גלזגו ואדינברו: שני מותגים חזקים, בתחרות מתמדת

גלזגו - המותגתושבים ועסקים בגלזגו התבקשו להציע רעיונות למותג חדש לעיר שישמש לקידום ושיווק העיר בבריטניה ובעולם. מאז שנת 2004, העיר הגדולה בסקוטלנד משתמשת בסיסמה: Glasgow: Scotland with style, והשאיפה היא לצאת עם מותג חדש לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי שיערכו בגלזגו ב-2014.

באתר ובדף הפייסבוק שהוקמו לשם כך, מוזמנים בעלי רעיונות להציע הצעות למיתוג העיר, וכן הוצבו ברחבי גלזגו תיבות להצעת הצעות. המיתוג הקיים, על פי גורמים בעירייה, עזר למצב את העיר "כיעד ברמה עולמית" והיה הכרחי במשיכת תיירות, מסחר והשקעות. כעת העיר רוצה לעדכן את המותג לשנים הבאות, לקראת אירוח משחקי חבר העמים, אז תהיה העיר במרכז תשומת הלב התקשורתית, וכמיליארד וחצי איש בעולם יצפו בשידורי הספורט ממנה. בשנת 2015 תארח העיר את פרסי טרנר היוקרתיים, והעיר גם עלתה לשלב הגמר לשמש כבירה הירוקה של אירופה ב-2015, ולשלב הגמר בהתמודדות לאירוח אולימפיאדת הנוער ב-2018 (מול בואנוס איירס ומדליין). השנה גם זכתה העיר במענק מיוחד מממשלת בריטניה שמטרתו הפיכת גלזגו לעיר חכמה.

יחד עם השאיפות בתחומי הספורט והתרבות, קידום העיר כמרכז של מצוינות למחקר מדעי ורפואי, וכן כעיר מובילה לעסקים הם מרכיבי מפתח עבור העיר בתחרות הבינלאומית וביצירת צמיחה מקומית לשנים הבאות. לצורך כך, התכנית האסטרטגית של גלזגו ל-5 השנים זיהתה את הצורך בפיתוח מותג משכנע ומגובש ככלי עיקרי לשיווק העיר בעולם בתחומי מדעי החיים, פיננסים ושירותים עסקיים, תעשיות מקיימות, הנדסה, ייצור ועיצוב, חינוך טוב יותר, ותיירות ואירועים מרכזיים – כל אחד מסקטורים לצמיחה בגלזגו בשנים הבאות.

גלזגו, על פי העירייה, היא עיר שוקקת חיים, אנרגיה, תשוקה ואישיות. היא מוכרת בזכות האוניברסיטאות המעולות ואמנויות הבמה, סצינת המוסיקה, המורשת הארכיטקטונית והעוצמה העסקית. גלזגו בנתה לעצמה שם עולמי ביצירתיות וחדשנות, והעיר גם מוכרת בזכות הידידותיות של האנשים, החום וחוש ההומור, שדוגמה לו ניתן לראות בקמפיין איגוד התיירות הסקוטי שהלביש את פיבלה וויטמין, שני סוסי פוני, בקרדיגנים.

רובע המדיה של גלזגו

רובע המדיה של גלזגו

לאחרונה פורסם כי עבודות יחלו ב- Pacific Quay area בגלזגו, אזור של רציפים נטושים, כחלק מהמאמצים לבניית מרכז לתעשיות יצירתיות בעיר. הקמת רובע המדיה בעיר תיצור אזור דמוי הסוהו בלונדון, בו אשכול של עסקים יביא לתנופה לתעשיות היצירתיות.

