עשר מדינות, אלפי סיפורים – מדוע מדינות הים הבלטי רוצות מותג מאוחד?

מיתוג אזור הים הבלטי

מיתוג אזור הים הבלטי

בשנת 2007 הושק הפרויקט הבינלאומי (ONE BSR (One Baltic Sea Region, יוזמה שמטרתה לשפר את התחרותיות של איזור הים הבלטי באמצעות קידום מותג אזורי אחד, השם דגש על תיירות, השקעות וכישרונות. כל המדינות המשתתפות בפרויקט חולקות היסטוריה משותפת, מן הסתם, כשלמדינות הנורדיות במיוחד יש תכונות משותפות בתחומי החברה, כולל מוסדות פוליטיים, תרבות, גסטרונומיה, אופנה ולבוש ואפילו אג'נדות פוליטיות.

הדימוי של הויקינג מקושר לרוב עם המדינות הנורדיות, אבל דימוי זה אינו יכול להכיל את שאר מדינות האזור, וגרמניה, פולין, אסטוניה, לטוויה, ליטה וצפון מערב רוסיה אינן משתתפות ביוזמה בלב חצוי, אף כי באופן מעניין, הקמפיין מנוהל במקביל ליוזמות מיתוג ערים מהאזור כמו Open Copenhagen, LIVE RīGA, Stockholm – The capital of Scandinavia.

שבדיה ושוויץ - הקמפיין המשותף לשוק הסיני

שבדיה ושוויץ – הקמפיין המשותף לשוק הסיני

שבדיה ושווייץ ניהלו קמפיין משותף ותחרות במדיה החברתית בסין, שמטרתו הייתה לפזר את הבילבול הקיים בין שתי המדינות, על ידי מפות משעשעות המציגות אנשים ומוצרים הקשורים למדינות אלה, כמו: קציצות, פרות, ויקינגים, שעונים, פדרר, בנקים, אלפים ועוד. אולם מדוע אזור הים הבלטי רוצה להציג מותג משותף כאשר המדינות כשלעצמן אוחזות בדימוי חיובי? לדוגמה, דנמרק מדורגת כמדינה המאושרת בעולם.

שבדיה מוכרת ברחבי העולם בזכות מותגים נערצים כמו איקאה ולהקת אבבא, פינלנד ידועה כמקום ממנו יצאה חברת נוקיה. האזור כבר הגיש לעולם מוצרים כמו סקייפ ואנגרי בירדס, והוציא שם מצויין לא רק לתיירות באזור אלא גם מיצג את המדינות כיעד השקעה וחדשנות.

פרויקט ONE BSR מנוהל כחלק מתכנית האיחוד האירופי לאזור הים הבלטי. ללא ספק, האיחוד האירופי מעוניין לעצב את האזור כמודל עבור האיחוד האירופי כולו. בנוסף, הצפיפות של האזור והנגישות שלו מאפשרים לתיירים לנסוע בנוחות מירבית ולהינות ממעבר קל ומהיר בין מדינות האזור, ולבסוף, הגלובליזציה משחקת תפקיד כאשר מדובר על תלות הדדית, ויצירת מצב מיטבי לכל הצדדים על ידי התמודדות עם בעיות סביבתיות או התרחבות פעילות חברות לכל העולם.

הטרוגניות של שפה ותרבות, יחד עם פרויקטים מקומיים ומתמשכים של מיתוג  עשויים להציב מכשולים בדרך להטמעת מותג אזורי כללי, אבל המצב באזור הוא דווקא הפוך. אסטרטגיות של קידום מקומות, לרוב, מוטמעים טוב יותר כאשר מאמצי המיתוג מתיישרים עם מאמצי קידום אחרים, כמו אלה המנסים למשוך משקיעים, תיירות, כישרונות וקידום ייצוא. בתוך המסגרת של פרויקט ONE BSR ננקטו כבר מספר צעדים מועילים וחיוביים.

מדריך תיירות אזורי - הים הבלטי

מדריך תיירות אזורי – הים הבלטי

לדוגמא, מדריך היעדים עבור שוק התיירות האמריקאי, והפלטפורמה newsWave עבור בלוגרים החיים באזור, ושעוצבה כך שתעודד את תחושת האחדות של אזור הים הבלטי, ותפיץ מידע וחדשות באזור ובעולם כולו. חלק מהיוזמה שכוונה כלפי בלוגרים יפנים מאפשרת להם לחוות את סגנון החיים הבלטי על ידי ביקור בערים שונות מהאזור תחת הסיסמה "live like locals", ויש גם שלב מיתוגי המודגש בסט פטרסבורג המכוון לחזק את שיתוף הפעולה בין המשתתפות בפרויקט.

בתוך מסגרת השילוב של סט. פטרסבורג בתכנית, התקיים כנס " Generation Y as a driver of successful development of the Baltic Sea region. St. Petersburg: smart and young " ב-2013, והחלק המעניין ביותר בו היה שילוב הצעירים בקידום העיר והאזור בעולם. התכנית כוללת עוד רעיונות רבים כגון הקמת מרכז יצירתיות אזורי, הפיכת סט פטרסבורג לשער כניסה לאזור עבור תיירים סיניים ואפילו עיצוב פלטפורמת חיפוש עבודה באזור.

הפרויקט הזה מציע הזדמנות לבחון מתודולוגיות של שיתופי פעולה אזוריים , וגם אם קצב ההתקדמות של הפרויקט איטי, הוא מציע הזדמנות משמעותית, בעיקר עבור המשתתפות הפחות בולטות וחזקות בו, ובעיקר דוגמה שיש ללמוד ממנה גם באזורים אחרים (הים התיכון לדוגמה).

מאמרים קשורים: מיתוג ושיווק אזורי הייטק בגרמניה | הסיפור של מיתוג גרמניה | מיתוג פינלנד- צוות עבודה בכל העולם | שבדיה משיקה מיתוג מחדש | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה – דנמרק

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s