איך משווקים מותגי מקומות? הולנד, אוסטרליה, ניו מקסיקו, בריטניה, ניו יורק

הולנד the Original Cool

הולנד הכריזה על עצמה the Original Cool בקמפיין חדש שהושק על ידי מועצת התיירות והכנסים, בשיתוף חברת התעופה ההולנדית KLM, שדה התעופה סכיפול ושיווק אמסטרדם.

הסרטון הראשון בסדרה מקדם את ערי הולנד, ומתרכז באמסטרדם, ונוגע בכל היבט של החיים העירוניים ושל תושבי העיר, בהומור וקלילות (פוסטים נוספים בנושא מיתוג אמסטרדם, ומיתוג שבוע הגאווה באמסטרדם)

אוסטרליה. לא רק חופים

אוסטרליה זה לא רק חופים ומדבריות מסתבר. Tourism Snowy Mountains מעודד מבקרים באוסטרליה "to “Get High (לא מצאתי תרגום הולם ודו משמעי) בהרים ביוזמת שיווק חדשה שנועדה למצב את האזור כמו הרי האלפים, עבור חופשות של אוסטרלים, וכן תיירים זרים. הקמפיין הוא תוצאה של מחקר מעמיק בקרב קהלי יעד,שבוצע על ידי ארגון התיירות המקומי.

המיצוב החדש של המותג עוצב כך שיביע חיבור רגשי בין הנוף הייחודי של האזור, הפעילות המגוונת המוצעת בו והתגובה האינטימית והאישית של המבקרים. (פוסטים נוספים בנושא: מיתוג דרום אוסטרליה, 100 שנה לקנברה, מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי באוסטרליה, הלוגו החדש של תיירות אוסטרליה)

מצגת זאת דורשת JavaScript.

ניו מקסיקוניו מקסיקו. תחרות שיתוף חוויות

מחלקת התיירות של ניו מקסיקו השיקה את קמפיין הקיץ שלה – New Mexico True Stories. התחרות שתערך לאורך 14 שבועות מעודדת אנשים לטייל במדינה הקיץ ולשתף את הסיפורים עבור ההזדמנות לזכות בתואר the Ultimate New Mexico Insider ולזכות בפרס כספי.

הקמפיין הזה הוא המשך לקמפיין New Mexico True, שהושק באביב הקודם בטקסס, קולורדו ואריזונה. ברחבי המדינה, פרסום בבילבורדים, טלוויזיה, עיתונים ואונליין שאל: Are you New Mexico True? וכיוון אל אתר האינטרנט כדי לשתף סיפורים.

המטיילים התבקשו להעלות 6-12 תמונות ולענות על מספר שאלות. 20 הסיפורים הטובים ביותר יופיעו במדריך החופשות של 2014.

בריטניה. הומור בפלסטלינה

את הקמפיין של בריטניה כבר הזכרתי בפוסט "האם סלבריטאים באמת מקדמים תיירות?" משום שאת קמפיין תיירות הפנים של בריטניה מובילים צמד ידועני הפלסטלינה, וואלס וגרומיט. הקמפיין קורא לבריטים לבלות יותר חופשות בבריטניה, ובמהלכו יראו צמד הדמויות בנסיעותיהם ברחבי הממלכה.

לקמפיין יש יעדים ברורים והוא מתכוון להגביר את ההוצאות על תיירות ב-80 מיליון ליש"ט, ואת מספר הלינות במיליון לילות. (עוד מאמרים בנושא: האסטרטגיה שתביא לבריטניה עוד 9 מיליון תיירים, גלזגו ואדינבורו- שני מותגים בתחרות | איך הפך ג'יימס בונד לסוכן תיירות)

ilove nyניו יורק. כסף, כסף ועוד כסף

ניו יורק (המדינה) משקיעה סכום חסר תקדים של 60 מיליון דולר בקידום תיירות. זאת כחלק מהמסכנות של ויעדת התיירות באלבני, ניו יורק. הצעדים עליהם הוחלט בעקבות הויעדה, ושאמורים להפוך את ניו יורק לבירת התיירות העולמית הם: הגדלת התקציבים לתיירות, השקת קמפיין חדש של I Love NY כדי לקדם את אפסטייט ניו יורק (למעשה זהו המותג שעיר ניו יורק נטשה בשל שחיקתו, והמדינה ממשיכה להשתמש בו). כסקטור המעסיק החמישי בגודלו במדינה, התיירות מספקת 714,000 משרות והייתה אחראית ל-29 מיליארד דולר במשכורות ב-2012. (עוד מאמרים בנושא: ניו יורק רוצה 55 מיליון תיירים, ניו יורק משיקה תכנית שיתוף אופניים, טיימס סקוור עוברת שיפוץ)

מאמרים קשורים: משרד התיירות רוצה להביא לישראל כנסים | קמפיין "ההתכנסות" שהזניק את התיירות לאירלנד | המחיר אינו הסיבה לנסיעה! מגמות עולמיות בתיירות | הסינים מובילים את התיירות בעולם | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים?

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s