קמפיין "מה שקורה בלאס וגאס.." סוגר עשור, ניו זילנד זה גם עסקים, הודו בדיגיטל, והתיירות לחלל זה עסק רציני

ספייספורט - שדה התעופה לטיסות חלל, ניו מקסיקו

ספייספורט – שדה התעופה לטיסות חלל, ניו מקסיקו

סיסמת המיתוג המפורסמת של לאס וגאס, What Happen Here, Stays Here, היא אחד ממהלכי המיתוג לערים המפורסמים ביותר, והיא גם בין המצותתות ביותר, המדוברות ביותר, והמזוהות ביותר. המשפט לא רק עזר להביא מיליונים אל "עיר החטאים", אלא גם היוותה השראה לשירים, לטרילוגיית סרטים ועוד.

הקמפיין, שחוגג כעת עשור, פותח ב-2003, בסיעור מוחות שנערך במחלקת התיירות של עיריית לאס וגאס עם משרד הפרסום R&R Partners. הפגישה נועדה להעניק למותג העיר לאס וגאס ערכים שמעבר להימורים בלבד, לאחר שנה של מחקר. המחקר העלה כי הקשר הרגשי בין העיר והצרכנים הוא תחושת החופש. חופש בשתי רמות: לעשות דברים, לראות דברים, לאכול דברים, ללבוש דברים ולחוש דברים. בקצרה, החופש להיות מישהו שאינך יכול להיות בבית. הסוג השני של החופש הוא היכולת להשאיר מאחור את חיי היומיום, ולאפשר ללאס וגאס לתת לדברים הרעים להיעלם.

התוצאה הייתה עשור של פרסומות שיצרו סיטואציות סביב אינפורמציה חסרה. המהלך אפשר לצופים למלא בעצמם את החלקים החסרים, ולדמיין את החוויות האישיות שלהם בלאס וגאס. משנת 2003 ועד 2007 טיפסו מספרי המבקרים בלאס וגאס מכ-35 מיליון בשנה עד למעל 39 מיליון. שנת 2008 והמשבר הכלכלי עצרו עלייה זו, ומספר התיירים צנח לכ-36 מיליון, אולם מאז שב ועלה עד לשיא של 39.7 מיליון תיירים ב-2012.

עוד יעד שהצליח בשנים האחרונות למתג את עצמו בהצלחה גדולה מאד הוא ניו זילנד, אבל עכשיו המדינה רוצה יותר מרק תיירים שמגיעים לחופשה, ומכוונת את מאמצי השיווק גם לכיעד לאירועי עסקים עולמיים. קמפיין חדש מוכוון עסקים, תחת הסיסמה 100% Pure New Zealand – Beyond Convention הושק החודש, ומציע משמעות כפולה ומחוכמת למילה Convention, שמשמעותה כנס עסקי, אבל גם מוסכמה, ואתר האינטרנט הייעודי החדש מציע מידע ספציפי לעסקים, עם חיבור הדוק למותג התיירות של ניו זילנד.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כמו ניו זילנד, ומדינות אחרות שהצליחו מאד בשנים האחרונות בניהול המיתוג שלהן באמצעים דיגיטליים (שבדיה, בריטניה ואירלנד, דנמרק), גם הודו הקימה פורטל אינטרנטי India-Future of Change. הודו חווה משבר תיירות שכמוהו לא עבר על המדינה שנים רבות. על פי נתוני ארגון התיירות של האו"ם, בשנת 2012 רק מעט יותר מ-6.5 מיליון תיירים הגיעו להודו, ונתונים אלה מפתיעים במיוחד משום שמדינות שכנות לה, כמו סרי לנקה או בהוטן חוו זינוק של 17% בתיירות. מספר התיירים המגיעים כעת להודו נמוך יותר ממספר המגיעים לאינדונזיה, בולגריה, ורק חצי ממספר התיירים המגיעים לפולין או סעודיה. פלטפורמת תוכן חדשה זו, שפותחה בשיתוף בין המגזר הממשלתי לפרטי, מציג תכנים אודות הודו ושיתופי הפעולה שלה עם מדינות אחרות בעולם. באמצעות עיצוב מהוקצע, ומיקוד בתוכן, האתר מדגיש את התכנים אודות חדשנות גלובלית ויצירתיות.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

בעוד מדינות וערים נאבקות בינהן על משיכת יותר ויותר תיירים, יש מי שחושב על יעדים ושווקים חדשים לחלוטין. סר ריצ'רד ברנסון, המיליארדר הבריטי הססגוני, הודיע כי מכר כבר 700 כרטיסים לחלל (בעלות של 200,000 דולר כרטיס), לטיסות שתערוך חברת ורג'ין גלקטיק, וכי הטיסות יוכלו להתבצע בתוך מספר חודשים משדה התעופה הראשון בעולם לטיסות לחלל, בניו מקסיקו. הטיסה לחלל תימשך 3 שעות בלבד, כדי לצמצם עלויות, אבל ברנסון כבר מתכנן גם מלון חלל לחופשות. ברנסון אמר כי הוא מאמין שרוב בני האדם יהיו מעוניינים לטוס לחלל "אם רק נוכל להבטיח להם כרטיס חזרה".

ברנסון אינו היחיד שלוטש עיניים לנסיעות לחלל והאפשרויות העסקיות שהן מציעות. אלון מאסק (טלסה מוטורס), ג'ף בזוס (אמזון), פול אלן (מיירוסופט), לארי פייג' ואריק שמידט (גוגל) ואחרים מתכננים כל אחד בדרכו את היציאה לחלל. פרויקטים רבים מעורבים כיום באספקטים שונים של עסקי החלל, מגרירת מטענים, כריית אסטרואידים, חקר המאדים ועד לטיסות שיקיפו את כדור הארץ. כרגע, מיליארדרים אלה נהנים מהיותו של שוק החלל פרטי, גם אם חלק מהפרויקטים הם בשיתוף ציבורי פרטי, ומוקדם לדעת אילו מהפרויקטים אכן יתממשו, אף כי, כאמור, חלקם מתממשים כבר בימים אלה.

מאמרים קשורים: מה שקורה בוגאס, כבר לא נשאר בוגאס. גם לא וגאס עצמה | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | הסינים מובילים את התיירות בעולם | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | נסיעות אנשי העסקים בעולם שוות 50 מיליארד דולר

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s