רגע לפני שהתייאשנו ממנה סופית, יוון מזכירה לכולם איפה הכל התחיל. מיתוג יוון

מיתוג יווןהשנים האחרונות היו קשות עבור יוון. משבר כלכלי וחברתי עמוק, שהפך מבעיה מקומית לצרה שכל אירופה צריכה להתמודד איתה, שאיימה על השווקים הבינלאומיים, ושדרדרה את הדימוי של יוון עד לרמה של מדינת בטלנים ועצלנים, וכבר נשמעו קולות באירופה שטענו כי "אירופה יכולה להסתדר גם בלי יוון" (ובעיקר בלי החובות שלה).

הלוגו הישן (משמאל) והחדש של יוון

הלוגו הישן (משמאל) והחדש של יוון

מיתוג יוון בשנים האחרונות והמיצוב של המדינה כיעד חופשה המבוסס על חופים, ים ואיים לא עזרו לשמור בתודעה העולמית את המקום של יוון בתרבות המערבית, והתבססו על לוגו חסר ייחוד, ובעיקר כזה שלא ממצה את הפוטנציאל העצום שבמותג יוון.

כעת ארגון התיירות היווני הרשמי מפרסם את המיתוג מחדש של יוון, שמטרתו להזכיר לכולנו, וגם ליוונים עצמם, כי המדינה הקטנה בדרום אירופה אינה רק איים שלווים, חופים יפיפים ונופים מושלמים עבור קומדיות רומנטיות. יוון היא ערש התרבות המערבית. היא המקום בו נולד רעיון הדמוקרטיה, בה נמצאים שורשי הפיזיקה, הפילוסופיה, האמנות, הרפואה, הרטוריקה ושאר עמודי התווך של האקדמיה. יוון הציגה לעולם את האולימפיאדה, התיאטרון, את העיר המודרנית, את החברה המעורבת ואת הפוליטיקה. השפה היוונית נמצאת כמעט בכל פיסקה גם היום, ואין כמעט תחום בתרבות שאינו מתכתב בדרך זו או אחרת עם התרבות היוונית.

המיתוג החדש שמציגה יוון אמנם אינו חדשני או פורץ דרך, אבל הוא נכון ומועיל ליוון הרבה יותר מהמיתוג הקודם. הוא מחזיר למרכז הבמה את הערכים המרכזיים של יוון ומזכיר לנו שוב, את החשיבות הבלתי מעורערת של המדינה בתרבות המערבית, ושאם יש מדינה שעיצבה את אירופה יותר מכל מדינה אחרת, זו ודאי יוון.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: יוון נלחמת על תדמית | יוון מנסה לתקן את התדמית שלה בעולם | מיתוג שבדיה- כל כך פשוט שזה מתוחכם | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה – דנמרק | מיתוג קוסטה ריקה וההסתבכות של מיתוג מלזיה

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s