מיהן הערים עם המותגים העוצמתיים בעולם? מדד הגרדיאן

לוס אנג'לס - מותג העיר העוצמתי בעולם

לוס אנג'לס – מותג העיר העוצמתי בעולם

הסקר הראשון שעורך הגרדיאן הבריטי לדירוג מותגי הערים העוצמתיים בעולם מגלה הפתעה במקום הראשון, והרבה הפתעות נוספות בהמשך הרשימה.

כדי לערוך את המדד החדש של מותגי הערים העוצמתיים ביותר, נעזר הגרדיאן בחברת המיתוג Saffron (מיתוג "תוצרת טורקיה", מיתוג התיירות לטורקיה, מיתוג פולין, לונדון, ליטה ועוד) להעריך 57 ערים מרכזיות בעולם, על בסיס הניסיון שלהם במיתוג ושיווק ערים. התוצאה, המכונה "ברומטר מותגים" פוקחת עיניים: מי היה מאמין שלוס אנג'לס תביס את ניו יורק או את לונדון? או שטוקיו וונציה ידשדשו?

מותגי העיר החזקים בעולם. הגרדיאן

מותגי העיר החזקים בעולם. הגרדיאן

המדד בוחן שני אספקטים של מותג העיר: "הנכסים" –  האטרקציות, מזג האוויר, התשתית (בעיקר תחבורה), הביטחון והשגשוג הכלכלי, ואת ה"באזז" של העיר, שילוב של אזכורים במדיה חברתית. הנכסים והבאזז דורגו כל אחד מ-1 עד 10, והתוצאות שוכללו לתוצאה אחת.

למרות שהמחקר לא הוגבל לשפה האנגלית, השימוש ברשתות חברתיות הפופולריות במדינות מערביות צריך להילקח בחשבון, כאשר בוחנים את התוצאות. בסין משתמשים יותר ב- Renren וב- Weibo, ולא בפייסבוק או טוויטר, מה שעשוי להסביר את התוצאה הנמוכה של שנגחאי לדוגמה. טוקיו קיבלה ציון באזז של 2 בלבד, שוב, בעיקר משום שביפן משתמשים בעיקר ברשתות חברתיות מקומיות, ולעומתה, סיאול השיגה ציון מעולה באותה קטגוריה.

"העולם המערבי עדיין לא מחובר עם המזרח הרחוק" אומר איאן סטפנס מחברת סאפרון. "טוקיו נותרת, עבור הרוב, מקום זר עבור חוויות זרות. (המותג) מדורג נמוך יחסית לנכסים, בעוד סיאול וסינגפור מציעות מותג הרבה יותר גלובלי: מבקרים מופתעים מאד לטובה ממה שהם מוצאים שם, והם מקומות פחות "זרים" ממה שהיו מצפים".

"מדד מותגים זה הוא כולו אודות האופן בו ערים מנצלות את נכסיהן, ואיך הן משיגות את המירב ממה שיש להן. סינגפור, לדוגמה, היא צומת תחבורה ונראה שהיא עושה הרבה עם נתון מרכזי זה".

דובאי - מדורגת 10 במדד מותגי הערים העוצמתיים

דובאי – מדורגת 10 במדד מותגי הערים העוצמתיים

מומבאי ומכה הן שתי דוגמאות נוספות להפתעות בדירוג, בעוד ערים אירופאיות – חוץ מפריז ולונדון – מדשדשות. ונציה אינה המפסידה היחידה, היא רק אחת המפתיעות. "כל הערים האירופאיות מדורגות נמוך יחסית, אולי משום שהן כל כך צפופות זו ליד זו" אומר סטפנס.

בסך הכל, התוצאות מראות כי קיימת קורלציה ברורה בין עוצמת הנכסים ודימוי המותג. ערים שחושבות כי ירכשו קצת באזז צריכות לקחת זאת בחשבון, כפי שאמר פעם וולי אולינס, מייסד סאפרון (שנפטר החודש): כשמדובר במותגים, אי אפשר רק לדבר ולדבר, צריך גם לעשות.

לוס אנג'לס מדורגת ראשונה במדד עם ציון 18 מתוך 20, וציון 10 בעוצמת הבאזז. ניו יורק (2), לונדון, העיר המשפיעה בעולם, (3), פריז (4), סיאול (5), ברצלונה (6), ריו דה ז'ניירו (7), סן פרנסיסקו (8), לאס וגאס (9) ודובאי (10) משלימות את העשיריה הראשונה.

על לוס אנג'לס, מציין המדד כי עם מגוון תרבותי ואבק כוכבים לוס אנג'לס מנצחת את כל הערים האחרות. מזג האוויר בעיר מעולה, ולונדון או ניו יורק אינן יכולות להתחרות בו, החופים נהדרים, אמנות ברמה עולמית, היסטוריה של תעשיית הקולנוע, אין סוף אטרקציות מפורסמות, שיפור בנתוני הפשיעה, ושלט אחד המוכר בכל העולם – הוליווד. לאחר שנים של דכדוך, עיר המלאכים כובשת את ראש מדד מותגי הערים.

תל אביב מדורגת במדד במקום 49 (מתוך 57) עם ציון כללי 6.7 המורכב מציון 1 בבאזז, וציון 5.7 בנכסים. תל אביב מדורגת מיד אחרי מרקש (47) וקופנהגן (48), ולפני אלג'יר (50) וסופיה (51). הרכב הציון של תל אביב מורכב מהציונים: 7.5 עבור תשתית, 2 עבור אטרקציות, 1 באזז, 8 ביטחון, 4 תמ"ג, 7 מזג אויר.

אם סיאול, ברצלונה וריו דה ז'ניירו הפתיעו בדירוגים 6,7,8 בהתאמה, סידני, שדורגה יחד עם לונדון כעיר הטובה בעולם ב-2013, מדורגת רק במקום 16 בין בנגקוק ומקסיקו סיטי, מכה מדורגת 21, מיד אחרי סאו פאולו, ואילו מלבורן, מילאנו, ברלין ורומא מדורגת 23, 24, 25, 26 בהתאמה. מצבן של וינה (העיר הטובה בעולם 2014 על פי מדד מרסר), סיאטל וונקובר גרוע עוד יותר, וערים אלה שמדורגות בציונים גבוהים מאד בדרך כלל בדירוגי ערים, מדורגות כאן רק במקומות 39, 40 41 בהתאמה.

מאמרים קשורים: השינוי העובר על הערים הגלובליות והערים המשפיעות בעולם | דירוג הערים הטובות בעולם 2014. האקונומיסט | הערים המובילות במספר המבקרים ובהוצאותיהם | דירוג הערים הטובות בעולם 2014. מרסר | הערים היקרות בעולם

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s