שבדיה משיקה מיתוג מחדש – כל כך פשוט, שזה מתוחכם

מיתוג שבדיהשבדיה השיקה השבוע מיתוג מדינה חדש שיאחד את משרדי הממשלה השונים, סוכנויות ועסקים תחת שפה ויזואלית אחידה. המותג החדש מתרכז סביב דגל המדינה ושם המדינה בשבדית: “Sverige”. תרגום המילה שבדיה לשפות אחרות כלול גם כן, בגודל קטן יותר, ומשתנה בהתאמה להקשר בו מופיע המותג. המיתוג החדש מגיע בהמשך להצלחה הגדולה של הניסוי שערכה שבדיה במיתוג המדינה באמצעות חשבון הטוויטר.

השם “Sverige” מופיע בגופן חדש, Sweden Sans, שעוצב במיוחד עבור המיתוג החדש, ונועד להוסיף אלמנט ייחודי לסמל הגנרי יותר, של הדגל. חברת הקריאייטיב Söderhavet היא שהייתה אחראית ליצירת המותג החדש, והפרויקט כולו אורגן על ידי קבוצה שכללה את משרד החוץ, Visit Sweden, המשרד ליזמות, אנרגיה ותקשורת,  Business Sweden, וה-Swedish Institute. קבוצה זו גם אחראית לניהול אתר האינטרנט המרכזי של המדינה Sweden.se, שעוצב מחדש כחלק מהמיתוג.

המותג החדש מחזיר לדגל המדינה את המעמד המרכזי, כנושא הזהות המרכזית של המדינה, ומשקף את מעמדו של הדגל כסימן המזוהה ביותר של שבדיה בעולם. "במהלך תהליך המיתוג נבחנו אין ספור סמלים אחרים, כגון כתר, צלב וצורות אבסטרקטיות, אולם בסופו של דבר תמיד חזרנו אל הדגל", אמר מנהל הקריאייטיב. "זה נועז לבחור סמל כל כך ברור מאליו כבסיס לזהות המותג, אבל אני גאה שעשינו זאת – הדגל יהיה רלוונטי באותה מידה גם בעוד 20 שנה".

המילה השבדית לשבדיה, Sverige, הפכה להיות הסימן הטקסטואלי המרכזי, ומלווה בתרגום מקומי לשם. בדרך זו, הדגש הוא על המסורת והשפה הייחודיים של שבדיה, המאוזנים עם המסורת הידועה של פתיחות לעולם וכבוד לתרבויות אחרות. "בחרו לא להשתמש במילה Sweden באנגלית כסמל הטקסטואלי" אמר ג'ואקים נורן, מנהל מותג ב-Swedish Institute, סוכנות ממשלתית. "בכל פעם שאנחנו משתמשים במילה Sverige יש לנו הזדמנות לומר לעולם משהו על עצמנו. ועל ידי שימוש גם בשפה מקומית עבור המילה שבדיה, אנחנו יכולים להתחבר טוב יותר דרך שפת האם של האדם".

הזהות החדשה של שבדיה מבוססת על גמישות ומדרגיות: מרכיבי המותג מרוכזים בהיררכיה ברורה. כלכלים פשוטים קובעים מתי, איפה ואיך אלמנטים אלה יופיעו יחד. הדבר מעניק מערכת שעובדת בקונטקסטים שונים ובגדלים שונים מאד, מלוגו קטן ועד תכנית זהות מותג שלמה לתכניות שיווק מרכזיות.

שפת המותג החדשה עוצבה מלכתחילה להיות ניטרלית, למקסם את השימושיות שלה, עכשיו ובעתיד. הצבעים והגופנים מותאמים להדפסה ולסכים, ותבניות העיצוב מגדירות את השימוש במדיה החברתית. חלק מהמרכיבים, כמו הדגל ושם המדינה מעוצבים לשימוש לטווח ארוך, ואחרים הם אלמנטים אופציונליים שירועננו עם הזמן. הגופן הייחודי שעוצב עבור המותג, Sweden Sans, תומך בשפה הערבית ומותאם לגופנים אסייתיים שונים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הניסוי החדשני במיתוג שבדיה | שבדיה זקוקה לעוד זבל, כי את שלה היא הפכה לאנרגיה | שטוקהולם חושפת את המיתוג מחדש | ניסוי בדמוקרטיה דיגיטלית. איסלנד | מיתוג פינלנד- צוות עבודה הפרוס בכל העולם

מודעות פרסומת

2 תגובות on “שבדיה משיקה מיתוג מחדש – כל כך פשוט, שזה מתוחכם”

  1. כל המיתוג הזה נראה לי כמו קטלוג של איקאה… כנראה שהצבעים והדגל השוודי הופרטו מזמן 🙂


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s