השנה גם הצליחה גלזגו לבסס את עצמה עוד יותר, כבירת הכנסים של בריטניה, תוך שהיא עוקפת את לונדון ומנצ'סטר ב-7 השנים האחרונות. הכנסים מביאים הכנסה עצומה לעיר, ומוערכים בכמעט מיליארד ליש"ט המוזרמים לכלכלת העיר, מביאה 3 מיליון מבקרים, ואחד מכל חמישה חדרי מלון המוזמנים בעיר, מיועדים למשתתפי כנס.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אין הרבה זוגות של ערים המנהלות תחרות צמודה, עתיקה ועזה כמו גלזגו ואדינברו, אבל גם אין הרבה זוגות ערים כאלה, שכל אחת מהן שונה כל כך מהשנייה. גלזגו ואדינברו אמנם מרוחקות זו מזו לא יותר מ-60 ק"מ, אבל אלו הן ערים שונות בתכלית, במבנה, במבטא, ואפילו במזג האוויר. סוג התחרות הזה, יכול להזכיר לנו הישראלים יריבות מקומית דומה, בעיקר כשעולה אימרה מקומית ידועה בסקוטלנד: "הדבר הכי טוב באדינברו זה הרכבת לגלזגו". אבל כיום רבים יסכימו עם האמירה כי גלזגו היא ידידותית יותר, ואילו אדינברו תהמם אותך ביופייה.

רוברט קרופורד כתב ספר על שתי הערים והיריבות ביניהן, בו הוא מתאר איך תנודות בהיסטוריה עיצבו את טבען השונה. גלזגו הטרום תעשייתית הייתה "העיר היפה ביותר והנקייה ביותר, והבנויה טוב ביותר בבריטניה, למעט לונדון" נכתב בתקופה בה באדינברו האשפה עדיין נזרקה מהחלונות לרחוב. הסכם האיחוד הביא לסגירת הפרלמנט של אדינברו, והוריד את חשיבותה כעיר הבירה עוד יותר, והביא לגלזגו רק פריחה, כשהמושבות הבריטיות באמריקה הפכו לנגישות לסוחרים הסקוטים. למשך זמן מה, הייתה גלזגו העיר הרביעית בגודלה באירופה, כפולה מאדינברו, ומשכה מהגרים מכל סקוטלנד, אירלנד ואנגליה.

אדינברו בירת התרבות

אדינברו בירת התרבות

אדינברו לעומת זאת, בנתה עצמה על ארכיטקטורה גרגוריאנית מרהיבה, והפכה עם הזמן לנקייה יותר פיזית, וגם למוקד לתעשיות נקיות יותר כמו דפוס ומשפטים. הסופרים והפילוסופים הסקוטים פרחו בעיר, שלא נמצאו בה התעשיות הכבדות, הנמל והפועלים שהיו בגלזגו, וכך גם החלה לפתח לעצמה תפישת עליונות מול המתחרה בעלת הצווארון הכחול.

חזון חדש לפיתוח מגוון של אירועי אמנות פותח במטרה לבסס עוד יותר את אדינברו כאחת הבירות העולמיות לתרבות. 4 אתרים זוהו בעיר במרכזי תרבות שיניעו פעילות כלכלית ויספקו מיקוד לפסטיבלים של העיר, הידועים בכל העולם.

מרכיב מפתח הוא שכל אחד מהאתרים יהווה בסיס בר השגה לארגוני אמנות וחברות יצירתיות, אבל גם ימשוך מלונאים.  התכנית קובעת כי אדינברו צריכה לשכפל את הצלחת גלזגו בהפיכת אזורים ללא שימוש למרכזי תרבות, שירעננו את סצינת האמנות בעיר. באופן זה הצליחה גלזגו לבנות בית חדש לאופרה העירונית, לתאטרון הלאומי של סקוטלנד ולקונסרבטוריום.

לוגו עיריית אדינברו

לוגו עיריית אדינברו

באדינברו, בדומה לאמסטרדם, מיתוג העיר נבדל ממיתוג העירייה. מותג העיר משתמש בסיסמה inspiring capital'  המכוון למיצוב העיר כבירת תרבות, ואילו מותג העירייה, המיועד בעיקר לתושבי העיר, הוא פשוט, ישיר וענייני.

מאמרים קשורים: מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי | 4 ערים עלו לגמר תחרות הבירה הירוקה של אירופה. גלזגו אחת מהן | גלזגו זכתה במענק להפיכתה לעיר חכמה | באדינברו הרימו את נתיבי האופניים לאוויר | סקוטלנד ודיסני בקמפיין הגדול בעולם

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s