איך משווקים עיר? 8 סרטונים לדוגמה

 

שיווק ערים

הכלים הדיגיטליים החדשים בהם משתמשים לצרכי שיווק, כולל שיווק ערים ומקומות, נוטים להיסחף אחרי מגמות ואופנות, ולאחרונה סגנון הטיימלאפס הוא הסגנון המוביל, עם הקצוות הרכים, משחקי מהירות הצילום והמוזיקה המלווה.

סרטוני הטיימלאפס כבשו את עולם השיווק הדיגיטלי, והפכו כל עיר ומקום לסרטון קסום וחלומי, אך גם מנותק לחלוטין מהרעש היומיומי והאווירה הייחודית שמאפיינת כל עיר. ואכן, כדי להעביר את התחושה המיוחדת שמאפיינת מקום צריך הרבה יותר ממצלמה על חצובה, טכניקת עריכה ומוזיקת רקע טובה. אולם אלו המצליחים להעביר ייחודיות של מקום דרך סרטון דיגיטלי עושים שירות טוב בהרבה לעיר אותה הם מקדמים, בעיקר משום שתיירים כיום מחפשים חוויה אותנטית יותר וייחודית, ורוצים, לפחות לנסות, להכיר ולהבין את המקום אליו הם נוסעים.

לקרוא את ההמשך »


21 ערים אירופאיות עלו שלב בתחרות הערים של בלומברג

תחרות בלומברג לערים

בשנה שעברה נערכה לראשונה בארה"ב תחרות מטעם קרן בלומברג, שהציעה פרס כספי לערים שיפתחו פתרונות לשיפור החיים בערים. חמש הזוכות היו פרובידנס, שיקגו, יוסטון, פילדלפיה וסנטה מוניקה שהגישו פרויקטים בתחומי החינוך, מידע, מיחזור, יזמות ומדידת איכות חיים. השנה הגיעה התחרות גם לאירופה, במטרה לקדם רעיונות חדשים ולעודד ערים לאמץ אותם. מתוך 155 הערים (עם 100,000 תושבים ויותר) שהגישו הצעות, 21 עלו שלב וישתתפו ב"מחנה הרעיונות" בחודש יוני, בו ההצעות ישופרו ויחוזקו. 

לקרוא את ההמשך »


מהפך בפסגה: ניו יורק כבר אינה יעד התיירות המוביל בארה"ב

פארקי השעשועים באורלנדו - יעד התיירות מספר 1 בארהב

פארקי השעשועים באורלנדו – יעד התיירות מספר 1 בארהב

הגוף האחראי על מותג התיירות של העיר ניו יורק,NYC & Company, שמותגה מחדש לפני כשנתיים (תשכחו מהלב של ניו יורק), ערך בשנה שעברה את הכנס השנתי שלו, כדי לדון בהצלחה של שנת 2012, והתכניות ל-2013, כולל איך הארגון ישיג את היעד החדש שלו: 70 מיליארד דולר בהשפעה כלכלית ו-55 מיליון תיירים עד 2015.

ב-2012 ניו יורק שברה את השיא של עצמה, ומשכה 52 מיליון תיירים, עלייה של 16% מאז שנת 2006. 11 מיליון מתוך כלל התיירים היו ממדינות מחוץ לארה"ב, עלייה של 50% משנת 2006, והחלק של ניו יורק בתיירות הבינלאומית לארה"ב גדל באותה תקופה מ-28% ל-33%, אמר ראש עיריית ניו יורק, מייקל בלומברג. בלומברג הציב את ההשקעה בתיירות כמרכיב קריטי בתכנית האסטרטגית כלכלית לעיר. מאז 2006 התעסוקה בתחומי האירוח והפנאי צמחה ב-25%, ופיתוח מלונות בעיר צמח ב-30% והגיע ל-93,000 חדרי מלון.

לקרוא את ההמשך »


אלה הערים המתמודדות על אירוח משחקי אולימפיאדת החורף 2022

אולימפיאדת החורף 2022

אולימפיאדת החורף 2022

משחקי החורף בסוצ'י הסתיימו, והוכיחו כי אולימפיאדת חורף יכולה למשוך תשומת לב עולמית לא פחות מאולימפיאדות הקיץ, וחמש ערים מתחרות על הזכות לארח משחקים אלה בשנת 2022, 4 שנים לאחר משחקי 2018 שיתקיימו בפיונגצ'נג בדרום קוריאה.

