כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

מותגי המדינות המובילים

מותגי המדינות המובילים

מותג ארה"ב ממשיך להוביל את המדד, אף כי המדיניות הבינלאומית של ארה"ב מעלה במקרים רבים שאלות, הפוליטיקה הפנימית מקוטבת ואף משותקת לעיתים, עשורים של הובלה פיננסית, תרבותית, דמוקרטית וטכנולוגית משמעותן היא כי ארה"ב תמשיך להוביל את הדירוג גם בשנים הקרובות.

גם בהמשך חמשת המקומות הראשונים במדד אין שינוי מהשנה שעברה: סין מדורגת שנייה, אחריה גרמניה, בריטניה ויפן. גרמניה, גם אם לא המותג בעל הערך הגבוה ביותר במדד, היא המותג החזק ביותר השנה. עוצמת המותג נקבעת באמצעות מגוון "עמודים" כמו סחורות ושירותים, תיירות, כישרון והשקעות. הציון בכל תחום משוכלל כדי לקבוע ציון של "מדד עוצמת מותג" (BSI). הצין של גרמניה הוא 75.84 ומשמעותו שהמותג שלה חזק יותר מזה של שווייץ, המותג החזק ביותר בשנה שעברה. ערך מותגי המדינות מחושב תוך שילוב מדד ה-BSI והתוצר הלאומי הגולמי וזו הסיבה שארה"ב מחזיקה בראש הטבלה, למרות צמיחה חלשה.

קמפיין מיתוג בריטניה

קמפיין מיתוג בריטניה

גרמניה ממשיכה להיות המותג החזק באירופה, כמעט ללא תחרות בתחומי איכות הייצור והיעילות. הירידה באבטלה והניצחון בגביע העולם יצרו אפשט חיובי גם כן, שעזרו למותג להתחזק. בריטניה נהנית משנה נוספת של התחזקות מותג המדינה בזכות צמיחה כלכלית גבוהה משל מדינות אירופיות אחרות, ובזכות קמפיין מיתוג המדינה GREAT Britain שממשיך להביא תוצאות. ללא ספק הפקטור המשמעותי ביותר שהשפיע על מותג בריטניה היה משאל העם לעצמאות סקוטלנד, שעיכב את התחזקות המותג בשנתיים שלוש האחרונות. לו סקוטלנד הייתה מצביעה "כן" (להיפרדות מהממלכה המאוחדת), מאות שנים של ערך מותגי היו הולכי לאיבוד. הערך הכולל של מותג בריטניה עלה ב-20% ל-2.8 טריליון, והתחומים בהם היא השתפרה במיוחד הם סחורות ושירותים ותיירות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בחלק התחתון של העשירייה הראשונה יש שינויים משמעותיים. קנדה, הודו ואוסטרליה טיפסו במיקום ביחס לשנה שעברה למקומות 6, 8 ו-9 בהתאמה. למרות שהבחירה של ראש הממשלה החדש בהודו התקבלה בזהירות בקרב ממשלות מערביות רבות, היא סיפקה תחושה מחודשת של כוונה לבירוקרטיה ההודית, ושיפור הביטחון בעסקים. הודו גם מנהלת את אחד הקמפיינים הממושכים בעולם למיתוג מדינה תחת הסיסמה ‘Incredible India’, שהוכיח עצמו כמדויק ומתאים לאופיה.

