עיריית קנזס רצתה לערב את התושבים דרך מיתוג העיר, אבל לתוצאה שהתקבלה הם לא ציפו

מיתוג קנזס סיטימחלקת הדוברות של עיריית קנזס סיטי, ארה"ב, חשפה בשבוע שעבר את הלוגו החדש לשיווק העיר, שגרר גלים של תגובות וסערה תקשורתית, עם דעות מאד מעורבות. הלוגו החדש הוא דימוי של שתי האותיות KC משולבות זו בזו, וניתן להשתמש בה בכל הרכבי צבע ועל ידי כל מי שרוצה בכך.

הלוגו הישן של קנזס סיטי

הלוגו הישן של קנזס סיטי

התומכים טענו כי הלוגו החדש הוא "אמנותי", "רענן", ו"קלאסי", ואילו המתנגדים טענו כי הוא משעמם ונראה כמו סמל מיתוג בקר. ראש העירייה, סליי ג'יימס, הוא כמובן אוהד נלהב של הלוגו החדש, וטען כי הסמל יהיה מזוהה הרבה יותר על ידי אנשים מחוץ לעיר, ביחס ללוגו הקודם שנראה כמו מזרקה בצורת לב, ושהיה בשימוש יותר משני עשורים.

הלוגו החדש עוצב על ידי המעצבת אמילי אלמור, מנהלת קריאייטיב ומנהלת שותפה בחברת עיצוב מקומית, שהתנדבה לעצב לוגו חדש לעיר, ללא תמורה. חלק מהטענות כנגד הלוגו הוא שהוא דומה מדי ללוגו קבוצת הבייסבול המקומית, ובעירייה אף טענו כי הדבר נעשה במכוון, משום שהקבוצה מוכרת מאד ואהובה, ומייצגת היטב את העיר.

מנהל התקשורת של עיריית קנזס סיטי אמר כי העיצוב החדש נבחן על ידי חברים במוסד האמריקאי לעיצוב גרפי ובקבוצות נוספות, שאהבו אותו. הוא גם אמר כי הוא היה אהוד במיוחד בקרב בני ה-20 ומעלה, אותם העיר מנסה למשוך להיות מעורבים יותר. אילו היתה העירייה עורכת תהליך בחירה רשמי ומשלמת עבור העיצוב החדש, הוסיף מנהל התקשורת, זה היה עולה מאות אלפי דולרים, ובאופן שזה נעשה לא יהיה צורך בתקציבים גדולים להחלפת הלוגו.

המיתוג מחדש חסר תהליך מתודי המקובל והנחוץ כל כך בתהליכי מיתוג כדי שיצליחו, כולל מחקר בקרב קהלי יעד, והחשש הוא כי הזול יתברר כיקר ומיותר.

מאמרים קשורים: מיתוג קולורדו: תהליך ארוך שמסתיים בהתחלה מקרטעת | ספורט כאסטרטגיה לצמיחה ומיתוג אינדיאנפוליס | הערים הצומחות ביותר בארה"ב | דאלאס השתנתה ורוצה שכולם ידעו על כך | מיתוג פלורידה: אקלים מושלם לעסקים | מיתוג ב"קוד פתוח" – פילדלפיה | מיתוג ערים: מדוע רוב המותגים נכשלים?

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s