אחרי 5 שנות עבודה – קוסטה ריקה מציגה את מותג המדינה החדש

מיתוג קוסטה ריקה

בסוף חודש פברואר הציגה קוסטה ריקה את המיתוג החדש למדינה, שפותח במשך 5 שנים, ומתקדם הרבה מעבר למיתוג יעד רגיל על ידי קיבוץ משאבי שיווק לסקטורים שונים, כולל תיירות ונסיעות, השקעות כלכליות ועסקים, תחת מותג גג אחד. המיתוג החדש הוצג על ידי גוף התיירות של קוסטה ריקה ביריד התיירות של צפון אמריקה בניו יורק.

המותג החדש כולל לוגו בגווני ירוק, הבא לבטא את המוניטין של המדינה במגוון הביולוגי, יחד עם גופן חזק אך לא פורמלי שמייצג את תושבי המדינה הידידותיים וכן חוזק ויציבות של המוסדות הפוליטיים. המותג פותח בארבעה שלבים, כולל מחקר אודות הדימוי של המדינה בשווקים, מחקר וניתוח אודות התחרותיות של קוסטה ריקה מול מתחרותיה, ופיתוח אופציות מיתוג שונות וקבוצות מיקוד לבחירת המותג המתאים ביותר.

המותג, בעלות של 650,000$ (יצאו בזול…) פותח על ידי שיתוף פעולה בין המכון לתיירות של קוסטה ריקה, משרד סחר החוץ והגוף המקדם סחר חוץ. המותג והלוגו החדש פותחו על ידי חברת FutureBrand (מיתוג פרו, מיתוג מקסיקו, מיתוג חברות תעופה לאומיות), וכלל את החלפת הסיסמה הקודמת “No Artificial Ingredients,”, בסיסמה החדשה – essential Costa Rica, שכבר הוצגה במהלך משחקי החורף בסוצ'י.

מאמרים קשורים: המיתוג החדש של קוסטה ריקה, ואיך הצליח מיתוג מלזיה להסתבך (עם ישראל) | יעדי התיירות העולים על פי טריפאדוויזור | לונליפלאנט מפרסמת את 10 המדינות המומלצות | תיירות מקיימת – מה זה? ואיך זה קשור לישראל? | אתגר החדשנות במיתוג ישראל

Advertisements


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s