לבוב 2022

לבוב 2022

לאור האירועים האחרונים, לא ברור האם לבוב, אוקראינה, תמשיך להיות מועמדת, וכרגע מועמדות העיר נמצאת בהקפאה. בהתמודדות נותרו הערים אוסלו (נורבגיה), אלמטי (קזחסטן), קרקוב (פולין) ובייג'ינג (סין). ההחלטה לגבי העיר שתזכה בהתמודדות ותארח את משחקי 2022 תתקבל ב-31 ביולי 2015.

לקרוא את ההמשך »


שיגעון הערים החכמות של הודו: גדולות, ירוקות ומועדות לכישלון מראש?

הודו - ערים חכמות

העיר החכמה דולרה dholera היא אחת מתוך עשרות ערים חכמות המתוכננות בהודו, אבל המבקרים טוענים כי היא תיבנה בשטחי הצפה ותנשל חקלאים. האם חלום הערים האוטופיות של הודו יסתיים בכאוס?

לקרוא את ההמשך »


ערים גלובליות, הווה ועתיד: מדד הערים הגלובליות GCI והערים המתפתחות ECO

לונדון עיר גלובלית

לונדון עיר גלובלית

היום, יותר מבעבר, ערים גלובליות (ערי עולם) צריכות לרוץ רק כדי לשמור על מקומן. מנהיגי ערים השואפים להעניק לתושבי עריהם את ההטבות המתלוות למרכז כוח עולמי חייבים להשתמש בכל התחמושת, כל הזמן.

ערים גלובליות מקושרות בינהן בכלכלה ועסקים, רעיונות והון, ועיר גלובלית יכולה לייצר תועלות המתפרשות הרבה מעבר לגבולותיה המוניציפליים. ה- Global Cities Index GCI בוחן רשימה של 84 ערים בעולם ומודד כיצד הן משולבות גלובלית באמצעות 26 מדדים בחמישה ממדים: פעילות עסקית, הון אנושי, חילופי מידע, חוויה תרבותית, ומעורבות פוליטית. מאז החל להתפרסם המדד ב-2008, הוא מתעדכן בהתאמה למגמות מתפתחות, ומנתח כיצד ערים מתפתחות בכל מדד, ומציע תובנות לגבי איך עיר יכולה להיות גלובלית יותר. בנוסף הדוח מפרסם גם את ה-(Emerging Cities Outlook (ECO שמודד את הערים המתפתחות ואת הפוטנציאל שלהן להפוך לגלובליות בעתיד. באופן מיוחד בוחן מדד ECO את הסבירות של 34 ערים במדינות בעלות הכנסה נמוכה או בינונית לשפר את מיקומן הגלובלי בעתיד.

לקרוא את ההמשך »


באילו מדינות הצעירים מצליחים יותר, ובאילו פחות?

חצי מאוכלוסיית העולם כיום היא מתחת לגיל 25, ו-1.8 מיליארד הם בין הגילאים 10 ו-25 – זהו הדור הצעיר הגדול ביותר אי פעם ורבים מנסים להבין לאן הוא יוביל את העולם, וכיצד הוא ישפיע עליו. ערים ומדינות מנסות להבין קהל זה שיחליט בקרוב היכן ילמד, איפה יעבוד ולאן יסע בניסיון למשוך אליהן כשרונות, סטודנטים, תושבים וצרכנים. מדד ראשון שפורסם השנה ניסה לדרג איזו היא העיר הטובה ביותר עבור צעירים ומחקרים שונים בוחנים כיצד דור המילניום משפיע על התיירות והכלכלה ואפילו את השפעתם על התחבורה ומכירת מכוניות חדשות.

דוח חדש בשם Global Youth Wellbeing Index מנסה להשוות בין 30 מדינות המייצגות 70% מצעירי העולם דרך 6 תחומים: השתתפות אזרחית, הזדמנויות כלכליות, חינוך, בריאות, מידע וטכנולוגיות תקשורת, וביטחון (ישראל אינה כלולה במדד).

מאמרים קשורים: על אילו מקומות חולם הנוער במדינות ערב? | איזו עיר היא הטובה ביותר עבור צעירים? | דור המילניום כבר כאן, והוא צריך הכל עכשיו! | באירופה אופניים יותר פופולריות ממכוניות, ואיך זה קשור לדור המילניום? | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים הבינלאומי