"תשכחו מחדשנות. החדשנות מתה!" – מיתוג ערים

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות תל אביב

שבוע החדשנות שכבש השבוע את תל אביב עם פסטיבל DLD לחדשנות הוא הזדמנות מצוינת לבחון מחדש את המושג, הכבר מאד לא חדש והדי שחוק, "חדשנות" ככלי במיתוג מקומות. תל אביב בפרט וישראל בכלל מדגישות את נושא החדשנות, הטכנולוגית בעיקר, כמאפיין מוביל במותג של העיר והמדינה, והצליחו למצב את תל אביב ואת ישראל, על בסיס שוק הטכנולוגיה המקומי, כאחד המרכזים המובילים והבולטים בעולם לחדשנות טכנולוגית.

יחד עם זאת, מי שמתגאה בחדשנות, חייב לבחון את עצמו שוב ושוב, ולוודא שלא נרדם על זרי הדפנה ששזר לעצמו, ולבחון האם הוא עדיין חדשני כפי שהיה, והם בכלל המושג חדשנות, שכיום כל עיר או מדינה משלבים במהירות באסטרטגיות הפיתוח שלהן, לא נשחק עד דק, והפך בעצמו ללא חדשני.

"תשכחו מחדשנות, החדשנות מתה. תתחילו לחשוב 'המצאה'!" – זה המסר ששלחה השבוע מועצת האזורים ברנליליו, סנדובל, טורנס וולנסיה, המרכיבות את העיר אלבקירקי, ניו מקסיקו, ארה"ב, כאשר אישרה את הלוגו החדש והמיתוג לפיתוח כלכלי, יחד עם הסלוגן Ingenuity Central.

סטיב וודן מציג את הלוגו החדש

סטיב וודן מציג את הלוגו החדש

לפני שנתיים החל MRCOG, קואליציה של יותר מ-30 ישויות ממשלתיות, לעבוד על מיתוג מחדש לאזור שייצר ממסר אחיד, ובחרו במסר שימצב את ניו מקסיקו בחוד החנית של הפיתוח הכלכלי, לצד המותג New Mexico True שעבד באגרסיביות לביסוס ניו מקסיקו כיעד תיירות. הכוונה היא כי המותג החדש ייצר תפיסה שמרכז ניו מקסיקו הוא היעד הבא. המושג חדשנות כבר נשחק עד דק בכל פינה בעולם, ואינו יכול לשמש עוד כמושג מבדל, שתהליכי מיתוג כל כך מבוססים עליהם. ההבנה של מנהלי תהליך המיתוג הייתה כי כדי לייצר בידול, תנאי ראשוני להצלחת מיתוג, לא ניתן להשתמש במושג "חדשנות", שאינו ייחודי, וכל כך הרבה ערים, מדינות ותאגידים משתמשים בו. את המיתוג פיתח המעצב סטיב וודן.

בהקשר זה יש להדגיש כי תהליך מיתוג זה עשה את מה שערים ומדינות רבות מדי לא עשו, וחיפש דרך חדשה, שונה וייחודית, שבאמצעותה יצליח לבדל את עצמו, ועדיין לשמור על קשר חזק לסקטור החדשנות הטכנולוגית. המושג חדשנות כאמור נשחק על ידי משתמשים רבים מדי, והגיעה העת לחפש מושגים חדשים ומדויקים יותר שיצליחו לייצר בידול, ולמסור מסר מדויק יותר ומהודק יותר לגבי המקום. בהמשך לכך, מותג שהצליח לחדש ולבדל את עצמו ברמת המסר המילולי, טוב היה אם היה ממשיך את הקו גם ברמת המסר הויזואלי, שלא רק שאינו חדשני או "המצאתי", הוא מיושן ומשמים.

מאמרים קשורים: מהי עיר חדשנית? והאם חדשנות יכולה להגביר תיירות? | הברומטר לחדשנות עולמית | אתגר החדשנות במיתוג ישראל | חדשנות והעיר הגדולה | "חדשנות היא המיטבה כאשר היא מספקת איכות חיים טובה יותר"

מודעות פרסומת

3 תגובות on “"תשכחו מחדשנות. החדשנות מתה!" – מיתוג ערים”

  1. Ram הגיב:

    מעבר לנושא החדשנות או כל מושג ממטג אחר, האם יש מחקרים לגבי יישום הפעולות שהוחלט לגביהן כמי שיובילו את העיר להטמעת המושג הממטג.
    כמה היבטי חדשונת ראיתם בתל אביב לדוג'
    עיר בירה לתיירות של הקהילה ההומולסבית – יש כבר המון ערים בעולם שחברים מהקהילה מרגישים שם בבית וזה עדיין רחוק מחדשנות
    תחבורה – מקום בינוני מינוס בסקלת הערים המחדשות…כל זמן שהאויר שם מסריח מפליטת מכוניות
    תחבורה ציבורית – חבל על הזמן….החדשנות ממנה והלאה
    מגדלים – לא משהו משמעותי מלבד הגברת הניכור והניתוק של אנשים מהמרחב העירוני.
    טיפול בפסולת, תחבורה ירוקה ושבילי אופניים, נופש פעיל, חינוך, תרבות בקיצור, לא מצאתי משהו שהעיר תל אביב יכולה להתגאות בו בהיבט של חדשנות, עיר גדולה ועשירה באפשרויות אבל בטח לא חדשנות
    .

  2. י. הגיב:

    מקצוע קשה יש לכם, כל שנתיים צריך להמציא את הגלגל מחדש.


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s