איזו עיר רוצה לארח אולימפיאדה? מדוע ניו יורק לא אחת מהן? ואיך ישתנה מיתוג ניו יורק?

וושינגטון 2024

וושינגטון 2024

האם אף עיר לא רוצה לארח את אולימפיאדת 2022? זה בהחלט יכול להיות המצב. בנתיים בייג'ינג ואלמטי (הבירה לשעבר של קזחסטן) הן המתמודדות על אירוח משחקי החורף ב-2022, ונכון יהיה יותר לומר כי אף עיר במדינה חופשית אינה צפויה להתחרות מולן. אבל יש מדינות חופשיות, ויש מדינות הנוטות לחופשיות, בהן ערים עשויות להצטרף להתמודדות על אירוח אירועים כאלה, כמו לדוגמה לבוב, שהתחילה בהתמודדות, אך אירועי החודשים האחרונים באוקראינה מטילים בספק את המשך ההתמודדות שלה.

עדיין, עם מינכן, קרקוב ושטוקהולם שיצאו מרשימת הערים הפוטנציאליות להתמודדות, ההצעה של אוסלו עדיין עומדת, ונראה כי יותר ויותר ערים מערביות מגיעות למסקנה כי אירוח משחקים אולימפיים אינה משתלמת. אולם מסקנה זו הינה מוטעית, לפחות ביחס לערים מסוימות. דיקטטורים כמו שליט קזחסטן מתמודדים על אירוח האולימפיאדה כדרך לקבלת תוקף על גבי הבמה הבינלאומית, ואילו דמוקרטיות זוכות למשהו אחר מהעיסקה: את ההזדמנות להתנהג קצת כמו דיקטטורים.

קל לשכוח מה משחקים אולימפיים מוצלחים יכולים לעשות לעיר, בעיקר לאחר הזיכרון של משחקי סוצ'י 2014. אילו אירוח המשחקים היה אירוע תחרותי בפני עצמו, סוצ'י הייתה מסיימת אחרונה בכמעט כל קטגוריה, מלבד עלות האירוח. רוסיה השקיעה יותר מדי ובנתה פילים לבנים שיוותרו ללא שימוש ומלונות בהם איש לא יתאכסן בעתיד.  אבל עבור ולדימיר פוטין, קידום העיר סוצ'י כלל לא היה המטרה. ניתן להקביל את המאמץ והאמצעים שהושקעו בסוצ'י כתהליך מיתוג מדינה בעלות של 50 מיליארד דולר, קצת בדומה למשחקי 2008 בבייג'ינג, ובשונה מאד ממשחקי 2010 בוונקובר. בסופו של דבר, רוסיה לא קיבלה את התמורה לה ציפתה מההשקעה.

עבר ערים מערביות, האולימפיאדה מסמלת הזדמנות לרכוש את מה שלפוטין יש ממילא: סמכות ריכוזית. משטרים כמו של פוטין או של סין יכולים לבנות מקדשים ארכיטקטוניים בעלויות מטורפות במטרה לזכות בהכרה בינלאומית, ולעשות זאת כמעט ללא ביקורת. בארה"ב או מדינות דמוקרטיות אחרות, האולימפיאדה משמשת כמצב יוצא דופן המאפשר למנהיגי ערים להתנהג קצת כמו דיקטטורים, ומשום כך אירוח משחקים קוסם להם כל כך.

בחודש הבא הוועדה האולימפית האמריקאית תבחר את העיר האמריקאית שתמודד על אירוח משחקי 2024 מתוך רשימה של 6 ערים: בוסטון, דאלאס, לוס אנג'לס, סן דייגו, סן פרנסיסקו והבירה וושינגטון (פילדלפיה וניו יורק פרשו מההתמודדות). ערים אלה אינן מתמודדות רק על הכבוד שבאירוח, אלא על האפשרות החד פעמית להניע שינויים מאסיביים בעיר שרק אירוח אולימפיאדה מאפשר.

ראש עיריית ניו יורק החדש, ביל דה בלסיו, הודיע לאחרונה כי ניו יורק החליטה שלא להתמודד על אירוח אולימפיאדת 2024 משום שהמותג הבינלאומי של ניו יורק נמצא במצב מצוין, אולם יש דברים נוספים שהתיירים הבאים לעיר צריכים לדעת עליה, כמו לדוגמה, סטאטן איילנד, ברוקלין, הברונקס וקווינס.

"תעשיית התיירות שלנו לא יכולה להיות חזקה יותר. המוניטין הבינלאומי לא יכול להיות טוב יותר, המותג שלנו לא יכול להיות מכובד יותר בכל העולם. ולכן חשבנו, בדרך ניו יורקית אופיינית: אם זה לא מקולקל, אל תתקן." אמר דה בלסיו.

ניו יורק מקדמת את הרבעים

ניו יורק מקדמת את הרבעים

ראש העירייה ציין כי יותר מ-54 מיליון איש ביקרו בניו יורק ב-2013 (הוא שכח לציין כי ניו יורק כבר אינה יעד התיירות המוביל בארה"ב), אבל הדגיש כי מיתוג העיר והתיירות צריכים להתפרש על כל חמשת הרובעים של העיר ולא רק במנהטן. "העולם גילה את ברוקלין ואנשים נוהרים אליה, אבל יותר ויותר אנשים צריכים להתחיל חוות את קווינס והברונקס ואת סטאטן איילנד גם כן" הוא הוסיף, "וזה הופך את החוויה לכל כך הרבה יותר עשירה, משום שאתה מגיע לכאן ואתה חווה את כל העולם".

דה בלסיו הזכיר את המטבח האמריקאי-איטלקי שאנשים יכולים לחוות בברונקס, את היריד היווני בקווינס ואת "סרי לנקה הקטנה" בסטאטן איילנד. אתר התיירות של ניו יורק מקדם כעת את ההיכרות עם ארבעת הרובעים של העיר, מעבר למנהטן, בניסיון לפזר את ההצלחה של התיירות על פני העיר כולה.

מאמרים קשורים: טוקיו תארח את אולימפיאדת 2020 | מה קורה לערים שנכשלו בהתמודדות על אחרו האולימפיאדה? | ניו יורק מסכמת את העשור של בלומברג | כמה תרמה אולימפיאדת לונדון לכלכלה הבריטית? | ניו יורק כבר אינה יעד התיירות המוביל בארה"ב

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s