דאלאס השתנתה. והיא רוצה שכולם ידעו על כך. מיתוג והתחדשות העיר

דאלאס 2דאלאס היא העיר התשיעית בגודלה בארה"ב, והשלישית בטקסס. האזור המטרופוליני של העיר הוא הרביעי בגודלו בארה"ב, ואוכלוסיית העיר מונה כ-1.2 מיליון תושבים. כלכלת העיר מבוססת על בנקאות, מסחר, טלקומוניקציה, טכנולוגיה, אנרגיה, בריאות ומחקר רפואי, תחבורה ולוגיסטיקה, ובעוד ערים רבות בארה"ב חוות מיתון בשנים האחרונות, וחלקן אף הגיעו לכדי פשיטת רגל, דאלאס חווה פריחה כלכלית והתחדשות.

בדירוג איכות החיים בערים בעולם של מרסר דורגה במקום ה-15, כשרק עיר אמריקאית אחת, אטלנטה, מקדימה אותה. האקונומיסט, שמיפה את הכוח הכלכלי של הערים בעולם עד שנת 2025 מציב את דאלאס במקום ה-12 בעולם במונחים של תוצר, עד שנת 2025, אז תהיה הכלכלה העירונית הרביעית בגודלה בארה"ב, אחרי ניו יורק (1 בעולם), לוס אנג'לס (6 בעולם), ושיקגו (8 בעולם).

דאלאס עברה בשנים האחרונות תהליך התחדשות מרשים, וכעת היא רוצה שכולם ידעו עליו. לשכת הכנסים והמבקרים האחראית על התיירות לעיר הודיעה על קמפיין מיתוג בעלות 4.2 מיליון דולר, שממשיך את תהליך מיתוג דאלאס, ומכוון להרחבת השווקים האמריקאים של העיר. מיתוג דאלאס הוא המהלך הראשון מיתוג מחדש של העיר מאז שנת 2004. לדברי מנהלי המותג: "אנשים הם ניטרליים לגבי דאלאס וזה הדבר האחרון שאנחנו רוצים. אם אנשים שונאים את דאלאס, לפחות הם יודעים עלינו". את המיתוג ביצעה חברת TracyLocke.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כדי לחזק את הדימוי החדש של דאלאס ולמשוך יותר מבקרים העיר מתבססת על שלוש אטרקציות מרכזיות: מוזיאון פרוט לטבע ומדע, ומרכז הכנסים של דאלאס, שנפתח ב-2011, וכבר הצליח להגדיל מאד את תנועת תיירות העסקים לעיר, וכיום דאלאס היא היעד השלישי בפופולריות שלו בארה"ב לנסיעות עסקים.

פארק קלייד וורן שגודלו כ-20,000 מ"ר נבנה מעל אוטוסטרדה של 8 נתיבים, ויצר מרחב ירוק חדש בעיר המחבר את שכונות האפ-טאון עם אזור האמנות של העיר. הפרויקט יצר קישור להולכי רגל, וסביבה ירוקה המחברת את העיר, שאוטוסטרדה חצתה אותה, והוא פרויקט הדגל של התחדשות דאלאס ושיפור איכות החיים בה. הפרויקט אמנם אינו בהיקף פרויקט הפארק שנוצר מקירוי האוטוסטרדה בבוסטון, אולם הוא שינה את פני מרכז העיר, ולא ספג ביקורת כמו הפרויקט השנוי במחלוקת בבוסטון.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

הרעיון לקירוי האוטוסטרדה עלה לראשונה כבר בשנות ה-60, אולם רק ב-2009 החלה העבודה, והפארק נפתח בסוף 2012. עלות הפרויקט, 110 מיליון דולר, הגיעה משיתוף של גופים ציבוריים ופרטיים, ועיצוב הפארק הופקד בידי מעצב הנוף ג'ים בורנט, שניסה לייצר תחושה של גילוי, במעבר בפארק, על ידי חלוקתו ל"חדרים".

מאמרים קשורים: מיתוג דאלאס | ניו יורק רוצה 50 מיליון תיירים | דירוג מותגי התיירות של מדינות ארה"ב | מיתוג בקוד פתוח – פילדלפיה | דירוג הערים הכי "קוליות" בארה"ב

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s