מותג איחוד האמירויות יפותח על ידי צוות מחקר בינלאומי, ומה חושבים במזה"ת על סעודיה?

איחוד האמירויות - החזון

איחוד האמירויות – החזון

צוות של חוקרים מאיחוד האמירויות, הונג קונג וארה"ב זכה במענק מחקר כדי ליצור ולהשיק את המותג הלאומי Brand UAE. הצוות הבינלאומי כולל מומחי שיווק מאוניברסיטת זיאד, אוניברסיטת וולונגונג בדובאי, אוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון, אוניברסיטה מהונג קונג ואוניברסיטת האקדמיה לאומנויות בסן פרנסיסקו. החוקרים מביאים יכולות מולטידיציפלינריות הכוללות מומחיות בתיירות ואירוח, שיווק, ואסטרטגיית תקשורת בינלאומית.

תחת השראה מקריאתו של משרד ראש הממשלה לפתח מותג מקום עבור איחוד האמירויות, הצוות הגיש מועמדות למענק המחקר וזכה ב- 65,200 דירהם, כדי לחקור את הקונספטים סביב מיתוג המדינה, ובהמשך לפתח את מותג איחוד האמירויות.

דר' איאן מייקל, מרצה שותף באוניברסיטת זיאד ומומחה בשיווק תיירות אמר, "אין מספר רב של מחקרים בינלאומיים בנושא מיתוג מקום, כך ששיתוף פעולה זה מכוון להציע תובנות שיעזרו לפתח הבנה טובה יותר על נושא חשוב זה". דר' מלודנה בלקירשנאן, מרצה שותף באוניברסיטת וולונגונג ומומחה בשיווק מקומות אמר "זהו פרויקט חשוב, בהנתן המשמעות הגוברת של תעשיית התיירות עבור כלכלת איחוד האמירויות. זהו גם בסיס למחקרים עתידיים אחרים". צוות המחקר צפוי להגיש את ממצאיו ולחשוף את Brand UAE בתחילת 2015. (איחוד האמירויות הוא יעד התיירות המוביל בעולם הערבי)

הירידה בתמיכה בסעודיה במזרח התיכון

הירידה בתמיכה בסעודיה במזרח התיכון

בנתיים, השכנה הגדולה של איחוד האמירויות, ערב הסעודית, מאבדת גובה במזרח התיכון, על פי סקר שמפרסם מכון המחקר PEW.

מדי שנה, העולם מקבל תזכורת להשפעה העצומה שיש לסעודיה כמקום הולדתו של הנביא מוחמד, כשמאות אלפי מוסלמים מקיימים את מצוות החאג', ועולים לרגל לעיר מכה. על פי הסקר, התפישות לגבי סעודיה משתנות, ולא בכיוון החיובי, בקרב הציבור המזרח התיכון, כולל בלבנון שם צנחה התמיכה בסעודיה ב-31% מאז 2007.

הסיבות לדימוי הנחלש של סעודיה במזרח התיכון הן מגוונות. ביקורת על השפעת סעודיה במזרח התיכון הן בולטות בלבנון, תוניסיה וטורקיה, וחוסר שביעות רצון מהממשל הסעודי בעיקר בתחומי החופש האישי בולטים בטוקריה, לבנון, בקרב הפלסטינים ובתוניסיה, כמו גם ברחבי העולם.

תפישות לגבי סעודיה

תפישות לגבי סעודיה

סעודיה נתפשת באופן חיובי במדינות רבות מחוץ למזרח התיכון בהן מוסלמים מהווים אחוז ניכר מהאוכלוסייה. בפקיסטן, לדוגמה, 95% הביעו דעה חיובית כלפי סעודיה, בעוד 6 מתוך 10  או יותר באינדונזיה, סנגל ומלזיה חשבו באופן דומה. אולם בקרב שכנותיה, הדעות לגבי סעודיה חלוקות יותר. רק בירדן ובמצרים קיימת דעה חיובית על סעודיה באופן גורף (88% ו-78% בהתאמה). במקומות אחרים במזרח התיכון הדעות הן מעורבות או אפילו שליליות, כמו במקרה של טורקיה (26% בעד, 53% נגד).

בארבע מתוך 5 מדינות מזרח תיכוניות שנסקרו הם ב-2007 ושוב ב-2013, התדמית של סעודיה התדרדרה באופן משמעותי. הירידה החדה ביותר התרחשה בלבנון, שם הדעות החיוביות על סעודיה צנחו מ-82% ל-51% במהלך 6 שנים, והירידה היא חדה במיוחד בקרב השיעים. בטורקיה הייתה ירדיה חדה פחות אבל משמעותית של 14%, בקרב הפלסטינים ירידה של 13% ובמצרים ירידה של 13%.

מאמרים קשורים: איחוד האמירויות הוא יעד התיירות מס'1 בעולם הערבי | המזרח התיכון משתנה- על אילו מדינות חולם הנוער הערבי? | מיתוג קטאר – עצמאית כמו שאתה | שדה התעופה הגדול בעולם יפתח בדובאי | המוזיאון לתרבות, היסטוריה וחברה פלסטינית

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s