מיתוג קולורדו: תהליך ארוך שמסתיים בהתחלה מקרטעת

מיתוג קולורדומדינת קולורדו נוסדה בשנת 1876 כמדינה ה-38 של ארצות הברית, על טבע יפיפה בין הרים מושלגים במרכז ארה"ב. לאחרונה חשפה קולורדו את הלוגו החדש שלה שישמש לשיווקה, לאחר תהליך ממושך בשיתוף הציבור – Making Colorado.

דגל קולורדו

דגל קולורדו

בין כל מדינות ארה"ב, הדגל של קולורדו הוא האבסטרקטי ביותר. הוא עוצב לפני כמאה שנה, והגרפיקה הפשוטה ואף הפשטנית שלו מתבססת על האות c שבראש שם המדינה, בעוד מדינות אחרות הציבו על דגלהן בעלי חיים, חלוצים וכיוצא בזה. אותה אות c הפכה במרוצת השנים ללוגו דה פקטו של המדינה, אבל גם הפכה שימושית על ידי אינסוף עסקים, ארגונים וחברות.

כדי להתמודד עם בעיית הזהות, השיק מושל קולורדו את קמפיין Making Colorado, הקים צוות של 12 מעצבים מהמדינה וכן כותבים, כדי להפיק 3 לוגואים חדשים. העיצוב הזוכה, של איבן הקוקס, נבחר בסוף אוגוסט לשימוש מיידי כלוגו החדש של המדינה. אולם הלוגו שעיצב הקוקס התגלה כלא פופולרי במיוחד בקרב הקולורדנס, אבל כפי שקורה במקרים רבים של שינוי זהות אהובה, הקוקס מאמין כי בסופו של דבר הלוגו החדש יתקבל.

"מה שקולורדו הייתה צריכה למעשה היה לוגו ספציפי הניתן לשליטה" מספר הקוקס. "המותג החדש הוא סימן מסחרי רשום שאינו ניתן לשימוש ללא היתר ממדינת קולורדו." העיצוב של הקוקס קיבל השראה מאייקון אחר של מדינת קולורדו – לוחית הרישוי של קולורדו עם סמל ההר, בצבעי ירוק ולבן.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

ההחלטה להתבסס על דימוי ההר התקבלה על בסיס מחקר מעמיק שנערך. בסקרים, הצוות מצא כי התושבים הרגישו כי מדינתם מיוצגת טוב יותר בלוחית הרישוי מאשר בדגל המדינה והאות c שלה. האות האדומה והדגל אינם מזוהים באופן נרחב על ידי רוב האנשים, ויש אפילו כאלה שחשבו שדגל קולורדו הוא בעצם הסמל של שיקגו, או מקום אחר (בגלל ה-c). הקוקס עצמו נזהר שלא לבטל את חשיבות ה-c שבדגל. "אנו ברי מזל בקולורדו שיש לנו סמל כל כך פשוט, מודרני, וחזק גרפית בדגל שלנו".

הלוגו החדש ישמש למיתוג קולורדו כמקום לכישרונות קריאייטיביים ומקומות עבודה, מבלי לאבד את המסורת של הבילוי בטבע. הלוגו מצביע כלפי מעלה כדי לסמן התקדמות, והצבע הירוק מביע את האתוס הסביבתי של קולורדו והתעשיות הידידותיות לסביבה.

מאמרים קשורים: קולורדו יוצאת בקמפיין המיתוג הגדול אי פעם | דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | מיתוג פלורידה: אקלים מושלם לעסקים | מיתוג בעידן הדיגיטלי: לינקולן, נברסקה | דאלאס השתנתה והיא רוצה שתדעו זאת

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s