סרביה מנסה למתג את עצמה מחדש: מלחמה – out, מסיבות – in

מיתוג סרביהכאשר סרביה אירחה את הפסטיבל השנתי ה-14 למוסיקה, Exit music festival השבוע, מספר שיא של ממשתתפים הגיע. במבצר ההרי מימי הביניים, על נהר הדנובה, 200,000 מעריצי מוזיקה הגיעו כדי לשמוע לראשונה את סנופ דוג, דיויד גואטה ופאטבוי סלים, וחגגו במסיבה הטובה ביותר שהתקיימה בסרביה זה שני עשורים.

פסטיבל exit

פסטיבל exit

באותה מידה הם יכלו גם לחגוג את הקאמבק של המדינה שלהם, משום שבצד השני של הפסטיבל, זה בדיוק מה שתוכנן. באולם כנסים בנובי סאד, מאות סטודנטים, אנשי מקצוע, ומומחים זרים התכנסו כדי לייצר סיעור מוחות בנושא מיתוג סרביה. המשתתפים, יחד עם הממשלה, ורוב האזרחים רוצים לשנות את הדימוי של המדינה ולמצב אותה כתרבותית יותר וכמרכז חיי לילה, ופחות כמדינת מלחמה ושחיתות.

הדיון אורגן על ידי Rebrand Serbia, יוזמה שנולדה מתוך כוונה לחלץ את סרביה מהדימוי הפוסט מלחמתי שלה, הכרוך בהתפרקות האלימה של יגוסלביה, כדי שהמדינה תוכר כיעד תיירות ותמשוך מבקרים והון חיצוני שסרביה כה זקוקה לו, מה שקרואטיה השכנה כבר הצליחה לעשות. המארגן של  Rebrand Serbia, איבן פטרוביק, אמר כי היוזמה צמחה מתוך צפייה במשתתפי הפסטיבל וההכרה כי סרביה השתנתה מאד מאז סוף שנות ה-90, והדימויים הזכורים מהמדיה. "צוות הפסטיבל היה כבר עייף מלהסביר לאנשים מחוץ לסרביה שאין שום מלחמה באזור ושסרביה היא למעשה מקום נהדר להיות בו, עם אנשים חמים וידידותיים מאד".

עד ההצלחה העצומה השנה, פסטיבל ה-exit שיקף את המאבק של שיקום סרביה. מוכה מהמלחמה, שדודה על ידי פוליטיקאים מושחתים, ומתוסכלת מהצטרפות לאיחוד האירופי בשל מנהיגיה העקשנים, לסרביה היו כמה עשורים קשים. ממשלה בלתי יעילה וכלכלה מדשדשת היקשו על המדינה להתקדם ולשנות את הדימוי הפוסט מלחמתי שלה.

סרביה זקוקה כעת למבקרים, והפסטיבל הוא אחד הכלים למשוך יותר תיירים למדינה, יחד עם יוזמות נוספות, ממשלתיות ופרטיות. כעת, לאחר שחברת התעופה השלישית בגודלה במפרץ הפרסי, Etihad, רכשה חלק ניכר מחברת התעופה הלאומית, Jat Airways, והסכם קוד שרינג נחתם עם אייר ברלין, יותר טיסות בינלאומיות צפויות להגיע, והבעלים החדשים שוקלים למתג את החברה מחדש תחת השם אייר סרביה, כחלק מהמאמץ לקשר את המדינה לתיירות.

למרות שמיתוג ושיווק סרביה עדיין לא הכה גלים, יש לסרביה הרבה מה להציע. ראשית, התמורה עבור הכסף, ביחס למדינות מערב אירופה, המחירים בסרביה נמוכים. שנית, האופי האקלקטי של המדינה. סרביה היא משהו שבין מזרח ומערב, ובלגראד היא נקודת מפגש של תרבויות רבות. יחד עם זאת, המיתוג של סרביה חייב להיות ממוקד. רבים מנסים להשוות את בלגראד לברצלונה למרות שהסיסמה "ברלין של הבלקן" פופולרית מאד במדינה. בכל מקרה, אסטרטגים שלוקחים חלק במאמצי המיתוג מתרכזים במיצוב בלגראד כעיר של מסיבות ומועדונים.

מאמרים קשורים: מדינה בת 20, מותג בן 20 – מיתוג סלובניה | מיתוג רומניה- ירוק זה לא תמיד נכון | המיתוג מחדש לתיירות לבולגריה | מי היא באמת העיר ללא הפסקה? התשובה מפתיעה | דירוג דימוי המדינות בעולם

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s