ריהנה, נועה תישבי או PSY – האם סלבריטאים באמת מקדמים תיירות?

קוריאה 1ארגון התיירות של קוריאה גייס את את זמר הראפ PSY, שהתפרסם עם השיר "גנגאם סטייל" ששבר כל שיאי צפייה באתר יו-טיוב, לככב בסדרה של סרטים שיקדמו את התיירות לקוריאה. סדרת הסרטים שתקרא PSY’s Wiki Korea, בהשפעת אתר ויקיפדיה, מציגה את האטרקציות המרכזיות במדינה כמו מסלול ההליכה באי ג'וג'ו, ומייונגדונג, מכה הקניות המפורסם בקוריאה.

ריהנה מככבת שוב כשגרירת התיירות למדינת הולדתה, ברבדוס, בקמפיין נרחב במדיות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגראם. בוידאו, ריהנה נראית בסרטון עסוקה בפעילויות האופייניות לנופש בברבדוס, כמו רכיבת אופניים ביער, או משחק דומינו על החוף, ובאופן כללי נראית מהמם על כל נוף. ברקע התמונות מתנגן השיר Diamonds, להיטה האחרון.

ואלס וגרומיט מקדמים תיירות בבריטניה

ואלס וגרומיט מקדמים תיירות בבריטניה

שני כוכבים בינלאומיים נוספים, ואולי פחות צפויים, מככבים בקמפיין התיירות של אנגליה. קמפיין השיווק החדש של VisitEngland גייס את שני האייקונים וואלס וגרומיט, המוכרים מסדרת האנימציה בפלסטלינה. הקמפיין המכונה Great Adventure נועד לעודד בריטים להזמין את החופש שלהם בבריטניה עצמה, במקום לנסוע למדינות אחרות כל כך הרבה. הקמפיין אינו הראשון בו מככבים זוג כוכבי הפלסטלינה, בשנים קודמות הם כבר הובילו מהלכים פרסומיים של מותגים שונים.

שימוש בסלבריטאים לקידום תיירות הוא נפוץ בכל העולם, והקמפיין הראשון והנרחב ביותר שהשתמש במפורסמים היה בשנת 2007 לקידום התיירות לניו יורק. שחקני הקולנוע רוברט דה נירו וג'וליאן מור היו בין אלו שגוייסו להציל את התיירות לניו יורק לאחר החמרת נהלי הביטחון וההגירה.

נעה תשבי וגילת אנקורי. "כל אחד מביא אחד"

נעה תשבי וגילת אנקורי. "כל אחד מביא אחד"

לאחרונה הציג משרד התיירות הישראלי קמפיין בכיכובה של נעה תישבי ומפורסמים נוספים שקרא לציבור הישראלי להביא תיירים לארץ תחת הסיסמה "כל אחד מביא אחד".  הקמפיין זכה לביקורת רבה, הורד במהירות ולא הביא תוצאות.

האפשרויות של משרד התיירות הישראלי בתחום זה הן מצומצמות למדי. מספר הישראלים המוכרים בעולם לקהל הרחב הינו מצומצם ביותר, ובישראלית המפורסמת ביותר כיום, בר רפאלי, משרד התיירות אינו נעזר משום שלא שירתה בצה"ל. באופן זה התפתחה תעשייה שלמה של ייבוא מפורסמים מחו"ל לישראל, על חשבון המדינה או גופים ועמותות פרטיים, כדי לחשוף אותם לישראל, ולזכות מהם בתמורה לציוצי טוויטר אוהדים ותמונות על רקע אתרי תיירות בישראל.

מחקרים שנעשו בנוגע להשפעה הממשית של מפורסמים על קידום תיירות מצאו כי מדידת ההשפעה היא מסובכת במיוחד וקשה לכימות. עם זאת, אין ספק שמפורסמים זוכים לסיקור נרחב בתקשורת במדינתם, וזו התרומה העיקרית לשימוש בהם, אולם לאמצעי התקשורת יש יכולת בלתי צפויה לדלג על המסר השיווקי לגבי מקום החופשה של המפורסמים, ולהתרכז בנושאים רכילותיים.

בלוגרים לארכיטקטורה בפעולה

בלוגרים לארכיטקטורה בפעולה

נישה נוספת שהתפתחה בשנים האחרונות מוותרת על המפורסמים, ומחליפה אותם בבלוגרים פופולריים. משלחות בלוגרים בתחומים כגון עיצוב, מוזיקה, קולינריה, אופנה ואחרים מוזמנים לישראל, כמו גם למדינות אחרות, נחשפים למתרחש בתחומי כתיבתם, בתמורה לפוסטים שיפיצו את העושר הקולינרי או רמת העיצוב של המדינה המארחת, במדינות מהן הבלוגרים מוזמנים. בלוגרים נחשבים בשנים האחרונות לקולות הרעננים והבלתי ממסדיים של התרבות הפופולרית, ורבים עוקבים אחר בלוגרים בתחומים שונים, ומשתמשים בהם כמקור למידע וידע מקצועי. השבוע ביקרה בישראל עוד קבוצת בלוגרים, הפעם מתחומי הארכיטקטורה, כחלק מהפעילות של חשיפת ישראל באופנים חדשים לעולם שיוזמת עמותת קינטיס.

מאמרים קשורים: "כל אחד מביא אחד"- הגירסה שעובדת | קמפיין "ההתכנסות" שהניק את התיירות לאירלנד | המחיר אינו הסיבה לנסיעה. מגמות בתיירות העולמית | הסינים מובילים את התיירות בעולם | ועידת התיירות ירושלים 2013

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s