע עמנואל יעד חדש של 55 מיליון עד 2020. לאורך 3 השנים האחרונות, העיר התקדמה ממקום חמישי למקום ראשון כיעד לכנסים ואירועים, ועקפה ערים כמו לאס וגאס ואורלנדו, בין השאר בזכות הסכמים שהובילו לצמצום עלויות ארגון הכנסים בעיר.

מאמרים קשורים: רם עמנואל רוצה להפוך את שיקגו לעיר הידידותית ביותר לאופניים | שיקגו מנסה את המרחב המשותף | וונקובר משנה את מודל ארגון התיירות בחשיבה ירוקה ומקומית | דובאי משיקה מותג בדרך להיות יעד התיירות מס'1 בעולם | ניו יורק כבר אינה יעד התיירות המוביל בארה"ב

Advertisements


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s