הסינים באים, הסינים באים. אבל לאן? הסינים מובילים את התיירות בעולם

על פי נתוני ארגון התיירות העולמי, ההוצאות של התיירים הסינים בעולם בשנת 2012 הגיעו ל-102 מיליארד דולר, מה שמציב את סין כשוק תיירות המקור הגדול בעולם במונחים של הוצאות.

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

שווקי המקור לתיירות המובילים בעולם

בעשור האחרון סין הייתה, וממשיכה להיות, שוק המקור לתיירות הצומח ביותר. הודות לעיור מהיר, עלייה בהכנסה הפנויה, והקלת המגבלות על נסיעות. מספר הנסיעות הבינלאומיות של הסינים גדל מ-10 מיליון בשנת 2000 ל-83 מיליון בשנת 2012. ההוצאה על ידי התיירים הסינים בחו"ל גדל פי 8 משנת 2000, ובשנת 2012 הגיעו הוצאות התיירים הסינים, כאמור, ל-102 מיליארד דולר, זינוק של 40% מהשנה שקדמה, בה הוצאות התיירים הסתכמו ב-73 מיליארד דולר.

עם הצמיחה המתמשכת, סין הפכה להיות מקור ההכנסה הגדול ביותר לתיירות העולמית ב-2012. בשנת 2005 סין דורגה שביעית בתרומתה הכלכלית לתיירות, ומאז עקפה את איטליה, יפן, צרפת ובריטניה. עם הזינוק ב-2012 היא גם עקפה את התורמת הגדולה ביותר להכנסות העולמיות מתיירות, גרמניה, ואת המדורגת שנייה, ארה"ב.

יעדים שונים ברחבי העולם מתמקדים בסין במאמצי השיווק, במטרה להגדיל את נפח התנועה משוק מקור זה. בימים אלה מצטלם בישראל סרט קולנוע סיני, בו משרד התיירות השקיע כ-300,000 ₪, מתוך כוונה לחשוף את ישראל לציבור הסיני ולהביא לגידול בתיירות ממנה, מתוך ההכרה כי לסרטי קולנוע יש השפעה רבה על בחירת הציבור ביעדים לנסיעה. בשנה שעבר גם עלה אתר משרד התיירות בשפה הסינית, והתחדש עמוד המשרד ברשת החברתית המובילה בסין, WEIBO, שלה יותר מ-300 מיליון משתמשים.

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

משרד התיירות ברשת החברתית של סין

אז כמה תיירים סינים מגיעים לישראל? על פי נתוני הלמ"ס, בשנת 2010 הגיעו 12,900 תיירים, ב- 2011 הגיעו 16,800, וב-2012 הגיעו 22,000 תיירים סינים לישראל. אמנם באחוזים מדובר בעלייה משמעותית, אבל במספרים מוחלטים מספר התיירים הסינים לישראל הוא זעום, ודומה למספר התיירים המגיעים לישראל ממדינות כמו ירדן, אינדונזיה, ניגריה וארגנטינה. לשם השוואה, ליוון הגיעו ב-2011 כ-80,000 תיירים סינים, והמדינה מנסה להגדיל את המספר באמצעות הקלות על קבלת ויזות, טיסות ישירות והפחתת מע"מ על שירותי מזון.

קפריסין פועלת כדי למשוך לאי 100,000 תיירים סינים ב-2013, ועושה זאת על ידי אירוח מארגני נסיעות סיניים מהונג קונג, וכן נמצאת במגעים אירוח תחרות מיס אסיה ותכנית הגמר של סדרה סינית פופולרית שיסייעו להציג את האי לקהל הסיני. במצרים התיירות מסין אחראית ל-20% מכניסות התיירים, וגם כאן, הגברת טיסות בין המדינות היא חלק מהמאמץ להגדיל את המספרים עוד יותר. צרפת היא היעד הפופולרי ביותר של התיירים הסינים באירופה, ובבריטניה ביקרו 150,000 תיירים מסין השנה.

אוסטרליה היא כנראה המדינה שעושה את המאמצים הגדולים ביותר, וגם מציגה את ההישגים הטובים ביותר, במשיכת התיירות הסינית אליה. מספר התיירים הסינים שהגיעו לאוסטרליה כבר עבר את מספר הבריטים המגיעים אליה, והשוק הסיני הוא כעת שוק המקור השני בגודלו לתיירות לאוסטרליה.

תיירות אוסטרליה הזמינה "מיקרו פילם" שישודר אונליין באתר שיתוף הוידאו הסיני Tudou בחמישה פרקים. הסדרה מביאה סיפור של דרמה רומנטית, בה משחקים שני שחקנים סינים פופולריים. העלילה מתרחשת כמובן באוסטרליה.

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

אתר קווינזלנד לשוק הסיני

קמפיין של תיירות קווינזלנד, מכוון לקהילה הסינית באוסטרליה, מנסה למשוך סינים החיים או למדים באוסטרליה לנפוש בקווינזלנד. סין היא שוק התיירות השני בגודלו, והצומח ביותר של תיירות לקווינזלמד, ובשנת 2012 אזור זה של אוסטרליה אירח 261,000 תיירים סיניים שהשאירו בו כ-468 מיליון דולר.

מספר התיירים שהגיעו מסין לארה"ב עלה ב-30% בשנת 2012, ותיירים אלה ביקרו בעיקר בערים הגדולות כמו וושינגטון, ניו יורק ולוס אנג'לס. ויזיט קליפורניה מחזיק משרדים בבייג'ינג ובשנגחאי מאז 2008, אולם לאחרונה הארגון השיק קמפיין ראשון בסין, וגייס את כוכבת הקולנוע הסינית גאו יואניואן לעזור לדחוף את המדיה החברתית בסין.

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

השגרירה הסינית של ויזיט קליפורניה

בתור התחלה, מסכי בילבורד בשנגחאי ובאנרים של פרסומות הציעו לתיירים פוטנציאליים לבקר בעמוד של ויזט קליפורניה ברשת החברתית weibo.  "המינוי של השחקנית הסינית כשגרירה של ויזיט קליפורניה היה מרכזי לקמפיין המדיה החברתית וקמפיין הרשת" אמר מושל קליפורניה ג'רי בראון, "היא מגלמת את המותג של קליפורניה ואת הרוח שלו ותחלוק את התשוקה האותנטית שלה לקליפורניה עם הציבור הסיני, ותיתן השראה ל"חלום קליפורניה" שלהם" אמרה מנכ"ל ויזיט קליפורניה.

המבקרים באתר ויזיטי קליפורניה ב-weibo מוזמנים לענות על חידון, שיכול להעניק להם פרס VIP לקליפורניה. ויזיט קליפורניה מתכנן להשקיע 1.6 מיליון דולר על מאמצי שיווק לשוק הסיני ב-2013, ומעריך כי 1.1 מיליון מבקרים מסין יגיעו לקליפורניה עד 2015, ויהפוך את סין לשוק המקור לתיירות הגדול ביותר. בשנת 2011 ביקרו בקליפורניה כחצי מיליון סינים.

ויזיט קליפורניה בסין

ויזיט קליפורניה בסין

מאמרים קשורים: וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים | איזו עיר זוכה בהכי הרבה מבקרים? | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | המדינות הצומחות ביותר בתיירות | סין משיקה לראשונה מותג תיירות בינלאומי

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s