ליוסטון אין גבולות! מיתוג מחדש לעיר

מיתוג יוסטון

יוסטון ידועה בשל מגוון דברים: הנפט, נאס"א, שיטחה העצום, ומדיניות ידידותית לעסקים. אבל, על פי מגזין פורבס, העיר היא גם ה"קולית" ביותר בארה"ב. ליוסטון יש בשנים האחרונות משהו שלהרבה ערים מרכזיות אחרות אין: משרות. עם כלכלה מקומית שכמעט לא הושפעה מהמיתון, יוסטון נהנית מגידול של 2.6% במספר המשרות ביחס לשנה שעברה, ויותר מ-50,000 אמריקאים היגרו אליה בזכות זה, בעיקר צעירים ובעלי מקצוע. למעשה, הגיל החציוני של תושבי יוסטון הוא 33! במהלך העשור האחרון, הנוף העירוני המשמים של יוסטון השתנה. פרויקטי דיור מעוצבים צצו במרכז העיר, מסעדות חדשות החליפו מפעלים וגלריות לאמנות התמקמו במחסנים. כל אלה יחד עם סצינת התאטרון החזקה, מוזיאונים ברמה עולמית ועוד.

מיתוג יוסטון - לוגו

מיתוג יוסטון – לוגו

ארגון greater Huston partnership הגדיר מטרה של הפיכת אזור יוסטון למקום הטוב ביותר לחיות בו, לעבוד בו ולהקים עסק. במהלך 25 השנים האחרונות הארגון בו שותפות למעלה מ-2000 חברות מובילות, התמודד עם האתגרים החשובים ביותר של האזור המשפיעים על הקהילה. יוסטון חוותה צמיחה יוצאת דופן בשנים האחרונות, והארגון פועל ליצירת מקומות עבודה ולקידום סביבה עיסקית חיובית לעסקים, שתסייע להגביר את הצמיחה והשגשוג.

בהודעה לעיתונות שמלווה את השקת המיתוג החדש נאמר כי: "מאז נוסדה יוסטון, גבולות האפשרי הוגדרו לנצח. האצטדיון המקורה הראשון, המילה הראשונה שנשמעה מהירח, השתלת הלב המלאכותי הראשונה – כולם הושגו בזכות הרוח של אפשרויות בלתי מוגבלות. כיום, רוח זו חיה, ואין גבול למה שיש ליוסטון להציע לאילו שרוצים את החלום האמריקאי ומוכנים לעבוד קשה עבורו."

מצגת זאת דורשת JavaScript.

הקמפיין החדש למיתוג יוסטון הושק במטרה להדגיש את החיוניות של יוסטון ואת היותה מקום מצויין לחיות בו ולבנות קריירה. קמפיין "העיר ללא גבולות" (The City With No Limits) מציג דימוי רענן ומרגש המדגיש את כל מה שיש לקהילה בעיר להציע, כולל מסעדות מצויינות וסצינה תרבותית דינמית, יחד עם שפע שטחים ציבוריים ירוקים, וסביבה עיסקית צומחת המספקת מקומות עבודה מצוינים.

הקמפיין שמיועד להמשך מספר שנים, יפנה למספר מטרות, וישלים עבודה שכבר נעשתה במטרה למשוך השקעות מסחריות והוניות. אחד הדברים בהם יתמקד הקמפיין יהיה לחזק את היכולת של יוסטון למשוך כשרונות מובילים לאזור.

נקודות מרכזיות במסרים שמעביר הקמפיין סובבות סביב נושאים כמו הביטחון של האזור, השאפתנות, טבע תומך, רוח הרמונית, פתיחות, וראיה לטווח ארוך. המסרים מדגישים את המאפיינים של האזור שזוהו במהלך מחקר ממושך שכלל סקרים, קבוצות מיקוד, ראיונות, ומחקרים כמותיים.

כחלק מהקמפיין, אתר חדש הושק כדי לחשוף את ההזדמנויות הבלתי מוגבלות שבאזור יוסטון. שתי חברות מטקסס היו אחראיות על התהליך והייעוץ: MMI Agency ו-Avalanche Consulting וערכו את מחקר השוק והמותג, פיתחו את ארכיטקטורת המותג ואת השפה החזותית.

בשנה שעברה דורגה יוסטון כעיר ה-4 הכי צומחת בארה"ב, היא החמישית במספר אנשי העסקים הפוקדים אותה, מבין ערי ארה"ב, היקף הכלכלה שלה משתווה לזה של פולין או טאייוואן, וראש העירייה הו אחד המועמדים הבולטים בתחרות ראש העירייה הטוב בעולם. יחד עם זאת, בדירוג מרסר לערים הטובות בעולם 2014, דורגה יוסטון במקום 66 העולמי, והרביעית הכי גרועה באיזור צפון אמריקה כשגרועות ממנה רק סט. לואיס, דטרוייט ומקסיקו סיטי.

מאמרים קשורים: דירוג הערים הצומחות ביותר בארה"ב | הערים הכי "קוליות" בארה"ב | דאלאס השתנתה ורוצה שתדעו זאת | הערים הטובות בעולם 2014 | דמיינו את עיר העתיד

Advertisements


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s