מיתוג פירנצה: לדבר בחמש שפות

מיתוג פירנצה - התחרות

מיתוג פירנצה – התחרות

שלושה חודשים אחרי שהעיר בולוניה מפרסמת את המיתוג החדש לעיר, גם פירנצה השכנה מנסה להגיב את המודעות לעיר באמצעות מהלכי שיווק. העיר הציגה לפני מספר ימים את הלוגו החדש, שנבחר בתחרות עיצוב שהחלה ביוני 2013.

העיצוב שהציע פביו צ'יאנטיני, מעצב מקומי, נבחר כזוכה בתחרות מבין 2,400 הצעות, ובפרס על סך 15,000 אירו. לשלב הגמר עלו 30 ההצעות הטובות ביותר, שרובן הגיעו ממעצבים מאזור טוסקנה.

מיתוג פירנצה - לוגו

מיתוג פירנצה – לוגו

התדריך למיתוג כלל את ההנחיות הבאות: "פירנצה, ערס הרנסאנס, ואתר מורשת עולמי של אונסק"ו, היא עיר עם עבר יוצא דופן. אבל זו גם עיר תוססת, בהתחדשות מתמדת, הצופה ויודעת כיצד ללכוד את המגמות החדשות, גם כשמדובר בקידום עצמה.

בסביבה בה יותר ויותר אנשים נמצאים בנסיעות וכל העולם נראה קרוב יותר, ערים ואזורים מתחרים על מבקרים, השקעות, כישרונות, ומיתוג העיר – הרעיון של יצירת מותג העיר – הופך כמעט להכרחי…

קהל היעד הוא תיירים, תושבים עובדים, וכל בעלי העניין האפשריים שחייבים להיות מסוגלים לזהות את ערכי העיר בהביטם במותג החדש.

ערכי המותג – המותג יעורר את צירוף החן והייחודיות המאפיינים את פירנצה וההרמוניה עם הסביבה בה היא ממוקמת. דינמיות, יצרנות, הטרוגניות, קלילות, חדשנות, מודרניות, בינלאומיות: אלה הם הערכים שהמותג צריך לכלול."

הקונספט שפיתח צ'יאנטיני מתרכז בדימוי רב לשוני של שם העיר. הלוגו החדש מורכב משם העיר בשפות לטינית, צרפתית ואנגלית, גרמנית וספרדית, כשהאותיות המודגשות מתחברות לשם העיר באיטלקית Firenze. הרעיון גם מאפשר לפרסם בכל מדינה בנפרד, תוך הגדשת השם בשפה המקומית.

הלוגו ישמש לייצוג העיר לצד הסמל המסורתי של העיר, מגן העיר, ולא יחליף אותו, כמקובל במיתוג ערים רבות. באופן זה מצליחות הערים גם להציע ייצוג עכשווי ועדכני לעיר וגם לשמור על הזהות ההיסטורית, ולכוון את הסמלים ואמצעי התקשורת בהתאמה לקהלי היעד, ולשמור על גמישות בתקשורת אותה הן מנהלות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: המיתוג החדש של בולוניה | איטליה – מותג בהתדרדרות | הוותיקן יוצא בקמפיין ראשון לתיקון התדמית | וינה: סיפור הצלחה של מיתוג עיר | מיתוג פריז – כבר לא עיר האורות

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s