את העשירייה הראשונה סוגרת ברזיל, שלא רק צנחה בשני מקומות מהשנה שעברה, אלא שערך מותג המדינה שלה גם התכווץ. הערך הכולל של המותג עומד על 1.4 טריליון, לאחר שהצמיחה הכלכלית תחת הנשיאה רוסף הייתה חלשה, וגם הזינוק הכלכלי שהובטח בעקבות גביע העולם לא התממש. מדינה נוספת שלא ראתה תוצאות מאירוח אירוע ספורט בינלאומי גדול היא רוסיה, שערך המותג שלה ירד ב-13 מיליארד דולר ל-1.24 טריליון. אבל הבעיות של רוסיה הן הרבה יותר רחבות מאשר רק אירוח אירועי ספורט (אולימפיאדת חורף 2014, גביע העולם בכדורגל 2018), והיא סובלת מצניחת שער הרובל, ירידה במחירי הנפט ועלייה במחירי הסחורות המיובאות. גם קונפליקטים משפיעים לרעה על מותג המדינה של רוסיה וגם על התוצר שלה. הפלישה לקרים והתמיכה במורדים באוקראינה הרחיקו ממשלות זרות, משקיעים ותיירים והובילו לסנקציות כלכליות.הציון של רוסיה בתיירות ירד מ-46 ל-43, ובהשקעות ירד מ-48 ל-45.

בניגוד לרוסיה, קטאר, למרות בעיות תדמית דומות, לא חוותה פגיעה במותג האמירות. יחסית לאזור היא יציבה ולא סבלה ממלחמת אזרחים או קונפליקט עם מדינה שכנה, וערך מותג המדינה שלה צמח ב-39% – המותג הצומח ביותר השנה.

מיתוג קולומביה

מיתוג קולומביה

קולומביה היא מותג המדינה הצומח ביותר באמריקה הלטינית, עם צמיחה של 32%, בחלקו תודות למהלך מיתוג מדינה מתוכנן ומבוצע היטב The Answer is Colombia, שהושק לפני שנתיים והציג קפיצה משמעותית וגישה הוליסטית. בנוסף קולומביה גם פיתחה תכנית מיוחדת למוצרים המיוצרים במדינה המעידה על מקוריותם ושהוכיחה עצמה כיעילה במיוחד ככלי לשיווק.

עוד מדינה מעניינת היא איחוד האמירויות הערביות. למרות שסעודיה, עם כלכלה גדולה בהרבה היא המובילה את מדינות המזרח התיכון במונחים של ערך מותג מדינה, איחוד האמירויות היא הראשונה כשמדובר בעוצמת מותג ומקבלת ציון 66, וזאת למרות שהמדינה מקדמת בו בזמן מותג מדינה ותת מותגים עוצמתיים מאד במקביל.

דובאי היא תת המותג המוכר ביותר בעולם, לאחר שהצליחה לשים עצמה על המפה בזכות פרויקטי תשתיות אייקוניים כמו בורג' אל ערב, אי הדקלים ובורג' חליפה, הבניין הגבוה בעולם. היא פיתחה תעשיית תיירות משגשגת והפכה לצומת תחבורה עולמית ומרכז עסקים, שיתחזק עוד יותר כאשר העיר תארח את אקספו 2020.

אבו דאבי היא תת מותג נוסף שהולך במסלול שונה, עם דגש רב יותר על תרבות (מוזיאון לובר אבו דאבי) וקצב התפתחות וצמיחה פחות מואץ. מותג איחוד האמירויות תלוי במידת מה על הצלחת שני תת המותגים הללו, אולם הוא גם מקודם באופן עצמאי.

מיתוג ישראל

מיתוג ישראל

ישראל מדורגת במדד במקום 46, ירידה של 3 מקומות מ-43 בשנה שעברה, והיא ממוקמת מתחת לפרו (43), קזחסטן (44) וקולומביה (45), ולפני ניגריה (47), רומניה (48) ובנגלדש (49). ערך המותג הישראלי עומד על 151 מיליארד דולר ואף כי הוא צמח השנה ב-14 מיליארד דולר, זה לא הספיק כדי לשמור על המקום מהשנה שעברה, והמיתוג החדש שהשיקה השנה לא הביא עדיין את התוצאות המיוחלות.

מאמרים קשורים: דמיין את הקוריאה שלך. מיתוג קוריאה | למה מיתוג מדינה זה עסק של כולנו? | "גלה את הפוטנציאל" מיתוג טורקיה לעסקים | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים | האם כל מדינה היא מותג? ממש לא

Advertisements


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s